創造營2021——諾言，流量存續的探索

凌婕

新一輪選秀熱潮開始，這個看起和電競沒什么關系的節目，偏偏和電競扯上了關系，因為eStarPro電競俱樂部的王者榮耀選手郭桂鑫（ID：諾言）把自己的微博昵稱改了，現在的認證是騰訊視頻《創造營2021》學員。

作為電競選手，郭桂鑫的職業生涯算是成績優異，曾獲得王者榮耀的聯賽冠軍以及世界冠軍。盡管從2020年KPL秋季賽就沒有看到他上場，但他出現在2021年KPL春季賽的大名單上，也就是說他依然是現役的電競選手。

這成為“創造營2021-諾言”最有爭議的一點，恰是所有操作的關鍵。

“他在KPL中很帥，放在生活里也不錯，但是娛樂圈的帥哥真的太多了，比他帥的不計其數。”

“封閉訓練沒收手機，出來可能紅buff都不認識。”

“罵醒他好嗎！”

早在兩個月前，郭桂鑫參加《創造營2021》的照片流出，很多評論都在表示質疑。“外界對我的，就是一個電競選手怎么會來參加這種節目，他肯定不行。”郭桂鑫在《創造營2021》中回應質疑，“我要打破這種印象。”

老實講，我覺得他的理解有偏差，這些質疑并非只是沒有唱跳功底的電競選手難以出道，還包括沒有宣布退役的電競選手應不應該參加男團選秀。

人們認為電競選手的崗位職責是訓練、比賽和求勝，而他是在利用電競選手的影響力來做電競選手不該做的事情，就像明明在職又找了份全職工作，一家公司的采購專員還給另一家公司搞銷售。

郭桂鑫沒有使用真名，而是使用自己在KPL的ID名“諾言”參加選秀。也許正如他自己說的，喜歡唱歌，做歌手也是他的夢想之一，可起著更多作用的恐怕是與他簽有合同的俱樂部乃至職業聯賽。

把他推出去參加選秀的理由是顯而易見的，都是流量的生意——上幾輪選秀熱潮中，這檔節目已經展現出超高的國民影響力。希望打造國際化男團的《創造營2021》通過各國學員使得自身在海外市場的反響比以往更加熱烈。

不先退役再參加選秀的理由也是顯而易見的，為了更好的引流。eStarPro和KPL能夠直接得到更多關注，而以“諾言”為名的郭桂鑫也能維持甚至突破自身的商業價值。電競選手的職業生涯很短，對于他們的未來，人們總是缺乏想象力，似乎只有翻來覆去的主播、解說和教練幾種。如果不是這幾種，他們通常悄無聲息地消失在人們的視野中。

郭桂鑫與《創造營2021》的另一位學員，“網紅保安”、“扮鬼走紅”的甘望星，其實相似，都面臨著短暫地擁有流量、如何存續流量的問題，選擇從一個圈層到另一個圈層。甘望星逐漸被營銷成男版楊超越，有意思的是，楊超越也在面臨同樣的問題。

所謂流量，本質就是依靠點擊率賺錢，那就必須抓住人們的眼球。對于楊超越，好資源不斷的那段時間，就是越有人罵她、越有人護她的那段時間，就像挑起中性化討論的李宇春上了《時代周刊》。一切歸于平靜，李宇春轉型為實力派歌手，或許最后，唱跳之中，楊超越也會有一樣拿得出手。只是現在，她還只停留在符號化，讓江湖仍有她的傳說，就會留在人們的記憶里。

郭桂鑫則是帶著電競的標簽登上舞臺，并且是首個參加選秀節目的電競選手。他在電競圈內積累的粉絲們雖然說著不滿，但還是勤勤懇懇地把他投進了前11名，為了KPL以及電競的牌面，連其他俱樂部的粉絲們都會加入打投行列。反黑站很快建起，使用微博搜索，即使點擊實時，也會看到滿屏整整齊齊的話語，要么“期待之后的舞臺”，要么“愿有鑫光一路相護，許你蔚藍澄澈如故”，可以說卓有成效。

相較剛開始的少部分支持，在郭桂鑫的初舞臺后，越來越多的評論表示支持了，并不是他的唱跳發揮有多好，甚至能說不好，而是人們默認他的職業生涯結束了，不過個人選擇罷了。把最好年華投入電競，二十來歲的年輕人還是可以做很多嘗試，只要不是非法勾當，其實無從指摘。作為選秀節目里游戲打得最好的人，他也確實成功吸引到新的粉絲。

當電競選手諾言的流量順利過渡到創造營學員諾言的身上，這更多是過去比賽成績帶來的流量，大概能夠讓他在這個舞臺站得更久一點。然而，郭桂鑫只是暫時和《創造營2021》有了交集，縱使成功出道，男團能夠存活多久也難說。離開《創造營2021》，他還想要繼續有流量，那就要看比賽被替換成作品，他還能否取得新的成績。