燒烤、精釀、火鍋哪個更適合比賽？

楊直

許多年后，我又完整地看完了春節聯歡晚會。

因為疫情的緣故，我第一次在外過春節。和我的家鄉，一座相對偏遠的東北小城相比，在春節這件事上，北京呈現出的更多是極具辨識性的不同。

比如，在家的時候，春節往往從小年開始；三十到初五那幾天幾乎都被鞭炮聲叫醒；整個春節都在忙碌中度過。

而且，這種由串門、吃飯、打牌、喝酒等活動組成的忙碌可能在很多人看來是無意義的。但恰恰是這些習慣讓你能夠真切地感受到自己正身處全年里最特別的一個假期。

當春節來到北京時，一切似乎都變了模樣。

春節從大年三十準時開始；每天叫醒我的不再是鞭炮聲，而是遙遠的路程。當你睡眼惺忪地走出家門時，整個城市的裝扮會讓你誤以為自己正處在十一假期里。

最重要的是，空氣里不再彌漫著那股你熟悉的年味兒。

不一樣的地方有不一樣的習慣，可能大致相同，但細微之處必然千差萬別。很多道理聽著是一回事兒，親身體驗之后是另一回事。

在幾年的地域化探索之后，我想是時候討論一個緊隨其后的話題了——本地化。

我曾看過一部講述暴雪游戲本地化的紀錄片。記得很深的一幕是游戲角色臺詞的翻譯，把一句俚語翻譯成漢語。在工作人員的講述里，這一步通常是困難的，直譯往往行不通，意譯又要維持特殊的語境。無獨有偶，《GEB》的序章里也特別提到了類似的問題。

這些挑戰意味著，對于同樣作為內容的電競賽事而言，本地化也不是一件容易的事。

我記得前幾年《英雄聯盟》全球總決賽的時候，官方曾邀請過幾個來自不同地方的當紅主播做解說。雖然這么做的初衷可能是為了吸引流量，但彈幕里卻充斥著對口音的口誅筆伐。

另一方面，把比賽放在火鍋之城重慶的《穿越火線》賽事破天荒地在觀賽現場放置了巨大的火鍋。

前幾年，里應外合之下，電競賽事開始進入越來越多的城市。不完全正確地看，這是一個為了找到適合電競賽事或俱樂部落地的土壤的探索。

許多城市從中脫穎而出，成都、重慶、西安、佛山、博鰲……這些城市開始迎接越來越多、越來越高頻率的電競賽事。

比如PEL的固定舉辦地被定為西安，大眾賽事王者榮耀全國大賽連續兩年落地佛山……

固定的賽事和固定的舉辦地，很明顯，一個開啟本地化試驗的時機到來了。

當提到電競賽事本地化時，我們必須意識到這是一個需要從兩方面考慮的問題。一方面是內容本身，另一方面是觀賽體驗。前面提到的兩個例子也分別對應這兩點。

對內容來說，宏觀地看，本地化的操作空間很大，比如地圖上的元素、游戲角色的皮膚等等。這是電子競技賽事獨有的優勢——虛擬帶來了巨大的操作空間。

一個很簡單的道理是，如果TI、S系列賽時游戲內會出現相應的地圖或皮膚元素，那么在添加本地化元素上，這一點也一定是成立的。而游戲之外，開幕式、解說、音樂、場館也遵循著類似的道理。

2018年KPL秋季賽總決賽時，為了配合開幕式的主題，總導演謝逸仙特別讓現場充斥著淡淡的竹香。他希望嗅覺可以成為現場體驗的一部分。這是現場和直播分開處理的結果，也指明了內容之外本地化的方向，在觀賽體驗上做文章。

火鍋、燒烤、精釀、功夫茶、甜點……極具地域特色的觀賽體驗一定好過千篇一律。退一步講，就算受制于場館的安全因素，那么在線下觀賽里，這些也都是值得嘗試的選項。

本質上看，這還是老生常談。作家李敬澤曾說：“我常常提醒自己，我如果坐在北京的高樓里遠遠地來觀看這復雜的歷史和現實，99.9%的可能是在發表高級的胡說。”

電子競技走出上海這座國際化都市時面臨的最大困難恰恰在于此。這也是為何前面我說將過去幾年稱作一個探索的過程是不完全正確的。

打個比方，過去幾年，在地域化上，我們一直在做同一件事，把一個“在上海舉行的電競賽事”原封不動地搬到其他地方。一旦遭遇水土不服，那么自身本地化的不足和當地的不適應到底哪個是主要原因？沒有深度全面的用戶調研，只有上帝才知道答案。

同樣，入鄉隨俗也是個老問題。仔細觀察的話，不止是內容，餐飲、娛樂，帶有地域特色的商業形態都面臨著本地化的問題。

幾年前，當MSI在大連“遇冷”時，我們曾試圖找到背后的原因。

回過頭來看，一個不太成熟的思考是，如果我曾經在上海看過比賽，那么當同樣的賽事來到我的家鄉時，去和不去的理由就同時存在。前者自不必提，后者存在的理由很簡單，沒什么不同。

之前大家很喜歡討論的差異化其實就是本地化里的一部分。而另一部分，我想就是歸屬感了。

而且，賽事運營方和當地的合作伙伴共同參與的本地化也許是電競徹底“激活”城市的關鍵。一些賽事已經開始或多或少地開始了本地化的探索，不知道2021年會不會成為本地化試驗的開端。

這個春節一定有很多電競愛好者被迫不能回到老家，不知道異地的習俗是否給他們帶來了很多不一樣的體驗。

火鍋、燒烤、精釀，哪個更適合春節？哪個更適合電競比賽？

我想來自不同地方的電競愛好者一定有不一樣的答案。