太原國際馬拉松賽對提升太原城市知名度的效果探究

陳靜

馬拉松在1896年的第一屆奧運會上正式成為比賽項目，發(fā)展至今，已經(jīng)成為國際上受人民喜愛的一項較為普及的比賽項目，2019年是太原舉辦馬拉松國際賽事的第九個年頭，在短短的幾年時間內(nèi)，已在全國馬拉松賽事中脫穎而出。本文在參閱各類相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，以太原馬拉松為研究對象，對馬拉松以及馬拉松賽事對主辦城市影響到的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，并分析太原主辦馬拉松賽事的辦賽環(huán)境以及主辦馬拉松對城市各方面的提升作用進(jìn)行了深刻的剖析，得出優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)體育人才隊伍建設(shè)、完善體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育等機(jī)制來提升太原城市知名度。

1 前言

太原，有名“龍城”是一座擁有著4700多年歷史的文化古城，作為山西省會，作為連貫東西的重要中部樞紐，從古至今一直是經(jīng)濟(jì)較為富庶區(qū)域，地處華北平原，決定了太原承辦馬拉松賽事將會擁有平整的賽道，有效節(jié)約部分參賽選手的體能，氣候?qū)儆跍貛Т箨懶詺夂颍?月金秋太原是最適合馬拉松長跑的季節(jié)，作為晉商文化的發(fā)源地，以晉商文化為背景的大院景觀聞名于全國。

馬拉松賽事共有三種形式，全程馬拉松、半程馬拉松和四分馬拉松。全程馬拉松就是全程42.193公里的賽事，馬拉松賽事不僅是一場長距離的時間賽，更是對參賽運動員體能和精神上的巨大魔力，馬拉松極其考驗參賽選手的體力、毅力及其耐力，多數(shù)城市采用的都是全程馬拉松的比賽方式，是世界上最普遍的常見的體育賽事。中國第一次舉辦的國際馬拉松賽事于1981年，將馬拉松這一時尚新穎的運動模式引入到中國，進(jìn)入大眾視線，走向中國尋常百姓的生活中來，中國人看到全世界熱愛運動的人們相聚在北京的街道上，開始感受到這種新型運動模式的魔力，吸引了大眾的注意力，并且積極的愿意參與感受一把運動的體驗，同時，承辦這一賽事對于太原城市風(fēng)貌、人文風(fēng)情、歷史文化向世界人民的推廣，對于拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的一系列的社會效益，都是從前任何活動所從未帶來過的，馬拉松的吸引力顯而易見。

2 太原國際馬拉松賽辦賽環(huán)境

2.1得天獨厚的自然條件與充滿三晉文化獨有的特色賽道

太原市地處華北平原，決定了太原承辦馬拉松賽事將會擁有平整的賽道，能相對節(jié)約部分參賽選手的體能;氣候?qū)儆跍貛Т箨懶詺夂?，尤其每年太原馬拉松國家賽事的舉行都在9月份，金秋歲月，秋高氣爽，天氣宜人，相對涼爽的季節(jié)，對長時間的跑步比賽來說，來自身體和精神上的壓力會適當(dāng)?shù)牡玫骄徑?太原賽事跑道每個5公里設(shè)置三晉代表性景觀，例如，云岡石窟、平遙古城、喬家大院、綿山等標(biāo)志，參賽選手沿途不再是枯燥乏味的城市跑道，而是豐富多彩的三晉文化，也是別有一番滋味。

2.2太原國際馬拉松賽對提升城市知名度的影響

賽事的承辦與順利舉辦，對賽事本身和承辦城市的影響力是相互作用的，賽事本身的宣傳號召更多的選手參與其中，利用媒體宣傳賽事來提高人們的關(guān)注度的同時，也可以對舉辦城市做一個全面而且新穎的宣傳，是展現(xiàn)城市魅力的重要手段。另一方面，城市為迎接賽事做的一系列準(zhǔn)備，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，努力為世界各地參賽選手展現(xiàn)城市美好一面，豐富跑道文化改造，例如，太原本次的跑道每個幾公里設(shè)置著我省著名景點宣傳，對于推進(jìn)城市建設(shè)的人文化、科學(xué)化做了一定的貢獻(xiàn)。

2.2.1太原國際馬拉松賽提升城市形象增強(qiáng)城市魅力

馬拉松賽事的舉辦，會經(jīng)過各種媒體的報道，也會有轉(zhuǎn)播，從而就引起了大家的關(guān)注，太原市在媒體的轉(zhuǎn)播或直播的過程中，城市的文化一一的展現(xiàn)在了世人的面前，對太原做一個全面而且新穎的宣傳，是展現(xiàn)城市魅力的重要手段隨著賽事的不斷完善，太原國際馬拉松賽也得到了國際媒體的高度關(guān)注和報道，報道使太原城市的魅力和賽事理念向全世界充分的展現(xiàn)，這是向世人展現(xiàn)城市魅力的重要手段，一舉多得收獲各種效益自然受到舉辦城市的喜歡，更加能夠致力于改善城市形象，宣揚(yáng)城市真善美，鼓勵更多人參與到這一魅力賽事中來。

從2010年首屆太原國際馬拉松8000多人參賽到2018年來自30個國家和地區(qū)的33000余人，太原國際馬拉松的發(fā)展日趨成熟，從以上的數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)宣傳的效應(yīng)最好，已占據(jù)當(dāng)代宣傳形式的一半左右，成為當(dāng)今社會信息傳遞傳播的重要手段，舊時的報紙、廣播等傳播媒介的影響力相比之下，影響力小了很多，賽事的宣傳中，朋友介紹也占了很大比重，占比33%，口口相傳、以身作則的帶動力很大，身邊人的參與更加加大了馬拉松熱潮，通過各種形式的宣傳，國內(nèi)各大媒體也逐步開始關(guān)注太原國際馬拉松、關(guān)注山西。

2.2.2太原國際馬拉松賽促進(jìn)市民參與體育鍛煉，促進(jìn)社會和諧發(fā)展

體育競賽有著獨特的魅力，它能使人們變得更加勇敢，以積極樂觀的態(tài)度去面對困難，并敢于去挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中實現(xiàn)自我價值，將個人境界升華。大型的高水平的賽事，不僅可以使運動員有更多的機(jī)會和眾多世界級高手同臺競技，還可以利用這些機(jī)會培養(yǎng)一大批體育觀眾，隨著這些觀眾觀看比賽次數(shù)的增多，會自然而然的對健康意識有一種覺醒，加之生活水平的提高，如何變美擁有完美身材，運動健身已經(jīng)成為當(dāng)代人的日常話題，再也不是少數(shù)從事演藝事業(yè)的公眾人物關(guān)注的事情，已成為普通人日常茶余飯后的談資，馬拉松比賽自身的包容和開放的特征就吸引了很多普通人的參與。而且，體育在建設(shè)和諧社會的進(jìn)程中扮演著重要角色，體育的最終目標(biāo)就是為和諧社會培養(yǎng)造就全面發(fā)展的人才，借此繁榮社會物質(zhì)文明與精神文明。

（作者單位：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院）