文旅融合背景下臺兒莊古城旅游產品的開發與研究

姜曉雨 宮圣淋 胡翰文

摘要：從文旅融合角度出發，以臺兒莊古城建筑元素，古城的八大建筑特色入手，分析晉派建筑、徽派建筑、水鄉建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風格元素，將臺兒莊古城建筑風格與文化旅游產品融合，加強人們對古建筑風格的了解。

關鍵詞：文旅融合;臺兒莊古城;建筑風格;旅游產品

一、文創與旅游業產品的開發與關系

旅游產品是文化最好的發展傳承方式，而旅游業的發展也極大的調動了文化的發展。文化具有傳承性，而旅游是最好的傳播方式，既能切身感受到文化的背景與內涵，還能更好地傳達文化歷史。

二、臺兒莊古城的發展現狀與特色

臺兒莊古城，南來北往，燈影槳聲，河蘊人間千古景;神蕩心馳，水鄉漁火，世稱天下第一莊，有 “活著的古運河”、“京杭運河僅存的遺產村莊”的著名稱號，有著悠久的歷史和燦爛的文化。迄今為止，臺兒莊古城被譽為棗莊的“活名片”。

臺兒莊古城的不僅有運河文化、臺兒莊大捷所留下的大戰文化、豐富的非遺財產與文化，還擁有北方大院、徽派建筑、水鄉建筑、閩南建筑、歐式建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑風格，無一不是臺兒莊的特色。

城內建筑有簡潔樸素組成，具有“七分雄、三分秀”的特點。許多建筑都是在河邊建造的，街上有商店，有運河碼頭，古城建筑風格的"順天然、親人和"，不僅反映了北方建筑的壯觀規模，也反映了南方建筑的技藝。

三、臺兒莊古城旅游產品開發現狀

臺兒莊古城發展時間短，人們對臺兒莊古城的歷史文化及其背景不了解，對臺兒莊古城的思想還停留在臺兒莊戰役的教科書中，對人們沒有想去旅游的吸引力。一般來說，與其他旅游古城相比，臺兒莊古城相當不占優勢，即然擁有特色文化，但他們卻沒有得到更好的利用和發展。

（一）宣傳手段單一

目前，臺兒莊古城因其宣傳能力不強而不得而知，宣傳手段只停留在大眾宣傳之間，一些具有較高收藏價值和紀念意義的大眾藝術尚未傳播。商品、供求的積累不能單靠廣告來滿足，臺兒莊古城急需大量的宣傳手段及媒介進行傳播，其中包括網絡媒介的傳播、信息手段的傳播、各大媒體期刊的傳播等。

（二）旅游產品缺乏創意，沒有吸引點

在類似旅游文化的影響下，臺兒莊古城為古城發展的產品種類少，使用性能弱，產品結構不夠獨特，沒有充分發揮臺兒莊古城文化的特點和資源優勢，對旅游群眾吸引力較小。

臺兒莊古城內有很多民間藝術，但大部分是小作坊，沒有進行專門的設計、及專業的研發團隊。無法適應當前市場需求和市民對旅游產品的需求。

（三）人們對臺兒莊古城印象不深刻

當人們提到臺兒莊時，首先想到的是臺兒莊戰役、，他們不相信這是山東省某地優秀的歷史文化遺產—臺兒莊古城。此外，在大型旅游百貨商場、購物中心，很少看到具有臺兒莊古城特色的旅游產品。

事實證明，臺兒莊古城文化旅游產品的開發是必要的，以臺兒莊古城的建筑元素為例，結合現代元素進行融合與開發，讓當代青年熱愛和了解臺兒莊古城的特點。

四、臺兒莊古城旅游產品開發（創意思路）

（一）分析其建筑特色元素與旅游產品融合

臺兒莊古城擁有八大建筑風格，以徽派建筑、歐式建筑、水鄉建筑、晉派建筑、閩南建筑、宗教建筑、嶺南建筑、魯南民居等八種建筑特色元素著稱，例如徽派建筑，以造型豐富，講究韻律美，以馬頭墻、小青瓦最有特色，以馬頭墻為元素通過設計融入到文創旅游產品中，用其特色運用到文字設計，logo設計和品牌形象等;徽派建筑融古雅、簡潔、富麗為一體，在設計中可以運用大色塊之間的關系進行設計，以及衍生一系列文化創意產品。

以臺兒莊古城內八大建筑風格為載體，將建筑原型融入到現代大眾所追從的風格中，設計方向以顏色創新、風格創新著力打造全新的現代化臺兒莊古城形象，讓臺兒莊古城文化在歷史發展的潮流中不斷創新。

（二）分析其紅色文化與旅游產品融合

臺兒莊擁有著豐富的文化內涵，其中就包括臺兒莊戰役這一事件，臺兒莊大戰雖然已經過去很長時間，但是，我們不能忘記中國人民在反法西斯戰爭以及長期反帝斗爭中所付出的巨大犧牲和代價。在臺兒莊戰役中英勇犧牲的戰士們，為了中華民族的獨立和世界的和平與發展，為人民犧牲了鮮血，我們絕不能忘記這些英勇的將軍。通過臺兒莊的紅色文化與旅游產品的結合，極大程度上調動人們的愛國心，使人們深記歷史，勿忘國恥。

五、臺兒莊古城旅游產品的需求

（一）宣傳手段多元化

充分利用現在的多媒體時代，傳播手段，通過微博、微信、抖音小視頻等加強其宣傳手段。利用多媒體時代緊跟時代潮流，采取多種廣告手段，使臺兒莊古城具有古老的文化得以傳承，和資源優勢加以擴大，促進臺兒莊古城文化的發展，使各種大眾藝術得到世襲和傳播。

（二）使旅游產品具有不同的特點

利用臺兒莊古城的特色文化優勢和資源優勢，為臺兒莊設計獨特的旅游產品。結合臺兒莊古城獨特的建筑風格及其運河文化富含的特色，打造具有臺兒莊古城屬性的文化旅游產品，使其成為臺兒莊古城的宣傳者和承載者。

（三）明確臺兒莊古城的品牌形象

一個準確明確的品牌形象可以使人們對臺兒莊古城的印象深刻，，整合其獨特的優勢和獨特的文化資源，確定古城獨特的品牌形象標識。這是加強臺兒莊古城廣告宣傳，提高臺兒莊古城知名度和提升臺兒莊古城美譽度的好方式。

六、臺兒莊旅游產品的開發與新思考

深度挖掘臺兒莊古城特色文化元素，提高旅游文化品位。臺兒莊古城具有深厚的文化底蘊，開發潛力巨大，如果我們要進行對臺兒莊古城深入的研究，需要大量關于臺兒莊古城歷史旅游文獻的收集和整理及開發利用，使旅游資源蘊含的文化潛力得到徹底釋放。將臺兒莊古城擁有的獨具風格的建筑風格與文化古城結合，多角度，多視角，多元化的融入到設計中，設計出一系類關于建筑風格的特色文化旅游產品。通過建筑特點，設計出一系列衍生品，如書簽、雪糕、以及辦公用品等，從而使人們理解產品的內涵以及其歷史文化，使其得到傳承。

七、總結

在旅游業的蓬勃發展下，旅游文化的創意產品顯得尤為重要，旅游文化創意產品逐漸成為當地旅游文化的象征。人們通過將獨特的地方文化賦予到旅游產品中，并以此為媒介，弘揚古城的文化、特色和風俗習慣，使游客深切感受到古城獨特的文化魅力。通過研發與設計臺兒莊古城文創旅游產品，將古建筑文化與現代文化相融合，加深人們對古城特色文化風情的了解，充分發掘文化內涵，提高旅游文化品位。

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