5G背景下農村電商企業運營模式優化路徑分析

張洋 許藝超 胥文天 李俊慧 王一帆

摘要：在5G信息技術產業背景下，傳統農業迎來了新的發展和變革，電商模式改變了傳統農業產銷渠道，促進了傳統農業轉型升級，通過構建產業鏈上下游聯盟模式，農村電商消費和供給模式都呈現出快速發展態勢。

關鍵詞：5G; 農村電商; 運營模式

中圖分類號：TU 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-06-334

近年來，電商產業飛速發展，農村電商企業引來了前所未有的發展機會，成為農產品銷售主體，電商興農成為鄉村振興的重要渠道。2019年，中央一號文件重點指出創新農村經濟發展路徑，打造“互聯網+農業”模式，構建“內容供應鏈+產品供應鏈”體系。發展5G背景下的“互聯網+農業”，發展農村電商企業成為脫貧攻堅、振興鄉村的重要舉措。

一、農村電商企業發展現狀分析

（一）農村電商市場發展情況

在國家政策驅動下，農村電商政策體系日益完善，電商基礎設施逐步健全，縣域電商市場規模迅速擴大。2018年，我國縣域電商市場規模增加到4.6萬億元，農村網絡零售市場占比超過50%;縣域農產品網絡零售額超過2000萬元，農村網絡零售額占比超過95%，成為占比和增速最快的市場。目前，我國農村電商企業數量已超過1300萬戶。目前我國農村網絡零售規模呈現快速、穩步增長趨勢，規模已超過1.5萬億元。農村電商快速崛起的主要推動力包括鄉村振興戰略、社交電商的突起、農村電商與農產品供應鏈的融合、電商扶貧等。農村電商的發展對于提高區域農業競爭力，增加農民創收，降低呈現發展差距方面都具有重要作用。

（二）農村電商企業布局情況

當前我國農村電商市場發展呈現區域不平衡情況，從四大區域看，東部地區因為產業基礎及經濟社會條件發展優勢，農村網絡零售額的規模遠超過其他區域，沿海地區電商發展快于內陸，其他農村地區網絡零售也呈現快速發展的態勢。從農村電商發展產業看，目前重點集中在工業品和地方特色農產品方面，在生鮮農產品銷售、物流配送等環節發展相對緩慢。從農村電商企業分布看，新一線城市農村電商企業發展最快，企業數量占比超過53%以上，一線城市和二線城市農村電商企業數量基本持平，其他地區農村電商企業也呈現快速增長趨勢。從總體發展趨勢看，在互聯網經濟的高速推動下，農村電商企業規模迅速擴大，2019年，電商綜合示范縣超過200多家。

三、5G對農村電商企業發展的影響

（一）對農村電商企業的影響

農村電商企業主要以信息技術和網絡為支撐，以農產品為依托，通過結合物流、客戶關系管理等電子化交易手段開展農產品線上線下營銷活動，實現農村經濟智能化、網絡化發展。隨著5G時代的來臨，人、物形成了萬物互聯，高傳播速度、低流量資費將促進整個行業、消費模式發生變革。“新基建”的提出，也為智能供應鏈下沉創造了良好發展前景，同時也為農產品的生產及銷售提供了關鍵性支持。如蘇寧零售云創建“供應鏈+門店+社交玩法”的模式，幫助農產品進城、工業品下鄉。5G高速網絡的接入，將重塑“人貨場”三者之間的關系，帶來新的網購體驗。

（二）對農產品發展的影響

5G時代的到來，掀起了一股土特產熱潮，進一步催生了農村電商企業的發展，農村電商模式促進了農產品供應鏈的發展，除傳統電商網絡營銷模式外，“直播帶貨”的興起也對整個農產品市場進行了洗牌，“巧婦九妹”“石榴哥”等農產品直播賣貨促進了農產品電商市場的發展，引起了廣泛關注。隨著5G時代的到來，人工智能、共享經濟等進一步催生農村電商市場發展，重塑和鏈接更深層次的渠道資源。同時，5G高速網絡的發展，將進一步促進農產品消費體驗升級，消費者可入住電商平臺，通過運用VR技術等，進行購物體驗，與賣家達成購買交易后，將更快速度地實現物流配送。

四、農村電商企業運營模式分析

（一）打造線上線下融合模式

隨著互聯網+、5G信息模式的發展，線上線下融合是農村電商企業發展的基本路徑，5G時代，單純的零售模式和單純的網絡電商模式都不是農村電商企業的最優模式，線上線下有機融合才是最優發展模式。此外，電商企業的發展還必須結合現代物流企業。農村電商企業應通過搭建線上品牌集合平臺，布局線下展示、體驗店，實現實體空間與虛擬空間的有效鏈接，促進農產品全鏈條發展，農產品生產、流通、消費等體系不斷完善，并且能夠實現產銷精準對接，打通產銷不匹配壁壘。

（二）構建新型互動交流模式

綜合運用移動互聯網和新媒體營銷的思維方式和工具，推動縣域農產品的開發、運營及合作。5G時代，直播成為電商標配，通過直播建立賣家與消費者之間的信任，及時互動等，連接雙方之間的情感。2020年，中國已在四川建設首個5G鄉村直播培訓孵化基地，農村電商企業需要進一步構建“互聯網+電商扶貧”“線上直播+流量扶貧”的模式，打造農村電商企業核心競爭力，通過搭建線上、線下溝通橋梁，實現線上互動交流，吸引粉絲、流量，實現精準營銷。同時，通過提供線下真實體驗場景，結合品牌優勢、物流配送優勢，提供更加精準的營銷服務。大力運用短視頻如抖音、快手等創建線上信任互動模式。發展線下體驗鏈接模式，開展各種產區體驗活動、產銷對接活動、特色文化小鎮活動等。植入網紅直播模式，培育本土網紅直播，引進具有流量吸引力的網紅直播，創新網絡直播營銷環境。

在信息網絡高速發展的今天，“互聯網+”模式已經成為產業發展新模式，發展農村電商是助力農村脫貧攻堅的重要舉措，是縮小城鄉發展差距，提升農村經濟發展的重要手段。5G的發展將更大程度地推動農村電商企業的發展。在5G模式下，生產者和消費者之間的聯系更加緊密，農村物流配送體系更加完整。各大農村電商企業應深入分析農村市場，挖掘農村市場潛力和規模，探索新型電商發展模式，助力農村經濟騰飛。

參考文獻

1邱聯章，徐昌教.中國農村電商企業發展現狀分析[J].全國商情，2016，（31）：20-21.

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