主流媒體如何打造圖片報道精品

新媒體崛起，以其特有的數字化、即時性、交互性、個性化、全天候、超時空性等優勢分流了傳統紙媒的大部分受眾，紙媒受到極大沖擊，攝影記者、攝影報道深受影響。與此同時，短視頻異軍突起，以動態影像為表意符號的視覺文化成為主要傳播形態，作為靜態影像的攝影報道再受沖擊。

多重夾擊之下，攝影記者、攝影工作、攝影報道該何去何從？如何創新求變，在夾縫中蹚出一條生存、發展之路？本期專題輯納了一組稿件，對此展開探討。

摘要：媒體融合發展時代，主流媒體如何在紛繁復雜的網絡輿論場占領引領地位，圖片新聞、攝影專題無疑是一件出奇制勝的利器。本文以重慶日報圖片版“視覺重慶”為例，從選題策劃、攝影專題拍攝、圖片編輯、媒體融合傳播等方面進行分析，以期為增強主流媒體圖片的傳播力、影響力提供些許啟示。

關鍵詞：主流媒體；圖片特刊；攝影專題；圖片編輯；傳播方式

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0008-02

隨著信息技術的高速發展，人類社會進入“圖像時代”，4G、5G的普及讓各種短視頻APP大行其道，以發圖片為主的微信朋友圈也開設了“視頻號”，圖片報道的生存空間越來越小。主流媒體如何借助自身權威性、公信力、影響力，用高質量的圖片報道占領網絡空間陣地值得探討。作為地方黨媒，重慶日報于2009年底年開設圖片版“視界”，后因報紙改版，將其更名為“視覺重慶”。目前，“視覺重慶”已推出近400期，從選題策劃、拍攝能力、圖片編輯、傳播方式幾方面高標準嚴要求，在信息洪流中獨樹一幟。

一、選題緊跟時代主題，圍繞黨的中心工作

自專版開設以來，選題一以貫之地圍繞黨的路線方針政策，尋找落地生效的典型案例，通過攝影記者的視覺化處理，轉譯成讀者易于閱讀、理解、接受的影像信息、圖片故事。專版既關注中央的戰略布局，也關注科學技術、經濟社會發展；既關注社會、民生，對熱點問題進行理性思考，選取具有典型意義的題材進行攝影報道。

例如，2019年4月15日至17日，習近平總書記在重慶考察，主持召開解決“兩不愁三保障”突出問題座談會并發表重要講話。期間，他深入石柱土家族自治縣的學校、農村，實地了解脫貧攻堅工作情況。4月18日，重慶日報以《“脫貧攻堅是我心里最牽掛的一件大事”》《“黨的政策對老百姓好，才是真的好”》為題，排布了兩個整版共計11張大圖，展現習近平總書記心系脫貧攻堅、情牽老百姓的情懷，且這兩版的主圖都以幾乎占據版面半版的形式呈現，讓習近平總書記踏著濕滑的石階登上陡坡前往貧困戶家中的身影、和貧困戶雙手緊握的神情深深地印入讀者心中，如同一劑強心針，讓全市上下堅決如期打贏脫貧攻堅戰的信心與決心呈澎湃之勢。又如，2017年8月28日，《重慶人造夢烏蘭布和》7張圖配合約900字的文稿報道了重慶交通大學研究團隊“沙漠土壤化”的治沙項目，讓沙漠變成綠洲、開滿鮮花、收獲莊稼的美好場景以及科研人員孜孜不倦搞專研的精神的直觀呈現，收獲了眾多網友為科研工作者的點贊，并表達了對生態恢復、環境改善的向往與信心。再如，2020年初新冠肺炎疫情暴發至3月15日重慶新冠肺炎確診病例“清零”，“視覺重慶”特刊以整版、半版的體量，用攝影作品輔以繪畫作品、單張影像合集結合圖片故事的形式密集推出11期圖片版報道：《全民防控 眾志成城》《抗疫一線的那些黨員們》《人間至味是團圓》《一碗湯圓 無言相依》《風雪中的堅守》《重慶重癥專家的孝感戰“疫”時間》《擼起袖子種下希望》《禮贊英雄》等，展現被口罩勒出血跡的護士、夜色中冒雨排查的警察、蹲在路邊吃方便面的社區干部、在高速路口搭的臨時帳篷里吃湯圓的黨員志愿者、和父母隔欄相見的醫生……一幅幅震撼人心的畫面，匯成重慶“戰疫”的時代記憶，成為激勵推動新時代重慶發展的強大力量。

除以上適合主流媒體的題材的圖片精準選擇、精心編輯外，大多數時候需要面對以題材選擇、主題提煉、語言風格為內容的策劃。策劃的出發點應同時考慮以下三點：其一，目標訴求的價值最大化。即攝影項目最終希望傳遞的核心價值得到最大程度的實現；其二，傳播效應的價值最大化。即能夠與公共空間的情感、關注點、價值觀產生聯系、反響、碰撞，能夠成為一個人人關心的話題并且實現傳播價值最大化；其三，攝影可能性的價值最大化。既然是用攝影來做策劃，首先必須遵循攝影本身的規律和視覺傳達的規律。其次是報道對象必須具備轉化為視覺形象的可能性和必要性，具備環環相扣、互為邏輯、互為補充、點面結合、層次分明的可展示的多方面[1]。

基于此，“視覺重慶”專版從大處著眼、小處落筆，抓住受眾心理，引起共鳴，既唱好了主旋律，又為報紙添亮點，起到了成風化人、凝心聚力的作用，正確引領了社會輿論。

二、用完善的影像語言體系講好故事

“視覺重慶”專刊每期都是一個攝影專題，以組照形式呈現，并配以約1000字的文稿。通過同一主題或不同主題的多張圖片講述一個故事，通常以后者為主。用鏡頭表達對世界、人生的思考，對具體事件和人物的意見和看法，并以此引起普羅大眾的共鳴，從而升華成有思想、有內涵的作品。

用圖片講故事不是表淺的用圖片說話。兩者的區別在于深度不同，而深度在攝影的語境中主要指主體介入的深度、作品立意的深度和觀看延展性的深度。其結構如同電影的敘事可以按時間順序，也可以遞進或并列，或是在平實的娓娓道來中突顯驚鴻一瞥[2]。無論哪一種，都需要注意整體的節奏感和協調性，其主題、結構、邏輯實質上是暗合的。因此，攝影記者要善于對事實進行過濾篩選，把握視覺節奏，而不是胡亂堆砌。通常，人們認為只要能提供足夠多的照片來“說話”就行了，但實際上，對于景別、用光、色溫等的運用在拍攝時就已謀篇布局，成為講好故事的基礎。

恰如其分地運用影像語言是攝影記者需要多年磨煉的能力。如“視覺重慶”作品《重慶人造夢烏蘭布和》，配圖以突出主題的沙漠和綠洲的黃、綠色為主色調，靈活運用航拍、長焦、中焦、廣角鏡頭拍攝場景、人物、細節，兼顧藝術性。影像語言統一，語序通順、語感流暢，其視覺與內容富有邏輯聯系。

三、圖片編輯為好的圖片建立和諧相處的秩序

攝影記者負責提供好照片，而要使好的專題攝影能夠完美呈現，對編輯工作提出了較高的要求。圖片編輯要合理編排，讓眾多精彩的瞬間和諧相處，共同講述一個主題。對此，不僅要求圖片編輯能識好照片，還要讓這些好照片恰如其分地形成一個嚴密的整體。提升、提純影像本身的價值，使影像突破攝影的邊界，成為社會公共話語的一部分。在這方面，“視覺重慶”遵循四大準則：一是選擇與文字稿件契合的圖片；二是篩選出最鮮明表達主題的圖片；三是根據報紙版式、微信等不同傳播介質選擇出最利于傳播的圖片；四是根據影像語言選擇氣質最為相投的圖片。仍以《重慶人造夢烏蘭布和》為例，記者提供了數百張圖片，除新媒體外，報紙上僅僅采用了7張圖。主圖占據版面的1/3，畫面中一半黃色的沙漠一半綠色的試驗地，直擊主題；特寫的大西瓜和中景別的格桑花展現了治沙成效；航拍的工作人員在沙漠中單列行進，在陽光下留下勞作的影子和一排排腳印，既富含藝術性，又交代了環境；長焦拍攝的科研人員是必不可少的要素，他們務實的科研精神一展無遺；展現負責管護實驗地的村民薛飛斌，不僅在這里找到了工作，他的命運也和這片沙漠緊密相連；工人們在仍是沙漠的試驗地里播種的場景，給人希望……圖片編輯給這些圖片建立了秩序，使主題、邏輯、結構、節奏都在其中自然顯現，不言而喻。

再如2020年12月29日重慶日報刊登的《笑靨依然》，攝影記者拍攝記錄的火爐女孩的十年之變，曾經衣著臟污的鄉村小女孩如今出落成亭亭玉立的高三學子，在記者的鏡頭面前毫不掩飾考上理想大學的自信。在相隔十年的同一天拍攝同一個女孩兒，在柴房與寢室讀書、提著小火爐與使用便攜式暖手寶、在磚頭堆砌的乒乓球臺與塑膠跑道操場運動……新老照片的對比刊發，其展現的環境、人物等形成的強烈對比，無限外延了讀者的情感，讓脫貧攻堅于個人命運的主題得到直觀、有力的傳播。

四、全媒體傳播，提升用戶黏度

紀實攝影作品，不是僅提供照片用于觀看，而是要把提出的問題、看法、觀點當成最為核心的價值。而這樣的價值能得到體現，必須進入社會公共空間。唯有如此，其才能作為一種重要的社會建構力量，而不僅僅是一種單純的藝術形式和娛樂形式。換言之，現代社會，不傳播，無價值。

由于報紙的容量限制，“視覺重慶”除在重慶日報數字報、網站呈現外，還在“兩微一端”進行推送，部分題材配以視頻。如塔克拉瑪干“沙漠土壤化”視頻一經推出便成為爆款，網友跟帖評論達14000余條。再如《笑靨依然》，掃描紙質報紙上的二維碼即可觀看微信、微博和網站版本，從附加了視頻的編排版本可更全面地了解事件全貌，滿足深入閱讀的需要。內容方面，重慶日報開發了微信客戶端產品——“正見”。每周一期，圖片“瞭望”重慶，配以H5的表現形式，橫屏觀看，10—30張圖片不等，目前已推送百余期，適應了不同讀者的需求，均收獲了較好的傳播效果。

以上皆是“視覺重慶”主動尋求與移動互聯網適配的舉措。將發布重點延伸至移動端，在改進用戶體驗、提升閱讀效率上下功夫，多種編輯，提升用戶黏性。從傳播渠道上來看，傳播形式已經從傳統紙質占主導的輸出式轉變成了媒體發、民眾參與的互動式、分享式，人際傳播與大眾傳播密切結合與匯流。隨著各媒介間的壁壘被打破，相同內容呈現多市場、多平臺傳播，擴大了用戶抵達率，提高了傳播效率。

五、結語

在以“流量為王”的新媒體盛行的背景下，以“內容為王”的主流媒體更應在沉心靜氣唱好主旋律的同時，著力打造精品欄目和版面。圖片報道方面，充分發揮專業攝影記者、圖片編輯人才優勢；內容策劃方面，緊跟時代主題，持續提高采編隊伍的業務能力、知識結構、素養、認知等綜合能力，充分借助新技術，深入研究媒體融合對圖片新聞傳播的影響和要求，在融合中創新，在創新中突破，引導攝影報道向縱深發展，助力提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 李楠.怎樣策劃一個攝影項目？（上）[N].中國攝影報，2017-07-21（009）.

[2] 曹晶華.專題攝影的故事構成手法初探[D].南京林業大學，2010：31-38.

作者簡介：張錦輝（1982—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞攝影。