我國網絡音頻平臺廣播劇的發展現狀分析

摘要：廣播劇作為一種歷史悠久的音頻產品，近年來成為我國主流網絡綜合性音頻平臺的發展重點，逐漸滲透人們的日常生活。本文以國內音頻領域巨頭“喜馬拉雅”的廣播劇熱播榜作品為研究對象，對平臺廣播劇的劇本來源、故事題材、制作、更新頻率等方面進行研究，探索當前網絡廣播劇的現狀和發展趨勢。

關鍵詞：音頻平臺；網絡廣播劇；“喜馬拉雅”

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0081-02

廣播劇是以聲音為主要表現形式的藝術。近年來，音頻產業憑借互聯網的發展“二次開花”，廣播劇也迎來了新的發展熱潮。網絡廣播劇最早出現于2000年，至今已發展了20年，成為網絡音頻市場的重要組成部分[1]。隨著國內第一部商配自制廣播劇《殺破狼》、破億播放的付費廣播劇《魔道祖師》等劇作的成功，廣播劇成為國內網絡音頻行業的一個新熱點。

從現有文獻看，對網絡廣播劇的研究主要集中在以下幾個方面：一是梳理發展狀況，包括分類、發展階段、發布平臺等等，分析網絡廣播劇與傳統廣播劇的異同，總結網絡廣播劇面臨的發展困境并給出一定建議；二是站在商業化的角度，分析商業化發展的必然性，以及面臨的各種問題；三是從創作角度出發，通過研究配音、劇本等，完善網絡廣播劇的創作。

作為一種聲音的藝術，廣播劇為受眾提供了充足的想象空間。從網絡廣播劇的發展來看，其經歷了“野蠻生長—平臺支撐—IP開發”的階段。在各大音頻平臺上，廣播劇都是重要分支。由此，筆者提出研究問題：網絡環境下的廣播劇當前處于何種狀態？其發展有何特點？

一、研究對象及設計

（一）研究對象

《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，“國內網絡音頻行業中，‘喜馬拉雅’仍保持著一家獨大的勢頭，其市場占有率達62.8%，在包括網絡廣播劇在內的各項網絡音頻業務上都有較好的發展”。因此，筆者選擇“喜馬拉雅”作為研究對象，試圖分析當前廣播劇的特點與發展現狀。

（二）類目建構

劇本來源：分為原創劇本、網絡小說改編、文學作品改編、其他四類。

題材分類：分為懸疑、科幻、玄幻、言情、武俠、仙俠、歷史、喜劇、都市、其他十類。

制作：PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生成內容）。

更新頻率：分為不定時更新、每日更新、每周更新、完結作品四類。

付費機制：分為VIP專享、VIP免費、僅支持購買三類。

二、研究發現

“喜馬拉雅”廣播劇分區共有三個榜單，分別是熱播榜、新品榜和口碑榜。本文主要以熱播榜（2020年11月23日—11月29日）上的100部專輯作為主要分析對象。該榜單每天更新，系統會根據近7天APP內的專輯完播量對作品進行排序，使數據更有參考價值。

（一）來源：以小說改編為主，原創比例不高

根據對“喜馬拉雅”廣播劇熱播榜的統計，改編自網絡小說和文學作品的分別有57部和16部。這類專輯在前10名中有7部，分別是《三體》《如果月亮不抱你》《天之下》《紅樓夢》《宮墻柳》《重案實錄》《末路》。這一類專輯的原創性較低，相當一部分熱度來自原著。原創專輯在前100名中只有15部，且主要集中在20名之后，熱度不高。前10名中僅有《面具之下》一部，熱度主要來自主演鄧倫。除了原創專輯和改編廣播劇外，其他類有10部是電視劇原聲、電臺廣播劇錄播的搬運。這一類專輯基本沒有原創性，是對經典作品的搬運和記錄。

總體而言，目前網絡廣播劇在原創性上仍有較大的進步空間。

（二）題材：《三體》熱度最高，言情類作品仍為主流

對熱播榜的專輯題材進行分析，可將其歸為十大類。言情類作品仍占主流，有46部；其次是懸疑類，有19部。但榜單前10名的情況則相反，懸疑類有4部，言情類僅兩部。

從單部專輯的熱度看，目前榜單第一是科幻類的《三體》，熱度一直保持在2萬，與第二差距在1萬以上。榜單第三則是武俠類的《天之下》。言情類在數量上雖然仍占主流，擁有較為穩定的受眾，但從熱度上來看，已經較難成為平臺的頂流。

（三）制作：官方入場，制作團隊專業化水平提高

當前網絡廣播劇的制作仍以PGC和UGC為主。UGC專輯雖然數量更多，有67部，但排名相對靠后；PGC的專輯由于制作更為精良，在排名上主要集中在前50名。“喜馬拉雅”官方參與了《三體》《天之下》《重案實錄》《面具之下》4部排名前10和其他幾部排名前100的專輯的制作。

可以看出，網絡廣播劇的制作正往正規化、專業化的方向前進。

（四）更新：以完結作品為主，連載作品少

對更新狀態進行分析，可以發現在榜劇集大多處于完結狀態。一方面是由于部分制作者選擇在劇集制作完成后一次性放出；另一方面是由于目前在榜作品多為早期作品，新作品較為缺乏。仍在連載的專輯中，大部分的更新時間并不固定，都是隔一段時間集中更新一次，不穩定的更新頻率不利于培養受眾黏性。剩余10部能保持穩定更新的專輯都是729工作室、蒼衣社等商業配音團隊出品。這與網絡廣播劇創作難度較高、需要保持配音人員的穩定性等原因是分不開的，目前只有這類實力較強的商業配音社團才能較好地解決相關問題。

（五）盈利：以免費作品為主

國內網絡廣播劇已逐漸走上了商業化的道路，盈利成為一部劇集必要的考量因素。目前“喜馬拉雅”上網絡廣播劇的付費機制有三類，即VIP專享、VIP免費和付費購買。其中，平臺VIP為98元/年；付費購買可以細分為全劇購買、按季購買、單集購買三類，價格分別為19.9～198元、9.9～69元以及0.1～0.5元。購買價格根據劇集長短，存在較大的差異，但總體而言，廣播劇的價格與電視劇相比并不算低。在“喜馬拉雅”的熱播榜專輯中，付費專輯僅20部，其中前10名有4部，分別排名1、3、8、10。

免費作品仍是大部分聽眾的主要選擇，但擁有更高制作水準的收費網絡廣播劇也得到了越來越多聽眾的認可。

三、網絡廣播劇發展趨勢分析

（一）內容原創性增強

網絡廣播劇作為傳統廣播劇在互聯網時代的發展，是一種與視頻、小說、有聲書等截然不同的音頻藝術形式。首先，網絡廣播劇在視覺手段上的缺失，給予了聽眾更大的想象空間，但也不利于宏大場面的展現；其次，網絡廣播劇不僅是將文字轉為音頻，它還配上了背景音效，增強了真實感；最后，網絡廣播劇只需要制作音頻，制作成本相對較低。網絡廣播劇在內容創作上應該有自己的原創性，這樣能更好地展現自身魅力。

此外，改編劇本必然面臨版權問題，當前網絡小說商業價值日益凸顯，版權費用也在增加，網絡廣播劇如果繼續以網絡小說作為主要來源，制作成本會不斷提高。

“喜馬拉雅”推出的原創網絡廣播劇《面具之下》由平臺代言人鄧倫扮演男主角，可見平臺對原創劇本的重視。更多原創作品的出現有利于編劇水平的提高。

（二）準確把握受眾需求，推動題材多樣化

國內網絡廣播劇當前仍集中于言情類題材，這與網絡廣播劇早期的發展歷史密不可分，導致當前網絡廣播劇同質化嚴重，不利于擴大網絡廣播劇的受眾面。如“貓耳FM”只有純愛、言情、全年齡和橘氣四類，主打言情類作品。與此同時，“喜馬拉雅”推出《三體》《天之下》等劇集，題材不再局限于言情，而是往武俠、科幻、懸疑等方向發展。其中，懸疑是網絡廣播劇的第二大類，也是當前在各大平臺發展較好的題材。

網絡廣播劇要從小眾走向大眾，需要拓展題材類目，滿足用戶千人千面的收聽需求。同時還應注意到，傳統廣播劇偏愛選擇主旋律的題材[2]，二這類題材在網絡廣播劇中基本看不到，宣傳社會主流價值觀同樣是網絡廣播劇的責任。

（三）連載作品增強用戶黏性

目前國內網絡廣播劇以UGC為主，制作效率沒有保障，大部分劇集都在制作完成后一次性上傳或不定時更新，部分劇集的更新間隔在一年以上。如《我們互為倒數》前5集更新于2016年4月—10月，第6集則更新于2018年4月。這種不穩定更新帶來的聽眾流失也在播放數據上顯示了出來。前5集播放量均在2.3萬以上，而第6集則直接降到1.2萬，之后幾集都沒有過萬。《天之下》在“喜馬拉雅”推出已有兩個月，一直占據新品榜第一，這固然有作品本身制作精良的原因，但也離不開作品每日一更的更新頻率。

穩定更新的連載作品有利于培養新聽眾對網絡廣播劇的收聽習慣，增強用戶黏性，有利于保證作品內容的連貫性。

（四）創作者收益提高

在付費機制方面，“喜馬拉雅”和“貓耳FM”發展較好，“荔枝”“酷我暢聽”等平臺的廣播劇還是以免費為主，網絡廣播劇的商業化程度較低。分析網絡廣播劇發展史上夭折的各類劇集不難發現，沒有資金支持，僅依靠個興趣愛好是很難堅持制作的。商業化是網絡廣播劇發展不可避免的趨勢。

“喜馬拉雅”以VIP和內容付費為主，而“貓耳FM”則更進一步，以二次元文化為基礎開發各類周邊產品。這兩家平臺在網絡廣播劇的盈利方式上還有很大的可以開發的空間，包括圍繞作品開展線下粉絲活動、開展版權業務等。

網絡廣播劇從業者的利益得到保障，可以促進整個網絡廣播劇業界的專業化發展，吸引更多優秀人才進入網絡廣播劇行業。

四、結語

2020年是網絡音頻行業發展的又一個大熱年。1月18日，“荔枝FM”在納斯達克上市；4月，騰訊音樂發布長音頻品牌“酷我暢聽”；網易、抖音等互聯網巨頭也已入場音頻直播。資本進入長音頻行業時，網絡廣播劇是其選擇的一個突破口，“酷我暢聽”作為背靠騰訊的新貴，已陸續推出《詭秘之主》《斗羅大陸》《鎮魂街》等多部大IP改編的廣播劇。可見，網絡廣播劇越來越受到網絡音頻行業的關注。

網絡廣播劇的發展前景是廣闊的，但由于它還是比較小眾的一種藝術形式，目前存在一些制約其良性發展的問題。本文對“喜馬拉雅”網絡廣播劇的發展現狀進行分析，為其指出良性發展之路，旨在幫助網絡廣播劇在未來的網絡音頻市場占據一席之地。

參考文獻：

[1] 姚萌.中國網絡廣播劇發展研究[D].河南大學，2017.

[2] 劉文宇.廣播劇劇本創作中如何結構故事[J].中國廣播電視學刊，2011（03）：45-46.

作者簡介：羅瑋霖（1996—），男，廣東惠州人，碩士在讀，研究方向：媒介文化。