5G時代圖書品牌構建策略

摘要：5G時代的到來對各個行業都產生了巨大的影響，包括新聞出版業。為了適應新時代的到來，新聞出版業必須積極變革，摒棄傳統模式，探索適應5G時代的新型發展體系，以打造自身的圖書品牌，構建良好的出版生態環境。本文從圖書內容、形式、營銷以及收藏類圖書四個方面探討5G時代圖書品牌構建的策略與建議。

關鍵詞：5G時代；圖書品牌；構建策略

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0203-02

一、引言

5G技術，作為最新的移動通信技術，是繼4G系統之后的延伸與擴張。5G時代相比以往的移動通信時代，具有高速度、低時延、萬物互聯、泛在網等特點和優勢。5G時代的到來將給我們的生活帶來更多的便利，我們的社會成本、交易成本、物流成本都將極大地降低。5G時代的到來預示著新的技術革命時代的到來，各行各業在享受其帶來的便利與高效的同時，也必須看到其帶來的巨大挑戰。

5G時代是技術的變革，但隱藏在技術背后的是更深刻的內容變革。尤其對以“內容為王”的新聞出版業來說，其內容的生產、存儲、傳遞、發布、反饋與評價都將以嶄新的形態展現。在這樣的背景下，新聞出版業更需要快速適應該趨勢，建立起適應5G時代的圖書品牌，使傳統產業在新的技術背景下呈現其獨特的發展勢態。圖書品牌在5G時代將呈現兩種載體。第一，數字載體，即大部分圖書都會以數字形式呈現；第二，紙質載體，紙質載體的圖書將以收藏類圖書為主。從競爭優勢來看，傳統新聞出版業本身就具有巨大的內容優勢，出版業是知識的源頭，掌握著大量的IP，然而在走向5G時代的過程中，圖書品牌的內容和形式以及后期的營銷發行卻沒有發揮其優勢，而是出現了諸多問題，因此，必須采取科學的圖書品牌構建策略。

二、圖書品牌構建策略

（一）圖書內容精品化

5G時代是信息爆炸的時代，同樣也是“精品內容”的時代。面對爆炸式的信息，讀者都希望在紛繁復雜的信息中挑選適合自己的精品內容進行閱讀，同時摒棄與自己不相關的低質內容。出版社作為知識和文化的傳播者，無論在哪個時代，都不能只看重經濟指標，更應該注重其能夠發揮的社會作用，提升圖書質量，豐富人民的生活。出版社只有出精品、出好書，增強自身的競爭力，才會有長久的生命力[1]。在當前圖書品牌數字化的過程中，還存在以下主要問題。第一，設計過度，即出版社過多關注圖書的形式，只是將傳統圖書內容生硬地疊加進數字化技術，完全不考慮兩者的融合性與適應性，這對于圖書品牌在5G時代的構建無疑會造成重大的負面影響。第二，內容的同質化較嚴重，缺乏創新性。在5G時代，具有原創色彩的精品化內容、具有極強針對性的個性化內容才能在浩如煙海的圖書中脫穎而出，成為讀者青睞與關注的對象。第三，內容的時效性較弱。在傳統的出版業態下，出版社受限于排版、印刷等程序，不免會出現時效性差的問題。但在5G時代，出版產業面對網絡傳播的高效率與低延時，也必須展現出極強的內容新鮮性，同時，又要區別于普通的新聞報道，即內容要具備一定的深度、系統性與科學性。

當前閱讀平臺普遍使用的智能內容分發系統已經基本可以實現為讀者推送量身打造的內容。無法保證質量的內容會讓讀者很快喪失其滿意度與忠誠度。因此，在內容打造上，出版社首先要提升對社會熱點的敏感度，捕捉最新話題，提升讀者的閱讀興趣。同時，在內容選擇上，要注意提升內容深度，避免浮于表面的“淺閱讀”內容，在抓住讀者眼球的同時，培養讀者良好的閱讀習慣。在強大的內容生產力下，建立自己的品牌與知名度。第三，重視校對工作。數字內容的粗制濫造已經成為困擾當前數字化閱讀的重要因素，如圖文不符、錯別字多等現象，這些都是由于校對工作不完善造成的問題。因此，出版社發布數字內容之前，一定要做好“三審三校”工作，將校對作為數字內容設計的重要環節之一[2]。

（二）圖書形式多元化

在5G時代背景下，手機將成為最主要的信息接收與分享渠道。通過《2015—2019年我國國民閱讀整體情況》（見后表）可以發現，近5年來，我國國民的綜合閱讀率有了持續增長，數字化閱讀方式更是呈現出顯著的增長趨勢，而在數字化的閱讀方式中，手機閱讀功不可沒[3]。因此，在5G時代，手機必將繼續成為中國讀者最主要的閱讀途徑。而在當前的手機閱讀中，存在的重要問題是將傳統的紙質圖書內容直接照搬照抄到手機上，在形式上實現了轉換，但在內容上，并不真正適合手機這一閱讀介質，即只實現了物理上的疊加，而沒有真正形成融媒體時代的“化學反應”。這也是影響圖書品牌建立的重要因素。

因此，圖書品牌的構建必須能夠與手機這一載體進行形式與內容上的合理融合。在形式上，傳統的圖書內容要能通過文字、圖片、音頻和視頻等表現形態，成為數字化出版物，并能夠通過5G網絡，供用戶利用手機進行終端閱讀、使用或者下載。這種融合絕不僅僅是將傳統內容直接轉換成數字形式放在手機上，而是要在內容上進行“二次創造”，能夠適應手機閱讀的碎片化、視頻化與趣味性。在圖文展現形式上要能夠做到通俗易懂，同時能夠充分加入短視頻、直播等形態，以多媒體的形式展現精品內容。

（三）營銷推廣網絡化

要打造優秀的圖書品牌，不僅要在內容和形式上適應新時代的變化，在營銷推廣方面也需要進行變革與創新。建立起科學化的網絡營銷體系，將傳統的“發行”時代全面轉換為當前的“營銷”時代[4]。

在5G時代開展圖書營銷活動，需要注意以下內容。第一，線上線下一體化。5G時代的用戶對于讀書有更高的要求，他們既享受線上資源的便捷與豐富，又追求線下的真實體驗與感受，因此，出版社在設計營銷體系時，必須融合線上線下的各種設施與資源，滿足讀者的多方面需求。第二，營銷過程智能化。出版社必須充分利用5G時代帶來的數據、設備與技術等優勢，實現營銷過程從創意、設計、執行到反饋全過程的智能化操作。實現第一時間發現需求，并進行針對性的產品設計，產品推向市場后，通過大數據快速獲得用戶的真實反饋，進而優化與改進產品。第三，內容營銷多元化。5G時代，出版社必須更加重視營銷內容，無論是簡短的宣傳標語，或是豐富多彩的圖文、視頻、直播，都必須戳中用戶的“痛點”，展現圖書真正的意義與價值。

（四）收藏類圖書規范化

5G時代，具有收藏價值的圖書將成為紙質圖書的主要陣地。因此，紙質圖書品牌的建立將以收藏類圖書為主。在我國，每年出版的收藏類圖書有上千種之多，這反映了當前讀者對收藏類圖書的巨大需求。然而從這些收藏圖書的內容來看，作者的權威性、內容的組織性、定價的不規范性等問題依然存在，不適應5G時代收藏類圖書的要求[5]。

因此，收藏類圖書要建立自己的圖書品牌，必須做到幾點。第一，保證作者的權威性。當前，收藏類圖書也在逐步轉型，從側重介紹學術成果向服務大眾收藏轉變，但無論收藏的內容如何變化，必須保證圖書的作者是來自專業機構且具有極高的專業素養。第二，圖書內容要具有實用性。在當前的收藏類圖書中，不乏一些內容空洞、裝幀豪華但無實際內容的收藏類圖書，因此，圖書必須在內容上充實完整，形式上美觀大方，能夠滿足讀者對積極健康的社會文化的需求以及保存需求。第三，規范圖書價格。當前，國內圖書定價混亂，收藏類圖書也不例外，部分收藏類圖書定價過高，脫離了圖書市場的定價機制。因此，收藏類圖書價格必須使用科學的定價方式，符合圖書市場規律，從而滿足更多讀者對收藏類圖書的需求。

三、結語

5G時代的到來為新聞出版業的發展帶來了機遇和挑戰，因此，出版社能否在激烈的競爭中獲勝，能否構建起長盛不衰的圖書品牌，取決于其是否能夠適應當前的時代變革與發展，將內容、形式與營銷做到科學化、精品化。

參考文獻：

[1] 田曉燕，王靖.把握關鍵變量，凸顯內容為王[J].教育傳媒研究，2020（6）：26-27.

[2] 林曉珊.數字化時代如何做好圖書校對工作[J].中國報業，2020（20）：58-59.

[3] 張志強，孫張.“十三五”時期我國出版業公共服務的成效、經驗與發展建議[J].中國出版，2020（23）：13-21.

[4] 涂麗娥.新形勢下的圖書出版營銷策略[J].營銷界，2020（44）：193-194.

[5] 吳志剛.淺析收藏類圖書選題的特點及存在的問題[J].編輯學刊，2020（04）：66-71.

作者簡介：姚小菲（1988—），女，河北衡水人，碩士，研究方向：數字出版。