網絡女頻小說改編熱原因分析

【摘要】 隨著網絡信息平臺的快速發展加上影視公司的資本進入，網絡小說進行影視化改編逐漸成為影視資源的開發重點。網絡小說又因為其本身低成本低風險的特性成為炙手可熱的吸金IP，而近些年來，網絡小說中的重要組成部分——網絡女頻小說的改編劇的數量連年增長，甚至有成為改編市場主流的趨勢。女頻IP為何倍受影視公司青睞，其背后的原因值得探究。

【關鍵詞】 女頻小說;IP改編;影視公司

【中圖分類號】J904? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）11-0095-02

基金項目：廣西2018年度高校中青年教師基礎能力提升項目“網絡女性文學的影視改編研究”（項目編號：2018KY1289）階段性成果。

一、研究背景

當今時代，互聯網的快速發展提供了自由發布內容的平臺，也正是借助互聯網平臺的便利，大量網絡女頻小說也隨之出現。這些網絡女頻小說主要為言情類，主角也往往是女性，以武俠、玄幻、穿越為主要題材，如現代愛情題材《何以笙簫默》、穿越宮廷題材《步步驚心》，傳統宮斗題材《甄嬛傳》等[1]。網絡作者通過女頻小說在平臺上向讀者傳遞出代表女性的聲音， 用自己的文字為女性發聲，尋求價值觀的共鳴，也因此吸引了大量女性讀者，積累了一定數量的粉絲，這些潛力很快被影視公司發掘，許多優質的女頻小說也逐漸被改編成電視劇搬上熒幕。

但早在2015年以前，我國網絡小說影視改編主要集中在以男頻小說為主的非女頻文學題材上，女頻小說近乎無人問津。而在2016年，都市生活劇《歡樂頌》一經播出便收視爆棚，其以女性視角對于職場友情的解讀給觀眾帶來了全新的體驗，這背后潛在的市場被影視公司嗅到，大量投資者涌入，開啟了女頻小說影視化改編的熱潮。

從屠榜各大影視網站的《花千骨》還有刷爆朋友圈的《三生三世十里桃花》再到《扶搖》等女頻劇的熱播，可見我國網絡小說影視開發的市場已經逐漸被女頻小說占領。2019年騰訊視頻播出的電視劇《陳情令》更是達到了女頻影視劇改編的巔峰。《陳情令》是由網絡小說《魔道祖師》改編而成的，這部電視劇在豆瓣獲評8.3分，直接間接登上微博熱搜榜70多次，總播放量超過64.9億，它不光在影視劇方面創下紀錄，更是在其同名動漫、同人廣播劇和游戲等周邊衍生品的開發，甚至演唱會、音樂劇方面都取得了巨大的成功。《陳情令》以一己之力創造了一個涵蓋所有周邊娛樂產業的IP鏈，這是女頻網絡小說影視化甚至可以說是網絡小說影視化最成功的一個案例。

2019年中國娛樂內容IP衍生產業研究報告顯示， 近些年中國IP改編項目中，數百個網絡小說IP已經被列入了開發計劃，根據一些影視公司所公布的表單， 女頻網絡小說占比近七成，那為什么女頻小說在火爆的改編市場上如此受影視公司的青睞？

二、原因探析

（一）女頻IP自帶龐大的粉絲基礎

影視行業青睞女頻網絡小說的一個重要原因是其自帶的龐大粉絲群體。能改編成影視劇的女頻IP，往往在初期就因為小說積累了大量粉絲，被改編成影視劇后，除了原本小說積累的粉絲外，還能吸引一批因為明星演員而來的明星粉絲。而影視出品方在前期推廣和宣傳方面，又能借助這批原著粉絲吸引大量沖著影視劇本身而來的新粉絲，最終多管齊下使得小說改編的影視作品在播出前就能獲得遠超其他原創作品的高關注度，也就相應的帶來了高收視率。

網絡女頻小說《大江東去》《歡樂頌》《都挺好》在改編成影視劇之前，在各自的小說平臺上都有著很高的訂閱量以及付費用戶，如《大江東去》我國首個獲得國家五一工程獎的網絡小說，其在豆瓣上更是得到了9.1這樣近乎不可能的高分。《歡樂頌》從2010年開始在晉江文學網上連載，其最火爆的時候每天都會有數萬的閱讀量，這還是被盜版網站分流過后的閱讀量。而《都挺好》在改編電視劇開播之前，原著粉絲組建討論群探討劇情，帶動話題，劇中情節人物早已引發熱議，備受期待。

另一個重要原因便是前文提到的明星演員的自帶流量，如今這個時代，電影與電視劇是偶像流量的一個重要輸出地，作品想要獲得成功對明星演員的依賴程度越來越高。沒有明星演員不是說作品一定不能火，但有明星演員的加入那很難不火。這些自帶流量的影視明星，是電視劇產業中的收視影響力和電影行業中票房號召力的重要來源，而女頻IP改編劇的明星演員相較于其他改編作品更容易吸引女性觀眾。如宋云輝，電視劇《大江東去》的男主角之一，由王凱扮演，他是一個非常受歡迎的演員，扮演的形象大多成熟穩重，許多觀眾認可他的演技和形象，包括《大江東去》在內他主演的多部電視劇還有劇中的形象都讓人印象深刻，《瑯琊榜》中重情重義的靖王，讓萬千女性觀眾為之著迷[2]。《歡樂頌》中劉濤飾演貫穿整個劇情的主要人物安迪高冷干練，氣質出眾，這樣的女強人形象吸引不少女性粉絲慕名而來觀看電視劇。在《都挺好》中，蘇明玉由演技派擔當姚晨出演，憑借《武林外傳》郭芙蓉一角出名的她，十幾年演藝生涯中收獲大量鐵粉，在此劇中第一次挑戰職場女王形象，在該劇播出期間，因為其出色的演技更是占據微博熱搜，給女性粉絲帶來巨大驚喜[3]。

可以發現 “粉絲文化”作為依附于大眾文化的一種文化形式，在網絡文學影視改編大行其道的今天，粉絲對于影視作品的成功具有舉足輕重的作用，而加之在當前社會文化多元化的背景下，女頻網絡小說有著其得天獨厚的優勢：作為創作者的女性作家，無論從生理特征還是從社會文化身份出發，都有著與男性作家不同的性別氣質和文化視角[4]，女頻網絡小說更是因為其女性群體粉絲的特質，決定了影視市場的風向，她們是觀看的主力軍，更是消費的主力軍，在小說原著的粉絲與影視改編后明星粉絲的多方推動下持續引爆市場。

（二）女頻小說改編成本低

影視業想要長期可持續的發展，其動力源泉是優質的原創內容的不斷產出，資本想要長期獲利的本質也是需要尋找到一個持續不斷的增長點和可復制的資源。傳統IP改編火爆的一個很大原因就是現有IP可以直接滿足影視市場需求，投資者不需要再花費大量時間和財力去創作劇本，但因為近幾年的IP改編熱潮，大量傳統IP被使用，市場上剩余的優質IP數量稀少，奇貨可居導致價格的不斷升高，加之傳統原創IP創作時間較長，對于影視公司而言其創作周期難以固定，風險太大，勢必要從其他方向尋找更加穩定的創作資源。

而網絡女頻小說經過多年的積淀，儲存了大量優質原創內容，其題材從都市職場、古裝穿越、玄幻仙俠等應有盡有，滿足了各類影視改編的需要。正如前文所提，這些女頻小說，本身擁有龐大的網絡讀者群體，自帶的粉絲熱度和關注度可以轉化成投資者眼中的話題和熱度。同時女頻小說從上架到完結通常只需半年到一年時間，相較于傳統網絡小說，其創作周期顯著縮短，對于影視公司而言是難得的穩定資源，加之市場中剩余的傳統IP在各大資本的博弈中價格抬得越來越高，而網絡女頻小說的買斷價格卻相比于其他IP顯得極低，一部小說通常一次性買斷只需幾萬到幾十萬不等[5]，極大地降低了影視公司的開發成本。

（三）女頻IP開發更易成功

網絡女頻小說的影視劇改編更易成功，原因之一是女頻小說面對的受眾主要就是女性群體，分析電視劇的受眾比例可以發現，女性同樣是電視劇的絕對主力;部分電視劇中，女性觀眾占比接近六成，所以 “得女性者得天下”仍然是影視圈不變的鐵律，相反，男頻小說改編的影視劇卻反響不佳，收視慘淡。男頻小說改編難，這是由男頻小說本身特點所決定的，男頻小說構建的世界觀往往十分龐大，而現在的電視劇大多不超過三十集，難以展開。因此對于影視公司而言，女性用戶是其收視率的主要保障，龐大的女性用戶決定了女頻小說會受到影視公司的青睞[6]。

另一方面，女頻小說的受眾在消費市場上有著超越其他群體的購買力。報告顯示，無論是各大視頻網站的會員付費，還是影視劇的周邊商品購買上，有超過七成的女性愿意為IP掏錢。因此，一旦網絡女頻小說改編劇火熱起來，其帶動周邊產業市場的能力也十分強大，特別是在實體消費品領域，如服裝、家居、化妝品等市場內。

綜上，網絡女頻小說的改編自帶龐大的粉絲群體，加之極低的改編成本，在商業公司手中，可以繼續深入的挖掘，打造具有持續影響力的IP。相對于其他網絡小說，女頻文的IP更容易進入市場獲得成功，也就不難解釋為何騰訊、愛奇藝等影視巨頭青睞于女頻網絡小說的改編。

參考文獻：

[1]江河.網絡文學影視改編的發展及應對[J].新聞傳播，2020，（20）：90-91.

[2]郭雅楠.網絡小說改編影視作品的成功因素——以電視劇《大江大河》為例[J].戲劇之家，2020，（06）：58-59.

[3]黃一雪.從電視劇《都挺好》看網絡文學影視化[J].新聞傳播，2020，（12）：41-42.

[4]王青.論融媒體時代數字審美的娛樂化趨向——以網絡小說影視改編為例[J].三峽大學學報（人文社會科學版），2020，42（03）：73-79.

[5]易文翔.IP影視改編的“退燒”與“重燃”[J].長江文藝，2020，（13）：144-146.

[6]陳彩銀.基于男頻文和女頻文的網絡文學IP差異化開發模式探究[J].新媒體研究，2020，6（15）：34-36+52.

作者簡介：

陳珊丹，女，壯族，廣西南寧人，碩士，崇左幼兒師范高等專科學校初等教育系講師，研究方向：新聞傳媒、職業教育。