探索融媒體時代地方媒體弘揚(yáng)區(qū)域文化策略

陳曉雯

【摘 要】文章認(rèn)為，當(dāng)今文化多元化態(tài)勢日益明顯，地方媒體如何與時俱進(jìn)做好區(qū)域文化的記錄、提升和推廣，承擔(dān)起地方媒體弘揚(yáng)本土文化的職責(zé)，保持紙媒副刊核心競爭力，是一個值得探討的問題。文章結(jié)合《梧州日報》副刊的一些實(shí)踐經(jīng)驗，分析地方媒體在融媒體時代挖掘和發(fā)揚(yáng)區(qū)域文化中的變化和特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】地方媒體;區(qū)域文化;融合創(chuàng)新

宣傳地方文化故事，實(shí)質(zhì)是對一個地方發(fā)展資源的梳理與展示，是增強(qiáng)文化自信的途徑之一，而地方媒體是地方文化的記錄者和傳播者，更應(yīng)發(fā)揮積極作用。梧州有著2200多年歷史，歷史傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)極為深厚。作為黨報，《梧州日報》一直重視副刊的文化弘揚(yáng)，發(fā)掘本地獨(dú)特的文化氣質(zhì)，傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化，展示豐富多彩的嶺南文化。近年來，《梧州日報》副刊多角度、多側(cè)面、多層次講好梧州故事，增強(qiáng)黨報文化氣息，持續(xù)培育地域文化，努力滿足人民群眾對文化產(chǎn)品的新需求。

筆者嘗試從策劃展現(xiàn)、挖掘本土特色、融合創(chuàng)新等三個方面，探討地方媒體如何從本土文化資源出發(fā)挖掘和弘揚(yáng)本土區(qū)域文化。

一、在策劃展現(xiàn)上下功夫，講好地方優(yōu)秀文化故事

作為黨報，就要將優(yōu)秀文化精髓展現(xiàn)出來，宣揚(yáng)好文化自信的主題。《梧州日報》注重利用媒體平臺，加強(qiáng)策劃，以多種表現(xiàn)形式保證傳播效果。其中常用的是以下三種形式。

（一）出專版

梧州是一個有著悠久歷史的城市，因此在推動傳統(tǒng)文化傳承過程中，梧州日報社在堅持做好“我們的節(jié)日”系列專題、專欄外，還十分注重結(jié)合本地實(shí)際做一些策劃，讓傳統(tǒng)文化在傳播中更生動，也更貼合本地讀者的需求。

2016年，二十四節(jié)氣被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，二十四節(jié)氣和群眾生活息息相關(guān)，蘊(yùn)含著中華民族悠久的文化內(nèi)涵和歷史沉淀。此前，《梧州日報》部分讀者反映，他們對傳統(tǒng)文化傳承十分關(guān)注，而梧州本地的不少傳統(tǒng)文化，傳承的氛圍濃厚。因此，編輯部想到要按照節(jié)氣策劃一些有文藝氣息的專版，編輯部提前一個月策劃，約本地的書畫家、作家進(jìn)行原創(chuàng)，得到通訊員的積極響應(yīng)。同時，在市文聯(lián)、城區(qū)政協(xié)等部門大力支持下，邀請到本地有名的藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，讓版面呈現(xiàn)更豐富。在儲存了兩至三期作品后，從2020年7月22日起，《梧州日報》副刊特別推出了二十四節(jié)氣的系列專版，把梧州群眾在各個節(jié)氣里的民風(fēng)、習(xí)俗和有趣的生活點(diǎn)滴呈現(xiàn)給讀者，讓讀者和報紙的版面一起感受傳統(tǒng)文化、一起走進(jìn)春夏秋冬。其中，包括二十四節(jié)氣相關(guān)的傳說、古詩詞等，結(jié)合梧州本地的傳統(tǒng)而創(chuàng)作的書畫、攝影等藝術(shù)作品，還包括本地作者撰寫的與節(jié)令關(guān)系密切的以本地為主、兼顧外地的節(jié)日文化、風(fēng)俗，以及作者與親朋好友在二十四節(jié)氣中發(fā)生的溫馨小故事、所感所思等。在版面設(shè)計上，既在報頭做好春夏秋冬四季四個樣式的古風(fēng)設(shè)計，也在版式和用色上注重清新、簡潔、古樸。這一版面的推出受到讀者歡迎，也得到了報社內(nèi)部評比的A級版面榮譽(yù)。

對于現(xiàn)代的、有正能量的題材，《梧州日報》也注重結(jié)合時效性，提前策劃，在副刊進(jìn)行專版宣傳，在報道中注重社會主義核心價值觀的文化傳播。在2020年初新冠肺炎疫情發(fā)生之時，梧州與全國上下一起打響了的疫情阻擊戰(zhàn)。除了動態(tài)新聞，副刊的編輯記者也加入戰(zhàn)“疫”宣傳中。在利用生活版高密度、高強(qiáng)度宣傳防控知識外，部門負(fù)責(zé)人帶頭采寫《一線抗疫日記：守住一座城》，記錄作為新型冠狀病毒感染的肺炎定點(diǎn)收治醫(yī)院、梧州市第三人民醫(yī)院的隔離病區(qū)一線醫(yī)務(wù)人員的工作和心聲。 緊接著，編輯部策劃推出系列專題報道，以每天一個版面，從黨員干部、一線工作人員、志愿者等不同的人物入手，記錄這場戰(zhàn)“疫”中那些責(zé)無旁貸的擔(dān)當(dāng)、那些義無反顧的勇敢、那些無怨無悔的堅守、那些不求回報的大愛，謳歌在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上負(fù)重前行的每一位勇士。

梧州是一座具有光榮的雙擁傳統(tǒng)的城市，在歷年的軍民攜手搶險救災(zāi)中，涌現(xiàn)出許多英雄事跡，被評為“全國雙擁模范城”“自治區(qū)雙擁模范城”。近年來，梧州市高度重視雙擁工作，大力傳承紅色基因，弘揚(yáng)雙擁優(yōu)良傳統(tǒng)。《梧州日報》專刊中心每年在八一建軍節(jié)前后、抗洪期間，利用副刊的寫實(shí)版、視點(diǎn)版等，營造擁軍愛民的文化氛圍。每年八一建軍節(jié)前，編輯提前做好策劃和約稿工作，在寫實(shí)版以整版的篇幅，對勇挑重?fù)?dān)的現(xiàn)役軍人、退伍不褪擔(dān)當(dāng)?shù)耐艘圮娙恕男∠蛲姞I生活的群眾等人物集中采寫刊發(fā)。如果有突發(fā)情況，編輯也注意利用副刊的優(yōu)勢，對通訊員進(jìn)行約稿。在2019年的抗洪期間，得知武警梧州支隊為蒼梧縣六堡鎮(zhèn)洪災(zāi)迅速出動，抗洪搶險，編輯部立即約部隊通訊員拍照，用手機(jī)傳送出來。第二天《辛苦了，我的武警官兵》 以圖片專版的形式出現(xiàn)，對展現(xiàn)軍人精神、講述軍民魚水情深好故事起到了積極的作用。版面的內(nèi)容還因此上了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺。

（二）設(shè)專欄

地方媒體在傳播區(qū)域文化時，要從受眾的角度出發(fā)，講好文化故事，用他們喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。講文化故事要盡可能把前期工作做足做實(shí)，結(jié)合本地實(shí)際和特點(diǎn)，設(shè)置專欄、策劃一些連續(xù)報道。這就需要提前做準(zhǔn)備，編輯部先進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，確定報道方向、主題等，而且要提前與通訊員聯(lián)系，商定報道的基調(diào)、主線、選題等，收集有關(guān)文字、圖片資料，采用說故事的方式或者情節(jié)展示的方式來傳播。

《梧州日報》各個副刊根據(jù)各自版面的特點(diǎn)，均設(shè)置一些欄目，這既讓版面有層次，又讓依靠通訊員來稿的副刊版面有更多針對性的投稿。單單是寫實(shí)版，就設(shè)置了《身邊的感動》《創(chuàng)業(yè)人》《老有所樂》等欄目。即使是運(yùn)作多年的《鴛鴦江》版，也是通過細(xì)化專欄，設(shè)置了《創(chuàng)建“中華詩詞之市”》《風(fēng)土民俗》《梧州風(fēng)貌》等欄目，既增強(qiáng)可讀性，讓讀者養(yǎng)成固定閱讀習(xí)慣，又培養(yǎng)更多作者。2021年1月21日《鴛鴦江》版還開設(shè)了連載欄目，連載的是傳記文學(xué)《嶺南韋氏 中醫(yī)世家》，作者是梧州本地中醫(yī)世家后代韋鎮(zhèn)寰。連載記述了作者家族八代傳承中醫(yī)文化與技藝的史實(shí)，是一部兩廣地區(qū)的歷史記憶，書中描寫的嶺南中醫(yī)、嶺南風(fēng)情、嶺南名人，展現(xiàn)了近現(xiàn)代的嶺南文化。此前，由本地作者撰寫的、充滿嶺南風(fēng)情和本地風(fēng)土人情的長篇小說《血色狐貍》在《梧州日報》副刊連載，也同樣受到了讀者的歡迎。

（三）做品牌

20世紀(jì)80年代，《梧州日報》復(fù)刊。與其他地市報一樣，為了給文學(xué)創(chuàng)作的繁榮發(fā)展提供更好的條件，《梧州日報》改版把包含有文學(xué)性、知識性、史料性的副刊《晨鐘》改為純粹的文學(xué)版《鴛鴦江》。當(dāng)時還得到了著名作家秦牧為刊名題字，讓眾多《梧州日報》讀者和文學(xué)界備受鼓舞。《鴛鴦江》版自創(chuàng)立以來，在一批批報人手上傳承下來，成為梧州本地文藝創(chuàng)作者的一個小園地，也成為《梧州日報》副刊的一個品牌。2020年起，為了讓更多的作者有機(jī)會發(fā)表作品，《梧州日報》把《鴛鴦江》版由原來一周一個或兩個版面，變?yōu)楣潭ㄖ苋湛莾蓚€內(nèi)版，全力支持本地作者創(chuàng)作。2021年，《鴛鴦江》版改在每周四刊登，而且采用了內(nèi)版彩版刊登，讓更多美術(shù)、攝影愛好者有了更好的發(fā)表作品空間。

《梧州日報》還充分利用和文藝界的密切聯(lián)系，自2010年起連續(xù)多年在春節(jié)前主辦“疊彩飛花落誰家——梧州市美術(shù)書法名家走向藝術(shù)市場作品展”。《梧州日報》與梧州市一批美術(shù)書法名家探索書畫藝術(shù)和藝術(shù)市場的發(fā)展，攜手推動活動的開展。活動利用《梧州日報》副刊對部分兼具觀賞性與收藏性的作品進(jìn)行展示，并與報社其他采編部門聯(lián)動進(jìn)行持續(xù)報道、關(guān)注。在這樣的作品展銷活動中，一大批作品得到了書畫收藏家和市民的喜愛，也得到了市場的認(rèn)同，成為本地文化的一個品牌。參展書畫家們的作品更注重貼近群眾、貼近生活，明顯提升了群眾的欣賞水平，報社在營造本地良好的書畫藝術(shù)市場氛圍上起到了積極的作用。

二、在本土味道上下功夫，打造城市文化自信

每座城市都有自己的風(fēng)土人情和濃郁地方特色的文化沉淀。地方黨報要講好文化故事，就要利用自身的資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，立足關(guān)注本地的文化現(xiàn)象，突出本土味道，生產(chǎn)出有區(qū)域特色的文化產(chǎn)品，生動展現(xiàn)地方文化故事，彰顯傳統(tǒng)文化的魅力和新時代的精神，讓文化故事更具有創(chuàng)造力、感染力、影響力，讓地方黨報更有競爭力。

2017年，在梧州建城2200周年之際，《梧州日報》抓住這個重大新聞節(jié)點(diǎn)，提前兩個月策劃，從2017年4月起，推出了大型主題報道《梧州城演義》。報道按照一個版面一個主題，截取2200年來重要的歷史事件、重要的歷史人物，從公元前183年蒼梧王城始建至21世紀(jì)的新時代、新產(chǎn)業(yè)、新發(fā)展，以47個版面呈現(xiàn)梧州社會、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域。筆者作為參與采寫的記者之一，和其他同事一起苦讀大量史料，借助地方史志專家的智力支持，還原歷史真相，使梧州城的“前世今生”為更多人熟知。由于這個系列報道在報紙上連載獲得良好的社會反響，先后被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國家級媒體轉(zhuǎn)載，被評為2017年度梧州市“十大文化事件”，并于2018年結(jié)集成書。該主題策劃報道對提升梧州歷史文化價值起了很好的推廣作用，進(jìn)一步推動梧州人文化自信的樹立。

在2019年下半年，《梧州日報》推出了《古樹名木尋蹤》，追尋百年以上的古樹名木，從中穿插民風(fēng)民俗。這些本土元素的充分利用，也體現(xiàn)了報紙副刊在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上的擔(dān)當(dāng)。

為了更好地在小讀者當(dāng)中樹立文化品牌，2020年《梧州日報》增設(shè)了校園版，逢周三刊登，以內(nèi)版兩個版面呈現(xiàn)。一個版面是“校園·風(fēng)采”，圖文宣傳報道報社小記者聯(lián)盟活動、中小學(xué)校的活動，一個版面是“校園·小記者”，刊登小記者的習(xí)作。從編輯到編審，從一開始就樹立做精品的意識，加強(qiáng)與小記者的互動，提升小讀者黏性。對小記者聯(lián)盟開展的活動以及稿件的選擇上，側(cè)重人文文化的培養(yǎng)，如小記者聯(lián)盟組織小記者到六堡茶園采茶和炒茶等，讓小記者對本土文化有更深的認(rèn)識。報紙擇優(yōu)選擇小記者所寫的文章刊登后，也讓家長看到了孩子們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的所思所感，對小記者活動更加支持。 2020年2月至4月，編輯部提前策劃約稿，刊登了一批稿件，由抗疫一線人員子女以文章或書畫形式為奮戰(zhàn)在一線的爸媽們加油打氣，廣大讀者紛紛點(diǎn)贊這一活動，報紙與小讀者的黏度得到了增強(qiáng)。

三、在融合創(chuàng)新上下功夫，展示本土文化特色作品

隨著受眾獲取資訊方式的變化，信息獲取更快捷，黨報想把“慢節(jié)奏”的文化故事講好，難度越來越大。《梧州日報》順應(yīng)時代變化，從純文學(xué)副刊發(fā)展到以服務(wù)為主的生活休閑類文化副刊，再發(fā)展到全媒體時代立體式的副刊，堅持移動優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)力，讓地方文化故事不再沉睡在圖書館、博物館和文化館里，編輯記者強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，搶占先機(jī)，依托客戶端、公眾號、抖音、微博等傳播路徑，開辟多種傳播形式，多元化呈現(xiàn)，全方位地把文化故事講深、講透、講活。

（一）推出“專欄+新媒體”組合式報道

梧州有著2200多年的建城歷史，這塊土地上流傳著豐富的文化遺存。2020年，《梧州日報》專刊中心利用“歲月”版版面，設(shè)置了新欄目《看文物講故事》，向梧州市博物館通訊員約稿，可追溯千年歷史;邀請市博物館專家講述館藏珍貴文物的故事，帶讀者零距離走近梧州文物、感受古郡文明。通過讓沉睡的歷史文化“復(fù)活”，讀者從中更好地了解了梧州的歷史文化，喚起廣大市民對本土文化的共同情感和文化認(rèn)同，傳播了新時代的文化自信。稿件力求史料翔實(shí)、故事鮮活、文字優(yōu)美、圖文并茂。版面編排上，力求靈活多樣、富含文化味，突出莊重、厚實(shí)、古樸和穿越時空的歷史感，做到滄桑中不失韻味，讓讀者打開報紙如同打開一本厚厚的古籍。稿件除了在《梧州日報》的版面刊登，還在《梧州日報》微信公眾號、“梧州零距離”網(wǎng)站、“梧州零距離”APP等刊發(fā)。相關(guān)內(nèi)容在微信公眾號專欄推送時，“梧州零距離”編輯進(jìn)行了二次編輯，充分運(yùn)用新媒體語音，以點(diǎn)亮圖片等形式與讀者互動，受到了好評。稿件實(shí)現(xiàn)了一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播，擴(kuò)大新聞影響力和傳播力。眾多讀者反映，這類文章尋根溯源，凸顯梧州精神和梧州傳統(tǒng)文化，既講好文化故事，又運(yùn)用新媒體技術(shù)突出文化精神。報道在報紙刊登后，迅速引起讀者的熱烈反響，還有讀者通過新媒體平臺點(diǎn)贊、留言，好評如潮。

（二）進(jìn)行“專版+新媒體”組合式報道

梧州市民對日常飲食十分注重，從中衍生出了獨(dú)具特色的飲食文化。為此，《梧州日報》副刊在飲食文化中找突破點(diǎn)，2021年在原有的“消費(fèi)·美食江湖”版面基礎(chǔ)上，設(shè)置了“生活·美食”版面。每期介紹梧州的一些最新美食，包括吃什么、怎么做、怎么吃這三方面，意在突出飲食文化帶來除物質(zhì)享受之外的精神享受。如在2021年春節(jié)前，通過報網(wǎng)互動推出了梧州特色的年味小吃、除夕夜在家做“意頭好”的吉祥菜等文章，通過在《梧州日報》精編版面和在梧州日報社旗下的微信公眾號“梧州美食江湖”精編新媒體，兩者互動結(jié)合，達(dá)到了較好的效果。

為了在融合創(chuàng)新中發(fā)力，《梧州日報》副刊注重在實(shí)踐中培養(yǎng)鍛煉采編人員的綜合能力，如“消費(fèi)·美食江湖”“生活·美食”版面記者參與到前期思創(chuàng)意、做方案、組織采訪，以及后期統(tǒng)籌稿件、版面安排等，讓記者的參與度更大，極大地調(diào)動了記者的積極性和主觀能動性，提高了記者的綜合能力。由于年輕的記者較多，“梧州美食江湖”微信公眾號的編輯工作也交由記者負(fù)責(zé)，記者們會寫稿、會策劃、會組稿、會編輯，進(jìn)一步成長為復(fù)合型新聞人才。同時，編輯也提前參與其中，與一線記者互動，讓記者的采寫更有針對性，取得了較好的效果。

（責(zé)任編輯：黃康溫）