淺析新媒體新聞稿件提升點擊率的技巧

吳家躍

【摘 要】不少新媒體普遍存在“標題平淡、內容無奇”的尷尬，無論是閱讀量，還是點贊量、轉發量都不高。新媒體新聞稿件如何提高閱讀量和有效傳播？值得業界探討。文章分析新媒體新聞稿件點擊率的現狀及問題，提出制作“吸睛”標題和“走心”內容的方法，以期為業界同行提供參考。

【關鍵詞】新媒體;新聞標題;標題“吸睛”

一、新媒體新聞稿件點擊率現狀及問題

據觀察，一些官方新聞網站、手機客戶端以及抖音等新媒體平臺，很多新聞稿件的點擊量、閱讀量及轉發分享量不高。這讓很多新媒體采編人員困惑：辛辛苦苦做出來的新聞產品，為何用戶不買賬？業內人士分析認為，很多新媒體新聞稿件存在標題平淡、內容無奇、管理制度落后等問題，而造成這些問題主要有下面三個原因。

（一）記者簡單復制粘貼

有些記者在采寫稿件時，怕辛苦，怕麻煩，不用心，不動腦，原封不動把一些會議材料或新聞通稿，復制粘貼搬到網上，圖省事，不重視稿件是否有人看。對于標題的制作更是粗制濫造，馬虎草率。有的標題長達幾十字，讓人讀起來有種“上氣不接下氣”的感覺，很難吸引網民點擊閱讀。

（二）編審缺乏精雕細刻

有些編輯、責任編輯和值班主任在編發稿件時缺少耐心，只注重審核內容，對稿件標題和內容沒有精雕細刻就“秒發”上網。如有的時政稿件，標題呆板，沒有提煉出老百姓關心的內容，毫無新意。有的內容全文刊發密密麻麻的公文，使讀者在手機上閱讀十分費勁，沒有耐心看下去。

（三）績效考核制度滯后

因績效考核制度沒能及時更新，缺少激勵機制，導致一些新媒體的采編人員缺乏積極性和責任感，干得多少與好壞，沒有合理的價值體現，導致記者編輯沒有用心、用情去做。

標題平庸、內容一般、管理滯后的問題如得不到解決，新媒體就很難做出精品，大量新聞稿件無法引人關注。

二、新媒體新聞稿件提升點擊率的對策

官方新媒體平臺是黨的方針政策、法律法規的宣傳渠道和陣地，具有權威性和貼近性，是大眾獲取新聞資訊的重要平臺。要想把這個重要的新聞陣地經營好，得人心，聚人氣，就要盯緊標題和內容這兩個重要環節，把新聞產品做精做細。

（一）用好標題吸引讀者眼球

在注意力稀缺的時代，如果一條新媒體新聞稿件沒有吸人眼球的標題，就很難在短短幾秒內吸引網民點擊，那么這條新聞資訊很快就被淹沒在信息的海洋里。為此，制作“吸睛”標題是新媒體新聞稿件提高點擊率的關鍵所在。由于網民每天面對海量的新聞信息，都是從瀏覽標題入手，如不能迅速觸發他們點擊標題的欲望，機會就一閃而過。

有人表達過這樣的觀點：如果給我5小時寫文案，我會花3個小時想標題。好標題的重要性不言而喻。新媒體新聞稿件想要制作好標題，可從以下幾個方面入手。

1.提煉新聞亮點

采編人員要把稿件內容最有價值的部分提煉出來做標題，如《最新政策：每人每天200元！這些人可領》這個標題，抓人眼球，吸引讀者迅速點擊一探究竟，看看這個新政策是否和自己有關，這錢自己是否有份。

《新規！教育部：中小學生原則上不得將個人手機帶入校園》這篇新聞推出后，廣大讀者都在搶鮮閱讀，并及時轉發分享給親朋好友。原因是中小學生看手機玩游戲，已經成為老師和家長們頭痛的問題，大家都十分關注如何解決這個社會難題。

2.拎出新聞趣味

《醫院主任收回扣345萬 被帶上警車時還問“有這么嚴重嗎” 》這個標題做得有味道，把一個貪污分子被抓時還不以為然的無恥嘴臉刻畫得入木三分，讓人迫切點擊閱讀，看看這個人被抓了為何還這么無恥。

3.滿足讀者好奇心

《春節快遞停運？官方回應：春節不打烊》《食品檢出核酸陽性具有傳染性嗎？專家這樣說》這些問答式的標題，對于讀者來說很有吸引力，能激發其好奇心，迫切想知道答案。

4.善蹭社會熱點

進入粉絲經濟時代，要善于蹭熱點，抓住社會上的熱點作為標題的創作源頭，通過大眾對社會熱點的關注，來引導讀者對新聞作品的關注。特別是專家效應產生的話題很有看頭，可借助一些權威專家，從他們口中發出聲音，吸引大家的關注。如《鐘南山最新研判！這個時間點很關鍵》，在新冠肺炎疫情防控期間，疫情態勢等問題是全社會重點關注的焦點，這種善用權威專家效應的標題能成功吸人眼球。

5.運用好奇懸念

充滿好奇和懸念的標題能有效吸引讀者注意力。這種標題的最大作用是，不立即揭示答案，而是故意賣關子，吊讀者胃口，讓其欲罷不能，迫切點擊文章閱讀尋找答案。

以上幾種制作標題的方法比較常見，能有效提高標題的點擊率。值得注意的是，一個好標題不僅能吸引讀者點擊，更重要的是有內涵、有價值、有味道、有看頭。好標題≠標題黨，制作“吸睛”標題時不能違背新聞規律，不能為了追求點擊率而淪落為“標題黨”。否則會失信讀者，損害品牌形象，讓讀者拂袖而去。

（二）用好內容滿足讀者胃口

在信息大爆炸的時代，除了用好標題吸引網民點擊外，還得在文章內容上下功夫。如網民點擊進去，發現新聞內容不實用、沒看頭，就不會分享轉發再傳播。

新聞標題與新聞內容有著密不可分的關系，就如好產品與好包裝一樣，要有一個完美的搭配，才能激發用戶購買欲望。好標題和好內容組合一起，是顏值與實力優化組合的具體表現，深受讀者喜愛。這是主流新媒體健康發展之道。

無論是中央新媒體，還是地方新媒體，各級主流新媒體的報道內容都豐富有特色，尤其是一些政策性的內容都是剛需新聞，讀者極為關心。然而令人遺憾的是，有些主流新媒體卻養成一種不良習慣，把優質的新聞內容格式化，給人感覺如嚼白蠟，無法提起閱讀興趣。

要想把好政策、好做法等新聞內容表現出來，就需要改變文風，打破固有模式，把內容寫活，讓人看得懂、看得下、看得有味道，建議從下面幾個方面著手把新聞內容做得更好看些。

1.站在讀者角度，把讀者最關心的內容拎出來

比如，政府召開一場新聞發布會，內容很豐富、信息很重要，讀者也關心。記者在發布這則消息時不能眉毛胡子一把抓，更不能全文發布，而是要把那些與群眾生活息息相關的內容精心提煉出來。要想方設法突出一個新聞亮點和看點，讓人耳目一新。

2.在寫稿件時，要注意消化會議材料，把那些套話以及空話全刪掉，形成新聞干貨

努力用生動活潑的群眾語言把文章寫活，讓讀者看得懂，樂意看，并且有一種盡快分享給親朋好友的沖動。

3.在處理一些新聞通稿時，不能照單全收

照搬通稿，容易加劇新聞的同質化，沖淡新聞的公信力。久而久之，讀者就會敬而遠之。要根據自身媒體的特點，選準角度，加以現場采訪，收集鮮活的素材，以講故事、拉家常等形式，和風細雨向讀者傳播新聞消息，這樣才能收到良好的宣傳效果。

4.要運用網絡傳播常見的表現手法，想方設法把新聞產品制作好，滿足廣大讀者的閱讀愿望

不能千篇一律，似曾相識，令人生厭。如果仍采取傳統的傳播手段，就無法獲得眾多用戶和網民的青睞。

（三）用好制度激勵多出精品

一些主流新媒體還存在這樣的通病：把在紙媒上發表的新聞作品，直接復制粘貼后搬到網上。

這些新媒體的采編人員每天只是簡單地做個搬運工，重復機械地把紙媒的新聞作品堆砌到網絡平臺上。他們不愿創新，滿足于完成任務就收工。

這種“新聞搬運工”的存在極易造成不思進取、怠惰平庸的風氣，阻礙官方新媒體健康發展，如不及時改革，勢必會舉步維艱。

造成這種困境的主要原因是缺少一個有效的考核管理體制，沒有很好地調動采編人員的創新積極性，導致紙媒和新媒體上傳播的內容都是一樣，只不過是換個媒介把同樣的新聞產品擺到另一個貨架上。

主流紙媒有自己的特點，新媒體平臺也有自己的優勢。因兩者受眾不一樣，新聞稿件的宣傳形式就需要有所變化。要全方面激勵采編人員做好新聞產品，建議從下面四點入手。

1.解放思想，轉變觀念

重新定位新媒體的功能，不能簡單充當紙媒的新聞貨架。只有靈活發揮自己的優勢特點，把讀者最關心的內容提煉出來，才能把新聞產品做得更精彩，更有看頭。

2.改變風格，接近地氣

要想方設法利用群眾喜聞樂見的網絡語言，把紙媒的標題及內容重新包裝，改裝成新款產品及時精準推送給用戶，讓更多的用戶愿意點擊、閱讀、點贊、分享和轉發。

3.加強策劃，形成特色

對突發事件、重大事件選取獨特的角度，及時做出符合廣大讀者口味的新聞大餐，以色、香、味俱全的新聞產品留住老客戶，迎來新客戶。

4.加強培訓，開展交流

不斷提高采編人員的業務水平，在考核新媒體員工績效時要以閱讀量、點贊量、轉發量等為重點，全方面激勵采編人員做好新聞產品，努力贏得更多的點擊量。

三、結語

時代在發展，觀念在轉變，人們的閱讀方式發生了翻天覆地的變化。主流新媒體如不跳岀傳統的思維模式，繼續做出老氣橫秋、毫無特色的新聞產品，既得不到讀者認可，又浪費公共資源，有損主流新媒體形象。因此，主流新媒體的高層及采編人員應樹立精品意識，認真對待新聞產品生產的全過程，努力把最精美的新聞產品奉獻給讀者。只有高層及采編人員都高度重視，上下一條心，不斷推陳出新，才能贏得更多讀者。

（責任編輯：黃佳君）