精準扶貧視域下川南鄉村民俗體育文化與旅游創意融合發展研究

李濤

本文運用文獻資料法、田野調查法、質性研究法等對川南地區鄉村民俗體育文化、旅游資源及特征進行具體探索，闡釋川南擁有鄉村旅游與鄉村民俗體育文化資源的概況;梳理川南鄉村民俗體育文化與旅游融合發展的具體表現，以及“體育精準扶貧與鄉村旅游扶貧”相結合的創新扶貧模式對川南地區脫貧目標的作用，在此基礎上從“民俗體育+特色文化”、“民俗體育+休閑娛樂”、“民俗體育+保健養生”三個方面，提出鄉村民俗體育文化與鄉村旅游融合發展的構建措施。

2013年，習近平總書記在湖南調研時，首次提出“精準扶貧”的概念;2015年，習近平總書記在貴州考察時，又根據扶貧開發工作提出了“六個精準”的基本要求，即扶貧對象精準、措施到戶精準、項目安排精準、資金使用精準、因村派人精準、脫貧成效精準。為此，國務院扶貧辦制定了《建立精準扶貧工作機制實施方案》，在全國范圍內開展精準扶貧工作?！秶鴦赵恨k公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》（國辦發〔2018〕15號）、國家發改委等七部委《關于實施鄉村旅游富民工程推進旅游扶貧工作的通知》（發改社會〔2014〕2344號）等文件，對加快鄉村旅游、旅游扶貧以及利用民俗文化，推出民族文化體驗產品。隨著西部大開發的深入推進，四川盆地南部（瀘州、宜賓、自貢、內江、樂山）的社會生產力和人們的生活水平不斷提高，民眾不再滿足于吃飽穿暖的基本生存狀態，開始重視生活質量，對健身、休閑娛樂、旅游的需求不斷增加，作為休閑健身方式之一的體育旅游正日益走進人們生活，逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分，為川南發展體育旅游創造了極好的機遇。

1 川南鄉村民俗體育發展現狀

民俗體育扎根于民俗風情，以其獨特的儀式性和娛樂性吸引著廣大人民群眾的參與;而人們則通過這些活動表達對神靈、祖先、自然的崇拜，傳遞對心上人的愛慕之情，抒發生活中的各種情感，以至于滿足許多精神生活上的需求。這也許就是民俗體育得以生生不息，流傳至今的主要原因。

1.1 川南鄉村民俗體育活動日益增加

在各級政府的大力支持下，鄉村民俗體育活動也日益普遍起來。一方面表現為鄉鎮基層民俗體育活動日益增多，而且舉辦形式靈活多樣，參與人數年年飆升，影響范圍也逐漸擴大。如：苗族傳統體育文化以節慶體育活動為主體，達到促進苗族人民身體健康的目的，舉行形式多樣的民俗體育比賽，設置了不同形式的體育項目，如：木鼓舞、接龍舞、獨木龍舟等，使民族節慶體育活動豐富多樣，形成一種具有深刻寓意的民俗文化傳達形式。

1.2 川南鄉村民俗體育活動交融性

川南地區聚居著多個少數民族，在漫長的歷史沉淀中，各民族人民和睦相處，雖然偶爾會有文化沖突，但更多的是各民族之間文化的交流與滲透，并創造出具有本族特色體育項目，正是因為不同的歷史時期各民族間傳統體育文化的相互影響、交融與滲透，致使民俗體育活動變得豐富多彩，進一步增添了民俗體育文化色彩。民族傳統節慶體育作為區域特色文化的組成部分，相較于靜態遺跡景觀更具有文化體驗優勢，能夠對旅游者產生較強的吸引力。

1.3 川南鄉村民俗體育受到現代體育項目沖擊

人們世代生活、生產、祭祀、節慶等活動傳承、發展而成民俗體育，受到現代體育項目籃球、武術、乒乓球等項目的沖擊，川南對現代體育項目的發展優先于川南民俗體育。川南作為民族地區填補現代體育項目在民族地區的空白，而忽略了該地區民俗體育的發展，川南民俗體育有著被現代體育項目“同化”的預兆。地處四川省南部，地理、自然環境獨特，隨著經濟發展、交通便宜、現代體育項目引進民族地區、在學校體育、社會體育、各個階層競技體育得到推廣和提高。傳統體育文化是構成民族地區文化的重要組成部分，對川南民俗體育活動從繼承和發展是一項迫在眉睫的事，需要相關部門作出更大的努力。

2 川南鄉村旅游產業發展現狀

2.1 依賴于國家與地方的政策支持

體育旅游的快速發展既離不開體育旅游資源和旅游產業基礎等要素的支撐，也有賴于國家和地方政府提供政策上的扶持。為加快推動旅游業轉型升級和體育產業提質增效，從2016年至今國務院辦公廳、國家旅游局等部門相繼印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于大力發展體育旅游的指導意見》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》等一系列政策性文件，明確指出要加快推動旅游與體育融合發展，著力發展冰雪運動、運動休閑康養、山地戶外運動等體育旅游，支持和引導具備條件的旅游景區拓展體育旅游項目。四川省人民政府出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》和《關于進一步加強旅游業改革發展的意見》中，分別把發展體育旅游作為促進體育消費和創新旅游產品體系的必然選擇。這些指導性文件的發布為川南民族地區發展體育旅游提供了政策支持和實踐引導。

2.2 依靠于優越的地理、自然條件

2.2.1 自然、人文資源優勢

川南體育旅游資源豐富，既有方山峽谷穹窿地貌、喀斯特峰林溶洞、竹海森林、溫泉、江河湖泊等體育旅游自然資源，也有“盤破門”武術與民俗體育文化等體育人文旅游資源，與周邊區域相比具有獨特性，十分有利于體育旅游活動的開展。第一，體育旅游自然資源優勢。川南內江市威遠縣境內有一面積約900平方公里的穹隆地貌。其間，分布著許多方山臺地、孤峰、石柱、懸崖峭壁、山脈河流、高峽湖泊，以及各種奇特的山石造型和交錯縱橫的峽谷坑道。這種地形地貌易于開展攀巖、蹦極、漂流、探險、森林療養等體育旅游項目。第二，體育旅游人文資源優勢。川南有起源于清乾隆年間的“盤破門”武術;有竹文化、石文化、大江文化、古鎮文化、少數民族文化、紅色文化等民俗旅游文化資源，各地區、各民族常常定期、不定期開展一些群眾喜聞樂見、具有濃郁民族風格的體育文化活動。這些活動因蘊含著濃厚的民俗文化，往往會成為旅游者好奇和興趣所在，吸引旅游者前往參與。

2.2.2 區位及交通優勢

川南位于川渝滇黔四省市結合部，地處成渝經濟區腹心地帶，也是成渝經濟圈連接南貴昆經濟區走向東南亞的重要門戶，隨著成渝經濟區上升為國家戰略，川南在區域發展上，具備良好的優勢和廣闊的發展空間。成昆、成貴、渝昆鐵路從該區域穿越而過;隨著內宜、樂宜、宜瀘渝、隆納和沿金沙江流域高速路網的建設，區內1小時旅游經濟圈將會逐漸形成;隨著納黔、成自瀘赤、宜遂高速路網和西遵鐵路的建設，機場和長江上游航道的整治，川南將與成德綿經濟區、攀西六盤水地區、重慶乃至全國緊密連結起來，區域間的快速交通網絡將會逐漸形成。便利的交通為更多的游客來川南旅游提供便利。

3 川南鄉村民俗體育與旅游產業發展弊端

3.1 政策宣傳不足，旅游扶貧未能發揮效力

近些年，四川各級政府從“政策扶貧”“產業扶貧”，從“輸血”模式到“造血”模式，一直在探索精準扶貧的成功模式。但是，扶貧政策宣傳不到位、貧困戶“等、靠、要”等現象依然存在，有些甚至“根深蒂固”。川南地區位于我國西部，相對于東部沿海城市來說，社會、經濟發展、人們接收外界訊息相對滯后，對于體育旅游這一新興產業來說人們從了解認識到主動參與需要一個過程。

3.2 資源整合不夠，特色不突出

川南體育旅游資源富集度高，但其資源相對分散在各個市、縣、區，由于行政區劃分割，各地市都根據各自的價值取向，確定自己本地區的體育旅游開發規劃，以致開發過程中各自為政、自成體系，資源整合不夠。造成項目單一、雷同、重復建設嚴重，甚至相互競壓，不利于體育旅游資源和產品的相互利用、相互延伸，不利于區域體育旅游產業的形成與發展。各地區已有的體育旅游產品幾乎都是一些簡單體育活動的原形和組合，總體形象不夠鮮明，市場知名度更是不高，缺少結合當地歷史文化內涵，圍繞區域特色進行體育文化內涵深度挖掘的產品，更缺乏具有帶動和輻射連帶作用的精品體育旅游“產品鏈”。這樣的體育旅游產品很難讓游客有深入的體驗，更難讓旅游者再次體驗或在游后還意猶未盡地去主動宣傳該產品。

3.3 體育旅游專業人才匱乏

體育旅游呼喚既懂體育又懂旅游的復合型人才。目前，川南地區的體育旅游人力資源明顯不足，在崗的旅游從業人員又普遍存在體育知識、體育意識、體育活動策劃和運作能力欠缺的問題，素質不高，導致體育旅游經營內容單一、經營方式陳舊、營銷理念落后、創新意識薄弱，在很大程度上制約了川南體育旅游的發展。

4 川南鄉村民俗體育文化與旅游的融合發展模式

隨著旅游業的發展，旅游業競爭不再是僅僅立足于旅游資源優勢基礎之上的低層次競爭，而是在旅游產品質量、品牌、服務等方面的綜合和高層次競爭。區域旅游業的發展過程實質上就是區域旅游產業整體競爭力不斷提高的過程。民俗旅游已成為世界和我國旅游業的一個亮點，是一種高層次的文化旅游，是當今的旅游時尚，具有廣闊的市場前景。川南有著自己旅游資源、民俗資源、民俗體育資源，在當今旅游產業有著較大的比重。川南民俗體育在發展過程中，逐步摸索著前進，形成具有川南民俗體育與旅游產業融合發展體系，有利于川南民俗與旅游產業發展。

4.1 凸顯地方文化特色，開發“民俗體育+特色文化”的鄉村旅游模式

川南五市文化旅游都有相似之處，主要應發展地域性強的文化考察、修學等增知型旅游觀光，并結合原始自然風光開發鄉村“民俗體育 + 特色文化”的旅游模式。首先，應充分挖掘川南五市的特色民俗文化，將民俗文化、傳統農業文化、生態文化、鄉土文化等融合，探索打造鄉村旅游典型村寨和旅游聚集區;其次，宜賓與瀘州接壤云南、貴州，共有21個少數民族鄉，主要由苗族、彝族組成，可以依托躁山節、趕苗場、趕秋節等民族節日建設一批民俗文化村落;最后，要依托特色民俗節慶活動和川南旅游資源，整合“民俗節慶節日、文藝節目表演、民俗體育競賽”于一體的鄉村旅游項目，有效推動民俗體育和當地特色文化的有效融合，促進節慶、體育、旅游、商貿等綜合發展，加快貧困地區的經濟發展水平。

4.2 利用地域優勢，開發“民俗體育+休閑娛樂”的鄉村旅游模式

根據川南的資源狀況和特點，因地制宜規劃開發有特色的體育旅游產品，使其與其它地區的優勢體育旅游產品具有不可替代性。利用穹窿地貌、峰林溶洞、竹海森林等打造徒步健身、休閑療養、登山、攀巖、探險、漂流等征服自然、享受健康的體育旅游項目;利用水域景觀、溫泉，通過漂流、龍舟賽、滑水、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等具有群眾基礎和濃厚民族特色的親水活動，向游客提供一流的觀光休閑游憩享受;推進民俗體育與鄉村旅游的融合發展，增強旅游者的參與體驗，打造特色民俗體育旅游項目。

4.3 挖掘整理少數民族醫藥，開發“民俗體育+保健養生”的鄉村旅游模式

少數民族醫藥是少數民族人民長期生產生活實踐的寶貴財富，在加強民族文化主體性保護的基礎之上，挖掘整理川南少數民族醫藥，結合川南貧困地區少數民族體育，借鑒“世界長壽之鄉·中國人瑞圣地”的旅游開發模式，開發“民俗體育 + 保健養生”的鄉村體育休閑旅游產品，有利于推廣民族醫藥的潛在應用價值，發展地方經濟，爭取脫貧攻堅勝利。

5 結語

體育扶貧與旅游扶貧是精準扶貧背景下的新的扶貧模式，基于多措并舉的扶貧戰略格局，充分利用川南鄉村民俗體育文化與旅游資源，促進生態文明建設，并以生態文明建設為抓手，在保護川南民俗文化自主性的基礎上，探索川南鄉村民俗體育與旅游融合發展路徑，保護與傳承川南民俗體育文化，促進川南貧困地區的生態文化建設，大力開發“民俗體育+特色文化”、“民俗體育+休閑娛樂”、“民俗體育+保健養生”特色的鄉村體育旅游項目，拉動川南貧困地區經濟綠色增長，實現全面脫貧。

課題項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地—體育社會科學研究中心課題（項目編號：TY2019215）;瀘州市社科聯—瀘州市鄉村振興與新農教育研究中心課題（項目編號：SHSK2020016）;瀘州市人民政府—南醫科大學科技戰略合作項目（項目編號：2019LZXNYDR11）;西南醫科大學社科聯課題（項目編號：SMUSS201804）。

（作者單位：西南醫科大學體育學院）