新媒介環境下網絡短視頻的內容生產模式研究

熊竹

摘要：短視頻是一種作為基于新型的媒體和傳統技術進行信息生產和社交的一種新型形式，對于構建一個人們基于資源進行信息共享的網絡社群來說具有先天的優勢，對于媒體和技術相融合的移動互聯網信息傳播浪潮將會產生重大的影響。本篇文章系統地分析了短視頻的其組織形式、內容和表達方式以及其基于短視頻平臺的傳播效果對于社會資訊和信息溝通驚人的推動和影響力，同時嘗試探討短視頻在行業快速成長期如何搭建高效而良性的產品和行業生態發展機制，以此來應對新媒體傳播環境下的信息傳遞行業的一場飛速變革。

關鍵詞：新媒介;短視頻;生產模式

20世紀末，數字通訊技術與信息電子化和計算機以及移動互聯網等各種信息現代技術的迅速興起與網絡蓬勃發展等都促使網絡媒體的傳播形態也隨之發生了巨大的深度改變，各種基于現代網絡信息技術的各類新媒體應運而生，并給我們社會帶來了媒體信息的傳播高度廣泛海量化的擴散高度膨脹和媒體內容的高度碎片化。隨著進入現代社會人們逐漸開始養成了一種習慣于在各種移動信息傳媒應用終端上直接進行即時信息資源共享與即時獲取，傳統的社交媒體信息傳播模式格局也逐步向基于移動端和互聯網以及其已成為行業主導的即時信息傳媒模式拓展。新媒體也由傳播平臺發展至媒體內容和信息傳播的新模式的相互融合滲透和重新相互融入。

一、新新媒介環境下傳播的新特點

（一）全民化

網絡媒體對于傳播行為形式的這樣一種具有革命性的巨大改變性也促進了weweb2.0時代的正式來臨。一點對多點基于廣播式信息傳遞的傳統商業模式正在逐步替換成一種重點聚焦于其集信息產品制造商、消費者和信息推銷商于整體一身的信息傳遞商業模式。互聯網時代中的高度多元化和高度信息分析化的信息量已經逐漸呈現出了一種幾何思維層次的快速增長，即時性和容易接近的信息傳遞交流手段和方式創新新型媒體環境以及其特征，就是信息的高速生產及其流動性的增強，移動互聯網技術和其他網絡平臺的多樣化促成了 p2p 傳播手段。 用戶也開始逐漸實現交互式傳播的模式，更便捷、個性化的信息傳播手段和方式將極大地降低了社會個人和企業等社區群體的網絡門檻，并且大幅度地降低了遠程、近距離的時空傳播費用，讓我們可以在全球范圍內以較低的成本高效率獲取有效的信息，促進各種社區群體之間的信息交流與互動。

（二）平臺多樣化與跨媒體作業

我國移動網民人口規模將在今后幾年仍然一定會保持繼續一直維持平穩的高速增長，并且在移動互聯網運營模式上也仍然會繼續進行不斷的改革創新。基于文字節點式信息傳播的文化網絡新聞客戶端信息平臺日益發展走向功能多元化，除了替代原有文化網絡信息論壇，大量基于文字社區式傳播網絡信息互動的文字即時通訊網絡工具、微媒體傳播網絡技術和通信工具等新型文化網絡傳播信息交互技術應用的新模式以及網絡傳播"新中介"的多種方式對文化網絡相關信息內容的分析采集從早期靜態信息轉換轉變為后期動態的網絡數據分析抓取，從基于英文字符串信息匹配的網絡檢索方式延伸逐漸發展至基于元素串搜索的移動智能網絡檢索，可以通過網絡采集各種信息來源的文字圖片、文本、音頻、視頻等網絡信息，再通過信息聚合網的方式直接造就各種信息媒介體并進行信息融合使文化的信息資訊和網絡信息相互整合共享。

（三）交互性與社區化細分

新媒體的快速發展也也讓這種互動式的傳播方式已經得到了快速度的發展。"所謂的交互性，既僅僅是指人與機器之間的交互，也僅僅是指人與機器之間的交互。其中，人與人之間的相互性很大一部分是依靠于信息網絡技術。"在一個新型的各種網絡媒介交互的網絡虛擬社區，虛擬的新型網絡媒介社區人與工作者管理人員以各種新型網絡媒介相互溝通交流，形成了一種彼此之間的互相關懷。在虛擬網絡上，人們幾乎可以根據自己的喜好和不同要求將它們整合凝聚并形成一個不同傳播類型的網絡社會，形成了對于整個虛擬網絡信息傳播市場的不可分割，傳播者的行為為這一社會斷裂式的問題化解提供了相互鏈接的一個橋梁。

二、新媒介環境中短視頻生產的立體化模式

同時它也伴隨著中國移動4G視頻通信網絡技術在中國移動通信客戶端上的快速應用和廣泛推廣，以網絡視頻內容作為主要傳播媒介方式進行的視頻內容信息傳播也逐漸發展走向了市場主流。

（一）短視頻時長控制

短時長視頻最先進的是最早出現于2010年初在美國正式宣布推出的兩個移動短時長視頻及其社交媒介平臺vvvine，isnapchat和平臺instagram也都同樣是為了緊跟此一新時代的移動社交簡介媒體信息發展技術潮流，將短時長視頻的傳播時長分別重新限定在更加靈活的10秒、60秒，決定了短時長視頻的社交媒介信息傳播的主要技術基本特點及以每小時分鐘一條信息為主要傳播時間基準的移動互聯網絡上短視頻的媒體創作、發布等基本原則。不同的短時間視頻內容平臺按照它們的市場定位，在視頻內容的時間增長上也很有可能會分別有自己相應的消費偏好和市場導向。

（二）短視頻功能基準

一個就是充分利用一些碎片化的工作時間。"互聯網時代下，信息自由、便捷的流動，同時還在不斷地制造著信息的碎片化。"從這個消費群體來說，智能手機的實際所有者絕大多數都還只是普通青少年，擁有了很多非常碎片化的工作時間，繁忙的本職工作和日常生活中的壓力又直接影響促使這些青少年必須努力去其中尋找一些新的快感，來享受才能真正達到娛樂休閑的生活目標。"這讓每個人的用戶都能夠可以在直接參與的開發過程中能夠得到一種新的放松，讓每個人都能夠可以自然而然地直接參與涉及到信息轉發或者發表評論中，并且用戶可以直接參與涉及到整個社會信息空間或者產品的再開發實施。

（三）短視頻內容生產屬性

短視頻作為網絡傳播的媒體，其不同的媒體差別必然會給傳播方式帶來信息的改變。""人們已經開始使用更多的視頻畫面和較少的文字交流通過移動影像功能"得到了爆發性的呈現。"所以創造性拍攝的短視頻內容奇妙多樣異彩紛呈，通常短視頻內容制作生產的類型主要為： ugc + pgc + pugc ，是指將用戶的個人原創與優質的專業性內容相融合的一種模式：資訊類、契合了社會熱點的新聞類內容。

（四）短視頻內容分發特點

新傳播媒體時代背景下的移動互聯網用戶正在推崇一種由自主參與的信息產業生產方式，多元化傳播媒體信息制造下的消費群體己經遠遠超越了傳統媒體對于追求同質化的普通民族文化的需要，轉而走出一種更加具有個性化和凝聚力的獨立社群。媒體社區化的趨勢，迎合了當前社會團體發展的時代主流。

三、短視頻的生態發展構想

這些信息量龐大的簡單短視頻都是來自于用戶的現實生活經歷，充滿了活力與生命力，但也迫切地需要進一步的內容整合和提升。短片長視頻內容是什么作為一種新型的社交媒體和信息傳播手段形式，無論是通過社交媒體網站或者是短視頻內容聚合網等服務平臺都已經逐漸獲得了廣大用戶的普遍性和認可。同時短片音視頻也同樣面臨著對于用戶的需求個性化和對于如何傳播視頻內容走向小眾化等的需求，每一個細分的傳播領域都應該擁有無數的內容創造者。雖然大多數視頻平臺都充分把握了各種大數據分析技術，發展了廣大用戶的消費黏性，但粗放式的數據推理以及計算分析方法和對于視頻內容呈現品質的粗略優化設計等卻讓很多用戶們對此頗感難以怨言，資訊的過度重復乃至低俗，缺乏優質網絡視頻娛樂內容的有效輸出。所以，未來我們仍然需要從兩個關鍵方面開始入手。

（一）內容

短視頻聚合服務平臺應該在內容制作和生產的各個方面都要著力于注重對高質量短視頻內容的制作，與國外專業 mcn 機構合作，向更加專業化的方式過渡，并且要借助于與資本市場的合作來打造更多的精品內容，保障短視頻聚合服務內容的健康可持續性發展。同時，短視頻企業還應該通過優化長尾視頻用戶動態個性化的信息集中和聚合的渠道，構建更加友好的人性化數據分析和聚合模型，對于符合用戶動態個性偏好的長尾視頻內容要求進行挖掘，加速優質視頻信息的準確化和傳播。在短視頻能夠實現大眾化、精準傳播的同時，新新媒體的發展環境無疑將對民眾日常社會和生活有著深遠的影響。用這種信息算法技術進行的信息模型分析推送出的符合廣大用戶消費目標的各類信息內容并不是說就意味著目前沒有任何一條技術底線看起來能夠迎合廣大用戶受眾，應該需要充分考慮涉及到用戶信息繭于用房的拉動效應，所以在短信和視頻上算法進行的信息傳播還是有的應該需要充分考慮涉及到一個信息內容對于一個用戶信息傳播媒體人的文化專業素養和公共服務領域相關事務的直接影響，從社會輿論的傳播層面，對于用戶信息的進行過濾、甄別以及篩選等對于推送時的技術處理能力都已經提出了一些新的技術要求。

（二）嵌入日常生活圈的生態發展觀

建設互聯網絡強國的重大戰略部署必須要與"兩個一百年"的奮斗目標相協調和同步深入推進。短視頻是作為節點之間共享的即時信息互聯網，應該能夠充分利用它在虛擬的社區中對于信息傳遞和媒體的價值，提供高度超本土化的服務，并且可以繼續對于信息資源所展示和呈現的方式等內容進行整體結構性的優化，將優質短視頻的產品直接嵌入到了人們的日常生活和工作鏈條中。

總結

在新媒介環境下短視頻產品和行業將會極大程度地影響當代的文化，構建一個良性循環的短視頻產品和生態產業體系將成為當務之急。

參考文獻：

[1]淺析新新媒介的興起及其對公眾話語表達權的影響[J]. 童帥. 新聞傳播. 2013（05）

[2]淺析新新媒介對傳播的影響研究[J]. 彭小年. 中國報業. 2013（22）