新經濟背景下企業市場營銷戰略探索

鄭謙

摘要：隨著經濟的不斷發展，企業與企業之間的競爭也越來越激烈，為了能夠在企業競爭中生存下來，企業首先需要做好市場營銷工作。企業需要采取科學、有效的市場營銷策略來做好市場營銷，吸引更多的消費者來購買企業所生產的產品，從而提高企業的經濟效益，提高企業的競爭力，幫助企業穩定、長遠地發展。所以本篇文章就新經濟背景下企業市場營銷戰略進行深入地分析和研究，并且提出一些相應的看法和措施[1]。

關鍵詞：新經濟背景;企業市場營銷;戰略探索

引言：企業市場營銷戰略是企業市場營銷管理思想的綜合，也是企業市場營銷決策的基礎，是企業經營至關重要的一部分。有效的市場營銷策略能夠給企業帶來巨大的收益，幫助企業樹立起良好的形象，提升企業自身的競爭力，尤其是在如今新經濟的背景之下，企業需要打破傳統，對企業市場營銷戰略進行創新、改革。

一、新經濟背景下企業市場營銷的現狀

（一）營銷觀念落后

目前很多企業的市場營銷策略還比較落后，很多市場營銷策略都還是幾十年前就已經提出來的，已經無法適應時代的發展，讓企業缺乏競爭力。許多市場營銷策略都只著眼于線下市場營銷，對于網絡營銷沒有具體要求，并且過于在乎企業利益，對于產品的質量管理要求并不高。

（二）營銷道德素質較差

有些企業的市場營銷策略過于追求利益，而忽略了誠信為本。在經營過程中存在著許多的失信行為。市場上仍然存在著許多假冒偽劣產品、詐騙、偷稅漏稅等失信行為，給人們的日常生活帶來很多的困擾，有的還會給人們的生命安全帶來嚴重影響。例如：前幾年比較熱門的話題“地溝油事件”，就是一些餐飲企業不愿意花高價去購買高質量的油進行食品工業，而是選擇價格比較低的地溝油，就導致了地溝油泛濫，如果長期食用地溝油的話，會影響人們的健康。

二、新經濟背景下企業市場營銷具體戰略分析

（一）樹立網絡市場營銷觀念

在如今科學技術不斷發展，網絡技術也得到了廣泛的應用。現在基本上很多人都在運用網絡來購物、點外賣，很少有人會到線下實體店去購買產品，如果企業沒有進行網絡營銷將會損失一大批顧客。所以，企業應該樹立網絡市場營銷的觀念，并且打造網絡營銷平臺，為消費者提供優質的網絡購物平臺，提高企業市場競爭力[2]。

例如：Taylors University企業為了適應如今網絡時代的發展，在市場營銷策略方面應該樹立網絡市場營銷理念，并且在網絡上創建購買平臺，把企業生產的商品都放在網絡平臺上，提供給消費者選擇。這樣一來，顧客再也不用到線下實體店才能購買到本企業產品，通過手機、電腦等電子產品就可以在網絡上進行選擇購買。

（二）樹立誠信營銷的理念

為了能夠在企業競爭中生存下來，并且在能夠在競爭中不斷發展，脫穎而出，企業的質量和誠信必須得到保證。只有企業的質量和誠信得到了保證，顧客才愿意去相信該企業，愿意去購買該企業的產品，企業自然就會得到進一步的發展。所以企業市場營銷策略也要以誠信為主，企業的高管應該對企業的質量誠信方面引起足夠的重視，并且還應該投入大量的人力、物力以及財力來進行企業質量誠信體系建設[3]。

例如：Taylors University企業以誠信為基礎建立市場營銷策略，企業產品在銷售后，不應該就置之不理，而應該做好售后服務，為消費者在使用過程中解決任何關于商品的問題。如果消費者在使用過程中對商品不滿意，進行抱怨甚至投訴，企業應該派遣相關的人員進行了解，在了解具體情況之后，采取一些措施來進行補救，彌補顧客的損失，從而挽回住顧客。

（三）發展綠色產業

如今環境污染問題日益嚴重，綠色環保已經成為了當今社會的熱點問題，越來越多的人將目光集中于綠色環保。對于消費者來說在選擇、購買商品時候，同樣會考慮到商品的環保性能，更愿意去選擇購買綠色健康的產品。因此，企業需要結合綠色環保理念，適當調整市場經營戰略，圍繞環保節能，樹立全新的營銷觀念，通過節能環保的產品贏得消費者的青睞。目前消費者的法律意識有所提升，購買產品時不在單純的關心質量，還會關心產品是否會損害到自身利益因此，企業在生產與銷售時都要做到綠色環保，優化細節，確保各個環節落實綠色節能的理念。這不僅是擴展企業競爭力的重要途徑，也可提供給消費者更為良好的服務，使得企業贏得競爭優勢。

例如：為了符合當今綠色環保的理念，Taylors University企業中實施市場營銷策略的時候應該往綠色環保方面考慮，要求企業中生產產品的時候能夠符合綠色環保這一標準，為顧客提供綠色、健康的產品。并且通過綠色環保這一理念來吸引更多的消費者，從而為企業帶來更多的收益，提高企業市場競爭力。

（四）創建優秀的市場營銷隊伍

企業市場營銷策略是由企業市場營銷隊伍打造出來的，所以為了企業能夠采取科學的市場營銷策略，需要創建優秀的市場營銷隊伍。提高企業市場營銷人員的能力是企業發展的一部分，企業市場營銷人員的專業能力和技術水平對于企業來說至關重要，如果相關企業工商管理工作人員的專業能力和技術水平不合格，將會企業的管理和經營難以進行。并且還會經常出現一些錯誤，對企業帶來嚴重的損失。所以企業應該對市場營銷人員的能力引起足夠的重視，并且可以采用培訓的方式來提高企業市場營銷人員的能力，創建優秀的企業市場營銷隊伍。

例如：為了創建優秀的市場營銷隊伍，首先，Taylors University企業在招聘相關人員的過程中應該引起足夠的重視，提高進入企業市場營銷部門的門檻，招聘一些能力比較強的人，有專業、能力強的人員進入市場營銷隊伍，企業的市場營銷隊伍自然也會得到提升。其次，企業的相關部門，應該邀請一些相關的專家或者學者來企業開展講座，從而對企業市場營銷人員進行相關的指導和培訓。或者派遣企業市場營銷人員外出其他公司進行學習交流，通過與其它公司的交流，取長補短，學習其他企業做的好的地方，彌補自己做的不好的地方，從而實現相關能力的提升。最后，企業還可以采用“優勝劣汰”的機制來創建優秀的市場營銷隊伍，把那些業績不高、工作能力比較弱的市場營銷人員淘汰掉，留下那些業績好、工作能力強的市場營銷人員。并且還可以運用這種機制，來推動企業市場營銷人員提升自己，提高工作的積極性，從而提升企業市場營銷隊伍的建設。通過這一系列的培訓措施來創建優秀的市場營銷隊伍，從而幫助企業的工作能夠高質量、高效率的開展，促進企業穩定、長遠發展。

總結：綜上所述，企業市場營銷策略是企業發展的關鍵，但是在如今新經濟的背景下，企業市場營銷策略仍然存在著許許多多的問題。而為了跟上時代腳步，提高企業競爭力，企業在實施市場營銷策略方面可以通過樹立網絡市場營銷理念，樹立誠信經營觀念，發展綠色產業，創建優秀的市場營銷隊伍等措施來進行加強。

參考文獻：

[1]高麗潔.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J].現代國企研究，2015，000（002）：8-8.

[2]姜新，閆佳鑫.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].知識經濟，2016，000（022）：75-76.

[3]李子婕.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J].統計與管理，2017，000（010）：156-157.