短視頻語境下Vlog在新聞領域的延伸

摘要：融媒體時代，隨著技術的不斷更新，媒介手段越來越多樣化，新聞隨處可見。為了適應深刻變化的輿論生態、媒體格局、傳播方式，各種各樣的新媒體技術也被頻繁應用于傳統媒體新聞報道當中。2019年Vlog開始在新聞領域走紅，博鰲亞洲論壇、全國兩會，康輝的Vlog都是Vlog與新聞的結合物。Vlog這個西方舶來品進入中國短短兩年多，便迅速在主流媒體的新聞報道中占據一席之地，掀起了不小的浪潮，體現出了親民、接地氣的特點，在身份認同方面收割了眾多年輕觀眾，也造就了Vlog呈現新聞視角私人化的趨勢，在傳播黨和國家聲音、強化政治責任的同時，也很好地把握住了觀眾對于嚴肅新聞娛樂化的尺度。

關鍵詞：短視頻語境；Vlog；新聞領域；延伸；康輝

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）14-0019-03

一、引言

在融媒體時代，萬物皆媒。為了適應新媒體技術發展的需要，越來越多傳統媒體行業的記者開始舉起手機，做直播、拍攝短視頻、視頻博客，AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、AI（人工智能）等各種各樣的新媒體技術也被頻繁應用于新聞報道當中。長久以來在群眾心中有著“高高在上”的固有印象的央視新聞主播們，不僅能夠西裝革履、正襟危坐，在演播廳播報《新聞聯播》，也能“走下神壇”，在《主播說聯播》等網絡節目中熟練運用網絡段子，以詼諧、接地氣的方式評論時事，還能當“網紅”博主，拍攝時下流行的Vlog與網友暢聊大國外交趣事。無論是全國兩會還是康輝的Vlog，央視新聞的創新與轉型標志著傳統主流媒體在媒體深度融合的背景下，正在進行著一場新的語態變革，這是在既有歷史積累經驗的基礎上適應新媒體傳播規律的過程，也是傳統主流媒體在新的媒介環境中提升傳播效果和自身傳播力的必然歷程。

本文以央視新聞發布的康輝Vlog為切入點，以小見大，總結Vlog此種視頻形式的發展現狀，并且分析Vlog在我國當前新聞報道領域的應用與創新實踐以及未來的發展趨勢。

二、Vlog的誕生與發展

2012年，YouTube出現了世界上第一條Vlog，隨即引發了網友的高度關注，并在年輕人中迅速走紅。由此，在美國的社交網絡中，Vlog作為一種新的視頻形式開始流行起來，成了最受歡迎的內容形式。2017年左右，Vlog在中國“落戶”，并在2018年博得了微博、抖音等平臺的關注，被廣泛應用于各種場合。Vlog的出現在一定程度上改善了以往短視頻“三俗”的特點，逐漸轉向以分享個人生活、實現個人價值觀的傳播為主要特點。

（一）Vlog的形式與特點

Vlog是Video Blog的簡稱，翻譯成中文可以理解為視頻博客，也可以理解為博客的視頻版，Vlogger（視頻創作者）通過自己拍攝視頻的方式，再配以后期剪輯、配樂等，完成Vlog制作，用以記錄生活，是一種集文字、圖像、音頻為一體的內容形式。它的時長通常在1～10分鐘左右，最大的特征是人直接對著鏡頭說話，不需要太多表演的成分，以第一視角和第一人稱將Vlogger的日常生活以更具個性化和代入感的方式呈現給觀眾，內容呈邏輯線排列。

作為一種短視頻的新形式，Vlog有著獨特于其他視頻形式的特點和優勢。

第一，第一人稱視角的具身感與代入感。兼具自然與文化、具有物質性且能生產信息的是物質身體，而如今，網絡將全球的人與資源聯系在一起，身體作為人的基礎設施與網絡具有相同的物質基礎，可與網絡連接，成為網絡延伸的身體，人也逐漸成了媒介的延伸。從創作角度來看，目前各大網絡平臺上的視頻多以拍攝者、觀察者等旁觀者的第三視角來記錄，鏡頭一般聚焦于他人；而Vlog的創作則需要創作者面對鏡頭，以第一人稱的視角向觀眾介紹自己的拍攝過程，通過內容記錄與觀眾產生一種跨越時空的“交流”。在這種內容生產模式下，觀眾跟著Vlogger一同“參與”拍攝、體驗生活，因此很容易產生參與感和代入感，仿佛自己就是鏡頭前的Vlogger，身體和心理都在第一視角下一同感受著拍攝現場。這是以往模式的短視頻所不具備的一大重要特點。

第二，日常記錄與自我展示的真實感。Vlog是一種更加強調真實性和故事性的短視頻，通常畫面里沒有過多炫目的場景畫面和令人尷尬的劇本，一般就是展示創作者真實的自我和所處的真實環境，且因為具有較強的個人色彩，所以不需要提前演練與彩排，因此難免會出現一些小失誤，這進一步增強了視頻的真實性，也能讓觀眾有臨場感。但由于拍攝內容和后期剪輯的自由度更高，Vlog在增加生活趣味的同時，創作門檻也相對較高。

（二）Vlog在我國的發展

2016年，一批具有海外知識背景的網絡博主如@大概是井越、@你好-竹子等人開始關注并嘗試Vlog這種新的視頻模式，但彼時只是在小范圍內引起了關注，屬于小圈層文化，還未被大眾熟知[1]。2017年，短視頻行業開始走入大眾視野，秒拍、快手、西瓜視頻等短視頻平臺如雨后春筍般冒出來，微博也不甘落后，專門開設了上傳短視頻的板塊。直到2018年，人們迎來了Vlog中國走紅年，以歐陽娜娜為首的明星藝人開始制作、發布Vlog，并將這種新興的短視頻文化潮流帶入了大眾的視野，也逐漸被觀眾接受。自此，多種類型的Vlog開始在微博和B站呈井噴式發展，旅游、美妝、聊天、美食等題材的Vlog數不勝數，許多博主也因此走紅。幾大視頻平臺也紛紛試水，利用產業推動、去中心化助力Vlogger們聚集粉絲和流量，受眾也能從博主那里獲得認同感和歸屬感，使得Vlog成為時下全民熱潮。

目前國內的Vlog類型可以主要分為四大類。一是旅游類。旅游類Vlog可以說是最早也是最常見的Vlog類型，最符合“記錄生活”的主題，可以拍攝記錄整個旅游過程，內容也可以無限零散，因為其呈現出來的內容與網友的生活相差無幾，因此能使用戶感同身受，獲得認同感；同時它所營造出來的臨場感也能讓很多鏡頭前無法出門旅行的用戶身臨其境。二是美食類。民以食為天，自古以來中國人就十分熱愛美食。美食類Vlog捕捉到了用戶最原始的生理需求，對屏幕前獨自一人的用戶起到了陪伴的作用。有些Vlogger主要拍攝食物的制作過程，如李子柒、姜老刀等，有些則主要拍攝Vlogger吃東西的過程，有些則二者都有，甚至還出現了ASMR（自發性知覺經絡反應）這一新形式，即將麥克風對準嘴巴，放大咀嚼、吞咽的聲音，在滿足用戶對內容需求的同時，還滿足了用戶的視聽需求。三是美妝類。女性是為這一類視頻貢獻播放量的主力軍，這類視頻的內容有對各類化妝品、護膚品等好用物的測評，也有化妝教學，李佳琦、薇婭等網紅主播的走紅在某種程度上也進一步促進了這類Vlog的制作和發布，大大滿足了女性對美的需求。四是明星生活類。明星藝人作為公眾人物，相較于舞臺前，聚光燈后的私人生活顯然更對大眾胃口，這類Vlog不僅能成為熱門內容，也能實現明星自身流量的變現，在為自身“漲粉”的同時還能挖掘潛在粉絲。

三、“Vlog+新聞”在我國的應用及特點

隨著媒體融合的日漸深入，人逐漸從信息的創造者變成了記錄者，變成了信息的載體，媒介是建構和改造社會的力量。嗅覺敏銳的傳統媒體不甘落后，嗅到了Vlog的“網紅”氣質，并且在2018年就首次將Vlog運用到了新聞報道當中。

（一）Vlog在新聞報道領域的應用

早在2018年Vlog就被應用到了新聞領域，第一個吃螃蟹的就是中國國際電視臺（CGTN）。2018年4月，博鰲亞洲論壇舉行2018年年會，CGTN首次推出記者視角的系列Vlog《CGTN博鰲行Vlog》，讓用戶通過記者們的采訪日常了解會場內外。在此后的中非合作論壇、APEC（亞太經濟合作組織）會議等重要的新聞報道中，CGTN都將這種全新的模式應用其中。有了CGTN在2018年的試水后，2019年Vlog一躍成為各大主流媒體的“新寵”。全國兩會期間，以記者為第一視角的Vlog式報道大量涌現，央視網推出的《我的兩會Vlog》、中國日報社推出的《小姐姐的兩會初體驗》、四川觀察推出的《王兆開會Vlog》等一系列Vlog新聞，讓觀眾仿佛化身為兩會的參與者，共同進行兩會初體驗。央媒、地方媒體紛紛在Vlog領域大展拳腳[2]。

2019年11月9日，央視新聞官方微博發布了一條帶有話題#康輝的第一支Vlog#的微博，視頻內容為央視播音員康輝以拍攝Vlog的形式，向大家展示了他在中央廣播電視總臺為即將所出的遠門而進行的行李準備，以及接下來的行程安排。這條微博發出來沒過多久便登上了微博熱搜，引發了網友的熱烈討論。臺前是習近平對希臘的國事訪問以及巴西金磚國家領導人峰會的外交最前線報道，幕后是康輝20年的行李箱、神秘武器補光燈、特制工作室等，網友們紛紛表示，通過這樣接地氣、日常化的方式，能夠讓那些不經常收看電視尤其是《新聞聯播》等嚴肅新聞節目的年輕人，更加及時、準確地了解國家大事，同時也可以讓大家了解新聞工作者在幕后有著怎樣的日常生活。在此期間，網友不斷在微博下留言，催促更新視頻，此后康輝接連更新了6支Vlog，大大滿足了網友們的好奇心。此外，央視新聞官博還在評論區與網友親密互動，進一步拉近了官方主流媒體與普通群眾之間的距離。截至目前，#康輝的第一支Vlog#這一話題在微博已經擁有了2.9億+閱讀量、9.8萬+討論量，第一條視頻獲得了累計4164萬+次觀看、155萬+點贊、4.1萬+評論和7.7萬+轉發的驚人數據。11月15日，央視新聞官方微博以#康輝的Vlog第一季收官#這一話題結束了這一階段的Vlog行程。第一季結束后網友紛紛表示看不夠，熱烈盼望著第二季的到來。

此后，央視新聞還在2020年發布了#剛強的Vlog##央視記者武漢Vlog#，2021年發布了#中國航天員的Vlog#等一系列視頻，均受到了網友們的熱烈關注和一致好評。

（二）“Vlog+新聞”視角私人化

相較于其他視頻，Vlog中差異化的審美和個性是吸引受眾的一大因素。Vlog立足于一群對這種視頻文化感興趣的特定的消費群體，人際交流互動傳播成為它區別于其他類型短視頻的重要因素[3]。自2018年以來，“Vlog+新聞”的模式走進了觀眾們的生活，傳統媒體充分利用了Vlog在敘事表達等方面不同于其他類型短視頻的特點，做了一系列新的嘗試與探索，成功贏得了關注與支持。

康輝的Vlog最吸引觀眾的一大重要特點就是第一人稱視角和私人化的表達，這正是其他傳統新聞所不具備的特征，也是觀眾選擇和喜愛這種類型視頻內容的原因。在康輝的Vlog中，他手持拍攝機器，鏡頭中的他也不再是西裝革履、正襟危坐，而是穿上了自己的私服，帶大家走進中央廣播電視總臺，以生活化、口語化的語氣向大家介紹他的行李箱和出行計劃；在新聞現場，他一改《新聞聯播》中“高高在上”的嚴肅形象，打破了傳統新聞中正襟危坐式的刻板印象，以第一視角帶領觀眾親歷無法到達的重大場面。Vlog新聞走下主流媒體的“神壇”，用最簡明易懂的語言向觀眾播報重大新聞，消解了嚴肅政治新聞帶給觀眾和距離感，更多的是強調作為個人，康輝在新聞現場發現了什么、感受到了什么，這拉近了他與觀眾之間的距離。網友直呼：這樣的央視太接地氣了，看新聞都變成了一件趣事。

Vlog新聞模式選擇的私人化表達方式，決定了它去中心化的特征。Vlog形式的新聞不再是播音員西裝革履坐在鏡頭前嚴肅地向觀眾輸出信息，而是以平視的視角和觀眾進行交流，代入感強，少了官話、套話，取而代之的是更多真實有效的信息。此外，第一視角更好地起到了移情的目的，也使觀眾更加有身份認同感。康輝的Vlog既展示了新聞工作者普通的日常生活，也體現了新聞工作者的艱辛與不易，這些讓平常不怎么關注《新聞聯播》的年輕人感同身受；人們還從中感受到了大國外交的風范，通過這樣親切的方式，抱著輕松的心態了解國家大事，獲得了參與感和真實感。

四、Vlog在新聞領域的未來

Vlog新聞已經在民生、時政、社會新聞等方面被廣泛運用，打開了新聞報道的新領域，但由于后期制作需要一定的時間和技術，因此在面對突發報道時，媒體更多的還是選擇直播和快訊的方式，Vlog則在此基礎上作為補充存在。以Vlog的形式記錄幕后工作或者對報道進行補充說明，能進一步填補用戶與新聞之間的距離感，也更有利于搭建立體化報道矩陣。除了傳統媒體之外，政府部門也開始嘗試使用這種形式進行政務傳播，以推進Vlog形式與政務傳播的深度結合。Vlog的流行也進一步催化了新技術的研發，當前，5G正在飛速發展，在不久的將來Vlog與人工智能、5G合作，將大大提升新聞傳播的效果。但相較于快手、抖音等短視頻平臺上的視頻追求迅速吸睛的特征，Vlog追求的并不是短時間內的刺激、充滿戲劇張力的畫面內容，而是以平鋪直敘、娓娓道來的方式引導用戶進入視頻內容。這一趨勢表現了用戶對視頻內容真實、生活化的興趣和期待，Vlog新聞要經過長期的篩選，增加優質短視頻的推送與曝光，并且和新聞報道相結合，利用優質敘述結構講述新聞故事，引導用戶關心國家大事、深度思考嚴肅新聞[4]。個人IP的打造一直是Vlog的一大吸睛之處，但目前最大的問題是Vlog新聞在內容方面較為重復，很難獲得用戶的持續關注，因此需要打造獨特的新聞品牌，細分用戶，將傳統媒體的自身優勢與融媒體時代特征相結合，從而增強用戶黏性，讓廣大網友真正愛上Vlog新聞。這在未來將帶領Vlog在新聞領域突出重圍，是吸引更多年輕人的重要措施。此外，在Vlog發展趨勢下，傳統新聞記者也將面對更多的考驗。

縱觀20世紀對技術方面的熱門研究，無論是“皮下注射論”還是“有限效果論”，關注的重點都是媒介給觀眾灌輸了什么內容[5]，很少關注技術本身帶來的變化以及傳播的效果差異。Vlog這一視頻技術在新聞領域的嘗試目前還只是個開頭，受眾還比較局限，要在多元主體中達成共識還有很長的路要走。Vlog這一技術形式較為娛樂化，在新聞報道方面也更加需要把握尺度。

五、結語

Vlog作為近幾年來興起的新視頻形態，已經成為人們新的意義交會的空間，在未來有不可估量的發展潛力。短視頻進入冷卻期后，觀眾的品位逐漸提高，Vlog這種形式有望成為新的流量密碼。Vlog與新聞相結合不僅能創新新聞報道方式，還能吸引更多年輕用戶，為觀眾觀看新聞報道提供新的視角，以此增強新聞報道的魅力。在眾多短視頻新聞中，“Vlog+新聞”因其真實性、第一視角代入感和共情性等引發的認同感，已經逐漸成為觀眾喜聞樂見的呈現新聞的新形式。

參考文獻：

[1] 董立林.當視頻博客遇上新聞，視頻報道多了種玩法[J].傳媒評論，2019（07）：13-16.

[2] 朱小宇.淺析我國短視頻VLOG博主內容生產與運營[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（24）：88-89.

[3] 魏晗冰.基于身份認同和人格化的視頻博客（Vlog）[J].傳媒論壇，2019，2（18）：103，105.

[4] 李天予. Vlog在新聞領域的應用與趨勢[J].新媒體研究，2019，5（21）：11-13.

[5] 劉娜，梁瀟.媒介環境學視閾下Vlog的行為呈現與社會互動新思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：47-54.

作者簡介：梁簫（1996—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：新聞史。