淺論新媒體環境下的地方國有企業宣傳的有效策略

吳杰貴

摘要：在市場經濟的快速發展下，國有企業的宣傳工作能夠推動企業的發展，國有企業應當不斷對宣傳工作進行創新，并結合新媒體進行宣傳，更好地提升企業的品牌效果，為企業樹立一個良好的形象。利用新媒體不斷創新企業發展思路，提高企業宣傳工作的效率，促使國有企業在市場經濟中健康發展。

關鍵詞：國有企業;宣傳工作;企業發展;新媒體

引言

新媒體是在科技與信息迅速發展的浪潮中出現的，新媒體的問世加速了企業的轉型與升級。新媒體與電視、報紙等傳統媒體相比，有著更快的信息傳播速度、豐富的獲取方式等優勢，新媒體的出現既是國有企業提升政治思想宣傳工作的一大機遇，對國有企業也是一項巨大的挑戰。國有企業在宣傳政治思想時，可以充分使用新媒體來擴增宣傳工作的影響力，提升企業的核心競爭力。

一、堅持以人為本的理念

國有企業宣傳政治思想其實就是對全體員工進行政治教育，確保員工政治思想的正確性并與國家保持一致，與新時期國有企業員工的新標準相符合。因此，企業在使用新媒體來宣傳政治思想時，首先應樹立以人為本的觀念基礎。新時代中國特色社會主義思想中曾明確指出“堅持以人民為中心的思想，促進人們的綜合發時，應以新時期中國特色社會主義思想的內容為工作方針，企業堅持以人為本的核心理念。所以，國有企業應合理新媒體方式來及時掌握全體員工的思想情況，在發現問題后及時進行糾正，保證國有企業全體員工政治思想的絕對正確，與黨的最新會議精神相--致。

二、提升工作人員新媒體應用能力

在黨的會議報告中曾指出建設社會主義強國的重要意義，國有企業在宣傳最新的政治思想時，應時時謹記黨的會議綱領，同時開展企業內部員工對新媒體內容的學習、培訓強度，及時掌握新型的科技與信息技術，這也是國有企業進行長久化生產與運營的基礎，更是國家轉型為社會主義現代強國的關鍵步驟所以，國企應定期開展對思想宣傳工作人員的技術培訓與指導講座，確保員工及時學習最新的技術手段，如此員工才可以在宣傳政治思想時最大限度的利用新媒體的優點。國有企業可以選擇邀請專業的媒體者來開展學習講座的方法，并要求負責宣傳的員工進行深人的學習，同時將企業的獨有特色與新媒體的優勢進行合理的結合，以此來最大限度地發揮國企的優勢。國企負責宣傳政治思想的員工，應積極探索網絡媒體資源的特點，并進行深人的學習來有意識的增強新媒體水平，優化企業的思想政治系統，以傳統的政治思想宣傳工作為中心，積極應用新媒體技術來開展工作。國有企業還應主動招聘具備專業管理經驗與高能力的專業人才，提升國企使用新媒體進行思想宣傳工作的專業性。

三、搭建新媒體工作平臺

為了充分發揮新媒體在國企宣傳思想工作中的作用，還應組建系統化的新媒體平臺。要想保證國企政治思想宣傳工作的順利開展，還應確保新媒體平臺內信息的準確與及時。以國有企業過去宣傳思想政治的平臺為中心，再將最新會議綱領與宣傳工作相結合，確保最新政治思想內容的及時傳達，保證企業員工的及時學習與落實。面臨目前微信用戶如此龐大的狀況國有企業還應設立公司內部的微信公眾號，在公眾號上積極更新政治思想宣傳的內容，將習總書記與共產黨的最新指示充分利用微信公眾號來進行大力的宣傳，深化全體員工對政治思想內容的了解。同時在公眾號上設立意見反饋通道，鼓勵全體員工積極發表個人對政治思想宣傳工作的評價和對公眾.號的優化意見，將全體員工的內心想法與企業相溝通，確保企業宣傳政治思想工作的順利進行。

四、創新宣傳工作方法

當前，針對國有企業宣傳工作，需要創新以下兩點。一是加強工作思路創新，針對當前宣傳工作中存在的理論問題進行廣泛討論，同時還要加強其實踐運用，通過理論與實踐相結合，從而提高全員的理論與業務水平。利用新媒體充分挖掘員工身邊的先進典型，根據企業的整體情況做好宣傳工作，從而確保宣傳內容具有一定的實效性，以此發揮新媒體的自身作用。二是正確引導輿論方向，在具體宣傳工作中應該以正面積極向上的內容為主，加強正能量的宣傳，從而提高宣傳工作的針對性。

五、提高新媒體應用整體水平

國有企業要不斷完善工作機制，提高宣傳人員對每個工作環節的重視程度，針對當前新媒體運用存在的問題做出改善，增強其宣傳效果。當前企業宣傳人員對于新媒體的運用不夠重視，企業管理層應采取不同的方法做出改善，提高所有人員對新媒體的認識。企業的工作人員要努力探索適合自身的媒體融合發展路徑，可以利用微信小程序建立一個屬于企業的公眾號，或者通過微博賬號、手機短視頻等，形成適合本企業的多媒體傳播矩陣，定期發布一些企業生產管理、服務方面的新聞及供電安全方面的知識，同時還要增強推廣工作力度，引導公司員工在公眾號下方進行評論，并對一些內容做出補充，從而達到良好的宣傳效果。

六、做好企業的輿論引導

輿論引導通常被運用到兩個方面 ，一是企業外部的輿論引導，一是企業內部的輿論引導。企業在建設發展過程中，會受到輿論的負面影響，特別是在網絡信息技術快速發展的階段，信息傳播速度更為便捷，人們可以在網絡中發表相關言論，這些言論都會對企業的發展產生一定的影響。因此，企業應當利用新媒體做好企業外部的輿論引導，不斷強化企業的正面形象。企業宣傳人員還應當順應輿論的潮流，提前識別輿論的風險并設置合理的話題。針對企業輿論熱點，宣傳人員應當及時給予回應，并借助媒體發出正面的聲音。除此之外，企業還應當組織網絡評論員隊伍，對網絡上的輿論進行引導，這樣也能贏得輿論的主動權，有效維護企業的良好形象，確保企業能夠結合新媒體技術進行正面宣傳。企業宣傳部門應當利用新媒體做好相應的輿論引導工作，帶動員工的積極性，促使企業健康發展。

結語

總之，在現階段我國經濟不斷發展的同時，企業要大力利用新媒體技術加強自身的思想宣傳工作。在國有企業中應用新媒體技術，不僅可以將信息迅速的傳播開來，還符合現階段員工工作的特點。在國有企業的發展中，為了能夠更好地利用新媒體技術，企業需要加強對本企業員工的引導，加強員工利用新媒體技術的能力，并且還需要完善相關的管理制度，確保新媒體在國有企業中能夠有效地利用。

參考文獻：

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