潤物無聲，文旅商融合之魅

鄒孝聽

常熟古里鎮有一個知旅街區，打破歷史街區運營模式，以當地文化為起點，融合跨界體驗式的新型運營模式，打造全方位、全業態、一站式、全齡場景體驗休閑娛樂潮流文化知旅中心。走在街區，可以領略古鎮獨有的江南風味，每一家店面裝修別致精美，富有韻味，街區的新型書店、美術館、文化館、網紅餐廳、民宿酒店等，成為許多文藝青年打卡地。

在古里文化站站長王宇看來，這是一種文化底蘊的力量，是傳統文化的現代化演繹，是一座城市流淌于血脈里的基因。作為土生土長的常熟人，他對這片土地脈脈含情，無以復加。

文化流派滋養了一方水土

十里青山半入城，常熟具有獨特、精致的城市格局，作為吳文化發源地之一，歷史文化底蘊深厚，虞山琴派、書法、繪畫、篆刻等文化流派各具特色，源遠流長。

招商引資的過程中，不少客商對古里的鐵琴銅劍樓頗為好奇，“常熟還有這個建筑?。俊辫F琴銅劍樓是清代四大私家藏書樓之一，藏書過程歷經200年，五世傳承。2006年6月，被江蘇省人民政府公布為省級文物保護單位。新的鐵琴銅劍樓紀念館圍繞瞿氏五代藏書、讀書、刻書、護書、獻書的歷程，以書為整個紀念館的靈魂，反映和表現中國歷代知識分子尊重知識、保護知識、傳承知識以及知識是人類共有財富的認知和奉獻精神。

古里以鐵琴銅劍樓為地標，打造江南書香文化街區。在王宇眼中，鐵琴銅劍樓就像一塊“活化石”，它是江南藏書文化集大成者，是江南地區文獻中心，影響了江南一帶的學風，“開放包容，名人紛至沓來，站在巨人的肩膀上藏書，名人、名家、名樓，可謂點亮了一整個古里鎮。”

名人賦予了地方文化之魂，書作為產業化運作媒介，使得這里成為文化傳播機構?！稗r民白天干農活，晚上抄書、刻書”成了別具一格的區域文化現象，形成頗具特色的耕讀文化。古里水鄉水網密布，是典型的魚米之鄉，這片土地潛移默化滋養了很多人，200年來無形中提升了地方人文素養，對區域文化影響力頗大。

用通俗化語言傳播經典文化

地方文化資源豐沛，如何把靜態的文化更好地向群眾普及呢？王宇表示，旅游和商業是很好的載體，文商旅有機融合，經典文化可以通過通俗化語言進行傳播?！拔幕⒉皇菕煸趬ι系模覀兛梢栽诓惋嬛小吟选幕?，在音樂中‘品味’文化，在藝術中‘體驗’文化……”在王宇看來，商業是人的消費本能，把文化植入到商業里，潤物細無聲，在休閑游樂中愛上傳統文化。

比如顏江南的筆墨紙硯餐，將中華文化融入到菜系之中;經過重新編曲的白茆山歌，加上時尚元素，在商業街區實景演繹;精深難懂的藏書文化透過閱讀公園、國樂傳習館、藝術坊、書店、美術館酒店等載體，融入吃住行游購娛;超跑車友會聚，當代汽車文化和古色古香的建筑跨界融合，通過漢服文化活動，開展通俗易懂的知識分享會……

“文化在于體驗，在于傳承魅力，古里知旅街區以書香為魂，以產業化思路推動公共文化建設，將公共文化中心功能拆分，分布在商業街區的角角落落，不僅增添了文化氣息，也增加了空間使用率。通過市場化運作，將消費端和文化端連接，打造網紅打卡地，激發當代年輕人的興趣?！蓖跤钫J為，無論是方敬龍的五弦琵琶傳習館，還是中國西洋美術開拓者——劉德齋的美術館，都是對傳統文化的一種解構，為了更好地將地方特色傳承下去。

據了解，鐵琴銅劍樓目前已成為省級公共旅游文化示范點。這里不僅是全民閱讀中心，也是藝術文化休閑旅游目的地。

“鄉創+旅游”，打破“鄉野硅谷”

常熟有著豐富的文旅資源，既有歷史傳統的經典藏書樓——鐵琴銅劍樓以及白茆山歌的發源地——塢丘村，也有后袖添香——生態游樂體驗式項目紅豆山莊，紅豆山莊再往西一公里，是著名服裝品牌波司登產業基地，現已成為全國旅游示范點。王宇表示，這些文旅資源都將變成產業后發優勢，以點到面，帶動常熟旅游業發展。

以白茆山歌為例，山歌來源于生活，是農民稻作時的一種消遣娛樂方式，作為白茆山歌發源地，塢丘村著手稻田文化農文旅綜合項目，打造國家級稻米基地，從種子到一粒米，設計IP，還原耕地、插秧等場景，展示鄉村稻作文化。

記者了解到，今年下半年，上海鄉伴集團將動工開發古里耕讀傳家理想村，通過內部道路把紅豆山莊和鐵琴銅劍樓兩個景區連通，中間是理想村，通過“鄉創+旅游”模式，打破單一的吃吃喝喝，一座樓、一棵樹、一個村落，打造充滿田園風光的“鄉野硅谷”。

“文旅商融合，賦能古里高質量發展，助力鄉村振興，營造古里最美營商環境。潤物無聲，不斷提升知名度，這便是文化傳承的意義?！蓖跤钊缡钦f。