談媒體融合背景下電視新聞節目創新

摘要：隨著移動互聯網時代到來，各行業領域呈現出全新業態，傳媒也概莫能外。當前，新媒體不斷崛起并快速發展，新舊媒體日漸融合的態勢逐步顯現。面對便捷性強、容量大、不受時空限制等優勢的新媒體帶來的沖擊，傳統電視媒體應基于受眾需求，全面整合創新電視新聞，探索媒體融合背景下更合適的傳播形式。為此，本文基于當前的媒體融合背景，對電視新聞節目創新展開分析，希望為媒體從業者提供一定參考。

關鍵詞：媒體融合；電視新聞；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0156-03

一、前言

在媒體融合背景下，信息傳播模式朝著多元化方向發展，隨著傳播渠道的拓寬與增加，受眾獲取信息的途徑也更加豐富。傳統廣播電視節目在媒體融合背景下也迎來了發展機遇，傳播載體與傳播資源較以往更加豐富，但同時也面臨著巨大挑戰，電視節目編輯策劃難度大幅提升[1]。面臨挑戰和機遇的電視新聞人，必須增強融媒體意識，進行全面創新，堅守輿論陣地。

二、媒體融合與電視新聞節目創新概述

（一）媒體融合

“萬事皆可融”。計算機網絡技術日漸發達，為媒體融合提供了技術與外部環境等多方面的支持，而媒體競爭日漸激烈，報紙、廣播、電視與互聯網等眾多媒介之間形成了一種相同信息匯聚于同一平臺的合并形勢，實現了多功能與一體化的拓展。媒體融合已經成為現階段多媒介平臺優化拓展的必然趨勢[2]，在媒體技術不斷優化的背景下，趨向融合是媒體組織的必定結局。融合發展是一場媒體的自我革命，不進則退，緩進也是退。其中，電視作為傳統媒體的代表，在媒體融合背景下的社會影響呈現出極為靈活的特點，電視媒體必須加快融合步伐，順應時代趨勢。

（一）電視新聞節目創新

廣播電視作為傳統媒體，憑借其真實性、客觀性、權威性的優勢，在新聞信息傳播中扮演著重要角色，在輿論引導方面發揮著不可或缺的重要作用。電視新聞節目的采訪和編輯主要是結合節目制作需要，對新聞事實進行采訪，并對所采集的節目素材進行合理規劃與編排。如今新媒體的快速崛起，為廣播電視這類傳統媒體帶來了極為巨大的沖擊，雖然廣播電視依靠自身雄厚的背景、技術和人才的積累，在媒體市場中仍然占據一席之地，但是其競爭力明顯減弱，全面提高廣播電視媒體的市場競爭力難度變大。

三、媒體融合背景下電視新聞節目創新的重大意義

（一）堅守宣傳主陣地

作為宣傳工作的主要陣地，廣播電視等主流媒體承擔著引導輿論、凝聚人心的重要使命，在社會主義精神文明建設中起著重要作用。進入全媒體時代，主流媒體面臨的競爭愈發激烈，融合發展的任務也更為緊迫。所以，必須加快推進電視新聞節目創新，把握正確輿論導向，站穩政治立場，提升正面宣傳的質量和水平，打好主動仗，唱響主旋律，將真實立體全面的中國展現在世界面前。

（二）傳播時代先進文化

在眾多傳播媒體中，電視新聞節目作為主流媒體的代表，有著重要地位，在傳播時代先進文化中扮演著重要角色。在媒體融合背景下加快電視新聞節目創新，要立足黨和國家的工作大局，產出優秀的新聞節目作品，用感人的故事打動人，用有效方式教育人，以正確輿論引導人。

（三）推動電視新聞事業行穩致遠

新媒體時代來臨，人們有了更多接觸各種多元化信息的途徑，對電視新聞節目質量也提出了更高的要求。過去以傳統媒體為主要信息接收渠道的時代早已遠去，新媒體的崛起不斷蠶食著傳統媒體的市場份額，導致電視節目的收視率逐年下降。縱觀如今電視節目的受眾群體構成，其主要收視人群為中老年群體，年輕人更傾向于通過新媒體渠道碎片化地獲取信息。鑒于此，在媒體融合背景下，電視新聞從業者需要全面革新自身的素養還是技能，不僅要樹立主動了解新鮮事物的意識，而且要在節目素材挖掘、內容編排策劃等方面具備創新思維，同時還要能緊隨時代發展變化，對節目內容予以創新，這樣才能提高電視節目的核心競爭力，制作出更多與受眾需求相符的電視新聞節目，推動電視新聞事業行穩致遠。

四、媒體融合背景下電視新聞節目創新的原則

做好廣播電視新聞節目編輯策劃，必須做到“守正創新”。其中，“守正”是根本，“創新”是關鍵。

（一）堅守導向原則

“守正”是守方向、守立場、守根脈、守底線。節目編輯工作者必須遵循正確導向原則，對當前輿論導向與受眾信息需求進行深入調研分析，基于受眾需求做好輿論的正向引導和受眾信息資訊需求的滿足。要銘記“四向四做”要求，忠誠擔當，履職盡責，做黨和人民信賴的新聞工作者，不負崇高的歷史使命，不負偉大的時代[3]。

（二）堅守創新原則

“創新”是觀念新、內容新、傳播新、效果新。廣播電視節目編輯策劃應遵循創新原則。為能在激烈的市場競爭環境中立于不敗之地，也為了能有效傳播時代先進文化，正確引導社會輿論走向，電視節目編輯人員必須秉承創新觀念，對節目進行創新編輯與策劃，跳脫出傳統電視節目制作的思維局限可以通過新型媒體傳播平臺的建設以及在新聞制作理念、傳播內容、表現手法上的創新，提升新聞輿論的傳播效果和影響力；在創新原有傳播渠道的同時探索互聯網等新興傳播形式，形成網上網下同心圓；通過對資訊全媒體傳播形式的探討以及大眾化表達方式的研究，探索多渠道、立體化的終端，通過這些終端將信息分發出去，以獲得最佳的影響力和傳播力。

五、基于媒體融合的電視新聞節目創新

在媒體融合背景下，電視新聞從業者要想提高節目的關注度和影響力，就要堅持全面創新，既要注重個人思維的創新，也要對電視節目內容、形式等予以改造。

（一）更新觀念，擁抱未來

媒體融合背景下大量新媒體的涌現，對傳統媒體造成了巨大沖擊。現代信息傳播模式與過去以傳統媒體為主的時代的傳播模式相距甚遠，要想實現電視節目編輯策劃的創新，提高電視節目收視率，首先就要實現電視節目編輯思維的創新轉變。廣播電視作為傳統媒體代表，要想在媒體融合背景下快速轉變，就必須重視技術與內容的有機融合。所以，電視節目編輯人員不但要具備融合思維，還應不斷豐富專項技能，尤其要熟悉新媒體運作模式及全新技術手段。以央視《新聞聯播》為例，節目的宗旨是宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事，作為老牌節目，其足夠權威、足夠重要，并不缺少關注度。但節目并沒有故步自封，接連推出了官方微博、微信公眾號、官方抖音號等，把握了新媒體輿論場的主動權，利用眾多新媒體為傳統媒體助陣添彩。節目及時推出的眾多時政“V視頻”廣為傳播、深入人心，針對日常節目推出的“主播說聯播”也成為閃亮品牌。2021年3月29日，針對節目中播出的“全國一線醫務人員基本完成疫苗接種”這一報道，新聞聯播官方微信推出“主播說聯播”微視頻作品——《疫苗接種標語自帶BGM 李梓萌看到后也忍不住唱了起來》，將新近流行的歌曲《學貓叫》中的歌詞改為“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，有趣的形式顯著提升了節目的傳播效果，讓節目更具親和力，吸引了更多受眾關注，尤其受到了年輕受眾的歡迎。有這一成功案例在先，各省級新聞媒體也應該吸取經驗，增強品牌意識，在媒體融合過程中了解受眾需求，保證新聞節目質量。可以采取視頻連線、平臺互動等形式，邀請觀眾積極參與，調動他們觀看新聞的積極性和主動性。

（二）內容為王，制勝法寶

在信息數據大量膨脹的時代，內容才是媒體價值的具體體現，也是獲得受眾青睞的制勝法寶。傳統媒體經過多年的辛苦耕耘，在信息傳播的權威性方面有著無與倫比的地位。因此，傳統媒體應牢牢把握這一優勢，積極引導輿論方向，提升主流媒體傳播的覆蓋力；要把握輿論引導主動權，立足正能量、主旋律，牢牢抓住內容這個根本；記者要邁開雙腳，到群眾中去，敏銳捕捉群眾新期盼，在實踐中鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，講好中國故事，凝聚奮進合力[4]。對比脫貧攻堅報道，為什么許多報道都平平無奇，而《“十八洞村”扶貧故事》卻讓人記憶猶新？原因無它，只是因為后者有采訪的深入。只有腳下沾滿泥土，心中沉淀激情，才能采制出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好作品。有好故事才有好的新媒體作品，融媒體時代，受眾對內容的要求尤其嚴苛，如果受眾不感興趣那么信息就會在1到2秒內被翻走，因此，自帶流量才是硬道理。另外需要注意的是，好的新媒體作品不僅要在手機端傳播火爆，還要能通過電視大屏呈現。

（三）體制創新，夯實基礎

要以思想的解放、理念的變革快速推動媒體深度融合。要創新思路，形成合力，推進各媒體從“分灶吃飯”到“并灶生火”。以河南廣播電視臺深化改革為例，其全力打造“一端一中心、一云一平臺”的媒體融合發展格局，扛穩宣傳主業主責，推動媒體融合發展。到2020年底，已成立了18個駐地融媒體服務中心，打造了加快媒體深度融合的試驗田。18個地市記者站和大象融媒、東方今報、映象網駐地記者等形成聯動和矩陣，在新聞直播、品牌宣傳、活動策劃執行等方面形成合力，凸顯了河南廣電的品牌和影響。各個市級融媒體中心要打造“一棵樹的風景”，形成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。通過重塑管理體系、改革用人制度、完善激勵機制、破除體制機制障礙等措施，夯實大樹根基；堅守河南廣電“守正創新、融合傳播、移動優先、互聯互通”發展道路，構建一體化傳播格局，做到移動優先、多屏聯動，以此壯大大樹主干；通過官方微信客戶端、官方抖音號等，實現“一端”閱盡家事國事天下事，“一端”解決柴米油鹽醬醋茶，讓新媒體成為百姓生活中不可或缺的部分；通過深耕本土、打造精品、凸顯特色、放大傳播繁茂枝頭。通過系列改革，河南廣電新聞節目面貌煥然一新，開創了發展新格局。

（四）提升素養，適應要求

人才是做好事業最根本的力量和核心要素。媒體融合新態勢的出現對媒體從業人員提出了更高的要求。新媒體傳播媒介素養，是基于受眾需求出發的傳統媒體從業人員轉型中應具備的最基本的素養。當下，雖然信息傳播形式發生了變化，但受眾對信息資訊的核心需求沒有改變。如今，信息接收的主動權牢牢把握在受眾手中，以前動輒成百上千字的新聞稿，在媒體融合傳播過程中需要被壓縮至幾十字或短短幾個字以快速吸引受眾。這要求媒介從業人員要在持續增強文字編輯能力的同時提升圖片編輯、視頻編輯等能力，用新技能擁抱媒體融合[5]。

要不斷錘煉新聞從業人員的腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的隊伍，引導激勵采編人員從單一的媒體人向全能型、復合型媒體人轉變。媒體從業人員要創新表達方式，貼近群眾，運用年輕人喜愛并易于接受的話語和方式引導正確的價值觀。媒體融合背景下，從業人員一定要重視自身綜合創新能力的提升，要確保能通過編輯策劃引發受眾的深度思考，觸及受眾的內心，要結合受眾的心理需求對電視節目內容進行整合。從編輯策劃工作的實際情況來看，媒體從業人員要在素材處理、鏡頭剪輯等方面進行創新，發揮出視圖界面信息與音視頻信息的作用，準確表達編輯思維，制作精彩的節目[6]。

當前媒體傳播形勢復雜多變的環境，也進一步要求負責統籌安排工作的媒體負責人應具備更加全面的能力和業務素養，有把握媒體傳播方向的洞察力以及敢于決斷、勇于承擔責任的領導力，知人善用。媒介的融合和發展沒有經驗可循，只有不斷實驗和嘗試，緊緊把握受眾的具體需求。這也要求領導者要具備發現新媒體人才的能力，在媒體融合背景下創新管理手段。

（五）技術創新，讓節目“炫”起來

在制作電視新聞節目的過程中，對節目制作技術手段予以創新非常重要。例如，每年的全國兩會期間各大新聞媒體都會進行報道技術的大比拼，虛擬演播室、云端連線、5G傳輸、動畫+特技等技術可以讓電視新聞“潮”起來，傳播效果“靚”起來。例如，當節目說到“四好農村路”，主持人可以站在農村路的虛擬場景中為觀眾娓娓道來；說到“科技創新”，主持人可以穿越到工廠科研一線；說到“農村養老”，主持人可以帶觀眾體驗農村幸福院。通過新技術的應用，可以拉近電視新聞與觀眾的距離，以新鮮、特別的表達方式提升節目的影響力。同時，要積極啟用時下先進的媒體技術手段如AI技術、VR技術等，在先進技術的加持下帶來更好的畫面效果，抓住受眾眼球；可以將單一化的電視傳播渠道與微信、微博、抖音、二維碼等融合，以此增強電視節目的互動性；還可應用先進技術創新電視節目播出形式，如增加暫停、回放等功能，基于官方網站、手機客戶端進行電視節目點播，改變以往電視節目播出時空受限的局面。

這種通過科技手段創新提升電視節目收視率的做法，在媒體融合背景下具有重要的現實意義。而要實現這一點，還需要廣大電視新聞從業者具備扎實的理論與實踐技能，因此，日常工作之余的繼續教育與積極學習必不可少。

（六）傳播方式創新

在傳播方式上，媒體融合背景下的電視新聞節目創新還有巨大的寶藏有待開發。電視新聞節目應該加強融媒體策劃，實現融媒體報道常態化。以河南廣播電視臺為例，其大型全媒體策劃往往全面覆蓋大象新聞客戶端、電視新聞、猛犸網、報紙、微博、微信公眾號，報道各有側重，形式多樣，通過互粉互推，以強大的宣傳矩陣形成合力，打造了宣傳報道的強勢地位。在重大新聞事件報道的前、中、后期，河南廣播電視臺也充分利用了媒體融合優勢，通過微博、微信、微視頻等方式做到“前有預熱”；通過重點新聞報道、特寫、時評、側記、訪談等方式做到“中有重點”；通過新媒體平臺與受眾互動，通過微信公眾平臺、微博等渠道收集受眾對節目的評價，了解受眾的真實看法，做到“后有后續”。眼下，基于新聞事件的各類新媒體作品層出不窮，動輒10萬+的點擊量，背后需要電視新聞傳播方式的創新，只有大屏和小屏同時發力，交相輝映，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

六、結語

“守正”不渝，“創新”不止。隨著媒體融合趨勢愈演愈烈，廣播電視節目的編輯策劃工作也需要順應時代發展作出改變，如此才能扭轉電視節目收視率不斷下降的頹勢。身為電視新聞從業者，應當充分認識到計算機網絡技術與新媒體對電視節目編輯策劃的輔助作用，并基于此實施全面創新，這樣才能實現收視率的有效提升。所以，應當通過編輯思維創新、節目形式創新、節目技術創新、節目內容創新以及與新媒體融合等策略，保證電視節目傳播的社會影響力得以擴大，實現收視率的穩步提高，進而助力可持續發展。要主動適應全媒體時代新形勢、新要求，強化教育培訓，完善激勵措施，引導激勵采編人員在媒體融合的實踐中錘煉過硬本領，努力從單一的媒體人向全能型、復合型媒體人轉變。

參考文獻：

[1] 耿立新.融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合發展探析[J].西部廣播電視，2021（02）：78-80.

[2] 雷磊.基于媒介融合背景的廣播電視節目編輯策劃創新[J].傳播力研究，2019（28）：91.

[3] 王艷.新聞評論節目短視頻創新傳播研究——央視《主播說聯播》實踐回眸[J].視聽，2021（04）：7-9.

[4] 張宏凡，蘇暢.央視新聞節目融合傳播的“速度”與“溫度”——以《坐著高鐵看中國》為例[J].青年記者，2021（04）：96-97.

[5] 周景全.淺談電視專題節目的編輯與策劃[J].新聞世界，2019（12）：15-17.

[6] 趙婭軍.電視娛樂節目的編輯與策劃角度探析[J].中國廣播電視學刊，2018（08）：68-70.

作者簡介：彭麗（1977—），女，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：電視新聞節目采訪、編輯。