做好主題出版的路徑和策略

摘要：黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。而出版工作作為宣傳思想文化的主陣地之一，是文化建設的重要組成部分，承擔著弘揚時代精神、傳承中華優秀傳統文化、凝聚中國力量、服務社會大眾的重要責任。在經濟社會不斷發展的今天，堅持正確的出版導向是出版工作的首要責任。做好出版工作特別是主題出版工作，要有強烈的使命感、責任感，要有擔當、有作為，才能推出更多反映記錄新時代的高質量、高品位的精品出版物。

關鍵詞：主題出版；出版導向；選題策劃；出版策略

中圖分類號：G230 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0194-03

黨的十九大報告中提出，“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”“要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。這都為黨和國家的文化工作提供了重要遵循和指引，也為新時代的主題出版工作指明了方向。

一、主題出版的意義和影響

2003年，當時的國家新聞出版總署提出了主題出版的工作思路，用以指導出版單位圍繞黨和國家的重要決策、重大戰略、重大部署、重大活動或重大事件，重點宣傳開展圖書創作出版工作。主題出版經過不斷發展，已成為出版工作中的重要組成部分。黨的十八大以來，主題出版工作步入高速發展期，各出版單位高度重視主題出版工作，主題出版選題的數量和質量都再創新高，出版了一大批唱響主旋律、傳播正能量的優秀精品出版物，在市場上廣受讀者的歡迎和熱捧，且在國際市場上的反響也很亮眼，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

在2020年中宣部組織主題出版重點出版物評審上，各單位上報的主題出版選題2233種，經評審，最終確定2020年主題出版重點出版物選題125種。[1]據中宣部出版局統計，各單位上報的主題出版選題比2019年的1856種增加了20%。其中，由當代世界出版社策劃的《一個都不能少：中國扶貧故事》（中、英文版）入選2020年主題出版重點出版物選題。

主題圖書影響力持續提升。仔細觀察各大暢銷書榜會發現，主題出版圖書的占比不斷加大，這些品質高、質量好的主題出版圖書受到了讀者的喜歡和市場的認可。2019年新聞出版產業分析報告顯示，《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》超過7800萬冊，《習近平關于“不忘初心、牢記使命”論述摘編》達到4700萬冊，《新中國發展面對面——理論熱點面對面·2019》近540萬冊。一共有82種一般圖書年度單品種累計印數達到或超過100萬冊。其中，主題圖書20種，占24.4%。這些精心策劃的主題出版作品緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內涵，充分展示黨的十八大以來黨和國家取得的光輝成就，滿足人民群眾不斷提升的精神文化需求，質量高、重創新，為人民群眾提供了健康豐富的精神食糧。

二、新時代主題出版策略

為了更好地完成時代賦予出版工作的使命任務，充分發揮主題出版在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象方面的作用，主題出版應從以下幾點切入。

（一）加強理論學習，堅定理想信念，為新時代發言

深入學習領會習近平總書記系列重要講話精神，充分領會習近平總書記重要講話的豐富內涵、精神實質、核心要義以及工作要求。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，圍繞中心、服務大局，不斷提高政治站位，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持正確的政治方向，讓理論武裝頭腦，通過不斷學習堅定理想信念。

習近平總書記2019年3月4日看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員，并參加聯組會，聽取意見和建議，他強調，“新時代呼喚著杰出的文學家、藝術家、理論家，文藝創作、學術創新擁有無比廣闊的空間，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚”。通過學習領會，要堅定自己作為出版工作者的理想信念，以高度自覺的擔當作為，積極投身理論學習，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。

學習要與時俱進地學，有針對性地學，成系統地學，要堅持讀原著、學原文、悟原理。當前，中國的發展已經站在了新的歷史起點上，只有保證在學習上與時俱進，才能思想不落后、行動不落后。有針對性地學習指的是我們要認真開展對照學習，學習中央文件精神、學習中央重要指示、學習中央重要戰略部署等才更具成效。成系統地學習理論，如習近平總書記的系列重要講話，已經形成了一個系統完成的理論體系，學習效果會更好。

以《一個都不能少：中國扶貧故事》為例，在不斷的理論學習中，認識到在這場曠日持久、規模浩大的反貧困偉大實踐中，中國共產黨發揮了堅強的核心領導作用，認識到中國共產黨為國家和民族作出的偉大貢獻，認識到中國共產黨為人民謀幸福的初心。2020年是脫貧攻堅的決戰決勝之年，為了向人民群眾展示中國偉大的扶貧實踐，記錄中國為人類減貧事業作出的貢獻，在出版工作中，當代世界出版社組織實施了脫貧攻堅的選題，打造具有中國特色的精品出版物，最后向讀者推出了本書。

（二）加強提前謀劃，緊扣主題策劃選題

要圍繞中宣部和國家新聞出版署的部署，著重突出重要戰略、重要方針、重要政策、重要活動等方面的選題，宣傳和貫徹落實黨的理論和路線方針政策，宣傳中國取得的偉大輝煌成就，解讀黨中央的新理念新思想新戰略，弘揚社會主義核心價值觀等。要根據中宣部的要求，緊緊抓住主題。雖然每年主題出版的選題方向側重會有不同，但經過仔細研究后，發現其中仍然可以找到一些規律。比如宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳中華優秀傳統文化，講好中國故事等，是宣傳思想工作的重點方向，這些選題也都是主題出版選題的重要來源；比如習近平總書記系列重要講話中的思想、觀點、要求和指示，都可以作為主題出版的選題；圍繞黨和國家重要的時間節點等宣傳，也是主題出版的重點方向，如“十四五”規劃及2035年的遠景目標等。這些選題我們都可以提前5年、10年甚至15年來謀劃，提前謀劃這些主題出版選題，可以留出充足的時間進行針對性的安排，做到不打無準備的仗。

以《一個都不能少：中國扶貧故事》一書的選題策劃來說，2020年是全面建成小康社會目標實現之年，中國如期完成了脫貧攻堅目標任務，近1億農村貧困人口全部脫貧，世界上沒有任何一個國家可以在這么短的時間內幫助這么多人脫貧。中國為什么能？中國共產黨為什么能？我們現在有底氣也有必要講好中國故事[3]。為了講好中國脫貧攻堅的故事，策劃了《一個都不能少：中國扶貧故事》的選題，旨在深入宣傳黨帶領人民脫貧攻堅的偉大成就和成果經驗。策劃論證這個脫貧攻堅選題的時間在2019年初，本書的出版時間是2020年3月，前后歷時一年多，給了作者充足的撰稿時間，保證了內容的品質，有充足的審讀時間，保證了出版質量。根據重要的時間節點提前策劃重要的選題，選題的提前謀劃給作者、出版單位留出充足的時間組稿、審稿，最大限度地保證了出版物的質量以及可以在重要的時間節點準時出版。

（三）選擇合適的作者，保證內容質量

決定主題出版物質量的一個核心要素是選適合的作者或作者團隊。主題出版物的要求都很高，所以不僅要求選題好，有新意、有內涵，不跟風模仿，不千篇一律，還要保證內容的質量、思想的深度，要經得起人民的評價、市場的檢驗。如果有好的選題而找不到合適的作者，作者駕馭不了選題，像小馬拉大車，反而會浪費好選題。我們還要深刻地認識到，在主題出版方面，同一個方向的選題可能有很多家出版單位同時在做，而主題出版選題的競爭可能比一般選題更為激烈，最后哪一家出版單位可以拔得頭籌，最重要的決定因素還是要看作者的水平和作品的質量。不僅要發現作者，還要選擇合適的專家學者寫適合的選題，要知道不同類型、不同層次的出版物選擇的作者也不盡相同，在選擇合適的作者前需要根據作者的專業知識水平、擅長的領域、創作作品的態度、有沒有創作的時間和精力等各方面進行綜合考量，最后還要給作者留有充足的時間寫作，使作者可以認真研究保證書稿的最終質量，避免趕時間拼湊文字。

以《一個都不能少：中國扶貧故事》為例，在選擇作者方面充分確保了作者的權威性。在與中國國際扶貧中心多次聯系與溝通中，充分交流了雙方的思想，對其進行了全方面的考察和評估，確定了以故事的形式展示給讀者大眾，最終選擇由其承擔撰寫任務。中國國際扶貧中心是國務院扶貧辦下屬事業單位，由中國政府與聯合國開發計劃署等國際組織共同發起并組建，主要職責包括開展國內外減貧政策理論研究與交流、開展國際減貧培訓、開展對外減貧合作、承擔中國政府面向發展中國家的減貧項目以及引進外資減貧項目等，是減貧與發展領域的國際平臺和中國政府開展南南合作的重要渠道。

（四）增強精品意識，引領高質量發展

主題出版物在策劃時就要有精品意識，要把握高質量發展的新時代特征。首先，編輯作為出版精品過程中的核心要素，需要提升編審能力和責任校對能力。因為出版質量與編輯的編校專業水平直接掛鉤。在編輯素養中，要不斷提高編輯理論或學術水平，這樣在編稿時才能及時發現問題。不能作者怎么寫就怎么出版，要對書稿的框架結構、是否突出主題、內容是否得當提出自己建設性的意見。所以、需要通過不斷學習提升編校人員的業務能力，經常參加專門的編校能力培訓，苦練專業本領技能，使出版的圖書具有正確的政治導向，內容積極向上，體例規范，結構嚴謹，邏輯嚴密，語言流暢。其次，編輯要提升與作者的溝通交流能力。這樣在與作者交流時可以充分對話，發現問題，解決問題，編輯在出版環節中就能夠幫助作者修改完善內容，可以有效避免最終出版物出現這樣或那樣的問題。最后，要嚴格按規定執行“三審三校”制度。“三審三校”作為圖書出版單位內容編輯的基本制度，在出版質量管理體系中能夠切實保障出版物的質量。雖然大部分出版單位可以堅持執行這一制度，但還是有個別單位在編校過程中存在壓縮“三審”的行為，甚至是簡單走個形式。對于這種行為，要堅決摒棄。在初審時，編輯需要對選題內容的社會效益、文化價值和出版價值等各方面把第一道關，切實保證書稿的內容、文字、導向沒有問題，并對稿件提出相應的修改建議或取舍意見。在復審環節，復審應審讀所有稿件，并對稿件質量和初審報告提出復審意見，解決初審提出的問題并作出整體評價。在終審環節，審讀需要根據初、復審意見，對稿件的內容、出版導向及是否符合黨和國家的政策法規等作出綜合評價。在校對工作方面，我們要重視校對這一環節的工作流程。某些出版單位沒有專職校對人員，出現以編代校、將校對業務外包、以機器校對代替人工校對的現象，導致出版物出現質量問題。所以，我們要堅持校對工作有專業校對人員擔任，專業校對不低于三個校次，對重點圖書或重大選題出版物應該增加校次，以保證出版質量。

以《一個都不能少：中國扶貧故事》為例，當代世界出版社與中國國際扶貧中心合作，從上千案例中選取了22個可復制、可推廣且被證明行之有效的特色扶貧模式和案例，因而比市場同類書更具典型性和代表性。在內容方面，全書從“一張藍圖繪到底”“扶貧開出‘新處方’”“中國扶貧‘走出去’”三個維度，選取了涉及教育扶貧、科技扶貧、衛生扶貧、產業扶貧、電商扶貧、生態扶貧、旅游扶貧、易地搬遷扶貧等方面的案例故事。此外，書中的每個案例故事都按照“為什么貧—如何脫貧—有哪些經驗可以借鑒”的思路編排，條分縷析、對癥下藥，極具啟發性。書稿的素材主要來自近年來受到國務院扶貧辦表彰的典型事跡和任務，并經有關專家調研論證后正式出版。在審讀環節，在走完了“三審三校”的基礎上，組織審校人員加審4次，以最大限度地確保出版的內容質量。

（五）加強主題出版形式和傳播方式的創新

主題出版物的內容十分廣泛，讀者對象有黨政機關干部、教育科學文化工作者以及普通群眾等等。所以，在主題出版物選題策劃過程中，不能對政策過度依賴，把它當成任務完成，要更新自己的出版理念，切實考慮到出版形式的創新，要開闊視野，題材多樣，要考慮到現代讀者的需求，在裝幀設計方面，要滿足不同讀者的審美。

隨著網絡和新媒體技術的快速發展，全球媒體格局發生深刻變化，傳播的載體和技術以前所未有的速度更新迭代，深刻地影響著現在的傳播方式。在融媒體時代，主題出版也應該考慮創新生產方式和傳播載體，以適應新時代讀者的閱讀場景和閱讀習慣。可以利用互聯網和新媒體的強大傳播力，通過視頻、音頻、直播、電子書等方式在學習強國APP、微信讀書、京東閱讀、當當閱讀、抖音、快手、B站、小紅書、拼多多微信公眾號等各平臺將主題出版立體化、數字化，與讀者建立直接的互動關系。

以《一個都不能少：中國扶貧故事》為例，采用故事的方式向讀者講述，文中插入大量的寫實對比照片，圖文并茂，四色印刷，確保裝幀設計質量。請了扶貧領域的專家學者為本書作序和擔當推薦人，出版后在人民網、學習強國等平臺刊發了書訊和精選內容連載，在“共青團中央”的微博和微信公眾號等平臺刊發了書的內容宣傳信息，和讀者做轉發有獎的互動，制作了扶貧的視頻課程，并且出版了英文版圖書，入選了中宣部2019年對外出版項目，通過合作單位將英文書發行到海外，有效地提升了本書的影響力。

三、結語

新時代以來，主題出版受到出版集團、出版單位和機構等各方面的高度重視，當之無愧成為出版行業內的焦點，在出版內容、方式、質量和特點上都得到了高速發展。主題出版也較以前出現了很多新的變化，現在出版行業對主題出版的理解也更加豐富，除了黨史、國史這些原有概念之外，還聚焦于弘揚中華優秀傳統文化、社會主義核心價值觀、中國夢、脫貧攻堅、講好中國共產黨的故事、講好中國故事等方面的選題。新時代的主題出版工作碩果累累，達到了一個新的高度。2020年3月，中宣部就主題出版工作明確了五方面選題重點，指導主題出版物的選題發展方向，也引領著未來一段時期的主題出版方針。2020年6月，中宣部公布了入選的125種主題出版重點出版物選題，將主題出版工作推向了高潮。各出版單位也投入緊鑼密鼓的編輯和出版工作當中，為2020年奉獻了諸多記錄時代發展、弘揚優秀文化的精品主題出版物。隨著2021年主題出版工作的推進，更多優秀的主題出版物也將呈現在人民群眾面前，成為每個出版人履行舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象使命的重要體現。

參考文獻：

[1] 孫海悅. 125種2020年主題出版重點出版物選題公布[N].中國新聞出版廣電報，2020-06-17（001）.

[2] 習近平.習近平談治國理政第三卷[M].北京：外文出版社，2020：323.

[3] 中共中央宣傳部編.習近平論黨的宣傳思想工作[M].北京：人民出版社，2019：358.

作者簡介：魏銀萍（1992—），女，安徽鳳陽人，本科，編輯，研究方向：主題出版、編輯策劃。