國漫崛起

竇衍鳳

在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂的潮水之下，覆蓋動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說及各類衍生品的二次元文化不斷壯大，并從非主流走向主流文化圈，形成了具備大眾影響力的文化消費(fèi)形態(tài)。借力文化破圈，以二次元文化為載體的二次元經(jīng)濟(jì)也迅速擴(kuò)張，在線上線下不斷“圈粉”，走進(jìn)了自己的“黃金時(shí)代”。

打破次元界限，邁入現(xiàn)實(shí)世界的“二次元經(jīng)濟(jì)”在多條賽道上均取得了不俗的成績。線上B站、A站等二次元用戶聚集地用戶活躍度不斷提升，破圈勢頭迅猛;各種手游不僅在國內(nèi)受到年輕人熱捧，更是早早踏上了海外掘金的道路;《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國漫佳作層出不窮，國漫崛起正在路上.......

二次元經(jīng)濟(jì)不僅形成了覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作與制作、IP的孵化運(yùn)營、宣發(fā)推廣等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且不斷拓展應(yīng)用場景，在影游聯(lián)動(dòng)，衍生周邊，主題餐廳、公園，同人漫展等場景中不斷迸發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，以日漸蓬勃的發(fā)展姿態(tài)，形成了“百花齊放”的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

玄幻小說《斗羅大陸》里的唐昊舉著昊天錘在場地走過，耀眼綠發(fā)的日本虛擬歌手初音未來在舞臺(tái)上歡唱，兩個(gè)同樣裝扮成美國DC漫畫中超級(jí)反派joker的cosplayer擦肩而過、回頭相視一笑……近日，在青島舉辦的“青島動(dòng)漫節(jié)·DC25幻夢動(dòng)漫游戲嘉年華”上，來自全國各地的cosplayer紛紛裝扮成自己喜歡的角色，參與到這場二次元的狂歡中。

二次元愛好者聚集在熱鬧的場館中，與長寇、奇然、陳張?zhí)档榷卧餍腔?dòng)，參加動(dòng)漫游戲市集、隨機(jī)宅舞、電競游戲、漢服與Lolita服裝走秀等風(fēng)格各異的環(huán)節(jié)，在各種文化和各色人物的碰撞中，享受著二次元文化的無窮魅力。

在這場現(xiàn)實(shí)的三次元世界與虛構(gòu)的二次元文化交織的盛宴背后，亦可以發(fā)現(xiàn)，依托動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等豐富文化內(nèi)容的泛二次元經(jīng)濟(jì)早已走入現(xiàn)實(shí)的三次元世界，以日漸蓬勃的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出獨(dú)特且現(xiàn)實(shí)的發(fā)展特色。

從非主流走向主流

此次動(dòng)漫游戲嘉年華的組織者是青島幻夢文化傳播有限公司。作為一位資深的二次元愛好者，公司總經(jīng)理蘇克2012年便開始在青島舉辦動(dòng)漫展。第一場漫展相對簡陋，門票價(jià)格10元，蘇克提前準(zhǔn)備了500張門票，參展的人卻超過了1500人。超乎預(yù)期的參展人數(shù)，也讓他看到了二次元文化豐厚的土壤，堅(jiān)定了自己繼續(xù)做漫展的決心。

如今，幻夢文化每年都會(huì)舉辦4-6場動(dòng)漫游戲展會(huì)。而對于此次的展會(huì)，蘇克表示進(jìn)展十分順利，兩天的時(shí)間內(nèi)，參展的人數(shù)超過了4萬，而且有40%的人都是從外地趕過來的。

展會(huì)所表現(xiàn)出的巨大吸引力，正是二次元文化圈粉能力的縮影。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)二次元用戶規(guī)模增長勢頭良好。從2015年的1.58億人次增長到2019年的3.32億人次，2020預(yù)計(jì)3.7億人次，2021年則將達(dá)到4.03億人次。

除了增長的用戶群體，更讓蘇克感到高興的是，整個(gè)社會(huì)對二次元文化的包容度也越來越高?！鞍殡S著年輕消費(fèi)群體的壯大，大家對于動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的思想越來越開放，比如本來在大街上回頭率超高的二次元服裝、JK、漢服等逐漸成為了常服，二次元文化正在成為更多人的生活日常。動(dòng)漫已經(jīng)不再是小眾的文化，而是逐漸成為主流文化的一部分?！?/p>

在二次元文化的巨大的市場需求下，很多企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一黃金市場，紛紛入局。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近28萬家動(dòng)畫制作相關(guān)企業(yè)，超六成相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)。在強(qiáng)大的市場引力下，更多的企業(yè)參與到二次元經(jīng)濟(jì)中，成為其從非主流市場走向主流市場，開創(chuàng)獨(dú)特經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的助推器。

“國漫崛起”正在路上

動(dòng)漫、游戲、小說等為載體的經(jīng)濟(jì)賽道均在成就著自己的商業(yè)舞臺(tái)，而其中承載著“國漫崛起”希望的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤為惹人注目。

曾經(jīng)參與過《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《花木蘭》等知名動(dòng)漫作品制作的青島童幻動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理張英松認(rèn)為，國漫已經(jīng)開始崛起了。“中國的動(dòng)畫技術(shù)在國際上已經(jīng)處于比較先進(jìn)的水平了，制作水準(zhǔn)也越來越精良，已然具備了崛起的技術(shù)實(shí)力。事實(shí)上，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)漫精品在口碑和票房上的雙豐收，都證明中國動(dòng)漫的創(chuàng)作水平已經(jīng)具備了雄厚的實(shí)力。”

青島童幻動(dòng)漫有限公司作為國內(nèi)領(lǐng)先的三維動(dòng)畫技術(shù)開發(fā)和制作公司，承擔(dān)過很多國際上的動(dòng)漫制作訂單。張英松提道，之前公司的訂單大多來自于國外的動(dòng)漫公司，而近年來國內(nèi)訂單逐漸增多?，F(xiàn)如今，公司接到的國內(nèi)制作訂單數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國外。而這種轉(zhuǎn)變，也正是國漫正在崛起的最好佐證。

談及這種轉(zhuǎn)變的原因，張英松表示，一是由于技術(shù)水平的提升，二是因?yàn)橐咔闀r(shí)期宅家時(shí)間的增多，促使國內(nèi)用戶對于動(dòng)漫、游戲等方面的需求呈現(xiàn)了明顯的增長趨勢。伴隨著需求的擴(kuò)張，市場也逐漸向買方市場傾斜，他們這些掌握先進(jìn)技術(shù)的公司也有了更多的選擇權(quán)。

青島動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長付萍也提道，國漫崛起的背后具有非常深厚的基礎(chǔ)，一方面是中國龐大的二次元用戶群體帶來巨大的需求，成就了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力;另一方面，中國很多企業(yè)在給外國動(dòng)漫公司做外包時(shí)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這也為國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積攢了實(shí)力。

崛起之路并非坦途

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起承載著幾代動(dòng)漫人和無數(shù)動(dòng)漫愛好者的期盼，但這條道路也并非坦途。

張英松表示，雖然中國的動(dòng)畫技術(shù)在國際上已經(jīng)處于比較先進(jìn)的水平，但軟件開發(fā)能力相對滯后，對國外依賴性較強(qiáng)。除此之外，國內(nèi)動(dòng)漫作品講故事的能力、劇本開發(fā)的能力還需要不斷增強(qiáng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要更加專業(yè)化、精細(xì)化的升級(jí)，才能走向良性發(fā)展。

青島澤靈文化傳媒有限公司是一家以動(dòng)漫、影視作品原創(chuàng)為核心，堅(jiān)持探索中國原創(chuàng)、文化輸出的商業(yè)模式，打破文化壁壘，以動(dòng)漫產(chǎn)品立足國際市場的公司，其公司副總裁孫海龍表示，近年來很多出圈的動(dòng)漫作品其實(shí)都是國漫崛起的風(fēng)向標(biāo)，而他們的成功也證明了在國漫崛起的路上，不斷夯實(shí)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容十分重要。

“如果將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈比作人體，那承擔(dān)原創(chuàng)內(nèi)容的相當(dāng)于人體的頭部大腦，只有源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能真正有效且長久地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展?！睂O海龍如此說道。

但要做好原創(chuàng)絕非易事。一個(gè)好的動(dòng)漫影視作品包括前期、中期和后期三個(gè)大環(huán)節(jié)，每個(gè)大環(huán)節(jié)包含各種細(xì)分環(huán)節(jié)，需要大量的資金、技術(shù)、人才等多維度和各方面資源的支持。以《哪吒之魔童降世》為例，劇本創(chuàng)作加制作耗費(fèi)了5年時(shí)間，實(shí)際制作人員超過1600人，制作團(tuán)隊(duì)也多達(dá)60余家。

事實(shí)上，很多動(dòng)漫作品生產(chǎn)周期延長甚至“流產(chǎn)”，都是困于資金鏈的時(shí)續(xù)時(shí)斷。被稱為“國漫之光”的《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級(jí)作品，作為里程碑式的節(jié)點(diǎn)，都分別帶起了一波資本投資的熱潮。但對于原創(chuàng)公司來說，這樣短暫的投資熱度并不穩(wěn)定，要輸出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫IP內(nèi)容需要更穩(wěn)定和更持久的投資。

對于資金的問題，孫海龍說道：“動(dòng)漫創(chuàng)制需要耗費(fèi)高昂的成本，對于小企業(yè)來說完成作品的創(chuàng)制并獲得投資是極其困難的，因而能否獲得充分的資金往往關(guān)系到動(dòng)漫原創(chuàng)公司的命脈。一部普通院線動(dòng)畫電影項(xiàng)目保守估計(jì)，僅創(chuàng)制環(huán)節(jié)就最低需要耗費(fèi)3000—4000萬元，還未包含宣發(fā)、衍生品開發(fā)等尾端環(huán)節(jié)，因此對資金的需求量是非常大的，一旦出現(xiàn)資金斷檔，就會(huì)影響到整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)制周期，甚至能否問世。”

國產(chǎn)IP能否在海外乘風(fēng)破浪

“要有好的內(nèi)容”，“要堅(jiān)持搞好原創(chuàng)”，皆是孫海龍?jiān)诓稍L中反復(fù)提及的話語。中國的二次元文化在海納百川的過程中，也在探索更具中國特色的IP之路。

蘇克認(rèn)為，中國深厚的文化底蘊(yùn)是國漫發(fā)展的一大優(yōu)勢，具有文化底蘊(yùn)的動(dòng)漫作品也將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化必將對國漫發(fā)展產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。

在先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增加公司的附加值，也是童幻動(dòng)漫在探索的發(fā)展路徑。張英松提道，本土化是原創(chuàng)的重要生命力所在，例如童幻動(dòng)漫在青島市內(nèi)，以青島的海洋、文化元素等打造了“童幻青島，感恩青島”的3D大屏動(dòng)畫廣告，依托先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)打造3D的視覺沖擊，以更本土化的原創(chuàng)方式去推動(dòng)了二次元文化的傳播。

但優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)IP要走向國際市場，不僅要有中國特色的內(nèi)容，更要有能被世界廣泛認(rèn)同的傳播方式。以《哪吒之魔童降世》為例，電影在國內(nèi)票房超過50億元人民幣，而海外票房累計(jì)為600萬美元左右。雖然這樣的海外票房對中國的動(dòng)畫電影來說已然十分出色，但也反映出，相較于迪士尼、漫威等國際巨頭旗下的IP在世界范圍內(nèi)的廣泛影響力，中國原創(chuàng)的動(dòng)漫IP在國際市場的號(hào)召力仍處于劣勢，因此中國動(dòng)漫原創(chuàng)出海任重而道遠(yuǎn)。

把中國原創(chuàng)的IP引領(lǐng)到世界的文化舞臺(tái)，不僅要突破文化的壁壘，更要形成根植于中國文化，同時(shí)又能被國際市場所接受的視聽語言體系，以及國際化的創(chuàng)制流程和宣發(fā)傳播方式。

澤靈文化所搭建的動(dòng)漫出海平臺(tái)——樸拙國際文化貿(mào)易港，也正是通過為中國動(dòng)漫原創(chuàng)提供內(nèi)容孵化、品牌授權(quán)、國際制作資源整合、海外發(fā)行等完整的國際化解決方案，以多元化的國際資源、渠道讓中國原創(chuàng)IP更符合國際市場的需求與標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)更多中國優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP作品進(jìn)入國際觀眾的視野。

相較于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，游戲行業(yè)的出海發(fā)展更為成熟。眾多游戲公司不僅在海外市場也形成了一定的影響力，而且拓展了巨大的增量空間。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲出海收入達(dá)到154.5 億美元，同比增長33.3%。2021年上半年自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入84.68億美元，同比增長11.58%。騰訊的《PUBG Mobile》、米哈游的《原神》等游戲皆在海外形成了一定的影響力。

破次元的行業(yè)未來

無論是穩(wěn)扎穩(wěn)打的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，快速擴(kuò)張的游戲領(lǐng)域，抑或是二次元服裝等新興賽道的擴(kuò)張，皆是虛擬的二次元文化在進(jìn)入三次元世界后，借力互聯(lián)網(wǎng)的助推和用戶群體的迅速擴(kuò)張，所創(chuàng)造的三次元奇跡。

能夠打破次元壁，走向三次元世界的二次元經(jīng)濟(jì)，其實(shí)一直在以獨(dú)特的包容性和融合性，逐步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，并與其他產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)，成就自己的生命力。

例如，童幻動(dòng)漫的技術(shù)不僅應(yīng)用于動(dòng)畫制作，在游戲、廣告營銷領(lǐng)域也拓展了自己的市場空間;幻夢文化的動(dòng)漫展也融合了不同的組織形式，而且與優(yōu)諾口腔、雪碧等展現(xiàn)了與眾不同的跨界可能。

由此可見，二次元文化進(jìn)入三次元世界中時(shí)，不僅打破了次元的界線，更消融了行業(yè)的邊界，創(chuàng)造了更多元化的商業(yè)生態(tài)。

一位游戲公司的負(fù)責(zé)人也提道，游戲是具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和包容性的。例如影游聯(lián)動(dòng)便是游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要趨勢，一個(gè)成功的游戲IP可以拓展到影視動(dòng)畫領(lǐng)域，以番劇的形式聯(lián)動(dòng)游戲，也可以拓展出各種周邊和衍生品，同時(shí)與實(shí)體店鋪聯(lián)動(dòng)，打造主題餐廳、主題酒店等。

在年輕群體高體驗(yàn)、高質(zhì)量的文化娛樂需求驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫展、手辦店、服飾體驗(yàn)店、二次元主題餐廳、電競酒店等各種二次元場景應(yīng)用生態(tài)越來越豐富。打破次元壁的二次元經(jīng)濟(jì)，也在以獨(dú)特的文化融合和碰撞性與三次元世界的其他產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，成為更為壯大的經(jīng)濟(jì)生態(tài)版圖。

在虛擬的空間，匯聚無限的創(chuàng)意，開拓?zé)o窮的邊界。擁有無限可能的二次元經(jīng)濟(jì)，在虛擬文化與現(xiàn)實(shí)世界的交織中，創(chuàng)造了自己的三次元道路。在未來的發(fā)展中，二次元經(jīng)濟(jì)也將帶著無數(shù)二次元用戶的熱愛，去創(chuàng)造更繁榮、更健康、更可持續(xù)的行業(yè)未來。