青島動漫產業轉型亟待加速

趙震 董承芳 藍奮奮 黃溦

一個完整的動漫產業鏈，僅僅是下游的加工生產服務做大做強是不夠的，還需要有影響力的IP作為發動機，帶動整條產業鏈的繁榮，推動動漫產業從增量發展到增質發展，實現轉型升級。

7月25日，青島動漫節·DC25幻夢動漫游戲嘉年華在青島國際會展中心落幕，動漫游戲市集、隨機宅舞、電競游戲、漢服與Lolita服裝走秀等風格各異的活動在展會上紛紛亮相，眾多年輕人前往參觀。據主辦方介紹，數萬人的參觀者中，有四成來自青島以外的地區。這場動漫節，展現出了動漫文化體驗的活力和對年輕人的吸引力。恰逢旅游旺季，該活動也帶動了本地的旅游經濟。

動漫產業在推動經濟增長、促進經濟轉型、豐富文化消費方面正發揮著越來越大的作用。據艾瑞咨詢2020年中國動漫產業研究報告預測，中國2021年泛二次元用戶規模將達到4.2億人，動漫產值規模也將超過2000億元。近些年來青島市各級政府一直重視動漫產業的發展，出臺相關扶持政策，建設了多個動漫主題的產業園，但對比杭州、成都等城市動漫產業全產業鏈聚集發展現狀，青島仍存在不小的差距，需要學習借鑒好的發展經驗。

原創IP或是動漫產業崛起的鑰匙

據了解，青島對動漫產業的扶持標準主要集中在動畫片的播出時長，按每分鐘一定金額給予補助。2013年青島市社會科學院發表了一篇名為《把青島市服務外包培育成支柱產業，實現超常規跨越式發展的建議》的文章，曾受到政府相關部門的關注。文章提道，青島要“積極承接國外網絡游戲、數字動漫、影視傳媒等產品的設計、加工、漢化、制作等方面的外包業務。”在扶持標準方面，青島于2019年出臺了《關于實施新舊動能轉換技能人才支撐計劃的意見》，意見提道：“對于通過資格審核的動畫電視片項目，在中央臺首播的，按照每分鐘2000元的標準.給予原創單位一次性獎勵，獎勵總額原則上最高不超過200萬元;在省級電視臺（含卡通上星頻道）首播的，按照每分鐘1000元的標準，給予原創單位一次性獎勵，獎勵總額原則上最高不超過100萬元;在多個電視臺首播的，按從高但不重復的原則給予獎勵。”青島幻夢文化傳播有限公司的總經理蘇克對此表示，該政策“起點標準很高，動漫企業能達到的極少，因此，到現在政策落地并不理想”。

相比之下，杭州對原創IP和精品的扶持標準更側重一部動漫作品獲得獎項的大小，這一點值得青島借鑒。2017年，杭州市發布《關于推進杭州市動漫游戲產業做優做強的實施意見》，其中就有大量針對原創動漫精品的扶持。根據附件《杭州市動漫游戲產業獲獎類補助是標準》顯示，一部獲得國際級獎項的原創動畫系列片最高可得120萬元的補助，獲得國家級獎項最高可得75萬元補助，獲得國家部委級獎項和省級獎項則最高分別可得25萬元和10萬元補助。

青島澤靈文化傳媒有限公司副總裁孫海龍認為，無論是電影、電視劇還是漫畫小說，最核心的都是作品所要講述的故事，及通過故事所要傳達的精神內核。他說：“青島的動漫企業，大多是外包服務公司。雖然做的是動漫的業務，但沒辦法突破產業鏈層級，只能在下游徘徊，極難突破，更不用說打造原創IP，實現版權帶來的巨大價值與紅利，而這正是青島欠缺的。”

一個完整的動漫產業鏈，僅僅是下游的加工生產服務做大做強是不夠的，還需要有影響力的IP作為發動機，帶動整條產業鏈的繁榮，推動動漫產業從增量發展到增質發展，實現轉型升級。孫海龍告訴我們，產業發展初期，出現過以“動漫企業電腦數量的多少，員工數量的多少”來定義動漫企業的優劣，初期這種只看量，不看質的發展思路導致今天青島僅剩幾家擁有原創能力的頭部企業，大部分公司的業務仍然停留在中下游的外包加工服務方面。而頭部企業因本土的文創產業缺乏市場吸引力，致使人才、產業資源等均難以聚集，無奈形成了當下青島本土動漫文創產業發展滯后的囧境，難以帶動產業轉型和產業發展。

與青島相比，杭州現已經成為擁有《秦時明月》、“中國國際動漫節”等知名IP的“動漫之都”。據杭州網消息，2020年，杭州動漫游戲產業全年產值達到258.9億元，比2019年同比增30.63%，達到歷史新高。杭州動漫游戲產業能夠在疫情中實現逆勢增長，體現了“杭州模式”的成熟。政府主導促進產業集群化發展，重視搭建平臺和原創IP是“杭州模式”的主要特點。

專業人才是發展的蓄水池

激發原創活力，創意型人才是關鍵。青島動漫協會副會長付萍向我們透露，在青島動漫專業的學生，目前來看最后扎根在青島的很少。“如果有意扎根動漫行業者，這類人才一般都會直奔北上廣，其它的分流去了一些設計公司或是廣告公司。”

蘇克認為，青島沒有形成產業集聚效應是造成人才流失重要原因之一。他說：“不用提上海，就和成都相比，騰訊游戲的總部在成都，那里的氛圍就非常好，并且建設了很多的文化創意園區。”

成都是全國首家“國家網絡游戲動漫產業發展基地”以及文化部授予的“國家動漫游戲產業振興基地”。目前，成都地區的動漫企業已超過300家，為當地提供了大量就業機會。四川大學、電子科技大學、四川音樂學院、成都大學等高校均設有動漫游戲相關的學院和專業，每年培養數千名動漫人才。與此同時，成都還擁有北大青鳥、五月花、斯普培訓等大批專業的職業培訓機構，可以滿足動漫產業的職業培訓需求。

付萍認為：“動漫是很特殊的一個產業，技術的更新速度較快，這個領域更注重實操性，大學里教的很多是基礎課和美術基礎。雖然有了一定的審美基礎，但是更重要的還是實操能力。” 動漫產業是集知識密集型、勞動密集型和資金密集型并存的產業，中低端的技術操作型人才數量基本飽和，但合格的動畫制作人才很缺，能夠自行研發與綜合開發自主產品的動漫原創人才、市場研究和動漫營銷人才、前期導演等復合型高端人才更為匱乏。

青島想要擺脫動漫人才流失的局面，需要的不只是簡單的人才培養和引進計劃，而是需要對整個動漫產業來一劑強心針。青島急需一個響亮的IP、一個領頭的企業、一群敢闖敢干的動漫人，來帶動整個行業轉行發展，營造出重視創意、推崇創新的行業氛圍，這樣才能吸引更多的年輕人投身青島動漫產業。

龍頭企業撬動產業發展

動漫游戲行業需要產業鏈條閉合，需要具有平臺、制作、發行渠道等，這不僅考驗城市發展的綜合實力，在同一個城市也方便監管。但通過查詢發現，目前青島還沒有動漫領域的發行公司，制作原創的頭部公司也比較少。

對比廣東，在廣州和深圳雙核心帶動下，廣東動漫產業的發展較為穩健。在《中國動漫產業集群發展研究》報告中提道，廣東動漫產業產值在全國占比介于33%～38%之間，居全國首位。廣東動漫產業集群式發展首先得益于其具備相對完整的產業生態環境。廣州、深圳軟件產業相對發達，主要集中了動漫內容創作、制作環節。動漫衍生品的生產、加工則主要集中在制造業較為發達的東莞、汕頭等粵東地區，形成了區域優勢互補的完整產業鏈。

對比成都，據《從動漫產業看成都創造力》報道，早在2018年，成都動漫游戲企業就有近400家，動漫游戲相關從業人員約5萬人，產值超過300億元。近些年的許多動漫行業的優秀作品背后均有著“成都造”的大力支持。從早些年的《十萬個冷笑話》，到近兩年的《哪吒》《漢化日記》，一部部“現象級”國產動漫影視作品都帶著些許濃郁的川味。

產業轉型亟待加速

文旅部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》提道，到2025年我們國家的文化市場體系將更加健全，文化消費更加活躍、文化產業規模持續擴大、文化及相關產業增加值占國內生產總值比重進一步提高。

在中國動漫產業產值破2000億的大背景下，越來越多的頭部企業和明星企業不滿足于只涉足單一領域，開始將業務觸角向產業鏈上下游延伸。中國動漫產業發展的終極目標是對標美國好萊塢，力爭能出現像迪士尼、NBC環球這樣涉足產業上中下游、實現業務多元化發展的巨頭型企業。

天豐證券研究報告顯示，動畫片《喜羊羊灰太狼》《超級飛俠》背后的奧飛娛樂一直以衍生玩具生產為重要的盈利來源，近年來也試水主題室內游樂和主題樂園等實體領域。潮玩生產商泡泡瑪特也在進行自有IP動漫內容的生產開發，動畫內容制作方兩點十分開始投資動漫電商、動漫內容制作技術等周邊領域的公司……動漫企業業務類型的邊界實際日趨模糊，開始走向融合，全產業鏈企業在這個過程中競爭優勢被放大，拔得頭籌。

在國家對動漫產業發展的大力支持的背景下，近兩年的青島動漫產業發展的數據并未查詢到，政策方面也只在2019年頒布的《關于在新舊動能轉換中推動青島文化創意產業跨越式發展的實施細則》提及了動漫游戲產業。據“雷報”統計，在《哪吒》出品制作公司當中，資本方基本在北京，創意來源則是在成都，其他城市更多地承擔了后期制作的任務。由于分工的不同，一線城市提供資本，二線城市提供創意和制作，許多城市處在整個產業鏈的末端，青島或在其中。

青島缺少在全國有影響力、叫得響的大型優質優秀動漫項目、作品與品牌。“突破這個困境，首先青島市政府應當對本市的文化行業做一個細致調查，了解哪些本土IP存在著開發潛力，并可以大力提高城市的核心吸引力。”作為外出拼搏后又再次回到家鄉青島為動漫產業開疆擴土的創業者，孫海龍告訴我們，產業發展初期，出現過以“動漫企業電腦數量的多少，員工數量的多少”來定義動漫企業的優劣，初期這種只看量，不看質的發展思路導致今天青島僅剩幾家擁有原創能力的頭部企業，大部分公司的業務仍然停留在中下游的外包加工服務方面。而頭部企業因本土的文創產業缺乏市場吸引力，致使人才、產業資源等均難以聚集，無奈形成了當下青島本土動漫文創產業發展滯后的囧境，難以帶動產業轉型和產業發展。

動漫產業作為開發潛力巨大的新興產業，被許多發達國家確定為先導產業優先發展，已經成為國民經濟新的增長點。根據青島市發布的“十四五”規劃，在未來，青島市要大力發展數字經濟、流量經濟，壯大新興產業。如今動漫產業已經進入快速發展階段，傳統文化通過科技呈現更高級的文明，5G發展為文創產業帶來更多機會，基于大數據的文化創作正在普及，區塊鏈文化版權保護不斷發展，這些都是青島動漫產業的發展崛起的契機。青島動漫產業是否能抓住這次機遇，搭上國內動漫產業發展和城市發展的快車，通過加大力度吸引創意人才，招攬更多編劇、大型傳媒集團和天使投資入駐等措施，打造出動漫產業的全產業鏈條，助力青島工業經濟的發展，講好青島故事，成為一張青島對外的名片，值得我們期待。