新時代我國冰雪特色體育產業品牌體系構建的研究

趙維明

目前，在北京冬奧會的浪潮下，為冰雪與其他體育產業協同共生提供了新契機。新時代冰雪特色體育產業品牌的構建將秉承綠色與共享理念，以高質量、高效率、低污染與低能耗的冰雪運動長期穩定發展觀為目標。從而我國冰雪產業品牌已初步形成以冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪培訓為核心，以冰雪裝備制造及關聯性產業為基礎的冰雪產業鏈。然而，寬度窄，主體融合協調不佳、鏈條脆而不堅，存續著資源耗損與品牌構建效率低下問題。因此，致力于我國冰雪產業品牌綠色、高效與優質的長期體系構建已迫在眉睫。

1 冰雪特色體育產業品牌體系存在的問題

（1）冰雪產業品牌的“外熱內冷”態勢明顯

根據《2018年中國滑雪產業白皮書》等各類行業資料，2018年全國滑雪者超過1330萬人，但有超過75%為一次性體驗者，“體驗式”消費成為國內滑雪市場的主要特征。因此冰雪品牌與消費者的持續緊密聯系還未全面有效形成，大力推動冰雪品牌消費升級，將成為冰雪產業發展的關鍵。只有突破這個關鍵問題，才能全面激活冰雪產業鏈，真正實現冰雪品牌健康可持續發展。

（2）冰雪品牌普及、冰雪場地供給及運動參與內容供給存在較大缺口

“北冰南展西擴東進”作為我國冰雪品牌發展的主線，對于冰雪競技水平提升提供了重要力量。但由于基本設施條件、運動參與歷史等現實條件存在著較大的地域差別，很多地區在冰雪品牌普及和冰雪人群都僅處于初步低水平階段。

（3）冰雪運動的青少年人口培育面臨較大挑戰

同所有運動項目發展規律一樣，冰雪運動必須從娃娃抓起。青少年是冰雪運動發展必須重點發力的人群，但因為課業壓力的增大、運動項目間的競爭、電競和娛樂的強勢吸引等，為冰雪運動在青少年群體的普及與流行制造了很大難度。特別需要升級冰雪運動的青少年推廣普及方式，不僅是冰雪運動技能的學習，更要聚焦以冰雪運動為核心的健康生活方式的培育，在建立青少年冰雪運動保障基礎制度的同時，引導冰雪文化真正融入青少年群體。

（4）冰雪產業自主品牌較少，核心競爭力不足

由于國內冰雪運動發展的現實情況，冰雪產業鏈存在發展時間較短、研發投入少、科技含量低、專業度不高等問題，同時在冰雪用品消費個性化、品牌化升級的過程存在明顯短板，國內中高端的冰雪產品基本被國外品牌所壟斷。

2 冰雪特色體育產業品牌體系構建的途徑

（1）積極舉辦冬奧及冰雪文化主題活動，豐富冰雪運動內容的有效供給

積極引入及創辦世界頂級冰雪賽事，并形成冰雪運動的“中國賽季”，推動冰雪運動與影視娛樂、文創產業的深度跨界合作，打造一批大眾喜聞樂見、激發冰雪運動參與熱情的文化藝術作品，培育更多的冰雪運動愛好者與冰雪文化粉絲，加速國民冰雪運動知識的廣泛普及。

（2）繼續加強普及青少年冰雪運動

形成政府主導、企業支持、社會參與的合力發展局面。在有條件的地區，將冰雪運動技能學習納入體育課，將冰雪運動專項培訓及場地消費納入政府服務購買指導性目錄;構建學校體育課程-校外俱樂部的聯動合作發展模式，拓展青少年參與冰雪運動的形式與機制，提升冰雪運動學習及參與質量;依托移動互聯網、VR、電競等高科技平臺，豐富青少年了解及參與冰雪運動的場景。

（3）大力發展冰雪自主品牌，加強核心競爭力建設

針對中國冰雪產業在核心科技研發、技術水平提升、制造能力升級等，制定專項發展規劃;針對冰雪產業科技創新，制定專項激勵政策，大力支持國內頂級研究機構與冰雪品牌的戰略合作、優勢互補;引導高科技與“奧運爭光計劃”“全民健身計劃”等相關冰雪運動項目對接合作，探索中國冰雪運動自主品牌的跨越式發展道路。

3 我國冰雪特色體育產業品牌體系構建的建議

（1）政府做好服務冰雪體育企業或組織的職能

政府有關部門應根據國務院46號文件和自治區政府34號文，加緊制定詳細的有關冰雪體育產業用地相關政策，并認真貫徹執行。在勞動力方面，政府應有意開展冰雪產業人才的引進工作。為冰雪品牌的擴大規模，轉型升級做好服務基礎。為冰雪品牌或組織提供有力支撐和保障。

（2）企業和組織應加強品牌意識

冰雪企業或組織應牢固樹立品牌意識，這是培育打造冰雪產業品牌的關鍵。在生產前，做好市場調研，明確冰雪相關產品的目標定位，制定合理的企業戰略規劃。在生產中，關注生產效率，保障人力、物力、財力在現代的管理制度模式下的有效利用。加大科技研發的投入，提高冰雪產品科技含量，滿足消費者的體驗獲得感。同時后期，做好冰雪相關售后服務保障，贏得消費者的信賴感。培養消費者對冰雪品牌的認同感。

（3）政府完善品牌的獎勵服務機制

在資金方面，國家層面對于冰雪產業的引導和獎勵資金嚴重不足。國家體育局設立的體育產業引導資金在2016年巡視整改暫停以來，仍未重新啟動。由于資金限制，對評為優質冰雪品牌的企業物質獎勵匱乏。應加強與相應部門的協調協商，加快設立冰雪品牌產業的投資資金，盡快落實企業的資金獎勵，提高企業對參評品牌的積極性。在宣傳方面，政府應搭建更多的服務平臺，通過推介的形式將優秀創新的冰雪品牌宣傳出去，更好地實施冰雪品牌“走出去”戰略。

（4）政府加強對冰雪產業的引導管理

為加快實現冰雪產業質量品牌化，提升冰雪產業市場競爭力和經濟效益，實現體育產業跨越式發展。政府應加強對冰雪產業的引導管理，組建國家級冰雪產業品牌指導小組，定期赴各地冰雪體育企業和組織進行指導，幫助企業和組織品牌建設，聽取企業和組織面臨的難題，及時向政府有關部門反饋，爭取更多的政策支持。

課題項目：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目《黑龍江冰雪特色體育產業品牌創建與培植研究》編號為：20TYE331。

（作者單位：黑河學院）