散打賽事發展現狀、困境、策略分析

張超

1 散打賽事的發展現狀

蔡仲林教授從賽事文化本質的角度將武術賽事分為競技武術體制內賽事、傳統武術社會化賽事、對抗類商業化賽事，我們吸取蔡仲林教授的分類思想，將散打賽事分為散打體制內賽事和散打商業化賽事兩類。

1.1 散打體制內賽事發展現狀

所謂散打體制內賽事，是指歸屬我國國家體育總局主管的有計劃的賽事。在舉國體制的背景下，此類賽事主要由國家體育行政主管部門負責，享受國家政策和經濟上的支持，有著完整的管理和運營體系，以提高散打的技術水平和獲得名次為主要目的。因其不需要考慮經濟效益，所以前期的宣傳和后期的報道不充分，導致觀眾的上座率較低。正是因其穩定的賽制和以獲得名次為主要目的的現狀，散打體制內賽事起到了繼承、弘揚武術，提高散打技術水平的作用。

1.2 散打商業化賽事發展現狀

隨著體育市場化，散打商業賽事也如雨后春筍般的迅速出現在人們的視野中。近年來，為吸引企業的贊助和觀眾的參與，賽事運營方還舉辦了擂臺爭霸賽、對抗賽等形式多樣的賽事，為促進國際間的交流，還曾舉辦中日、中泰選手對抗賽。歷時9個月，參加人數100余人，比賽場次164場的中國武術散打王爭霸賽曾火熱一時，繼散打王爭霸賽后又一高水平商業賽事“中國武術散打功夫王爭霸賽”也曾圈粉眾多，但是如今仍在舉辦的大型散打賽事只有“武林風”“昆侖決”，其他商業化賽事成為了過往，雖仍被提起，但是逐漸被大多數人淡忘。

2 散打賽事的發展困境

2.1 商業賽市場化程度不充分，缺乏運作的主動性

在一系列中國武術散打商業賽背后，無不有著武管中心、中國武協的身影。政府主導社會承辦的運行模式上存在著賽事主體責權利劃分不明、賽事運行機制不完善等問題。武術散打商業賽也存在著類似的問題，專業運動員以“兼職”的身份參與散打商業賽，由專業選手客串的商業賽也就會受制于體制內賽事，無法擁有發展的自由性;再一個就是散打商業賽主體地位的缺失導致散打商業賽無法形成連續穩定的賽制。本應具有市場化的商業賽中存在諸多非市場化的成分，使得賽事市場化程度不充分，最終被市場淘汰。

2.2 媒體推廣力度不夠且推廣效果差強人意

散打作為一項既區別于傳統武術又區別于跆拳道、拳擊的運動，一直不被媒體重視，而且國家投入到散打賽事宣傳的費用不足。人們對于武術散打的了解渠道較窄，甚至是通過了解到跆拳道或者拳擊之后才從側面了解到散打賽事。散打賽事傳播范圍小，無法達到人人皆知的局面，就會導致賽事傳播率降低，無法滿足贊助商盈利的目的，最終導致惡性循環，出現群眾的關注度不增反減的局面。散打賽制確定后的前期宣傳對增加觀眾數量起到了關鍵的作用，但是國內散打賽事，尤其是體制內散打賽事對于前期的宣傳工作做的極少，對于參賽運動員的輿論宣傳更是少之又少，像UFC在每次比賽開打前都會安排對戰選手見面會，并通過媒體大肆的宣傳，對戰選手雙方見面時的場景越激烈，越容易激起人們觀看的興趣。

3 散打賽事的發展策略

3.1 保證散打商業賽運營的獨立性和基本的市場化屬性

隨著國家取消商業性和群眾性體育賽事審批，散打商業賽迎來了春風，散打商業賽組委會需要分清散打體制內賽事與商業賽事的關系，擺脫體制內賽事的束縛。首先要厘清專業賽事和職業賽事的關系，專業賽事不一定是職業賽事，職業賽事一定是專業賽事，保持職業賽事的市場化和高水平化。一方面要培養職業散打運動員，建立優秀專業運動員到職業運動員的單向流動機制，促使優秀的專業運動員向商業賽的職業運動員流動，參賽的運動員成為職業運動員，讓職業運動員成為商業賽參賽主體，提高比賽的觀賞性。

3.2 建立與媒體的合作，形成長期的推廣機制

在新媒體和互聯網快速發展的今天，散打賽事借助網絡力量進行宣傳已經成為了大勢所趨，也成為了非常必要的手段。媒體的宣傳可以分為兩部分，一是通過長期的宣傳在社會上形成追捧散打比賽的熱潮，二是在賽事開打前輿論造勢，對選手進行包裝和宣傳，吸引新觀眾加入到散打的隊列中。為了提高武術散打的專業水準，有必要與媒體合作，塑造散打明星效應。但是懂散打的人往往不了解媒體，而媒體不知道什么是真的散打，只有兩者結合才會共贏。

3.3 提高比賽水準，注重對賽事的包裝

比賽水準是觀賞效果的主要影響因素之一，提高比賽水準的方式有很多種。首先是邀請高水平的運動員，一個散打賽事要想獲得長遠的發展，就要努力打造高水平的散打運動員，重金邀請國內外高水平的散打運動員參加比賽，提高比賽的水準，質量高、觀賞性強的比賽更容易得到觀眾的認可，讓觀眾感覺物有所值，從而形成固定觀賽人群，增加比賽收入。對于前期資金投入不太多的賽事來說，舉辦下級聯賽不失為一條好的發展路徑，舉辦下級聯賽不僅起到了前期宣傳的效果，還可以挑選高水平和有個性打法的選手，對于培養新人也起到了一定的效果。

4 結語

時至今日，武術散打已經成為人們生活中不可或缺的一部分，已經在國內賽事乃至國際賽事上占有舉足輕重的地位，展望未來，我們依然對散打的發展滿懷信心。但是，國內散打比賽距離打造成像UFC、K-1、WWE等國際知名賽事還有很長的一段距離。

（作者單位：哈爾濱體育學院研究生院）