淺談如何提高電視節目的品質

向彬

摘要：融媒體時代是信息傳播發生變革的新時代，在這樣的背景下，廣播電視媒體面臨著發展、創新、輿論引導的挑戰。因此，廣播電視媒體要抓住融媒體時代信息傳播的特點，注重信息傳播內容及形式上的創新，加強與新媒體的融合，以逐漸提高自身影響力，提高電視節目的品質。

關鍵詞：融媒體;電視節目;節目品質

一、融媒體環境下提高電視節目品質的意義

在融媒體環境下，人們接收信息的方式越來越多，因此輿論導向的影響因素也就越來越多。電視節目如果想要在眾多的傳遞信息方式中占據有利地位，需要創新自己的傳播方式，善于利用信息技術創建優勢平臺，讓群眾之間能夠更好地進行交流，這樣才能更加詳細地了解人們內心的想法以及人們所需要的信息。電視節目在選擇內容的時候應當重視輿論導向，積極引導人們樹立正確的價值觀，加強政府和群眾之間的溝通交流。電視節目在選擇內容的時候應當更加注重人們的需求，為人們傳遞合適的新聞信息。電視節目在向人們傳遞信息的時候應當幫助人們準確把握輿論的導向，促進人們以客觀、正確的態度思考問題，讓人們正確看待新聞輿論的發展趨勢，這樣才能進一步促進人們樹立正確的價值觀。電視節目作為向人們傳遞重要信息的一種重要方式，在人們的日常生活中起到十分重要的作用。

二、融媒體環境下提高電視節目品質的策略

1.樹立正確思想，提高電視節目權威性

電視節目的工作人員應該準確了解我國的各種政策，根據人們的需要，創新信息內容，增強電視節目的公信力和影響力。電視工作人員需要加強主題宣傳，增強新聞信息的貼近性和服務性，以吸引人們關注。采用多元化宣傳方式。電視節目媒體應當深刻認識到自身的重要作用，擴大自身的影響力，牢牢把握輿論導向。為此，電視節目媒體應當采用多元化的宣傳方式，這樣才能進一步讓人們了解電視節目傳播方式。此外，電視節目媒體在發展的過程中應當認識到輿論導向的重要性，可以組建專門的意識形態研判隊伍，利用信息技術對輿論形勢作出正確的分析，牢牢把握輿論的發展態勢。在電視節目宣傳方面，相關工作人員應當采用合適的方式，針對某個特定主題進行宣傳。堅定政治立場。電視節目工作人員應當增強責任意識，堅定政治立場，讓更多的人了解國家的政策。電視節目工作人員應當及時把握輿論導向，為人們傳遞正確的信息，促進輿論導向朝正確的方向發展。同時，電視節目工作人員應當明確自身的責任，從多方面分析新聞。所有媒體都應認識到，自己不僅是在生產新聞和信息產品，還是在“生產受眾”，媒體的導向會深刻影響受眾。因此，以正確的導向實現對受眾的引導、培養和塑造，不僅是媒體的重要特性，也是媒體的重要責任。積極引導社會大眾。電視節目工作人員應當不斷提升自身的綜合素質，豐富自己的專業知識，為人們提供更多真實有效的新聞信息，并且提高對先進技術的運用能力，為人們提供合適的信息內容，向人們傳遞更多正能量，從而促進社會穩定發展，提高電視節目對輿論導向的把握能力。

2.堅持內容為王，提高電視節目競爭力

在融媒體時代背景下，電視節目要想提升影響力就必須維持主流媒體的話語權與權威性，加強對信息收集、編輯、處理、發送等各個環節的管控，保證信息的真實性，使電視節目成為公眾高度信賴的權威性平臺。基于媒體集中、內容相近的特點，電視節目需要堅持內容為王，從不同層面挖掘同一信息的潛在價值。電視節目要充分發揮內容優勢，整合信息資源，及時反映、挖掘公眾關心的素材。注重形式創新，提高電視節目吸引力。在AR、VR 等技術的支撐下，信息的形式顯著豐富，電視節目媒體要抓住融媒體時代的發展機遇，注重形式創新，提高自身吸引力。加強二次創作，提高電視節目趣味性。節目是電視節目媒體最直接的信息傳播路徑，為提高電視節目收聽收視率，需要借助融媒體技術對電視節目進行二次創作。以廣播節目為例，主持人無法通過表情、動作向聽眾傳遞情緒，在一定程度上影響了節目的效果。融媒體技術能夠實現對廣播節目的二次創作，增強廣播節目的趣味性、可視性。在融媒體時代，信息的形成及傳播方式都發生了巨大的改變，其一為信息傳播主體的多元化，即信息接收者與發布者之間可進行角色互換。其二為信息傳播方向的交互性，即信息在多元主體之間交互傳播，不斷豐富信息的內容。廣播電視要想提升影響力就要增強與受眾的互動，滿足公眾與信息交互的需求，逐步擴大廣播電視信息的覆蓋面。

3.實時化全時化傳播。

融媒體依托互聯網、大數據、人工智能等現代信息技術為公眾提供信息傳播、接收平臺，信息傳播呈現實時化、全時化的特征。廣播電視媒體要搶占輿論高地，需要第一時間抓取信息和素材，并利用移動、直播網絡平臺更新信息內容，利用微信、微博等實時推送功能實現信息的精準化傳播，利用新媒體平臺的優勢吸引年輕受眾，逐漸提高公眾對廣播電視的依賴程度。隨著各類智能化技術的飛速發展，公眾逐漸習慣利用視頻進行網絡社交、表達并傳遞信息，獲取信息的主要方式由“大屏幕”轉向“小屏幕”，信息傳播呈現出移動化、可視化的特征。在這種背景下，廣播電視需要構建移動網絡平臺，以公眾需求為核心豐富信息內容、拓寬信息傳播渠道、擴大信息覆蓋面、提高信息傳播的速度與密度。融媒體最核心的觀念即融合發展，傳統媒體擁有強大的內容生產能力和專業的新聞產品創作團隊，具有極大的內容及受眾優勢。新媒體在信息傳播上速度更快，內容更豐富，兩者相互融合、相互促進能夠創新信息傳播形式，加速融合轉型。

總而言之，輿論導向對人們的日常生活將產生巨大的影響，因此電視節目媒體應當制定有效措施，加強對輿論導向的把握，促進社會更加穩定地發展。

參考文獻：

[1]李博.媒體融合視域下傳統媒體創新思維探析[J].記者搖籃，2020（08）：85-86.