“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

向茂義 房紅

摘要：隨著當(dāng)今的社會(huì)老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題備受重視，加上經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展的需要，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正面臨龐大的消費(fèi)需求和社會(huì)需求。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮蟆＿m應(yīng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要，亟需對“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略進(jìn)行深入探索。論文總結(jié)了目前“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，剖析存在的問題，提出相應(yīng)對策建議。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng);“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

康養(yǎng)是“健康”和“養(yǎng)生”的集合，“康”是方向，“養(yǎng)”是過程。“康養(yǎng)+”是以康養(yǎng)為中心，衍生出多種產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得新的發(fā)展機(jī)遇和更高的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而全面推進(jìn)城市發(fā)展轉(zhuǎn)型，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。

一、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.“康養(yǎng)+文化旅游”

康養(yǎng)文化旅游度假模式的特點(diǎn)是依托當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，如自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，打造以優(yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的健康養(yǎng)生項(xiàng)目。此類項(xiàng)目的建設(shè)發(fā)展對業(yè)態(tài)的區(qū)別化定位、特色元素打造及長期運(yùn)營能力均有特殊要求。其核心業(yè)態(tài)是以休閑養(yǎng)生、文化娛樂、休閑觀光、生態(tài)農(nóng)場和醫(yī)療旅游為主。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞，其背后反映了人們開始追求親近自然、悠閑放松、健康向上的生活方式，同時(shí)也反映了“康養(yǎng)+文化旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的蒸蒸日上[2]。

2.“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”

康養(yǎng)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)版，將傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相融合，以健康為宗旨，以“三農(nóng)”為載體，以科學(xué)養(yǎng)生的方法為指導(dǎo)的新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)農(nóng)業(yè)是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的重要的戰(zhàn)略。在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》的刺激下，我國鄉(xiāng)村大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)種養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合各地的資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值。使康養(yǎng)農(nóng)業(yè)向可持續(xù)的方向發(fā)展，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

3.“康養(yǎng)+醫(yī)療”

隨著我國人口的不斷增長，人均壽命的不斷增長，老年人、慢性病人、殘疾人等康復(fù)服務(wù)對象在我國社會(huì)人口中所占的比例也在不斷地增長。同時(shí)現(xiàn)如今我國大眾民眾對自己的生活質(zhì)量要求越來越高也越來越重視，進(jìn)而人們對于康復(fù)治療的需求也越來越大。“康養(yǎng)+醫(yī)療”一種新型的養(yǎng)老和養(yǎng)生模式，正是當(dāng)前人們所需求的。現(xiàn)如今國家對于“康養(yǎng)+醫(yī)療”的科學(xué)發(fā)展也逐漸重視起來，這必定在將來成為一種潮流。

二、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

1.政策落實(shí)力度有待提高

目前國家和地方對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的政策支持力度很大，在土地供應(yīng)、資金補(bǔ)助、稅負(fù)減免等方面出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，但由于一些部門未將政策具體化，缺少相應(yīng)的配套實(shí)施機(jī)制，使得政策難以真正落實(shí)到位，無法充分發(fā)揮優(yōu)惠政策對企業(yè)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)和扶持作用[3]。

2.頂層制度設(shè)計(jì)不完善，發(fā)展重點(diǎn)不夠明確

政府部門在“衛(wèi)生準(zhǔn)入、民政扶持、醫(yī)保定點(diǎn)、政策優(yōu)惠”等方面提出了很大優(yōu)惠政策，但這些政策實(shí)際發(fā)揮作用有限。其原因是制度上的頂層設(shè)計(jì)不夠完善，缺乏完整的、系統(tǒng)的、有針對性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，特別是許多地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還沒有全部建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，有的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)跟不上行業(yè)發(fā)展步伐，導(dǎo)致服務(wù)的穩(wěn)定性和持續(xù)性不足。

3.宣傳推介力度不夠

由于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛興起，宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多人對此的認(rèn)識(shí)不夠，吸引不了優(yōu)質(zhì)的外來資源。

4.康養(yǎng)專業(yè)人才比較匱乏

由于職業(yè)認(rèn)可度差、工作強(qiáng)度大、工資低保障差、缺乏職業(yè)上升通道等因素，年輕群體從事養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)比例較低。大部分養(yǎng)老服務(wù)人員年齡偏大、文化水平較低、專業(yè)水準(zhǔn)不高、人員隊(duì)伍不穩(wěn)定一直是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“頑疾”，也是養(yǎng)老機(jī)構(gòu)影響入住老人生活質(zhì)量的“硬傷”。

三、對策及建議

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是在建設(shè)健康中國和應(yīng)對我國老齡化的大背景下逐漸發(fā)展起來的，是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到多個(gè)部門，需要多方聯(lián)動(dòng)。建議進(jìn)一步加強(qiáng)對康養(yǎng)行業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，打破部門界限，簡化審批程序，營造良好發(fā)展環(huán)境。

2.加大扶持力度

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是在建設(shè)健康中國和應(yīng)對我國老齡化的大背景下逐漸發(fā)展起來的，是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到多個(gè)部門，需要多方聯(lián)動(dòng)。建議進(jìn)一步加強(qiáng)對康養(yǎng)行業(yè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，打破部門界限，簡化審批程序，營造良好發(fā)展環(huán)境。

3.加大宣傳力度，強(qiáng)化營銷

推進(jìn)精準(zhǔn)宣傳推介，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體作用，廣泛深入推介“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化人們對“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知、認(rèn)可，促進(jìn)其發(fā)展。

4.培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

各地可以開展“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)，可以依托當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)，加強(qiáng)護(hù)理、康復(fù)、心理衛(wèi)生、休閑運(yùn)動(dòng)、旅游服務(wù)等方面專業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)中層專業(yè)管理人才、加大高端人才對不同“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。同時(shí)政府可以出臺(tái)相應(yīng)的人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，來吸引外來的相關(guān)專業(yè)人才，從而壯大該行業(yè)的人才隊(duì)伍，促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)論

近年來康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)取得了一定發(fā)展，但為了促進(jìn)其更好的發(fā)展，多元融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和對外推廣的重要手段。同“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以培育更多支撐康養(yǎng)的業(yè)態(tài)，促進(jìn)各類業(yè)態(tài)相互聚集形成生態(tài)集群。針對政策落實(shí)力度有待提高、發(fā)展重點(diǎn)不夠明確、宣傳推介力度不夠、專業(yè)人才比較匱乏等問題，應(yīng)采取相應(yīng)的解決措施，穩(wěn)中求進(jìn)的走出一個(gè)“康養(yǎng)+”新模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]周永.康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理分析[J].2018：160-161

[2]羅忠林.我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)及投融資決策研究[J].2018：40-42

[3]鐘露紅，王珂，阮銀香.攀枝花“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].2018：8-9

基金項(xiàng)目：攀枝花學(xué)院2020年度省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《攀枝花市陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)S202011360068）。

作者簡介：

向茂義（2000-），男，漢族，四川省蒼溪縣人，攀枝花學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)本科生;

房紅（1970-），女，漢族，黑龍江省哈爾濱人，攀枝花學(xué)院教授，博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、財(cái)稅金融。