民生新聞的選擇

蔣韶東

自從公共領域的概念引入我國之后，關于其與媒介公共性的研究一直成為理論學者和業務領域的熱點，這種關聯性的研究不僅將更多的筆墨放在了“公共領域”理論框架上，也研究了“公共”兩個字對媒介的影響。隨著傳播技術的不斷變革，媒介生態發生了巨大的變化，在新的環境下，傳播媒介的轉型不斷推進，“公共”這個概念又重新被定義為媒介轉型的一個方向。本文從“公共領域”概念入手，以電視民生新聞為研究對象，探討電視民生新聞的轉型困境和出路。

民生新聞的發展概況

2001年，深圳《晶報》創立，該報號稱以民生新聞為特色，從此之后，在全國的媒體上，“民生新聞”概念蔚然成風。《南京零距離》等一批被后來視作民生新聞研究樣本的節目陸續與觀眾見面。“關注百姓生活，講述民生疾苦”成了媒體聚焦的熱點。對于受眾而言，這樣的新聞樣式迅速得到觀眾的喜歡，一批電視民生節目相繼創造了收視高峰。

雖然各地電視民生節目的名字與形式不盡相同，但其在發展過程中，基本上具有幾個共同的特性。

在內容設計上講究人情味。“人文關懷”的民生新聞備受青睞，于是我們在電視上就看到了大量感人的故事、助人為樂等題材的新聞節目。毋庸諱言，這種對人情冷暖的關照，的確在情感上容易讓觀眾產生共鳴。

在表達形式上講究平民化。由于在內容選擇的定位上多為關注百姓生活，所以民生新聞采用了“說”新聞的方式，一改過去照本宣科式的新聞播報方式。類似鄰家好友在身邊講述發生在周圍的新鮮趣事兒，這種平民化的表達方式讓觀眾更樂于接受。

在價值選擇上的接近性。民生新聞在新聞價值選擇上更強調接近性，生活中看似平常的事兒被搬上熒屏，在價值選擇上，讓觀眾消除接受內容上的落差，以一種平視的角度去關照百姓生活。正是在內容、形式與價值選擇上的接地氣，使得民生新聞迅速占領收視市場，不僅收視率可觀，廣告創收也水漲船高。在雙重激勵下，全國電視臺陸續推出新節目，民生新聞成為各大電視臺的重點節目。

然而，隨著大批節目推陳出新，民生新聞的同質化問題逐漸顯現出來。為了繼續吸引觀眾關注，民生新聞的制作應更加注重內容為王，不斷提升節目整體水平。

面對移動端民生節目的弱點

隨著傳播技術的變革，傳統媒體受到了很大的沖擊。從互聯網到移動媒體的更迭，帶給傳統媒體的不僅僅是市場被搶占、收視人群被瓜分，更重要的是一種生活方式的顛覆。而在這種逐漸形成主流的生活方式、信息接收方式面前，傳統媒體體現出了較為明顯的弱點。

傳播模式變革，定位轉換模糊

在新的技術變革之下，傳統的媒介關系也發生了顛覆性改變。網絡媒體、移動媒體“去中心化”的信息流變模式，對傳統媒體的內容輸出方式形成正面沖擊。在傳統媒體興盛的時代，在傳播關系上確立了“我說你看”的傳播模式，隨著傳播技術、接受方式的發展，雖然這種傳播關系逐步發展、演進，特別是媒體融合概念提出之后，傳統媒體逐步地接受甚至主動改變輸出模式，但就目前傳統媒體總體情況來看，其定位的轉換卻并未完全明確，一些媒體機構僅僅是在平臺上進行了整合，人員隊伍進行了重組，而在思維方式上卻并沒有一個完整的、可持續發展的戰略方向。換句話說，“互聯網思維”仍然停留在應用階段，而非真正融合進新聞的采訪、制作和播報過程當中。

線性傳播造成時效困局

電視節目屬于轉瞬即逝的線性傳播模式，其制作和播出上的要求使得電視節目固定在某個時間點開始播出。隨著技術變革，點播和回看功能已經出現，而且直播也可以隨時隨地按照新聞要求進行，但就目前而言，直播成本和技術要求并不是所有的新聞事件都能立即進行，特別是針對百姓生活的“瑣事”，所以在新聞事件第一時間發布上，電視仍然要借助于新媒體力量，而電視節目更多地在新聞的“第二落點”做文章，這就造成了信息流的滯后，形成了電視傳播在時效上的困境。

公共新聞能否成為電視

民生新聞轉型的選擇

傳統媒體在新媒體沖擊下所體現出的弱點直接影響到欄目的運作上，電視民生新聞節目首當其沖。為了迎合受眾的多樣化需求，各地電視民生節目積極尋求轉型之道，有通過開設版塊增強互動的、有頻繁做線下活動的等，但總結起來，更多電視民生新聞節目只是將視點集中在了表現形式的變化上，而非在新聞理念上有所突破。于是，無論是理論研究領域還是新聞行業內部，“公共新聞”“公民新聞”等概念又被提出來，試圖重構電視新聞的本位概念。

“公共新聞”理念的適用性

最早提出“公共新聞”理念的是紐約大學新聞學系的JayRosen教授，他認為，“新聞記者不應該僅僅是報道新聞，新聞記者的工作還應該包括這樣一些內容：致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，公眾之間對話和交流的質量，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑，告訴社會公眾如何去應對社會問題，而不僅僅是讓他們閱讀或者觀看這些問題”。

“公共新聞”概念提出之后，曾經在美國及其他一些國家的新聞界引起了討論和研究的熱潮。“公共新聞”概念進入我國的時間雖然相對較晚，但在理論研究領域卻引起了不小的反響，現實的新聞實踐中，《1860新聞眼》《南京零距離》等民生新聞欄目紛紛祭出“公共新聞”的旗幟。出于我國電視民生欄目的定位，“關注民生”“關注百姓生活”等等似乎與“公共新聞”構建公共話語空間的初衷不謀而合，民生新聞在我國新聞生態及新聞實踐中，全面、客觀地呈現多種民生問題，成為溝通政府、大眾和媒體的橋梁和紐帶，反映民眾的切實生活需求以及面臨的各種問題，幫助受眾解決諸多生活難題，受到大眾青睞的同時，提高了新聞媒體的公信力、影響力和引導力。

隨著市場經濟的發展，電視民生新聞已經不僅僅局限在信息的單一播報，特別是在面對收視率、經營指標時，民生新聞會在一定程度上受到市場的影響，但在民生新聞節目的運作過程中，應兼具經濟效益和社會效益。

取“公共”之意，議程設置與民意表達相結合

因為理論形成的時代背景，“公共新聞”理念在我國的新聞實踐中，存在其自身的局限性，但并不代表不具備借鑒意義。目前，民生新聞在面對內容更新的命題下，紛紛提出“大民生”概念，拋卻雞毛蒜皮的瑣事，形成一種積極向上的與論引導力量和監督力量，對百姓民生的諸多問題解決大有幫助。因此，把新聞媒體的關注點更多的放在涉及民生領域的寬泛話題上，這些話題正是涉及公共管理空間、公共意見的具體表象，所以在這一點上，民生新聞的“公共新聞”嘗試具有較大發展空間。

在媒體融合發展背景下，移動端口互聯網空間存在這大量的民意表達，這其中有群眾關于公共事件的評論，也有一些捕風捉影的信息甚至謠言。在對待這些公共意見時，民生新聞在借鑒“公共新聞”理念的同時，設置好議程，形成正向的與論引導，激濁揚清，充分發揮主流媒體輿論引導的作用。既讓民意充分參與公共話題討論，同時通過議程設置，有效地發揮與論引導作用，才是民生新聞面對“公共新聞”時的正確選擇。

現代傳播技術的加速演進，使得傳播理論的更新速度同步加快，在媒體融合進程中，民生新聞轉型是行業所需，也是時代所需。正確地運用“公共新聞”理念對新聞事件的指導意義，同時清醒地認識到其理論的適用性、科學性，才能在轉型的道路上實現突圍。

（作者單位：東莞廣播電視臺）