百姓宣講是傳播科技的重要渠道

[摘要]百姓宣講是黨的理論武裝工作的重要組成部分，也是傳播科學技術的重要渠道。如何在互聯網時代不斷創新百姓宣講助力科技的方式，是擺在科技宣傳工作者面前的重大課題。本文從百姓宣講助力科技宣傳的創新內容、方法、方式等三個方面進行系統化闡述，探索百姓宣講融入科技宣傳的新格局。

[關鍵詞]百姓宣講? 科技宣傳? 社會影響

[中圖分類號]G206.3? ? ? ? ?[文獻標識碼]A? [文章編號]1009—0274（2021）04—0109—04

[作者簡介]趙宏偉，女，北京市科學技術研究院宣傳處助理研究員，研究方向：科技傳播方法與應用。

進入新時代以來，隨著中國國力的不斷加強，正如習近平總書記所言：“科學技術從來沒有像今天這樣深刻影響著國家前途命運，從來沒有像今天這樣深刻影響著人民生活福祉”。如果說，100年前，科學像一束光照進積貧積弱的中國，那么，今天科學技術就是中國走向強盛的驅動力。中國要強大、中華民族要復興，就一定要大力發展科學技術，讓重視科學技術、科學技術與人民生活息息相關的認識深入人心。在對科學技術重要性的宣傳中，百姓宣講是一個人們喜聞樂見的好方法和重要渠道。

百姓宣講是通過讓百姓擔綱科技宣傳主角，以百姓視角和無華語言具象地闡述親歷典型事例和身邊事，講述科學技術與國家發展、百姓生活的緊密聯系，把黨對促進發展科學技術的重大決策部署與核心要領融入群眾生活，實現百姓群眾的自我教育、自我提升，引領時代重視科學技術的生動實踐。百姓宣講作為推動黨的創新理論傳播大眾化的有效載體和科技宣傳的創新品牌，已成為弘揚社會主義核心價值觀和服務政府中心工作、回應社會關切的重要抓手，是踐行黨中央關于講好中國故事指示精神的重要途徑，是用黨的路線、方針、政策、理論教育大眾的重要方法。

隨著互聯網技術的迅猛發展，通過百姓宣講工作促進全民注重科學技術領域新態勢、輿論傳播新樣式、信息化發展新趨勢，如何在互聯網時代推動百姓宣講科學技術工作不斷強起來，推進百姓宣講深入開展，是擺在科技宣傳工作者面前的重大課題。本文圍繞百姓宣講工作對宣傳科學技術的創新意義、要求、方法和隊伍建設機制創新等進行系統化闡述。

一、宣傳科學技術，要創新百姓宣講的內容

百姓宣講是黨的理論武裝工作的重要組成部分，是占領基層意識形態陣地的有生力量，創新百姓宣講對科學技術的宣傳，是時代賦予宣傳工作者的重要使命。百姓宣講不是英模報告，不是文藝表演，更不是經驗推介，不以數字講成就，不從宏觀講變化，新時代對百姓宣講科學技術的宣傳提出了新要求。

（一）健全百姓宣講科學技術工作體系

百姓宣講經過多年探索已逐漸發展壯大，但在對科學技術的宣傳上要有所創新，要突破形式單一化、受眾覆蓋面局限、宣講培訓保守化、宣講隊伍管理不規范、宣講內容繁雜等瓶頸問題。為此，作為黨的輿論主陣地平臺，要大力加強百姓宣講工作創新，建立健全面對科學技術的百姓宣講工作體系，全力開拓百姓宣講新格局，不斷開發百姓宣講新動能，確保黨大力發展科學技術的聲音飛入尋常百姓家，深入每個百姓的心。例如：創新良性互動機制，堅持信息傳播和反饋兩手抓，講前去調研、講后聽反饋，實時調整宣講重點。創新科學評估機制，組建宣講評估領導小組，深入基層對宣講情況進行隨機調查，科學評估宣講效果。

（二）增強百姓宣講科學技術創新理念

隨著新媒體和自媒體的發展，信息傳播提速，社會各種思潮文化不斷交融交鋒，受眾的高格調藝術鑒賞力形成了文化新思潮。宣講受眾的觀念意識多元多變，對宣講形式、內容、情感表達等有了更高要求，無疑為百姓宣講對宣傳促進科學技術的發展帶來了挑戰。傳統的我講你聽、不顧受眾感受的自說自話、泛泛而談不接地氣、主旋律不突出等宣講方式，造成了宣講意義和效果的流失。迫切需要宣傳科技工作者要胸懷國際視野，增強創新意識和理念，深化宣講形式，創新宣講方式，推動思想認識上的升級飛躍，推進百姓宣講科學技術常新，在潤物細無聲中完成意識形態的同化。

（三）打造一線群眾的科學技術宣講舞臺

百姓宣講是拓展宣講領域、創新宣講形式、增強宣講效果的創新舉措，是在重大社會教育活動中把話語權交給百姓，讓百姓宣講員講述親歷、新聞、親為的真實科技故事，從而實現群眾對科學技術重要性的自我教育、自我提高認識的有效探索，從而促進科學技術百姓宣講活動日益深入人心。如：通過宣講地鐵運營前的“熱煙測試”，告訴了人們在乘坐地鐵假如遇到火災時如何快速安全疏散的方法和路徑。基層群眾處在社會實踐第一線，既是主流文化傳播的客體、受眾，更是主流文化傳播的主體。群眾的主體力量一旦被激發，其本身所具有的感染力和說服力，必然會達到宣講效果最大化。因此，對宣傳科學技術的百姓宣講員的選拔，要首推真正工作在基層一線的人民群眾走上宣講臺，發出表達自己心聲的聲音。

二、宣傳科學技術，要創新百姓宣講的方法

新時代百姓宣講需要創新方法，要把習近平新時代中國特色社會主義思想，以及對發展科學技術重要論述的深度傳達給人民群眾，除具備優質宣講稿和優秀宣傳員之外，還要拓展百姓宣講新途徑，尋求宣講效果最大化，用事實講故事、用道理融理論、用情感講事跡、用藝術講思想、用傳媒講主題，不僅內容“解渴”，還要形式“炫酷”，以有效的創新方法驅動百姓對科學技術的宣講呈現出強大的生命力。

（一）百姓宣講培訓模式創新

到科研基地、科技應用場所、科技館等愛國主義教育基地開展異地培訓，以科技教育設身處地領悟黨和國家大力發展科學技術的理論真諦，將黨的思想沁入人心;到紀念館、博物館等歷史文化場所組織培訓，將科學技術對國家經濟發展、國防建設、民生工程重要精髓根植于心、外化于行，培育人人注重科技的傳承理念;創建“家庭式培訓”，倡導宣講員全家齊上陣加入宣講行列，以百姓故事為載體，以樸素情感為紐帶，講述幾代人共同傳遞科技應用，形成相互學習、相互培訓，發揮“傳幫帶”作用，樹立良好的家風理念，壯大宣講隊伍。如：通過講述以高精尖技術進行食品和產品檢測，筑牢食品安全防線，提高了人們在生活中注重食品安全的認識;開啟“師生交流”模式，由以往專家培訓升級為臺下專家觀看，臺上宣講員以發散思維闡釋對稿件的理解和表達，師生展開交流，專家再進行“點對點式”培訓，使宣講員“茅塞頓開”，即打破傳統說教式培訓指導，讓宣講員有了“從根到源”的轉變，以全新思維詮釋稿件內涵，取得事半功倍成效;組織優秀宣講員到科研單位調研座談，學習宣講科技新理念、新方法，汲取營養，既創新了培訓模式，又搭建了兄弟單位間相互借鑒、互相學習的平臺;通過比賽海選優秀宣講員，采用“簽約聘用制”按主題定期組織開展巡講實戰，“以老帶新”開啟宣講員自我管理、自我培訓模式，以老宣講員傳授宣講體會、技巧，以宣講員站位和宣講真實感受，開啟“接地氣式”非專業培訓模式。

（二）百姓宣講良性互動機制創新

信息的傳播是在一定的社會互動中進行的，成功的傳播是傳受雙方必須對傳播的符號意義擁有共通理解。要想讓宣講與受眾有效互動產生共鳴，一是拓寬共通空間。要把百姓宣講員打造成為 “科技宣傳明星”，把群眾作為宣講主體，以身邊人講身邊事，以心交心、以誠暖心，打通心理認知距離，以期達到既有“專家講壇”，也有“百姓名嘴兒”的呼應;二是要在話題認知度、契合度、共鳴度上下功夫。以“百姓話”說“百姓事”，把想講的與受眾想聽的巧妙結合，將“陳情”與“說理”融匯一致，變“獨奏曲”為“交響樂”，解決了宣講中“食洋不化”等問題，以雙向互動度潤物無聲;三是采取分層分眾、靈活互動等形式，面向基層干部群眾開展宣講。創新良性互動機制意義在于覆蓋了傳統宣講“死角”，消除傳播阻礙，達到擴寬傳受雙方共通的意義空間和有效宣講目的，確保百姓宣講團始終“高位運轉”。通過把傳統百姓宣講科學技術的“主戰場”搬到老百姓的“生活現場”，在“固定模式”上“見縫插針”，讓百姓宣講活動多維呈現，解決好“如何用”的問題以及“聽不懂、打瞌睡”的現實問題，實現對發展科學技術的宣傳 “走深走實”。

（三）百姓宣講傳播媒介創新

打破傳統宣講模式，運用互聯網優勢搭建新媒體宣講平臺，以全新宣講方式，借助網絡等新興媒體開展宣講科學技術，在媒體平臺上發聲，壯大主流輿論聲勢，拓展百姓宣講主流思想文化的影響力和輻射力。一是利用新媒體和自媒體。如：在微信公眾號、抖音、視頻號、移動電視等第三方平臺上運用“互聯網+科技宣講”實現線上線下無縫對接，用“網言網語”闡釋抽象道理，讓科學技術在網絡空間蔓延;二是與電視臺等主流媒體建立合作，開設“百姓宣講”與科技節目相結合的節目，定期播放優秀宣講典型案例;三是探索“百姓宣講+文藝元素”，將百姓宣講融入科技志愿服務等活動，輔之以評書、快板、誦讀、微劇等傳播載體，變“單一宣講”為動靜相宜的“特色宣講”，立足群眾語言，向多元立體化方式轉變。通過以上載體手段的豐富創新產生強大的輻射效應，放大宣講效果，擴散至社會群體各個層面。

三、宣傳科學技術，要創新百姓宣講理念

推進百姓宣講隊伍機制創新是推動百姓宣講常態化的重要一環，建設高水平的百姓宣講隊伍是提高宣講效果的關鍵。

（一）打造“科學技術宣講團”的“金字品牌”

科學是將領，實踐是士兵。組建科學技術百姓宣講團，在實踐中發揮宣講團輻射引領作用，實現制度化、規范化、長效性科學管理，做到高標準出精品，把百姓宣講工作做“活”，把習近平新時代中國特色社會主義思想及注重發展科學技術的論述送到千家萬戶;把大主題落實落細，讓科學技術離百姓更親更近;把百姓宣講工作做出成效，擦亮科學技術百姓宣講團這塊“金字品牌”，為占領科學技術高地的目標提供堅強思想保證和精神動力。讓百姓宣講員成為宣講科技的高手，點燃百姓信心。

（二）構建“小人物”的“大格局”

組織渠道層層推選，面向社會征集宣講線索，擴大百姓宣講員的遴選途徑，按照科技主題題材特點要求，擇優推薦遴選百姓宣講員，建立百姓宣講員人才庫，優化推動百姓宣講活動系統化、常態化，在全市形成立體多元、一體傳播的百姓宣講科技宣傳隊伍。讓百姓登上宣講舞臺，有針對性地滴灌“靶向宣講”，以小切口議題分解黨的思想精髓和科學技術的深邃內涵，以親和的“微言微語”抓住群眾味蕾，以心靈感應碰撞群眾心門， 讓群眾增加對科學技術的情感認同。這樣的百姓宣講科技的舞臺，才會真正成為黨心和民心互通互融的紐帶。

（三）厚植“使命擔當”的“政治素養”

宣傳思想工作關乎旗幟、道路和國家政治安全。百姓宣講員要在思想和行動上自覺與黨中央保持一致，以“政治思想素質過硬、熱心黨的宣傳事業、注重學習研究黨的路線方針政策、熟悉基層群眾思想需求”為素質教育標準，始終把宣講工作當成重要的政治任務，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，提高政治站位，增強政治敏銳性，講出情感溫度、講出機杼新意、講出意義使命，把黨和政府的聲音傳播好，把科學精神踐行好，把人民群眾心聲反映好，把社會熱點問題回答好，引領群眾把思想和行動統一到黨的方針政策，把智慧和力量凝聚到落實黨的各項戰略部署上來，把思想轉化為履行新時代使命任務的生動實踐，熟練掌握宣講技巧、情緒的表達、思想的傳遞。

四、結語

習近平總書記指出：“中國要強盛、要復興、就一定要大力發展科學技術，努力成為世界主要科學技術和創新高地。”通過百姓宣講工作促進發展科學技術的創新之路任重道遠。宣傳科學技術只有不斷提升感染力，增強吸引力，保持生命力，讓百姓宣講品牌發揮更大潛能，呈現應有的亮點和特色，傳遞黨的好聲音，傳播社會主流價值，引領文明風尚，才能把對科學技術的百姓宣講活動拓展到社會各個層面，引導帶動更多的黨員干部群眾科技工作者走上宣講臺，講好身邊的科技故事，講好中國的科技故事，唱響主旋律，以小微故事承載家國情懷，使百姓宣講平臺匯聚成培育社會主義核心價值觀、傳播社會正能量的大舞臺，為發展科學技術助力，成為走好新時代科技宣傳工作群眾路線的有效途徑。

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責任編輯：楊偉民