半坡飾族的傳襲與再造

陳瓊勇

半坡族飾這個品牌有二十幾年了，它一直以創意、設計、文化為切入點，做具有中國特色和風格的產品。我以2個詞來概括半坡飾族整個品牌的發展思路和經驗教訓，一是傳襲，一是再造。

文化自信背后的品牌傳襲

現在無論是個人、品牌，還是企業，乃至國家層面都在說“傳承”這個詞。我們為什么要傳承？

中美“貿易戰”是近年的熱點話題，因此當我們談文化的時候，需要更多地回到國家層面去思考。國與國之間的競爭，某種程度上是企業和企業之間的競爭。但企業與企業之間的競爭是什么樣的？我認為它就是品牌與品牌的競爭。如果一個國家不保護自己的品牌，慢慢地它就會喪失經濟增長的動力。

我相信未來的品牌競爭，最終要回歸到文化競爭上，文化競爭是真正核心的競爭。為什么我們要不斷去做非遺保護與傳承，不斷培育和打造中國品牌，不斷支持大家對中國文化進行演繹、設計、再造，其實還是希望能站在這個層面彰顯和強化文化自信。

半坡飾族成立22年了，是一件不容易的事。建立一個品牌容易，但是維持一個品牌則是很艱辛的。“半坡”本身是一個非常中國化的名字，當時創業的時候有很多朋友開玩笑說這個名字太老土了，為什么不起個假洋鬼子的名字？而現在來看，恰恰是這個名字，傳遞出了鮮明的中國文化特色。

前年，半坡飾族的產品入選了世界最大的手袋和箱包博物館，是唯一一個代表中國，與國際品牌LV、香奈兒、愛馬仕一起共進箱包博物館的。博物館館長說，如果放在世界體系來講，整個箱包體系里不能缺少關于中國的代表作。因此，我們在做手袋箱包時，還是需要回歸到我們的中國文化之上，讓世界看見中國之美，這就是傳襲的真正意義。

過去我們送往國外的手工藝品大多是紅燈籠、剪紙、布老虎等。為什么送來送去都是這些東西？因為我們理解的中國文化與外國人之間是存在差異的，我們在潛意識里默認這是外國人想要的中國文化，實則不然。如果它不會產生二次傳播以及話題熱度的話，我覺得這個東西遲早會被社會和消費者所淘汰。

因此我們所做的一切，都是基于我們創立這個品牌最重要的一個核心，那就是：傳承和發揚。半坡的產品研發思路是，用獨具東方哲學的審美智慧，去呈顯現代女性的生活姿態，在品牌塑造上以文化塑造自信，融匯東西精粹，樹立中國文化時尚傳承與傳播者的品牌形象。

用創意再造提升核心競爭力

很多人在傳承中國文化的時候，缺少一種再造的東西，也就是設計理念，能讓它變得更生活化的理念。再造的核心是通過創意去提升文化發展的核心競爭力，消除傳統與現代之間的隔閡。同時，再造需要平衡和演繹好文化藝術中傳統和現代二者之間的關系，把握好傳統文化藝術中“外在形與型”與“內在靈與魂”的關系，實現傳統文化藝術中的外在形式與內在精神的融合。

我想未來10年都是中國文化的一個紅利時期，我們要做的是在其中找到品牌的核心定位。文化并不代表你背了多少書，而是代表怎么把你接觸和了解到的文化消化掉，讓它變成自己的東西，變成有話語權的內容，變成自己的體系，以此符合時代的發展，符合整個消費群體的需求。

當下也有很多人在做傳統文化的再造，我個人認為決定再造成敗的，還是設計能力，以及怎么對中國文化的理解和消化，這是很重要的。再造的核心是通過創意來實現以下3個目標：

首先，提升文化發展的核心競爭力，這是支撐一個品牌長遠發展的重要動力。

其次，我希望“再造”能夠消除傳統與現代之間的隔閡。中國有5 000年文化歷史，既不缺少元素，也不缺少語錄，需要的是創意的力量。消費者對非遺真正“感冒”嗎？其實不然，他關注的是你的設計，以及產品帶來的感受。

最后，“再造”里面最重要的核心是通過創意去打通藝術和技藝之間的障礙。

“再造”可以實現傳統工藝的可持續性發展，但目前無論是傳統手工藝還是非遺傳承，仍處于一個兩難的境地，是固守陳規還是大刀闊斧地創新，很難把控二者之間的度。

因此我們會發現，一個產品做到最后，做到最高級境界的時候，它會淡化產品。但這并不代表產品就不重要，在這個過程中，品牌的力量會扮演極其重要的角色，消費者會用情感的力量來幫助他對品牌做出評價。

半坡飾族未來希望設計師不僅僅借力于非遺和傳統工藝的材料和手藝，而是真的深入到當地，將對當地文化的理解和感受作為設計靈感來源，重新思考設計的意義，通過不同的嘗試將從傳統工藝中提煉到的，轉化為屬于中國本土的設計語言，讓產品更好地融入現代人的生活中。讓文化不僅僅停留在過去。

設計與創意“加持”東方美學

要演繹東方文化，我們也希望把元素、色彩、配搭做得更符合現代年輕人的喜好。

我們在為產品做色彩的時候，經常會發現年輕人做色彩和我們老一輩做色彩的感受其實是不同的，年輕人更有想法，更大膽。所以我們希望能有更多的東西融入進來，年輕人能加一些更“潮”的內容。畢竟我們做的是一個消費品、使用品，不是在做一件僅供欣賞的藝術品。

我覺得一切的競爭回歸到最后還是產品的競爭。講得再好，如果產品做得一塌糊涂，消費者也是不愿意埋單的。

誠然，我們不僅僅局限于產品打造，也用商業和設計的力量去推動環境的保護。比如侗布，我們采用原有的環保植物染模式制作包袋，去建立新的流程標準和需求導向，不僅滿足現在的消費需求，還能真正做到保護自然、保護環境。

半坡飾族的傳統工藝生態圈日趨完善，設立了傳統文化藝術品收藏館，收集收藏了大量民間藝術作品，成為了小型的展示空間和文化交流平臺;也結合設計師、民間藝人、旅游人群組織開展一系列的體驗活動;在貴州黎平侗寨，在完整保留侗族建筑形態的前提下，通過設計力量再造傳統，打造以中式美學為表達的主題精品酒店;在不同少數民族地區，推出以傳統工藝為中心的文化旅游極致體驗定制產品，讓游客親身體驗及感受當地的文化藝術，形成工藝文化旅游圈。

我們倡導用設計的力量，讓傳統工藝商業化、品牌化，繼而回饋當地經濟與文化，通過“地方傳統工藝美學集成”的方式，結合設計師、商業品牌、民間藝人、政府資源，打造出一個更加開闊的平臺。