短視頻時代如何講好“中國故事”

黃日涵

5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

“講什么，怎么講，通過何種平臺講”成為大家共同思考的話題。當今世界，國際局勢波譎云詭，東西方青年一代相互之間仍然存在巨大的信息鴻溝。要想講好中國故事，傳播中華文化：一方面，需要對當今東西方文化有深入的思考;另一方面，需要對當今文化傳播的載體有全面的研究，正視東西方文化的差異，找尋到兩者的交融點。

十年之前，人們可能無法想象，青年群體獲取資訊的方式會從傳統媒體逐漸轉向新媒體，從新媒體的圖文時代進入到短視頻時代。未來，5G時代的短視頻將成為新時代“人類文明之舟”，承載著中西方青年一代交流的重任。

短視頻成為新生代的交匯地

“文化是一個民族生活的樣法”，一些中國網絡博主通過短視頻方式將中華傳統文化傳遞給了全世界。短視頻博主李子柒在Youtube上已收獲了超過1400萬粉絲，單集視頻瀏覽量也經常破千萬次。她制作的視頻有兩個顯著特點，即“造境”和“共情”。“造境”是指中國文化的許多特點在李子柒的短視頻中得到了充分展現，不僅有中華文化的田園詩意，更有蘊藏在山水之間人與自然共生的理念，其視頻情節取景自然，講述的方式平易近人，也沒有多余的修飾，不管你來自哪個國家或地區，總能在視頻中找尋到自己的內心向往，繁忙工作之余，誰不期待有“詩和遠方”。“共情”，也就是中西方文化中的共同情感，是我們在傳播中華文化時最需要思考的話題，而美食美景是最容易找尋到的共同情感。除了李子柒，阿木爺爺、菜地高鐵小哥等博主也通過短視頻的方式展現了不同視角的中國元素，這使得全球青年朋友在短視頻中重新認識了中華文化，實現了跨文化交流。

這些短視頻還收到了包括英語、法語、德語、烏爾都語、斯瓦西里語等在內的多語種的評論和留言。可以看到，短視頻成為了東西方文化的交匯之地，全球新生代在這里互相討論，時而形成共識，時而產生爭論，最終因交流而相互了解。

網絡博主迪龍是位“90后”，經常通過短視頻方式展現家鄉西藏的風土人情。目前，他在社交平臺上收獲了200余萬粉絲。

Z世代的社交媒體習慣

對于時代浪潮的把握將決定一個民族甚至一個國家的發展前途。一方面，當今科技正處于快速變革時代，這需要我們緊跟新技術發展的浪潮，并將相關新技術運用到新媒體傳播中。另一方面，基于新生代媒介接觸和使用特點，我們更應該把握好時代的脈搏，積極融入時代發展之中。做好國際傳播，要注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。因此，選擇何種傳播平臺和傳播方式尤為重要。

“平臺”。在大眾媒體長期發展過程中，西方世界占據了主動權，而在網絡空間，“西強我弱”的情況依然存在。包括Facebook、Twitter、Youtube在內，國際上主流社交媒體平臺仍由美國互聯網企業所掌控。講好中國故事、對外傳播中華文化，失去了平臺的支撐，往往失去了主動權。近年來，隨著我國互聯網技術和產業的快速發展，我們的互聯網企業也實現了國際化發展。例如，Tiktok的快速成長，吸引了全世界的目光，尤其是受到歐美青少年和年輕人的歡迎，這改變了西方青年一代對中國的刻板印象，也讓中國青年看到了更大的世界。

“出圈”。如何突破已有的傳播圈層是講好中國故事、傳播中華文化最需要思考的問題。如何尋找到全球青年共同的文化認知，在中西方文明之間找尋到共同點，求同存異才是發展之道。各國新生代都存在對其他國家傳統文化了解有限的問題，因此，各國年輕人在交流時往往容易產生隔閡甚至是誤解，最終導致敵意。Z世代（一般指出生于1995年至2009年的人群）往往對于未知的事情充滿好奇，因此跨文化的美食、美景、科技、人文容易在這一群體中產生共鳴。中國的新生代通過短視頻的方式，實現“出圈”，這樣才能獲得更好的交流，從而相互之間看到更大的世界。

做好對新生代群體的傳播工作

毋庸諱言，中華文化不僅有豐富的內容，更有充足的前進動力。筆者長期擔任電視評論員，但家中的電視機已有數年沒有被打開。在與Z世代中國學生以及留學生交流的過程中，更是發現新生代對傳統媒體的關注越來越少。因此，轉變工作思路以及變革傳播渠道，迫在眉睫。

“改變”。短視頻時代的國際傳播要“接地氣”。對新生代進行傳播，要學會用他們熟悉的語氣進行講述，這是成功的關鍵要素。要做到四個字：“有”，巧婦難為無米之炊，傳播有素材、有內容是第一位的，中華文化博大精深，可以挖掘的內容很多;“點”，要找到傳播中華文化的“痛點”和傳播中華文化的“難點”，各個突破;“情”，對新生代進行傳播，要真情實感、以情動人，而不是矯揉造作;“趣”，要改變生硬僵化的思路，講述要有趣味。只有傳播者“走下神壇”，才能“走近人心”。

“互鑒”。南懷瑾先生曾提出，文明因交流而互融。人們在談及海外傳播時，往往喜歡列舉李子柒的例子，卻忽略了還有不少外國網絡博主如“郭杰瑞”“別鬧了外教的美越”“歪果仁研究會”存在于中國的社交媒體中。這些外國朋友，同樣通過短視頻的方式，介紹和傳播中華文化。通過有影響力的人傳播中華文化，更容易讓海內外的青年朋友了解不一樣的中國。

當今世界正處于百年未有之大變局，大國博弈日趨激烈，西方大國在意識形態領域對于中國的打壓依然嚴峻;中國人在解決了“挨打”“挨餓”的問題之外，我們這一代人要解決“挨罵”的問題。習近平總書記強調，掌握國際傳播的規律，構建對外話語體系，提高傳播藝術。要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。現如今，做好國際傳播工作，應該聚焦在“新生代、新媒體”，而做好不同文明之間的交流互鑒，是消除隔閡的有效手段。毋庸置疑，文明互鑒是構建人類命運共同體的人文基礎，是增進各國人民友誼的橋梁，推動社會進步的動力，更是維護世界和平的紐帶。