非遺資源在設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)轉(zhuǎn)化研究
——以安徽黃梅戲?yàn)槔?/h1>
2021-09-16 12:40:37李倩劉丹
河北畫報(bào) 2021年14期
李倩 劉丹
安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
黃梅戲作為一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其以精妙的唱腔與獨(dú)特的表演方式被稱為“中國(guó)五大戲曲劇種之一”，更是以淳樸流暢的唱法和質(zhì)樸細(xì)致的表演方式被譽(yù)為“中國(guó)鄉(xiāng)村音樂”。
在精神文化生活日益豐富、文化娛樂方式日益多樣的今天，安徽黃梅戲發(fā)展的最主要問題一方面是市場(chǎng)萎縮，年輕人很少去接觸黃梅戲；另一方面近年來(lái)黃梅戲戲曲創(chuàng)作人才的匱乏，使得觀眾對(duì)沒有較大創(chuàng)新的黃梅戲產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致黃梅戲的發(fā)展因未能緊跟時(shí)代潮流從而與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)；此外，黃梅戲曲的宣傳手段單一，使得外界對(duì)黃梅戲沒有更加清晰的認(rèn)識(shí)。因此，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，安徽黃梅戲應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，找尋黃梅戲藝術(shù)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化之路。
一、安徽黃梅戲的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）黃梅戲的觀眾人群老齡化，戲曲逐漸與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)
在精神文化生活日益豐富、文化娛樂方式日益多樣的今天，對(duì)于生活節(jié)奏很快的大城市的人們來(lái)說(shuō)，黃梅戲不過是一種單一的藝術(shù)形式，人們?nèi)菀缀雎云浔旧淼男蕾p價(jià)值，這使得黃梅戲只能選擇在生活節(jié)奏不快、娛樂方式單一的鄉(xiāng)村進(jìn)行表演，而觀看其表演的均為老齡人，年輕人對(duì)于黃梅戲的關(guān)注度并不高。隨著時(shí)代的變遷，黃梅戲在特定的時(shí)期所表達(dá)的觀念不再為年輕一輩人所感同身受，黃梅戲便漸漸開始與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)。
（二）黃梅戲人才流失，缺乏創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)代人吸引力不強(qiáng)
在多元文化、娛樂方式的沖擊下，黃梅戲市場(chǎng)出現(xiàn)不景氣的現(xiàn)象。優(yōu)秀的黃梅戲演員需要臺(tái)下幾年的練習(xí)、吃苦耐勞，擁有一顆對(duì)黃梅戲永遠(yuǎn)不變的熱心，而當(dāng)代許許多多年輕人恰好缺少的便是這份熱情與努力。雖然近年來(lái)黃梅戲推出了一些好的劇目，但是大多數(shù)都是在原有基礎(chǔ)上微調(diào)而面向大眾表演的，比如《天仙配》《牛郎織女》等，這些傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式趕不上快速變遷的時(shí)代，像《徽州女人》運(yùn)用新的創(chuàng)作技巧和優(yōu)美的舞臺(tái)效果吸引觀眾眼球的黃梅戲越來(lái)越少、安徽黃梅戲的創(chuàng)新性劇本變得越來(lái)越少，再加上近年來(lái)黃梅戲戲曲創(chuàng)作人才匱乏，使得觀眾對(duì)沒有實(shí)時(shí)更新的戲曲產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致黃梅戲的發(fā)展未能緊跟時(shí)代潮流。
（三）黃梅戲的宣傳手段單一，戲曲未能深入現(xiàn)代年輕人的內(nèi)心
近年來(lái)，安徽、湖北等地都在大力宣傳黃梅戲，2019年12月6日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《鑄強(qiáng)國(guó)利劍》一文，對(duì)大型古裝黃梅戲《青銅戀歌》進(jìn)行了報(bào)道。2020年安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)向觀眾們進(jìn)一步展現(xiàn)了黃梅戲的魅力。2019年校園大舞臺(tái)徽風(fēng)皖韻進(jìn)高校，安徽省黃梅戲劇院走進(jìn)合肥工業(yè)大學(xué)。可以說(shuō)，政府幫扶的手段僅是通過線下民間組織、媒體等進(jìn)行宣傳活動(dòng)，手段單一，其宣傳的范圍也是有限的。對(duì)于年輕大眾而言，黃梅戲遠(yuǎn)不如新式媒體、新式娛樂方式有趣、受歡迎，自然也就無(wú)法深入年輕一輩的心里。
二、黃梅戲視覺符號(hào)及其轉(zhuǎn)化策略
（一）黃梅戲的視覺符號(hào)
感知是人類認(rèn)識(shí)自然界和社會(huì)的一種方式，是人對(duì)物體形象的感知，通過視覺的方式讓人對(duì)事物的認(rèn)知輸入大腦。視覺文化在文化的交流中占據(jù)著主導(dǎo)的地位，接受著通過對(duì)符號(hào)的觀察賦予與符號(hào)不同的意義，也就形成了接受者對(duì)視覺符號(hào)的不同解讀。例如，汲取黃梅戲的服飾作為特色視覺符號(hào)，與中國(guó)古代的傳統(tǒng)戲曲和京劇中的傳統(tǒng)戲服裝飾形式相比少了濃墨重彩,多了份清雅秀麗，其視覺符號(hào)可以用在文創(chuàng)、海報(bào)和服飾等設(shè)計(jì)方面。
視覺符號(hào)是一種藝術(shù)符號(hào)，是表達(dá)設(shè)計(jì)思想和內(nèi)涵的符號(hào)。視覺符號(hào)在文化和傳播中最主要的作用就是為了能夠?qū)崿F(xiàn)信息和資源的共享，形成了開放自由、平衡、多元的文化傳播秩序，突破了跨越時(shí)代感的束縛，便于人與人之間進(jìn)行溝通和交流。視覺符號(hào)學(xué)被廣泛應(yīng)用在當(dāng)今世界各地的文化舞臺(tái)上，黃梅戲集聚了歌、舞、樂、演等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中的故事、角色扮演、服飾、道具都屬于黃梅戲視覺符號(hào)寶貴的設(shè)計(jì)素材。
（二）視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化策略
1.設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化與大眾的心理需求相契合
在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，大眾文化越來(lái)越依賴于視覺符號(hào)的傳播，簡(jiǎn)潔的符號(hào)通俗易懂，可以給人帶來(lái)直觀的感受。安徽黃梅戲文化貼合社會(huì)的發(fā)展，黃梅戲的每個(gè)故事都源于生活中的小故事，并且黃梅戲的設(shè)計(jì)審美是由傳統(tǒng)的文化轉(zhuǎn)為流行文化，以極簡(jiǎn)主義風(fēng)格流行，還結(jié)合了黃梅戲內(nèi)的代表人物，充分體現(xiàn)了黃梅戲本身的文化內(nèi)涵和自身地域文化的魅力。例如，將黃梅戲視覺符號(hào)特色服飾、帽子、扇子應(yīng)用在抱枕、手機(jī)殼、水杯和工藝品中，就會(huì)增加產(chǎn)品的購(gòu)買量。情感是直接影響消費(fèi)者的直接因素。人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)不僅僅只看產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝，還會(huì)了解產(chǎn)品背后的文化。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者的需求的同時(shí)，可以用設(shè)計(jì)的手法給消費(fèi)者帶來(lái)情感上的共鳴，這個(gè)時(shí)候視覺符號(hào)就起到了很好的作用。
2.視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化策略
視覺符號(hào)具有直觀性、形象性、簡(jiǎn)明性的特點(diǎn)，不同的視覺符號(hào)有著不同的文化內(nèi)涵。安徽黃梅戲有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，要讓符號(hào)“活”起來(lái)，其一要靈活運(yùn)用這些視覺符號(hào)。例如：
圖案——具象的服飾圖案和抽象的行為動(dòng)作。黃梅戲的服飾是漢代名族的延續(xù)，服飾偏向民間，每個(gè)角色的服飾不同，可以在圖案的基礎(chǔ)上提取人物手勢(shì)藝術(shù)元素，讓受眾者更加深入了解黃梅戲的文化藝術(shù)。
色彩——色彩和臉部妝容顏色的完美結(jié)合。黃梅戲在服飾配色中主要以淡雅為主，不像傳統(tǒng)京劇那樣艷麗，每個(gè)服飾行當(dāng)所代表的各種色彩和花紋也不同。比如青年以高明度的色彩為主，中年以低明度的色彩配飾為主，老年服裝的配色主要是低明度色彩。妝容上面的小生之間眉眼上揚(yáng),風(fēng)神俊秀，花旦眉目含情風(fēng)流。
角色藝術(shù)——角色具備自身獨(dú)特的魅力。每個(gè)行當(dāng)?shù)男袨閯?dòng)作都代表人物的基本特征，不同的手勢(shì)變換，手臂的運(yùn)勢(shì)都展示了手勢(shì)的獨(dú)特韻味。提取人物的形態(tài)、手勢(shì)的行為藝術(shù)，都可以以視覺符號(hào)的形式讓受眾深入了解黃梅戲角色藝術(shù)的魅力。
其二要通過具體事物的感性的表象上升為意象。以黃梅戲的文化視覺符號(hào)為創(chuàng)作源泉，比如，從黃梅戲的文化資源、人文精神中提取主要的元素，把故事中的人物造型、人物角色、特色服飾、經(jīng)典道具等視覺符號(hào)，以一個(gè)符號(hào)或多個(gè)符號(hào)的組合形成新的符號(hào)，通過形態(tài)的抽象概括和文化意蘊(yùn)的賦予來(lái)探尋其現(xiàn)代創(chuàng)新模式。這不僅體現(xiàn)出黃梅戲的文化內(nèi)涵，還可以帶給人們一種全新的視覺效果。
三、黃梅戲視覺符號(hào)轉(zhuǎn)化的價(jià)值
（一）繼承和弘揚(yáng)黃梅戲
安徽黃梅戲大部分是以舞臺(tái)劇的形式呈現(xiàn)，小眾且罕見，受眾對(duì)象以老年人為主，受眾場(chǎng)地也受限制。科技迅速發(fā)展，時(shí)代日新月異，傳統(tǒng)文化不能固步自封、停滯不前，而應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流。只有這樣，傳統(tǒng)文化才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。安徽黃梅戲要與時(shí)俱進(jìn)，除了保持原貌，還需要通過創(chuàng)新的方法將它繼承下去。把黃梅戲的視覺符號(hào)運(yùn)用到相關(guān)設(shè)計(jì)，對(duì)黃梅戲的傳承不僅是一種更深層次意義上的繼承與延續(xù)，更是一種開拓發(fā)展性的傳承。新媒體時(shí)代的興起，催生用全新的設(shè)計(jì)手法來(lái)演繹黃梅戲，賦予黃梅戲新的內(nèi)容和形式，既可以讓更多的受眾群體了解和認(rèn)識(shí)黃梅戲，又能夠擴(kuò)大其傳播范圍，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)黃梅戲的保護(hù)和傳承。
（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益
“打好徽字牌、唱響黃梅戲”的提出，足以體現(xiàn)黃梅戲產(chǎn)業(yè)在安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。但不容樂觀的是黃梅戲的生存和發(fā)展條件十分艱難，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍面臨諸多現(xiàn)實(shí)問題，專業(yè)演員的減少、缺乏藝術(shù)人才從而導(dǎo)致專業(yè)劇團(tuán)的減少乃至市場(chǎng)的急劇萎縮。借助黃梅戲藝術(shù)符號(hào)開發(fā)黃梅戲產(chǎn)業(yè)，不僅能增強(qiáng)黃梅戲文化的影響力，更能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。例如，為了更貼近消費(fèi)者的現(xiàn)代審美，可以用漫畫或扁平類的插畫風(fēng)格來(lái)表達(dá)，從而使傳統(tǒng)的形象更加時(shí)尚化，把優(yōu)秀的黃梅戲文化轉(zhuǎn)化成商業(yè)插畫應(yīng)用在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，更直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，形成一個(gè)鮮明的有特點(diǎn)的文化形象引起情感上的共鳴，以此達(dá)到擴(kuò)大安徽黃梅戲文化的宣傳范圍、更好地達(dá)到傳承的效果與影響力。
（三）拓展傳播渠道，擴(kuò)大黃梅戲的影響力
1.利用文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行傳播
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)也得到了大力發(fā)展，人們?cè)诟鞯芈糜蔚耐瑫r(shí)，會(huì)買一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和紀(jì)念品。與此同時(shí)，各地也在努力創(chuàng)新，不斷提升當(dāng)?shù)氐谋孀R(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)黃梅戲的宣傳上也可以使用該種方法，將黃梅戲中的特色融入生活，制作一些紀(jì)念品，達(dá)到宣傳黃梅戲的目的。
2.利用短視頻進(jìn)行傳播
近幾年，科技的興起使電子設(shè)備得到普及，又由于短視頻的快速發(fā)展，短視頻商業(yè)也在逐漸興起。一些明星、主播等利用抖音、快手等短視頻軟件進(jìn)行宣傳、直播帶貨等，都得到了廣大網(wǎng)友的支持，效果顯著。黃梅戲的發(fā)展可以借鑒這些方式，利用抖音、快手等一些短視頻軟件對(duì)黃梅戲進(jìn)行宣傳，將黃梅戲中文化視覺符號(hào)通過短視頻形式呈現(xiàn)在觀眾面前，使其受到更多觀眾朋友的喜愛和追捧，進(jìn)而達(dá)到文化傳承的意義。
3.利用周邊進(jìn)行傳播
提到宣傳，不得不說(shuō)到明星，他們自帶流量，視頻一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)有成千上萬(wàn)的瀏覽量和轉(zhuǎn)載量，可以達(dá)到很好的宣傳效果。因此，我們可以選擇和一些形象比較符合的明星合作，來(lái)達(dá)到更好地宣傳黃梅戲的目的。在偶像的帶動(dòng)下，會(huì)擴(kuò)大黃梅戲的名聲，對(duì)于黃梅戲更好的繼承和發(fā)揚(yáng)指日可待。除此之外，明星也可以通過發(fā)布周邊，對(duì)關(guān)于黃梅戲的一些相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，從而間接提高黃梅戲的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、結(jié)語(yǔ)
集表演、舞蹈、音樂、文學(xué)于一身的黃梅戲有著許多可以挖掘的地方，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的傳承和發(fā)展對(duì)中國(guó)戲曲文化的發(fā)展有著深刻的意義。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所必須的科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的理念，從題材、材料和應(yīng)用方面來(lái)開發(fā)安徽黃梅戲藝術(shù)的轉(zhuǎn)型之路，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)、博物館等機(jī)構(gòu)有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)黃梅戲資源的廣泛傳播和共享，這不僅可以激發(fā)安徽黃梅戲的活力，也能帶動(dòng)黃梅戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)安徽黃梅戲的可持續(xù)發(fā)展之路。
猜你喜歡
文化與人中國(guó)德育(2022年12期)2022-08-22 06:16:18 以文化人 自然生成湖北教育·綜合資訊(2022年4期)2022-05-06 22:54:06 年味里的“虎文化”金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50 “國(guó)潮熱”下的文化自信金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04 學(xué)符號(hào)，比多少幼兒園(2021年6期)2021-07-28 07:42:14 “＋”“-”符號(hào)的由來(lái)小學(xué)生學(xué)習(xí)指導(dǎo)(低年級(jí))(2019年11期)2019-11-25 07:31:48 誰(shuí)遠(yuǎn)誰(shuí)近？小天使·一年級(jí)語(yǔ)數(shù)英綜合(2018年9期)2018-10-16 06:30:16 變符號(hào)小學(xué)生導(dǎo)刊(2017年13期)2017-06-15 20:29:38 倍圖的全符號(hào)點(diǎn)控制數(shù)哈爾濱師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào)(2015年1期)2015-04-19 06:55:26 圖的有效符號(hào)邊控制數(shù)天津科技大學(xué)學(xué)報(bào)(2015年4期)2015-04-16 04:55:11
李倩 劉丹
安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
黃梅戲作為一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其以精妙的唱腔與獨(dú)特的表演方式被稱為“中國(guó)五大戲曲劇種之一”，更是以淳樸流暢的唱法和質(zhì)樸細(xì)致的表演方式被譽(yù)為“中國(guó)鄉(xiāng)村音樂”。
在精神文化生活日益豐富、文化娛樂方式日益多樣的今天，安徽黃梅戲發(fā)展的最主要問題一方面是市場(chǎng)萎縮，年輕人很少去接觸黃梅戲；另一方面近年來(lái)黃梅戲戲曲創(chuàng)作人才的匱乏，使得觀眾對(duì)沒有較大創(chuàng)新的黃梅戲產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致黃梅戲的發(fā)展因未能緊跟時(shí)代潮流從而與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)；此外，黃梅戲曲的宣傳手段單一，使得外界對(duì)黃梅戲沒有更加清晰的認(rèn)識(shí)。因此，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，安徽黃梅戲應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，找尋黃梅戲藝術(shù)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化之路。
一、安徽黃梅戲的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）黃梅戲的觀眾人群老齡化，戲曲逐漸與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)
在精神文化生活日益豐富、文化娛樂方式日益多樣的今天，對(duì)于生活節(jié)奏很快的大城市的人們來(lái)說(shuō)，黃梅戲不過是一種單一的藝術(shù)形式，人們?nèi)菀缀雎云浔旧淼男蕾p價(jià)值，這使得黃梅戲只能選擇在生活節(jié)奏不快、娛樂方式單一的鄉(xiāng)村進(jìn)行表演，而觀看其表演的均為老齡人，年輕人對(duì)于黃梅戲的關(guān)注度并不高。隨著時(shí)代的變遷，黃梅戲在特定的時(shí)期所表達(dá)的觀念不再為年輕一輩人所感同身受，黃梅戲便漸漸開始與現(xiàn)代社會(huì)脫節(jié)。
（二）黃梅戲人才流失，缺乏創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)代人吸引力不強(qiáng)
在多元文化、娛樂方式的沖擊下，黃梅戲市場(chǎng)出現(xiàn)不景氣的現(xiàn)象。優(yōu)秀的黃梅戲演員需要臺(tái)下幾年的練習(xí)、吃苦耐勞，擁有一顆對(duì)黃梅戲永遠(yuǎn)不變的熱心，而當(dāng)代許許多多年輕人恰好缺少的便是這份熱情與努力。雖然近年來(lái)黃梅戲推出了一些好的劇目，但是大多數(shù)都是在原有基礎(chǔ)上微調(diào)而面向大眾表演的，比如《天仙配》《牛郎織女》等，這些傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式趕不上快速變遷的時(shí)代，像《徽州女人》運(yùn)用新的創(chuàng)作技巧和優(yōu)美的舞臺(tái)效果吸引觀眾眼球的黃梅戲越來(lái)越少、安徽黃梅戲的創(chuàng)新性劇本變得越來(lái)越少，再加上近年來(lái)黃梅戲戲曲創(chuàng)作人才匱乏，使得觀眾對(duì)沒有實(shí)時(shí)更新的戲曲產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致黃梅戲的發(fā)展未能緊跟時(shí)代潮流。
（三）黃梅戲的宣傳手段單一，戲曲未能深入現(xiàn)代年輕人的內(nèi)心
近年來(lái)，安徽、湖北等地都在大力宣傳黃梅戲，2019年12月6日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表《鑄強(qiáng)國(guó)利劍》一文，對(duì)大型古裝黃梅戲《青銅戀歌》進(jìn)行了報(bào)道。2020年安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)向觀眾們進(jìn)一步展現(xiàn)了黃梅戲的魅力。2019年校園大舞臺(tái)徽風(fēng)皖韻進(jìn)高校，安徽省黃梅戲劇院走進(jìn)合肥工業(yè)大學(xué)。可以說(shuō)，政府幫扶的手段僅是通過線下民間組織、媒體等進(jìn)行宣傳活動(dòng)，手段單一，其宣傳的范圍也是有限的。對(duì)于年輕大眾而言，黃梅戲遠(yuǎn)不如新式媒體、新式娛樂方式有趣、受歡迎，自然也就無(wú)法深入年輕一輩的心里。
二、黃梅戲視覺符號(hào)及其轉(zhuǎn)化策略
（一）黃梅戲的視覺符號(hào)
感知是人類認(rèn)識(shí)自然界和社會(huì)的一種方式，是人對(duì)物體形象的感知，通過視覺的方式讓人對(duì)事物的認(rèn)知輸入大腦。視覺文化在文化的交流中占據(jù)著主導(dǎo)的地位，接受著通過對(duì)符號(hào)的觀察賦予與符號(hào)不同的意義，也就形成了接受者對(duì)視覺符號(hào)的不同解讀。例如，汲取黃梅戲的服飾作為特色視覺符號(hào)，與中國(guó)古代的傳統(tǒng)戲曲和京劇中的傳統(tǒng)戲服裝飾形式相比少了濃墨重彩,多了份清雅秀麗，其視覺符號(hào)可以用在文創(chuàng)、海報(bào)和服飾等設(shè)計(jì)方面。
視覺符號(hào)是一種藝術(shù)符號(hào)，是表達(dá)設(shè)計(jì)思想和內(nèi)涵的符號(hào)。視覺符號(hào)在文化和傳播中最主要的作用就是為了能夠?qū)崿F(xiàn)信息和資源的共享，形成了開放自由、平衡、多元的文化傳播秩序，突破了跨越時(shí)代感的束縛，便于人與人之間進(jìn)行溝通和交流。視覺符號(hào)學(xué)被廣泛應(yīng)用在當(dāng)今世界各地的文化舞臺(tái)上，黃梅戲集聚了歌、舞、樂、演等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中的故事、角色扮演、服飾、道具都屬于黃梅戲視覺符號(hào)寶貴的設(shè)計(jì)素材。
（二）視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化策略
1.設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化與大眾的心理需求相契合
在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，大眾文化越來(lái)越依賴于視覺符號(hào)的傳播，簡(jiǎn)潔的符號(hào)通俗易懂，可以給人帶來(lái)直觀的感受。安徽黃梅戲文化貼合社會(huì)的發(fā)展，黃梅戲的每個(gè)故事都源于生活中的小故事，并且黃梅戲的設(shè)計(jì)審美是由傳統(tǒng)的文化轉(zhuǎn)為流行文化，以極簡(jiǎn)主義風(fēng)格流行，還結(jié)合了黃梅戲內(nèi)的代表人物，充分體現(xiàn)了黃梅戲本身的文化內(nèi)涵和自身地域文化的魅力。例如，將黃梅戲視覺符號(hào)特色服飾、帽子、扇子應(yīng)用在抱枕、手機(jī)殼、水杯和工藝品中，就會(huì)增加產(chǎn)品的購(gòu)買量。情感是直接影響消費(fèi)者的直接因素。人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)不僅僅只看產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝，還會(huì)了解產(chǎn)品背后的文化。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者的需求的同時(shí)，可以用設(shè)計(jì)的手法給消費(fèi)者帶來(lái)情感上的共鳴，這個(gè)時(shí)候視覺符號(hào)就起到了很好的作用。
2.視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)化策略
視覺符號(hào)具有直觀性、形象性、簡(jiǎn)明性的特點(diǎn)，不同的視覺符號(hào)有著不同的文化內(nèi)涵。安徽黃梅戲有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，要讓符號(hào)“活”起來(lái)，其一要靈活運(yùn)用這些視覺符號(hào)。例如：
圖案——具象的服飾圖案和抽象的行為動(dòng)作。黃梅戲的服飾是漢代名族的延續(xù)，服飾偏向民間，每個(gè)角色的服飾不同，可以在圖案的基礎(chǔ)上提取人物手勢(shì)藝術(shù)元素，讓受眾者更加深入了解黃梅戲的文化藝術(shù)。
色彩——色彩和臉部妝容顏色的完美結(jié)合。黃梅戲在服飾配色中主要以淡雅為主，不像傳統(tǒng)京劇那樣艷麗，每個(gè)服飾行當(dāng)所代表的各種色彩和花紋也不同。比如青年以高明度的色彩為主，中年以低明度的色彩配飾為主，老年服裝的配色主要是低明度色彩。妝容上面的小生之間眉眼上揚(yáng),風(fēng)神俊秀，花旦眉目含情風(fēng)流。
角色藝術(shù)——角色具備自身獨(dú)特的魅力。每個(gè)行當(dāng)?shù)男袨閯?dòng)作都代表人物的基本特征，不同的手勢(shì)變換，手臂的運(yùn)勢(shì)都展示了手勢(shì)的獨(dú)特韻味。提取人物的形態(tài)、手勢(shì)的行為藝術(shù)，都可以以視覺符號(hào)的形式讓受眾深入了解黃梅戲角色藝術(shù)的魅力。
其二要通過具體事物的感性的表象上升為意象。以黃梅戲的文化視覺符號(hào)為創(chuàng)作源泉，比如，從黃梅戲的文化資源、人文精神中提取主要的元素，把故事中的人物造型、人物角色、特色服飾、經(jīng)典道具等視覺符號(hào)，以一個(gè)符號(hào)或多個(gè)符號(hào)的組合形成新的符號(hào)，通過形態(tài)的抽象概括和文化意蘊(yùn)的賦予來(lái)探尋其現(xiàn)代創(chuàng)新模式。這不僅體現(xiàn)出黃梅戲的文化內(nèi)涵，還可以帶給人們一種全新的視覺效果。
三、黃梅戲視覺符號(hào)轉(zhuǎn)化的價(jià)值
（一）繼承和弘揚(yáng)黃梅戲
安徽黃梅戲大部分是以舞臺(tái)劇的形式呈現(xiàn)，小眾且罕見，受眾對(duì)象以老年人為主，受眾場(chǎng)地也受限制。科技迅速發(fā)展，時(shí)代日新月異，傳統(tǒng)文化不能固步自封、停滯不前，而應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流。只有這樣，傳統(tǒng)文化才不會(huì)被時(shí)代所淘汰。安徽黃梅戲要與時(shí)俱進(jìn)，除了保持原貌，還需要通過創(chuàng)新的方法將它繼承下去。把黃梅戲的視覺符號(hào)運(yùn)用到相關(guān)設(shè)計(jì)，對(duì)黃梅戲的傳承不僅是一種更深層次意義上的繼承與延續(xù)，更是一種開拓發(fā)展性的傳承。新媒體時(shí)代的興起，催生用全新的設(shè)計(jì)手法來(lái)演繹黃梅戲，賦予黃梅戲新的內(nèi)容和形式，既可以讓更多的受眾群體了解和認(rèn)識(shí)黃梅戲，又能夠擴(kuò)大其傳播范圍，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)黃梅戲的保護(hù)和傳承。
（二）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)效益
“打好徽字牌、唱響黃梅戲”的提出，足以體現(xiàn)黃梅戲產(chǎn)業(yè)在安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。但不容樂觀的是黃梅戲的生存和發(fā)展條件十分艱難，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍面臨諸多現(xiàn)實(shí)問題，專業(yè)演員的減少、缺乏藝術(shù)人才從而導(dǎo)致專業(yè)劇團(tuán)的減少乃至市場(chǎng)的急劇萎縮。借助黃梅戲藝術(shù)符號(hào)開發(fā)黃梅戲產(chǎn)業(yè)，不僅能增強(qiáng)黃梅戲文化的影響力，更能對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。例如，為了更貼近消費(fèi)者的現(xiàn)代審美，可以用漫畫或扁平類的插畫風(fēng)格來(lái)表達(dá)，從而使傳統(tǒng)的形象更加時(shí)尚化，把優(yōu)秀的黃梅戲文化轉(zhuǎn)化成商業(yè)插畫應(yīng)用在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，更直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，形成一個(gè)鮮明的有特點(diǎn)的文化形象引起情感上的共鳴，以此達(dá)到擴(kuò)大安徽黃梅戲文化的宣傳范圍、更好地達(dá)到傳承的效果與影響力。
（三）拓展傳播渠道，擴(kuò)大黃梅戲的影響力
1.利用文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行傳播
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)也得到了大力發(fā)展，人們?cè)诟鞯芈糜蔚耐瑫r(shí)，會(huì)買一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和紀(jì)念品。與此同時(shí)，各地也在努力創(chuàng)新，不斷提升當(dāng)?shù)氐谋孀R(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)黃梅戲的宣傳上也可以使用該種方法，將黃梅戲中的特色融入生活，制作一些紀(jì)念品，達(dá)到宣傳黃梅戲的目的。
2.利用短視頻進(jìn)行傳播
近幾年，科技的興起使電子設(shè)備得到普及，又由于短視頻的快速發(fā)展，短視頻商業(yè)也在逐漸興起。一些明星、主播等利用抖音、快手等短視頻軟件進(jìn)行宣傳、直播帶貨等，都得到了廣大網(wǎng)友的支持，效果顯著。黃梅戲的發(fā)展可以借鑒這些方式，利用抖音、快手等一些短視頻軟件對(duì)黃梅戲進(jìn)行宣傳，將黃梅戲中文化視覺符號(hào)通過短視頻形式呈現(xiàn)在觀眾面前，使其受到更多觀眾朋友的喜愛和追捧，進(jìn)而達(dá)到文化傳承的意義。
3.利用周邊進(jìn)行傳播
提到宣傳，不得不說(shuō)到明星，他們自帶流量，視頻一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)有成千上萬(wàn)的瀏覽量和轉(zhuǎn)載量，可以達(dá)到很好的宣傳效果。因此，我們可以選擇和一些形象比較符合的明星合作，來(lái)達(dá)到更好地宣傳黃梅戲的目的。在偶像的帶動(dòng)下，會(huì)擴(kuò)大黃梅戲的名聲，對(duì)于黃梅戲更好的繼承和發(fā)揚(yáng)指日可待。除此之外，明星也可以通過發(fā)布周邊，對(duì)關(guān)于黃梅戲的一些相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，從而間接提高黃梅戲的競(jìng)爭(zhēng)力。
四、結(jié)語(yǔ)
集表演、舞蹈、音樂、文學(xué)于一身的黃梅戲有著許多可以挖掘的地方，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的傳承和發(fā)展對(duì)中國(guó)戲曲文化的發(fā)展有著深刻的意義。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所必須的科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的理念，從題材、材料和應(yīng)用方面來(lái)開發(fā)安徽黃梅戲藝術(shù)的轉(zhuǎn)型之路，與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)、博物館等機(jī)構(gòu)有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)黃梅戲資源的廣泛傳播和共享，這不僅可以激發(fā)安徽黃梅戲的活力，也能帶動(dòng)黃梅戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)安徽黃梅戲的可持續(xù)發(fā)展之路。
猜你喜歡
中國(guó)德育(2022年12期)2022-08-22 06:16:18
湖北教育·綜合資訊(2022年4期)2022-05-06 22:54:06
金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04
幼兒園(2021年6期)2021-07-28 07:42:14
小學(xué)生學(xué)習(xí)指導(dǎo)(低年級(jí))(2019年11期)2019-11-25 07:31:48
小天使·一年級(jí)語(yǔ)數(shù)英綜合(2018年9期)2018-10-16 06:30:16
小學(xué)生導(dǎo)刊(2017年13期)2017-06-15 20:29:38
哈爾濱師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào)(2015年1期)2015-04-19 06:55:26
天津科技大學(xué)學(xué)報(bào)(2015年4期)2015-04-16 04:55:11
