短視頻新聞形式于融媒體背景下的應用模式

趙薇

對于傳統新聞媒體而言，現今不斷成熟的新媒體技術對如今的新聞傳播工作提供了巨大幫助，短視頻平臺作為活躍在新媒體領域中較為前列的媒體形式，受到了現階段較多受眾的喜愛。新聞媒體應該熟練掌握使用短視頻報道新聞的方法，并且不斷創新自身采編新聞的方式，持續完善工作模式，使傳統新聞媒體能夠有效利用短視頻加快自身的信息傳播速度，有效提高融媒體環境下媒體單位的影響力。

當前傳統主流媒體于

融媒體背景下面臨的問題

媒體工作模式及理念相對單一、陳舊

以往傳統主流媒體在開展新聞工作的過程中，使用的工作模式較為單一，對于新聞信息工作的人員分配沒有進行調整，在接觸短視頻工作模式后，對短視頻新聞工作沒有制定全新的工作制度，導致主流媒體的人力資源分配不均，并且一些媒體單位不僅沒有設置短視頻新聞形式的工作組，甚至只是將這種行為形式視為伴隨時代更迭下的“跟風產物”，認為只要自身的工作涉及到相關內容就達到了融媒體環境下的發展要求，對短視頻新聞內容的質量不夠重視。這種情況對媒體單位而言無法逐步完善自身的運營體制，也不利于媒體工作者學習相關知識，緊跟新媒體發展步伐，也極大影響地主流媒體的良性發展。

受眾瀏覽新聞的習慣發生轉變

現階段人們可以通過各類移動終端，諸如手機、平板電腦等瀏覽新聞信息，并且各種新聞客戶端的出現讓喜好收看新聞的受眾更容易將目光投放在這種精巧的軟件中。主流媒體如若只是單一的運營短視頻新聞，而并沒有將其與其他媒體形式進行融合，那么所面向的受眾群體數量則會受到一定限制，難以產生較大的媒體影響力，同時自身也難以迅速掌握受眾根據新聞內容提出的反饋，提高自身的新聞宣傳能力。

媒體工作者對短視頻領域缺乏全面認知

很多媒體工作者在進行新聞信息的采編、宣傳工作中，仍舊使用著以往自身擅長的媒體形式對新聞內容進行編輯整理，這是由于一些媒體工作者常年從事該行業，自身在日積月累的過程中已經擁有了非常豐富的經驗，以傳統廣播電視媒體工作者為例，比如在針對某一新聞事件展開調查報道的過程中，媒體工作者的思維受到了電視媒體的限制，報道與短視頻內容有關的新聞信息，或是使用短視頻中的直播功能進行直播報道時，難以快速掌握靈活的技巧，保證新聞報道的順利進行。同時一些媒體工作者對這些新型的產物較為排斥，忽視了短視頻對新聞工作的助推作用，認為應該將更多的時間放在完善本行業基本工作模式中。這種觀念久而久之限制了媒體工作者的思路，難以使其在報道、采編新聞的過程中進行靈活變通，不利于媒體單位的快速發展。

短視頻新聞形式發展的優勢

通過新穎內容快速積累受眾

不同于傳統新聞媒體產出的如新聞電視節目、新聞報紙刊物等，短視頻新聞形式所具有的獨特優勢能夠有效將媒體與大眾之間的關系逐漸拉近。短視頻新聞形式中的各類交互功能架起了兩者之間溝通的橋梁，并且短視頻平臺自身所具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點能夠幫助主流媒體迅速積累不同年齡階段、不同工作領域的受眾，使其能夠通過短視頻更加了解媒體行業，幫助傳統媒體在大眾群體中取得更好的口碑，保證短視頻新聞產生正確的輿論引導力。

拓寬合作渠道，提高所獲效益

通過短視頻新聞形式，主流媒體可以與其他媒體展開靈活的合作活動，依托短視頻作品雙方媒體能夠實現具有更大影響力的合作活動，以往在其他主流新聞工作中各類廣告的宣傳、活動的開展能夠第一時間獲得其他媒體的支持，同時在短視頻平臺中各類媒體的加入也能夠拓寬彼此的消息渠道，使更多優秀的主流媒體借助短視頻實現便捷且高質的媒體合作，在互相提升雙方影響力的同時不僅提升了媒體單位的經濟效益，所產生的媒體影響力也得以提升。

短視頻新聞形式在融媒體環境下的應用策略

開展短視頻直播活動保證時效性

傳統主流媒體在進行新聞報道過程中，可以借助短視頻的直播功能，將有關于新聞信息的實時畫面及時、便捷地向大眾進行傳遞。以時下熱門的抖音平臺為例，在對某一地區周邊公共交通出現嚴重事故的報道過程中，媒體工作者可以使用手機、平板電腦等設備，迅速開展對該事件的實時直播活動。不僅節省了大量準備設備的時間，還能夠在事件有二次發酵的情況下迅速做出直播調整，保證新聞信息能夠通過短視頻平臺實時傳遞給大眾。并且一些不便使用大型設備拍攝的現場，通過短視頻直播這種記錄方式也能夠完成對新聞信息的報道工作。同時隨著科學技術不斷突破，現階段移動終端所具有的功能也日漸強大，能夠保證短視頻直播的畫面質量，幫助新聞信息快速高效傳遞，同時這類短視頻直播也節省了較多的人力資源，就傳統電視媒體記者而言，個人就可以完成短視頻直播活動，不需要使用較重的攝像設備，并且手機的錄屏功能能夠將素材實時發送到媒體單位中，提升了媒體單位的整體工作效率。

借助“短視頻+”實現宣傳共贏

以往一些新聞報道中，關于各大線下活動的宣傳和線上廣告的投放形式是主流媒體工作者普遍頭疼的主要問題之一，而借助“短視頻+”這一功能，不僅能夠增加宣傳和廣告內容的趣味性，還能夠憑借詳細的信息保證宣傳質量。比如在某地區開展貧困助農的新聞報道過程中，新聞媒體在與該地展開合作時，可以借助短視頻平臺，首先在其中制作一段介紹該貧困區具體信息的短視頻作品，在這一短視頻作品中設置關于貧困助農的相關商品鏈接，比如該地各類助農特色農產品，將這些產品的基本信息制作成一個獨立的板塊，添加到該短視頻作品中，并設置購買鏈接，使觀眾能夠在瀏覽短視頻的過程中對商品的詳細內容，如外觀、價格有更加全面的了解，豐富觀眾的瀏覽體驗。通過這種形式能夠讓新聞宣傳所產生的效益得到顯著提升，并且有效提高媒體的知名度，增加各類主流媒體與自身合作的機會，并借助短視頻平臺這一強力手段實現共贏。

以短視頻平臺交互功能緊密聯系受眾

短視頻平臺中的交互功能使主流媒體單向傳播新聞信息的現狀得到改善，以往電話、信訪、電子郵件這類收效甚微的交互方式具有了優質的替代方式。通過短視頻作品下方的評論功能，受眾可以針對短視頻中所報道的新聞內容發表自身的看法和觀點。并且主流媒體也可以設立話題，讓大眾參與到相關話題的短視頻作品創作活動中，主流媒體在這些作品中挑選一些優質內容進行轉發，通過傳遞大眾輸出的正面輿論引發共鳴，使更多受眾關注媒體報道的新聞內容。新聞工作者通過短視頻平臺及時分析用戶數據，掌握大眾輿論，從而優化新聞報道的方式，有效提高媒體單位的媒體影響力。

通過短視頻平臺強化新聞媒體合作融媒體環境下，各類主流媒體已經開始逐漸使用短視頻平臺優化完善自身的新聞報道工作，媒體工作者可以通過短信平臺，瀏覽其他主流媒體設立的短視頻賬號，瀏覽其發布的優質短視頻新聞類作品，并與其在評論區進行互動。主流媒體工作者可以與其他媒體互相轉發評論自己制作的短視頻作品，相互引流，提高媒體影響力。同時與短視頻領域尖端人才的合作也能夠幫助主流媒體更加順利地制作短視頻，憑借自身所制作出的優秀新聞類短視頻作品，使其他主流媒體與自身所開展的合作得到強化，帶給受眾優質的新聞信息，并且借助其他主流媒體的優勢拓寬自身的受眾面，達到高效宣傳新聞信息的目的。

媒體工作者提高短視頻工作能力短視頻工作模式下，對媒體工作者的要求更加嚴格，需要媒體工作者不斷接觸短視頻領域，首先要積極了解短視頻平臺的運營模式，并且虛心學習短視頻的制作方法，要能夠熟練掌握視頻剪輯軟件，將新聞素材獨立剪輯成一段優質的短視頻作品，并且要跟隨時代潮流，持續關注各類新聞媒體在短視頻平臺中發布的作品，虛心學習其中一些前沿的技術手段。同時媒體單位應多招募一些新媒體優質人才，并且成立短視頻新聞小組，定期對媒體工作者進行相關業務的培訓，同時按照一定周期進行總結，對新聞類短視頻所產生的效益進行總結。同時由于短視頻平臺面向大眾，人人都可以成為短視頻創作者，平臺中繁雜的新聞信息質量參差不齊，要求媒體工作者要不斷加強自身的媒體責任感，能夠在短視頻平臺中分辨新聞類作品所具有的價值，并能夠將一些實時的熱門新聞在短視頻平臺中迅速發布，以實效性的優勢加強媒體競爭力。

想要在融媒體環境下有效應用短視頻這一形式傳播新聞信息，就需要主流媒體工作者反思自身新聞工作中存在的問題，敢于創新，多接觸短視頻平臺，并且不斷掌握與之相關的技術，同時自身要借助如媒體工作環境的優勢，多與該領域工作者進行交流，學習成熟先進的短視頻新聞工作經驗。并且利用短視頻平臺加強與受眾的交互，通過正確引導受眾輿論發揮短視頻新聞形式的最大價值。

（作者單位：迪慶州廣播電視臺）