媒體融合環境下傳統紙媒應變方式淺談

代建新

媒體融合的大趨勢使傳統主流媒體紛紛開始轉型，紙媒以往的工作模式需要不斷更新，在接觸媒體融合工作模式的過程中，需要傳統紙媒不斷調整自身的發展模式，同時注重與其他主流媒體加強合作，靈活資源共享，使傳統紙媒能夠更加從容地面對媒體融合環境，完善自身的新聞報道工作，有效提高媒體的公信力和影響力。

當前傳統紙媒工作方式存在的問題

傳統紙媒運營模式單一固化

傳統紙媒以往所使用的報道方式較為單一，對新聞信息的采編、報道大多以報紙報刊的形式展開，并且紙媒采編者由于受到報紙報刊表現形式的限制，缺少采集視頻素材的習慣，導致在視頻素材的積累方面具有一定的欠缺，而現階段媒體融合工作模式下，各類媒體對于視頻素材的需求正呈直線上升的趨勢，對于媒體融合的工作環境需求不能夠得到滿足，那么傳統紙媒就無法較為靈活地與其他主流媒體順利合作，自身開展新聞工作的效率也將受到嚴重的影響。

紙媒與受眾接觸相對少

現階段受眾已經開始使用新媒體平臺不斷接觸各類新聞信息，這些新媒體平臺中較強的交互功能使受眾的瀏覽習慣不斷發生改變，在新媒體時代下大眾傾向于通過網絡發表自己對新聞事件的看法和觀 ，點，然而紙媒與受眾交互的渠道通常以電話、電子郵件等為主。傳統交互渠道的使用率逐漸變低，而傳統紙媒也沒有及時與受眾通過新媒體平臺進行交流，也就無法及時獲取受眾帶來的反饋，從而調整傳統紙媒對新聞的報道方向及內容，難以吸引受眾對傳統紙媒的關注。

媒體環境錯綜復雜新聞質量低

現階段我國媒體領域不斷發展，很多自媒體如雨后春筍般出現在大眾的視野中，他們在剛剛成型的時期所累積的受眾較少，而一些自媒體為了投機取巧，快速提高自身的媒體影響力，在新聞內容的報道過程中，常常將一些新聞事實進行虛化，“標題黨”現象嚴重，甚至還有一些自媒體制造虛假新聞，通過這類新聞內容的報道來博取大眾眼球。這種情況下傳統紙媒引導大眾輿論的工作將會受到阻礙，并且一些傳統紙媒工作者在進行新聞信息采編的過程中常常會被這些虛假新聞阻擋視野，很容易受到虛假新聞的影響，導致報道的新聞內容出現質量問題，不利于紙媒在媒體融合環境中穩步發展。

媒體融合給傳統紙媒帶來的影響

幫助傳統紙媒拓寬受眾

媒體融合的工作模式為傳統紙媒帶來了更多信息宣傳的渠道，紙媒所報道的新聞內容，通過媒體間的相互合作，可以在電視、網絡平臺、新聞客戶端中進行傳播，這些平臺中的受眾群體規模龐大，些平時沒有閱讀紙媒刊物習慣的受眾也能夠通過這些平臺對紙媒單位有一定的了解。同時通過多種渠道進行宣傳的方式可以豐富紙媒表現形式，使受眾能夠對紙媒產生良好的印象，更樂于通過紙媒接收信息內容，不斷提高傳統紙媒單位的媒體影響力。

提高傳統紙媒新聞工作效率

不斷增長的新聞信息量意味著對傳統紙媒工作者的要求不斷提高，紙媒工作者所需采編的新聞信息更多，而隨著媒體融合工作模式的不斷深化，傳統紙媒可以通過媒介的相互融合，提高工作效率。媒體融合模式下，紙媒工作者的審讀工作能夠得到其他媒體單位的支持，通過較為客觀公平的角度保證傳統紙媒所報道新聞內容的質量，并且基于新媒體技術的支持，還能使傳統紙媒工作者對突發事件的報道更加及時、準確，提高傳統紙媒整體的轉速，為其整體工作提高效率。

媒體融合環境下傳統紙媒應變措施

定期組織培訓，加強媒體責任意識在媒體融合環境下，需要紙媒單位定期組織培訓活動，提高他們在媒體融合工作中的工作技巧，同時也要對紙媒內部工作者的個人職責進行明確規范。目前，一些紙媒單位在運營新媒體賬號時，經常出現一人多職的情況，導致新聞工作容易出現紕漏，這就要求紙媒單位明確劃分各個崗位的職責，從對新聞內容的采集、編輯、審核、發布各個環節進行職責的明確，在新聞內容發布后出現問題時，仔細審查每個環節中存在的問題。同時為了保證公平，在新聞內容的審讀過程中，也可以進行交叉審校的模式，使審校過程更加高效、準確。

通過新媒體平臺拉近與受眾的距離隨著人們瀏覽習慣的不斷改變，現階段越來越多的受眾群體已經開始通過使用手機、平板電腦等移動終端瀏覽新聞信息，互聯網強大的交互功能受到了廣大用戶的青睞，并且很多主流媒體也在各類新媒體平臺中創建了賬號，其中發布的新聞內容也具有較強的時效性和準確性。紙媒工作者應該不斷通過使用這些新媒體平臺，與受眾展開交互，分析平臺內部的用戶數據，同時針對其他主流媒體發布的新聞內容進行學習，完善自身的新聞工作模式。比如在傳統紙媒對某一關于公共交通安全性的社會新聞事件進行報道的過程中，可以通過微博這一新媒體平臺，在其中發布一些相關的話題，隨后通過和其他主流媒體之間的合作，轉發主流媒體的權威報道和相關微博，吸引受眾的關注，在微博下方進行留言評論，對話題內容展開探討并發表觀點等。這種模式能夠快速積累大量受眾，并且能夠通過受眾給出的反饋意見完善自身發展模式，幫助提升紙媒新聞報道的整體質量。

創新媒體表現形式，加強影響力

通過與不同媒體之間的合作，能夠使傳統紙媒報道新聞的形式得以創新，受到更多讀者的青睞，有效提高自身的媒體影響力。在編輯新聞內容的過程中，根據不同形式創新編輯模式，比如在通過短視頻平臺進行宣傳的過程中，傳統紙媒工作者應該與短視頻領域的相關工作者進行交互，了解短視頻作品的制作方式，并且把自身所持有的視頻資源進行共享，加入一些趣味元素，如文字信息、轉場特效等等，呈現出一段內容精良，富有趣味性的短視頻。紙媒還可以與電視臺進行合作，在電視新聞節目制作的過程中報道與紙媒工作相關的內容，使紙媒工作者能夠在電視節目中出鏡。這些方式能夠拓寬紙媒的宣傳渠道，使更多的受眾通過不同媒體渠道了解到紙媒傳播的新聞內容，有效提升媒體影響力。

組織相關活動，促進媒體間合作紙媒工作者不僅要重視媒體融合下通過各類線上渠道宣傳新聞的重要性，對于線下各類活動的舉辦也要尤為注重。例如在針對某城市進行鐵路建設工作的報道過程中，紙媒工作者要與其他媒體進行協調配合，在線下對該新聞事件的進展進行深入采訪，對采訪工作進行合理分工，避免因為采訪角度同一而浪費時間精力。同時通過兩方媒體共同對地鐵單位進行采訪，也能夠讓采訪過程變得更加輕松，不會受到太多外界因素的影響，保證新聞采訪過程的順利展開。通過合作能夠有效提升紙媒的關注度，能夠吸引更多主流媒體平臺與傳統紙媒展開合作。

紙媒工作者提高信息敏感度

在媒體融合環境下，不僅僅是各媒體之間的合作，對于傳統紙媒工作者而言，也要保證自身所報道的新聞內容具有 -定的競爭力，同時具有較強的權威性，這就要求紙媒工作者要不斷提高自身對新聞信息的敏感度，能夠在龐大的新聞信息中挖掘出其所具有的價值，發現虛假新聞信息時，也要及時通過客觀公正的角度作出引導。同時自身也要不斷提高專業能力，在日常工作過程中多接觸各類媒體，熟悉其運營模式，學習先進的工作經驗。

在媒體融合環境下，傳統紙媒要不斷反思自身的發展模式，進行升級創新，紙媒工作者要不斷提升自身的專業能力，通過過硬的個人素質保證傳統紙媒新聞工作的順利進行，并且要多與其他主流媒體進行交互，使傳統紙媒能夠在媒體融合的環境下良好發展。

（作者單位：駐馬店日報社）