新傳播時代，當傳統遇到“非傳統”

戈然

眼下，很多人第一時間關注熱點新聞、突發事件都是從手機、電腦平臺獲取，方便快捷。這是傳統定時定量的電視新聞節目做不到的地方。筆者在這里關注和討論的是電視這一傳統媒體，尤其是傳統電視時政新聞在當下這種新的傳播環境下，應該如何敞開大門，擁抱迎接新型媒體形態，讓原有傳統的樣子添加一些新氣象新元素。

當時代的巨輪滾滾到來的時候，每種事物都會或多或少、或快或慢、或前或后遭遇到它。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年 3月增長8540萬。手機網民規模達9.86億，互聯網普及率達70.4%。其中，40歲以下網民超過50%，學生網民最多，占比為21.0%。我國網民的人均每周上網時長為26.2個小時，其中，我國網絡視頻用戶規模達9.27億，比2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中短視頻用戶規模為8.73億，比2020年3月增長1億，占網民整體的88.3%。和這組數字反映的現實一樣，眼下，很多人第一時間關注熱點新聞、突發事件都是從手機、電腦平臺獲取，方便快捷。這是傳統定時定量的電視新聞節目做不到的地方。筆者在這里關注和討論的是電視這一傳統媒體，尤其是傳統電視時政新聞在當下這種新的傳播環境下，應該如何自處。是繼續一成不變地按照原有方式方法做新聞，還是敞開大門，擁抱迎接新型媒體形態，讓原有傳統的樣子添加一些新氣象新元素。筆者觀察，近年來，從中央廣播電視總臺到省市各級電視臺，從大屏到小屏，其實大家的選擇都是后者。

當下，越來越多的主流媒體不斷挺進融媒體產業的深水區，大量各類形式的融媒體新聞產品如雨后春筍般不斷涌現，“小視頻+時政新聞”模式越來越受主流媒體的認可并積極進行相關嘗試和突破。過去，我們看權威新聞，還是習慣從報紙、電視新聞聯播上獲取，受眾是這樣做，媒體人也是這樣想這樣做。所以幾年前，電視新聞人還是用攝像機、話筒采訪后，回到臺里寫稿配音，再用學過的傳統編輯方式聲畫對位地編輯新聞，然后由主持人播出這樣的流程和思路開展工作。不知不覺中，平時好像覺得只在生活中使用的“抖音”“vlog”等新興詞匯業態開始走進工作中。

新媒體傳播時代到來了。一開始很多傳統電視新聞媒體做公眾號，只是簡單地把電視新聞中播出的畫面聲音新聞換成文字圖片，然后放到公眾號中，但是這樣的新媒體效果并不是很好。隨著新型傳播方式的不斷進步改變，很多新平臺不斷涌現，很多傳統電視新聞工作者開始不僅要在電視媒體上做好新聞，傳播好黨和政府的聲音，講好當地故事，同時，隨著新媒體業態的不斷發展，傳統電視新聞單位開始申請公眾號、視頻號等新型傳播載體，一是拓寬傳播路徑，二是迎合時代發展變化方向，多爭取青年一代人的關注，用他們喜聞樂見的接受信息的方式方法爭取更多的受眾。所以新聞工作者們也開始居安思危，為了不掉隊不落伍，開始嘗試制作電視小視頻。這種類型的小視頻，有的僅有畫面、音樂和文字，也有的融合當下網絡主播的形式，將人物出鏡放到其中。根據題材不同，有的是采訪者、有的是受訪者、有的是普通工作人員，他們的出現增加了視頻可視性和親切感、現場感。

在傳統電視新聞中，一般出鏡報道的主力是記者，有時候是節目主持人，但是受制于題材限制以及傳統新聞制作的結構，很少會有記者出鏡報道，而且即便要出鏡，對記者本人的穿著打扮、語言結構內容都有較高要求。但是新媒體傳播時代背景下，受眾更歡迎人物的現場講解，再在小視頻中加入輕快的音樂、適合的其它背景聲效、流行的卡通圖案等，把產品包裝得放松、娛樂，能消解受眾不必要的緊張和距離感，這可能是更好、更有力的傳播方式。新媒體的人物出鏡要求更隨意、更輕松活潑、更親民，這對傳統電視新聞工作者來說，帶來了前所未有的挑戰，同時也是新的機會。那就是通過這個途徑去塑造品牌記者，和大眾混個“臉熟”，獲得受眾的喜歡認可，從而加強傳播效果。而且，相比傳統電視新聞播出時間是固定的，新媒體上無時無刻都可以傳輸播出新聞，只要有傳播需求、有內容，就可以馬上做出一個產品，然后傳上公眾號、視頻號或者在微信朋友圈，大大提升了新聞時效性，有些突發重大事件中，新媒體更像一個直播平臺，一線記者可以隨著事件的進展在合適的時候制作一條條小新聞。

以2020年新冠肺炎疫情期間為例，云南廣播電視臺派出記者，和云南省支援武漢咸寧的醫療隊一起出發一起返回。按照傳統新聞制作觀念，就是要等到隊伍正式開展工作后，有重大事件時，采訪發回電視新聞。但是當時去的是位80后的年輕記者，她已經有了新媒體工作意識，所以在飛機落地湖北后，她迅速在機場內用自己的手機拍攝記錄了一段視頻，同時自己入鏡講述在機場所見所聞和感想。當時她是云南省唯一到湖北地區采訪防疫抗疫的媒體人，所以她的采訪內容可以說是獨家新聞，分量不小。通過小視頻，讓牽掛這群人、這件事的受眾，第一時間了解到了當地的狀況，令人印象深刻。

傳統電視新聞習慣“鏡頭+解說”方式來呈現視頻，不僅制作流程多、成本高，還導致分發緩慢。在新聞事件采訪過程中，vlog制作者需要抓住場景適應、情感喚起、社交屬性等特點，快速響應、百姓視角、精彩瞬間、暖新聞正能量等核心要素，利用豎視頻具有貼近感、符合輕量化傳播、沉浸式體驗以及適合移動化閱讀場景等優勢，以“開頭即高潮”的形式直接進入主題，抓住用戶眼球，從人的主觀視角講述故事，與受眾建立情感上的鏈接，以快閃式的敘事，更多地呈現畫面、語句、細節等精彩瞬間。和傳統電視新聞播出要求不同，小視頻新聞里，鏡頭會有現場聲、會有自然動作鏡頭，這些鏡頭和聲音不用剪掉，以減少修飾擺拍感。另外，有的傳統電視記者拿到線索、選題后，往往主題先行，有時為了達到效果，還要前期跑一趟，實地了解一番，想好腳本，定好方向再去拍。被拍攝的對象有的會照著記者的意圖、方向提供內容，配合拍攝，場景環節人物都如同拍攝一場婚紗照一樣，一般沒有什么意外。而小視頻制作者拍攝時，當然也需要研究拍攝內容和過程，但對于情節發展的穩定性沒有特別大的預想和后期處理，拍攝順著原始脈絡發展，也許有突發事件、也許有意外驚喜，統統都呈現給用戶看，這樣更能有代入感，讓視頻內容帶著用戶看下去。說到底，傳統時政新聞記者在制作小視頻和vlog的時候，應該挑戰自我，不要受制于傳統采編思維的束縛。

此外，要做新媒體，除了思想心態的準備，苦練“內功”外，有一個好用的工具，也是必不可少的。通常，一個內存夠大、電量充足、照相功能較好的手機就是一個不錯的工具，配上一個自拍桿，一個人就可以制作出一個簡短的新聞小視頻。手機拍攝不需要調整參數，很容易上手，而且現在也有很多的手機視頻剪輯軟件例如剪映，拍攝完直接就可以在手機上進行剪輯，很方便。手機拍攝時要注意調整手機分辨率，盡量拍攝高清的，另外就是注意橫屏豎屏問題，如果是上傳自媒體平臺最好可以使用橫屏畫面，如果是上傳短視頻APP就用豎屏畫面。同時要注意焦距的變化，如果一個焦距景別拍到底，視頻畫面看起來會比較枯燥。還有就是光線要充足。另一種當下用來拍攝的工具就是手持攝像機，也叫云臺相機。這種攝像機首先是小巧，方便攜帶，還有平移軸電機+俯仰軸電機+橫滾軸電機等多軸防抖功能，拍攝更加穩定。其次，可以實現多倍變焦。如果采訪人物距離設備較遠，還可以連接麥克風配合使用。但這個問題就是因為總體體型小，所以監控器也很小，如果用自拍桿距離較遠的時候拍攝，使用者會看不清到底有沒有把自己和需要拍攝的物體框進去。所以目前各類拍攝器材都有它的優缺點，需要視使用者使用的場合而定了。同時，由于制作思路和方式的改變，拍攝制作vlog也需要專業人員，能熟練使用拍攝編輯設備，同時具備圖文美編能力，才能出精品。所以應該加強對電視新聞工作者拍攝小視頻能力的培訓，過去拍攝的工作主要由攝像記者完成，今后，文字記者也會加入到拍攝隊伍中，培訓必不可少。對于新聞記者來說，應該加強美術技法、視覺規律方面的自我提升，多讀一些例如《美術編輯工作指南》《美術編輯學概論》的書籍，提升自己對視覺元素選擇、整理、組織、加工、記錄并優化傳播的編輯過程。

（作者單位：云南廣播電視臺）