融媒體背景下黨報轉型發展路徑

郭曉琳

隨著我國網絡技術迅猛發展，融媒體時代到來，人們的生活方式也發生了變化。在日常生活中，人們工作繁忙往往壓力過大，融媒體的出現很好地滿足了當前人們精神層面的需求，告別以往傳統媒體的傳播方式，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，同時也由被動轉為主動，擁有更多的選擇權。雖然在現代化社會中，融媒體的優勢和實力令人刮目相看，但對于傳統媒體而言也遭遇了巨大沖擊，使一些傳統媒體面臨著運營發展危機。這就要求黨報媒體保留自身原有的獨特優勢，從多角度、多層面出發找準切入點，將傳統媒體與新媒體進行有效結合，以此來增強兩者的綜合實力，有效促進黨報轉型與發展。

新媒體時代傳播信息的方式紛繁多樣，無論是從信息傳播的廣泛性、傳播內容的多樣性等都能夠彰顯出新媒體的獨特優勢。在這種人工智能的環境下，黨報一定要堅守使命，及時改善現狀，轉變經營管理模式和管理理念，抓住當前行業變革的契機，揚起風帆、逆流而上。黨報要保持自身原有的優勢，重新定位找準目標，擔負起自身的職責，積極學習新媒體的相關專業知識和專業技術，承接并拓展黨媒的傳播力、影響力、公信力，為廣大人民群眾提供更加權威、更加優質的新聞。我們不難發現，新媒體的出現確實給人們帶來了很多的便捷，影響力也非同凡響。我國網絡技術、智能技術的發展，見證著社會經濟不斷邁上新階梯，全網智能化，采用無人機收集材料、機器人撰寫稿件、移動終端直播設備、AI人工智能技術等，這些之前想都不敢想的事情，如今呈現在人們的面前，令人目不暇接，在新時代下黨報更要創新與改革，使黨報能夠重新綻放，走向新征程。

抓住機遇，提升黨報公信力

融媒體的到來使各大媒體行業開啟了多樣化發展路線，傳統媒體遭遇前所未有的沖擊，各媒體行業間的競爭也越來越激烈。在傳統媒體中黨報發揮著舉足輕重的作用，黨報也具備自身的特點，其中包括傳播的新聞內容體現專業性、新聞形式常規性、媒體公信力強等。由此可見，在傳統媒體中黨報的這些特點非常顯著，但與新媒體進行對比不難發現，在新聞傳播形式、時效、范圍等方面都存在一定的約束性，有很大一部分受眾群體會使用智能手機終端、互聯網等現代化手段來瀏覽些重大新聞，根據自身的喜好取向來搜索相關新聞信息，使黨報很大程度上降低了銷售量、發行量，失去了一些忠實讀者。基于融媒體發展理念，將傳統媒體與新媒體進行深度融合，共同進步、共同發展，也為黨報鋪設了一條新的發展之路，搭建了良好的發展平臺。

大數據時代為各行各業帶來了便利和機遇，只要抓住來之不易的機遇，通過自身的努力付出，必定能夠脫離困境，走出沼澤換來一片生機。大數據的橫空出世使人們的生活及工作發生了翻天覆地的變化，從生活方式到生活習慣，學生的學習方式、工作思維的轉變等。

在現代化信息數據時代，利用大數據能夠有效提升人工智能技術、信息傳播技術、專業技術等，再結合后期數據軌跡進行相關數據匹配，能夠從中了解廣大受眾人群的需求點，只有挖掘受眾群體的內心需求和真正想法，才能創設出更優質的經營策略，促使受眾人群對黨報有一種耳目一新的感覺，對黨報有一種新的期望，將流失的忠實讀者挽回的同時，還能增加更多的受眾，從而實現黨報公信力的有效提升。

立根本，顯優勢，提升黨報影響力黨報在廣大人民群眾的心中發揮著舉足輕重的作用，連接著每一位人民群眾的心，大力傳播我國政黨路線、綱領以及相關政策的重要工具，不斷提升黨員團結一心的精神和黨員之間的凝聚力。同時，這也是彰顯黨報在廣大人民群眾心目中的地位，享有話語權和權威性，是黨報的優勢所在。因此，作為黨報要在新媒體時代占有一席之地，發揮自身獨特的優勢，以“內容為王”為基本目標，雖然黨報的轉型之路比較艱難，面臨著重重困境，但是只要堅持不懈、逆流而上，無論在制度管理上，還是新聞傳播的形式上都要有新的突破，拓展自身思維，開啟創新模式，緊跟時代的發展步伐，以此來提升黨報的號召力和影響力。與黨報相關的媒體人員一定要對這些業務知識進行系統性了解和學習，提高媒體人的責任心和職業素養。

例如，以某地市的黨報為例，據了解該地區大部分的黨報內容按照上級各部門傳達的信息進行匯總、歸納，再進行新聞傳播，宣傳力度比較大，這樣能夠讓廣大市民對黨政機關政府部門的工作方向進一步了解，清楚本地市的發展路徑和發展方向，與此同時也是對基層黨組織的一種激勵，增強他們的思想意識，為廣大市民全心全意做好服務工作，盡一切可能滿足百姓的內心需求。在新聞內容上也要下很深的功夫，新聞內容的編輯一定要用通俗易懂的言語詞匯，形象具體地將新聞內容以開放式手段呈現在公眾面前。正如圍繞“創建文明城市建設”的相關策略，以生動、具體的形式呈現出來，為該地市的發展貢獻出一份力量。由此可見，要轉換新聞報道的視角，將民生問題定位于新聞報道的主方向，站在民眾的角度進行新聞報道，與廣大民眾之間以誠相待，通過相互溝通了解，進一步報道，以民為本、盡顯黨報優勢之風，以此提高黨報在民眾心中的滿意度。

圍繞內容為王，凝練精簡、創意生趣

在融媒體背景下，想要更好地實現自身發展，要在內容上下功夫，必須設計出可視化強的內容來吸引讀者。積累的粉絲越多，關注度就越高，影響力自然就有所提升。比如可以在本地連接上公布當地的信息，如舉辦大型招聘會的相關信息或者當地的交通實時信息、天氣氣象、當地的特色推廣等，在語言上也可以轉變為口語化、生活化的日常用語，讓當地人在觀看的過程中有強烈的親切感和歸屬感，在內容中還可以穿插一些帶有趣味性的表情包以及當下流行的網絡用語，呈現出豐富、有趣、生動的信息內容。

另外，在融媒體大力發展的背景下，網絡媒體相關部門以及相關工作人員一定要提高自身素質、綜合能力以及職業素養，在工作過程中，針對新聞內容以及社會輿論設置專業人員，關注輿論動態，進行后續跟蹤報道，確保新聞質量，精簡內容、層層篩選，避免不良新聞內容的傳播，有助于傳統媒體在轉型中的全面發展。

融媒體時代，實施跨平臺運營策略融媒體時代下，除了要加強實施“內容為王”的基本原則以外，更需要注重受眾的體驗感。當下，我們迎來了5G時代，在日常生活中，隨時隨地能了解新聞，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件。黨報也可以利用現代化信息技術打造本地新聞，推出精品內容和精彩信息。傳播的方式和途徑有很多種，關鍵在于如何合理運用。

例如，在信息化時代，人們接收新聞的速度遠遠超出我們的想象，尤其在些重大新聞或者突發性事件中，信息傳播之快令人驚訝，比如傳播到微博、微信、各大網站上，那么隨之而來的會引起眾多受眾的轉發擴散，一石激起千層浪，這種傳播速度非比尋常，能夠讓更多的人在黃金時段內看到相關的新聞內容。這些受眾人群由信息接收者轉變為傳播者，信息傳播不再受地域、空間的局限。因此，融媒體時代下，黨報要想在轉型之路上獲得更好的發展，就要充分利用好各類網絡平臺、自媒體、APP等，促進黨報的轉型和發展。

綜上所述，在融媒體時代背景下，黨報與新媒體進行深度融合，在轉型期間把握好自身的發展路線，抓住難得的機遇。在黨報轉型期間，要善于利用自身優勢，借力而上，結合以上幾點，利用現代化、網絡化理念進行創新與改革。

（作者單位：西江日報社）