中國冰雪產業迎全面發展機會

2022年北京冬奧會為冰雪產業發展帶來巨大契機，冰雪產業與文化、旅游、體育等領域的融合將是冰雪經濟發展的新模式，成為區域發展的新動能。同時，冰雪經濟的持續發展離不開金融、科技等的支持，希望參與到冰雪經濟發展的各方攜手共進，推動我國冰雪產業高質量發展。

我國冰雪產業起步于1951年，當年團中央號召華北、東北等地區積極開展冰上運動。發展至今，我國冰雪產業市場規模已突破5000億元，已初步形成冰雪運動服務、冰雪裝備器材和冰雪運動基礎設施三大門類。從產業整體形態上看，冰雪產業呈現金字塔形態。塔尖是由冰雪精英參與的競技與表演，塔身則是由大眾參與的冰雪休閑運動。我國冰雪產業迎來了塔尖“亮”、塔身“壯”的全面發展機會。

2015年申辦冬奧會成功為我國冰雪產業發展帶來重要契機。2016年國家先后發布多項規劃，提出了“一總三分”及到2025年產業總規模達1萬億元的發展目標。并從冰雪細分產業角度進一步闡述發展目標與實施路徑，全方位支持國內冰雪產業發展。2021年2月，文旅部、國家發改委、國家體育總局聯合印發關于冰雪旅游的發展行動計劃，提出加快建設京張體育文化旅游帶，推動鄉村冰雪旅游發展，擴大冰雪旅游優質產品供給，深挖冰雪旅游消費潛力。

冬奧會給冰雪運動帶來品牌宣傳的機會，讓更多的人了解冰雪運動、參與冰雪運動，更是加速了我國冰雪產業在基礎設施、裝備制造、競技健身以及與冰雪產業相關的旅游、娛樂等產業的全面發展，并形成了冰雪產業集群。2018年崇禮召開全國冰雪產業發展大會，發布了“張家口·中國冰雪產業發展指數”，成為全國冰雪產業的風向標。張家口已建成“京津冀”獨一無二的雪場集群，建立了62所冰雪運動特色學校，吸引了大批冰雪運動愛好者。張家口在上個雪季舉辦了超200項的冰雪賽事活動，參與人次破500萬。

2020年的新冠肺炎疫情使得國內滑雪場經營受到影響，130項冰雪相關的比賽及活動相繼取消，我國冰雪產業受到沖擊。根據調查報告數據顯示，有37.62%的受訪企業表示疫情使得企業當年冬季營業收入同比下滑50%，有41.58%的受訪企業表示預計疫情使當年營收下滑50%。

雖然冰雪運動市場短期受到了疫情沖擊，但長期來看，市場的需求仍然在穩步增長，冰雪產業與文化、旅游、體育、教育等領域深度融合，形成多業態的冰雪經濟，推動消費升級。2018—2019年冰雪季，我國冰雪旅游人均消費為1734元，為同期國內旅游人均消費的1.87倍，冰雪運動對旅游消費的拉動效應明顯。近年來，冰雪運動培訓開始逐漸走進大眾家庭，成為體育培訓消費升級的熱門領域。人們在為冰雪運動培訓花費較高費用的同時，也對冰雪運動培訓提出了較高質量要求。我國冰雪運動應盡快補充高端培訓人才，減少培訓項目標準與國際之間的差異。

如何激發我國冰雪產業發展潛力？

我國冰雪消費可以分為冰雪體育與冰雪休閑兩大類。當前，體育的育人功能受到高度重視，習近平總書記在清華大學110周年校慶參觀西體育館時，鼓勵青年學生堅持德智體美勞全面發展，努力成為祖國建設的棟梁之才。體育育人的關鍵是培養體育精神，而冰雪運動難度大、要求高，有利于培養堅忍不拔的意志和樂觀向上的精神。我們應普及冰雪體育的教育，發揮體育與教育的功能，提高大眾參與冰雪體育的積極性。而高等院校更應在冰雪體育中發揮引領與示范作用，嘗試與引進冰雪運動的先進經驗與技術手段。冰雪休閑的消費正在向年輕化、家庭化及品質化三個方向變化。“80后”和“90后”成為冰雪旅游消費主力軍，個性化、主題化、科技化的冰雪項目受到年輕人的青睞。數據顯示，有近50%的游客愿意在冰雪旅游上花費2？3天的時間，他們大多更傾向與親友一起出行。

面對發展契機和趨勢變化，冰雪產業應該從需求出發，通過增加冰雪產業產品的供給、提升冰雪運動相關的服務品質、提高冰雪運動的文化內涵，激發冰雪產業更大的發展潛力。冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，挖掘更多的冰雪資源是增加冰雪產業產品供給的基礎。冰雪資源的挖掘需要夯實冰雪場地等基礎設施的建設，以提供高品質的冰雪服務。我國已經出現了場地設施建設與日益增多的參與人數不匹配的情況。2016年，體育總局對全國冰雪場館資源數量給出了長期規劃。到2022年，全國新建滑雪場不少于240座、雪道面積不少于7000萬平方米、雪道長度不少于2500千米。冰雪資源供給數量增加的同時也要配合著供給效率的提升。一方面，我國冰雪設施需要進一步規范升級，場地使用規范需要進一步普及。2020年，國家體育總局制定下發“百城千冰”群眾滑冰場試點項目建設管理要求，就是希望開展好群眾滑冰場建設試點，滿足更多群眾參與、體驗冰雪運動的需求。為提高冰雪運動場所的安全管理水平，國家發布了《冰雪運動場所用安全標志》。另一方面，冰雪資源的挖掘需要與技術相結合，以均衡我國冰雪資源的分布。可借助第五代移動通信（5G）、人工智能（AI）、虛擬現實（VR）等新興科技的力量，創新更多如VR+室內滑雪、VR+AR（增強現實）+冰雪旅游等新業態、新場景。例如市場已開發的VR模擬滑雪器，可以利用計算機生成模擬環境，模擬雪場環境、天氣等冰雪項目運動場地的元素，使用戶在模擬環境中體驗到雪場的真實感受，從而幫助冰雪運動打破空間和時間的限制，使不同地區的用戶可隨時隨地體驗冰雪運動。

冰雪裝備是冰雪產業的重要組成部分。雖然我國冰雪裝備行業起步晚，但在產業的驅動下，產業技術水平有所提高。技術逐步提升的同時，更重要的是促進我國冰雪裝備品牌的建設，以提高冰雪裝備的國產化率。我國冰雪裝備企業應該緊抓本次冬奧會的契機，深耕冰雪裝備細分領域，用更好的產品打動市場、打造品牌。各地區政府應出臺針對冰雪裝備器材產業發展的配套支撐政策，從資金支持、人才支持、園區建設等維度為冰雪裝備企業提供支持，做好統籌規劃，依托資源稟賦實現差異化發展。

冰雪服務業是冰雪產業的高增加值環節。冰雪服務業一是可以與文化、教育、旅游等其他產業相融合，形成復合型的冰雪經濟。例如打造一體化的冰雪運動和旅居體驗景區，建設綜合型度假小鎮，充分吸引周邊游消費者并形成四季運營模式。此外，要重視冰雪運動專人才培養和愛好者培訓服務，積極打造少年兒童培訓基地和愛好者訓練營。二是冰雪服務商可借助互聯網的力量以提高服務效率與質量。當前，線上預約、線上支付大大簡化了冰雪服務的鏈條，提高了冰雪服務的效率。在這些線上化工具成為冰雪服務標配的同時，冰雪服務可以與短視頻結合，進一步提高服務商的品牌力。例如塔河縣就通過搭建線上旅游宣傳團隊就當地的冰雪人文特色進行創作，通過短視頻和直播形式進行播放，播放次數高達6億次，取得了良好的傳播效果。

金融與冰雪產業有效結合助力要素合理投入

冰雪產業的發展離不開冰雪市場的健全，而健全的冰雪市場需要一個有效的要素投入機制。金融與冰雪產業的有效結合能幫助生產要素合理投入冰雪產業，實現冰雪產業的健康持續發展。近年來，我國冰雪產業基礎設施建設規模不斷擴大，金融保證了冰雪產業基礎設施建設必要的資金需求。針對冰雪競賽場館投資金額較大的需求，工商銀行河北張家口分行為奧運會主競賽場館提供銀團貸款67億元。北京冬奧會場館建設和運營首次引入社會資本參與，國家速滑館、冬奧村等均采取政府和社會資本合作（PPP）模式，把更多的社會優質資本、專業化場館管理、長效機制吸引到冰雪運動中來。保險業為大型場館建設量身定做保險產品。例如中國人民保險專門成立北京冬奧會保險服務工作機構，為多項基礎設施項目提供了工程險、人身意外險等方面的保險保障服務。

第一，供應鏈金融的創新有力支持了我國冰雪產業的快速發展。金融市場針對冰雪產業的創新型、創意型公司，創新金融產品，推動產業向高附加值領域發展。如北京銀行針對冰雪文化創意類公司進行保函業務創新，解決公司資金需求。某文化創意公司獲得2018年平昌冬奧會演出項目，前期需要履約保函。北京銀行在了解了該項目的需求后，為該創意公司完成了1000萬元履約保函業務，幫助該公司迅速完成前期準備工作，并順利完成項目。

第二，培育冰雪產業的企業龍頭需要利用好我國多層次資本市場。一方面應充分利用我國多層次資本市場建設的關鍵時期，提高冰雪產業上市公司的經濟價值與社會價值。如波司登針對消費者不斷提升的對于冰雪裝備的體驗感與品牌力的要求，在進行細分市場產品研發同時，加速整體品牌力與產品力的發展。這些都需要長期資金支持企業在研發、無形資產方面的持續投入。2019年波司登在香港聯交所發行5年期2.75億美元可轉債，用于將短期負債置換為長期負債，為其潛在投入和發展做好資金儲備。針對消費者需求的提升，冰雪旅游項目同樣需要升級與創新。投入高、開發周期長的特點使冰雪旅游項目需要長期資金投入。2019年6月長白山旅游股份有限公司公告擬發行不超3.75億元可轉債用于長白山森林康養度假小鎮，以進一步豐富旅游產品，延長產業鏈，提升游客體驗。另一方面各地應積極發揮創投市場與區域股權市場的孵化功能，積極對接我國多層次資本市場。2019年，IDG體育與首鋼集團合作在北京市石景山區設立“IDG首鋼冰雪創業孵化中心”，擬孵化國內外冰雪體育創新創業項目，為中小型冰雪產業的創新機構提供新的孵化平臺。

第三，冰雪運動的健康發展及消費市場的活躍同樣需要金融的參與。冰雪運動具有一定的風險性，健全冰雪運動保險產品是冰雪運動健康發展的基礎。人保財險張家口市分公司獲得2022年冬奧會比賽場地——崇禮密苑云頂樂園滑雪場——游客意外險的獨家承保權，將為該滑雪場游客提供逾120億元的意外險保障。惠民補貼、活動等方式也是拉動冰雪消費的重要手段。張家口市體育局通過樂冰雪應用程序（App）在線發放冰雪運動惠民補貼，切實降低了群眾參與冰雪運動成本，有效地帶動了群眾參與冰雪運動。2020—2021年雪季，樂冰雪App共計推出各類冰雪運動惠民補貼1680余項，累計下載量已超47萬，短短5個月時間內在線享受到冰雪惠民政策的用戶達32.5萬人次。

第四，冰雪產業的消費金融既需要金融市場的創新與政策的引導支持，同時也需要正確的消費金融觀念的普及。冰雪運動屬于風險較高的體育運動，安全事故帶來的人身與財產損失較大。冰雪運動的安全風險一旦發生，其所產生的損失較大，對體育場館管理方、運動組織方和運動參與方帶來的影響較大。體育保險能為這類安全風險提供精確的風險轉移服務，有效保障三方的利益，促進我國冰雪產業的良性發展。目前，我國冰雪運動服務的提供方和冰雪運動服務的消費者在保險保障領域的意識薄弱，冰雪運動相關保險產品的精細化程度較低。一方面，應通過宣傳普及冰雪運動保險的概念，提高冰雪運動參與方的保險意識;另一方面，體育保險供給方也應該不斷深入冰雪運動的細分場景，為冰雪運動參與提供真實需要的保險產品。

當前，我國冰雪產業基礎設施基本完善，冰雪裝備器材產業鏈進一步完善，冰雪運動服務質量進一步提高，業態更加豐富。2022年北京冬奧會為冰雪產業發展帶來巨大契機，一方面冬奧會將通過冰雪競賽激發全民參與冰雪運動的熱情，另一方面，冬奧會帶動了冰雪產業升級與聚集。冰雪產業與文化、旅游、體育等領域的融合將是冰雪經濟發展的新模式，成為區域發展的新動能。同時，冰雪經濟的持續發展離不開金融、科技等的支持，希望參與到冰雪經濟發展的各方攜手共進，推動我國冰雪產業高質量發展。

（趙岑為清華大學金融科技研究院副院長、清華大學國家金融研究院文創金融研究中心主任。本文根據作者在首屆中國冰雪運動發展高峰論壇上的演講整理而來。本文編輯/秦婷）