品牌定位在市場營銷戰略中的地位

葉楊潔

摘要：在企業發展的過程中，品牌越來越成為企業的重要資產，不僅彰顯著企業的整體實力，更是獲得消費者認可的重要手段。企業打造自己的品牌，不僅能夠提高企業的核心競爭力，更能夠在市場中獲得無限的生命力，從而為企業帶來更多的經營利潤。因此，企業的品牌定位在市場營銷戰略中占有重要地位。基于此，本文針對品牌地位在市場營銷戰略中的地位進行了探討。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷戰略;地位

引言：

隨著我國經濟水平的不斷提升，人們對于消費的觀念也在不斷轉變，以往人們在消費的過程中只注重自己是否能用最便宜的價格買到最好的產品，而現在人們在消費的過程中的更多的將目光放在品牌上。基于這種觀念的變化，企業在市場營銷的過程中必須認識到品牌定位的地位，這樣才能夠結合企業提供的產品或服務，打造屬于企業自身的品牌，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文首先探討了企業品牌定位的方式。

一、企業品牌定位的方式探討

企業在進行品牌定位的過程中首先要從消費者出發進行考慮，讓消費者通過對企業品牌的了解，使消費者能夠找到選擇產品的理由。這些產品的理由可以是企業的產品質量，也可以是企業的產品特點，還可以是企業提供的附加服務等等。因此企業在進行品牌定位的過程中首先就應當分析企業自身的優勢和特點，并且利用各種營銷活動給消費者留下深刻的印象，從而增強消費者購買的意愿。具體來說企業進行品牌定位的方式主要有以下三種：

（一）企業品牌定位

企業品牌定位是企業根據自身產品面對的群體，產品的說明以及產品的市場定位，選擇參照對象闡釋品牌價值，通過這樣的方式進行品牌定位，能夠更好的在宣傳企業的同時促使企業內外部形成統一認知。

（二）市場競爭定位

市場競爭定位是企業根據同類產品之間的消費者進行競爭，企業通過對當前市場的分析，找到消費者的需求痛點，根據企業自身的優勢對產品或服務進行優化使之更加滿足市場需求，迎合消費者的需求痛點，這樣才能進一步增強企業品牌的競爭力，從而獲得更多消費者的認可。

（三）消費目標定位

企業以目標群體的需求點作為出發點，使企業自身提供的產品和提供的服務與消費者的需求達成一致。這樣的品牌定位方式能夠使企業提供的產品和服務更加滿足市場的需求，消費者在購買產品的過程中不會與同類型產品比較因此具有較為明確的購買目的，這樣的方式能夠幫助企業獲得經營的主動權。

二、品牌定位在市場營銷戰略中的地位

（一）品牌定位直接關系到營銷戰略制定

企業在制定營銷戰略的過程中，要根據企業所處的市場進行目標分解，通過細化市場，進一步收集行業內各個企業的產品定位，然后深入市場調查同類產品的市場表現，在此基礎上通過分析利弊來明確企業自身的品牌定位。因此企業在制定市場營銷戰略的過程中，深入市場進行調研是第一步，通過企業自己的產品與其他同類產品的比較，能夠使企業自身的品牌定位更加清晰，并且為市場營銷戰略提供明確而具體的方向。

（二）品牌定位影響著企業廣告宣傳

企業在發展的過程中為了使自己的產品和服務獲得消費者的青睞，就需要通過廣告的形式對自己的產品和服務進行宣傳。因此企業在制定營銷戰略的過程中，需要結合自己的產品特征以及服務特點明確目標人群。例如企業的品牌如果針對的是年輕群體，通常會選擇年輕一代的明星進行代言或者宣傳，這樣的方式能夠利用宣傳效應起到良好的廣告作用。通過這樣的廣告宣傳能夠突出產品自身的特點，與同類產品之間產生明顯的差異，從而給消費者一個充足的選擇品牌的理由。

（三）品牌定位引導消費者的消費

企業制定營銷戰略的最終目標是引導顧客進行消費，而企業的品牌定位也是為了獲得更多的消費者。因此，企業只有進行精準的品牌定位才能夠實現精準的營銷，最終為企業帶來經營利潤。這就要求企業在進行品牌定位和制定營銷戰略的過程中從消費者的角度去思考，根據消費者對于產品的喜好以及消費者的消費習慣行為等諸多特征進行分析，然后從企業提供的產品或服務的市場定價面向的消費人群等角度出發，通過對兩者之間的分析進行品牌定位，這樣才能夠更好的通過企業的品牌定位來引導顧客進行消費，從而更好的占有市場。

（四）品牌定位能夠促進品牌戰略實施

企業制定品牌戰略能夠與營銷戰略形成強大的互補，兩大戰略并駕齊驅才能在市場中獲得強大的競爭力。在進行品牌定位的過程中，企業通過多種渠道的媒體進行宣傳，滲透到消費者的日常生活之中使消費者通過長期觀看各種宣傳能夠形成印象，從而使消費者看到產品時便能夠產生購買的欲望，這樣才能夠進一步達到品牌戰略的目的。結合品牌戰略和營銷戰略的優勢才能夠提高產品的市場份額。

結語：

綜上所述，當前的市場環境下企業與企業之間的市場競爭愈發激烈，為了更好的促進企業的發展，提高企業的經營效益。企業必須制定明確的市場營銷戰略，而在制定市場營銷戰略的過程中對于品牌進行精準的定位，這樣才能夠使市場營銷戰略和品牌之間形成合力，擴大企業產品的影響力，更好的占有市場，推動企業的良好發展。

參考文獻：

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