潘虎包裝設計實驗室設計案例賞析

■潘 虎 Pan Hu

(深圳潘虎設計實驗室，廣東深圳 518067）

潘虎包裝設計實驗室位于深圳南山腳下一片名叫“虎地”的靜謐花園。對于客戶的精致選擇以及對于設計出品的苛刻要求使得團隊愛憎分明并獨具特色。客戶包括：褚橙、王老吉、雪花啤酒、飛鶴乳業、益海嘉里、魯花集團、青島啤酒、良品鋪子、瑞幸咖啡、寶潔護舒寶、卡姿蘭、景田百歲山、白象食品、上海制皂、西貝、雙匯、卡士、閃魔、江小白、健力寶、瀘州老窖、勁牌、杜康、汾酒、中糧長城、中糧酒鬼、雨潤集團、張裕集團、聯合國郵政署、時尚集團等大牌。

褚 橙

人生總有起落 精神終可傳承

已故的褚時健老先生是最為勵志的當代人物。70年代，在他的帶領下創造了當時中國利稅貢獻超過300億的最大的企業——紅塔集團。退休前因罪名入獄，出獄后74歲高齡承包荒山再度創業，十多年艱辛，88歲高齡重新成為年銷售數億美元的“中國橙王”。

這也是潘虎包裝設計實驗室首次嘗試消費產品的包裝設計。對于這個品牌來說，我們無法找出比褚老自身更有說服力的品牌表達。用有份量感的木刻版畫，表現這個傳奇商業領袖實質上樸實、厚道的農民形象，和對于土地超乎想象的熱愛。專注于農產品研究的和充滿智慧的農民形象，創新的開啟結構輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起有如一顆顆珍寶。極大的便利了對橙子的取用，增加了銷售現場的展示功能。同時，也暗示著這位老人一生的起起落落。

青島啤酒（白啤）

花果香氣從瓶身彌散

1903年由德國人創立的青島啤酒，事實上是中國人開始享用啤酒的美妙開端。一百多年過去，青島啤酒仍然是中國啤酒專業和品質的衡量標準。而我們應該如何塑造一杯風味純正的小麥啤酒品牌？如何從視覺感受上，驗證小麥啤酒特有釀造方法所散發出來的那種淡淡的花果香氣？

我們的靈感來源于參觀青島啤酒博物館。該產品早在1906年慕尼黑啤酒博覽會上就獲得了金獎，證書上面幾近模糊的四位絕倫的女神引發了我們的美好想象。我們用新的繪制方式敘述了手握丁香花圈的谷物女神德墨忒爾（Demeter）和家庭守護女神赫斯提亞（Hestia），呈現出一種儀式感和品牌特有的氛圍感。

短短6個月，該產品已經成為中國小麥啤酒類別無可爭議的領先者。從市場角度，證實了設計對于產品的推動力量。

魯花小磨芝麻香油

包裹矜貴的兒時記憶

在上世紀80年代的中國，那個物資極度匱乏的年代，香油是非常難得的美味。小孩們常常被路邊小販現場研磨的香味吸引圍觀，不忍離去。由于手工研磨產量非常稀少，每一滴香油都是那么的矜貴。老牌產品魯花復原了用石磨研磨的傳統技法，使這款產品最大程度的保留人們熟悉而迷人的香氣。

我們的創作靈感來自于一張木刻版印刷的舊報紙。記憶中，孩子們在完成打香油這個為數不多的家庭任務的時候，會習慣性用報紙來包裹以防止滑落。我們復活了這種舊的木刻版印制的形式，意圖清晰的表達產品信息和層級，也以更多傳統手工藝的方式加強消費者對于老牌產品的信任。

細節上設計師受到了香油買賣中稱重環節的啟發。在瓶標接縫處，使用了老式盤秤的刻度形態。不僅繼續喚起記憶深處的美好，更可以讓用戶方便的知道產品余量。

KUB可優比紙尿褲

把BB熊的褲子給你穿

創建于2009年的可優比，是互聯網上銷量持續領先的產品。一直嘗試用更接近孩子的簡單方式，獲得媽媽們的信任。

我們觀察到產品的購買者，也就是媽媽們，在使用體驗中的微妙需求。她們在購物時會從眾多的產品中，被這只穿著紙板尿布的大熊引起注意。小熊可愛的外表和蓬松的質地，搭配立體效果和清新的色彩，拉近了和媽媽之間的距離。此外，小熊舉起的手臂可以用作運送的把手。尿布扣件可以簡單地撕開以取出內容物。初次使用都能在不閱讀說明書的情況下完成。對于孩子們來說，媽媽從小熊身上脫下來的尿布褲子，或許更能引起他們的興趣。

雪花馬爾斯綠

夏日潮流，源于自然

設計師以馬爾斯綠作為這款同名啤酒的主題色，它從視覺色彩上提升雪花品牌的時尚感，同時為雪花馬爾斯綠賦予冰爽的情緒感染力。

在瓶身上，設計師將鹿角、雪松、雪山三種元素作極簡化處理，并衍生為矢量化雪花圖案作為這款啤酒的專屬符號，并將矢量化雪花圖案采用浮雕形式，以立體雕花工藝展現雪花的純粹之美，以極簡設計平衡色彩帶來的視覺沖擊。

以像素化圖形再現冰雪王國的場景，把童話故事中的的記憶與時代符號相串連，將所有的懷念與感慨，融入到一瓶暢飲的酒里。

產品本身并沒有設計雪花，只是還原了自然最本真的模樣。

通透的瓶身，溫潤的觸感。在瓶型的設計中，設計師通過收腰設計區別于普通的啤酒瓶，使之更加符合人體工程學，在加強瓶身曲線美的同時，使瓶子的握感更加舒適。

FRANGI芙蓉肌

保持外行 保持年輕

FRANGI品牌源自于法國，專注于鳶尾花為植物提取源的技術研究。運用發酵工程、納米技術等科技，制造高品質護膚產品，滿足東方女性的護膚需求。

靈感來源于代表光明和自由的香根鳶尾，寓意女性自由的綻放。我們用透明亞克力反鏤空的工藝，折射出鳶尾花極致的美感。而這種包裝厚度超過材料縮水率的做法，挑戰了通常的技術極限。我們不愿放棄實心材料所折射出的夢幻感受，專門研究了一種分兩次注塑成型的方法。在保留光線折射的同時，解決了因為厚度而導致的材料縮水和表面不平整的問題。

這看起來是一個外行設計的作品。但有時候只有保持外行的態度，保持更為新鮮敏感的想象力，才能有與傳統制造工藝和保守觀念斗爭的能力。

SOLAR MEDIA

為BOP人口點亮一盞燈

聯合國發布的數據顯示，全球47個最不發達國家中，34個位于非洲，大多數非洲人民生活在黑暗之中。全球每年超過500萬人因為沒有電力供應和基礎照明而失去生命。這是一個專注綠色能源改善貧困人口生活的產品，幫助無電和貧困地區人們解決這個難題。在提供夜間照明的同時，通過屏幕傳遞一些生活知識和疾病防治方法。這是一個偉大的項目。

我們為這個公益項目免費提供了包裝設計，嘗試產品包裝完成功能拆解過后，還能成為有用的物件而不至于被拋棄。盒內的瓦楞紙隔斷，經過簡單的折疊可以成為衣架；完成運輸過后的單體包裝盒，可以成為了一個類似抽屜的盒子；而集裝6個產品的外箱經過簡單的翻折，可以成為較為耐用的衣柜、櫥柜，或者是任意的收納空間。我們欣喜的看見包裝產品的每一個部分，都能物盡其用。特別是讓貧困地區人們的生活，變得更加有趣、方便。

雪花匠心營造

一器一物的愛與美好

雪花·匠心營造的升級，并不是一件容易的事情。在中國傳統技藝中，唯有秉持敬畏之心，才會以一種對待至藏的態度雕琢生活。

設計師從中國明朝精雕細琢的窗欞中找尋靈感，從歷史文化的深處解讀匠心精神。窗是建筑中最接近人視線的部分，瓶身凸起傳統窗欞步步錦樣式是古老的營造法式，承載著古代工匠的精工之美。橫平豎直的紋路走向象征著規矩行事、品行正直的匠人精神。

物品與空間是匠心精神的載體。琥珀色玻璃瓶身與傳統窗欞丁工紋相互襯托，細致做工與克制的用色，每一個細微部分都經過反復的琢磨，鐫刻出東方美學的對稱之美。

瑞幸掛耳咖啡1.0

關于咖啡的環形敘事

每一個熱愛咖啡的年輕人，或許對于這些優質原產地出產的咖啡豆都非常熟悉。哥倫比亞薇拉、埃塞俄比亞耶加雪菲、云南普洱、蘇門答臘曼特寧…然而絕大多數人，未必身臨其境的感受過來自當地誘人的風土。這為我們的創作，留下了足夠的想象空間。

我們的靈感來自于每個咖啡原產地人文風貌。試圖運用插圖的形式，展現每種咖啡口味獨屬于它的地域特色。以其細膩筆觸串起不同文化的微觀世界與別樣的異域風情。傳遞出人、動物與自然和諧共生的美好思想。以不同圖案把10款不同的咖啡串聯起來。達到多樣統一的形式規律，形成更好的陳列與展示效果，為未來產品系列化延伸提供可能。這就像一部有關于咖啡的電影，環形敘述了一次完美的溯源之旅。

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