短視頻新聞的敘事方式及話語變遷

付杰

【摘? ? 要】新媒體時代，傳播方式多樣化，新聞內容的表現形式更加豐富。在經歷微博、微信公眾號、APP之后，短視頻已經成為各大主流媒體爭相進駐的重要陣地。敘事方式及話語直接影響到短視頻新聞的傳播效果。本文從敘事方式及話語變遷的角度，探討如何做出優(yōu)質的短視頻新聞。

【關鍵詞】短視頻新聞;敘事方式;敘事話語

隨著傳播技術的快速發(fā)展，新聞也衍生出多種新的傳播形式，其話語風格和傳播途徑也在不斷變遷。據短視頻行業(yè)數據分析顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模達7.22億，市場規(guī)模達1506.4億元。[1]數據表明，短視頻已然成為當前我國網絡用戶最主要的內容接收方式之一。

龐大的流量市場不僅吸引著各類商業(yè)媒體和廣告平臺，更推動著傳統(tǒng)媒體傳播內容和方式的變革，不少媒體紛紛進駐短視頻平臺這一互聯(lián)網發(fā)展的風口。對于傳統(tǒng)媒體而言，進駐短視頻行業(yè)并衍生出新的內容形式也是發(fā)展的新機遇。在這樣的背景之下，短視頻新聞的敘事方式和敘事路徑也發(fā)生了一定的變遷。

一、短視頻新聞的敘事方式變革

在新媒體時代，短視頻新聞已經成為各大主流媒體爭相進駐的重要領域以及主攻方向。短視頻的播放方式與傳統(tǒng)傳播形式有著很大區(qū)別，在敘事方式上，短視頻新聞存在著諸多新特點。

（一）敘事者全民化：全民參與打造多方傳播主體

在新聞敘事學當中，“由誰來說”是決定敘事效果的重要因素。在傳統(tǒng)的新聞生產機制下，新聞敘事者主要是新聞的采訪者，或是被采訪對象，敘事角度相對來說比較單一。而在短視頻新聞當中，敘事者趨于全民化，便捷的信息獲取環(huán)境為新聞提供了多方信息源，短視頻形式也讓新聞敘事可以由當事人充當敘事者，讓受眾更為直觀地獲取新聞信息。且當事人參與新聞敘事能夠為新聞報道增加生動性和生活化的正面效果，增加新聞的真實性和可信度。同時，短視頻新聞還會給受眾一種該內容是直接拍攝未經過度編輯處理的真實感，從而讓新聞內容更好地呈現事實，滿足受眾的好奇心并優(yōu)化新聞觀感。2021年2月6日，央視新聞微博官方賬號發(fā)布了一則名為“繞著中國天眼FAST跑完一圈需要多久”的Vlog。在視頻中，記者用短視頻的方式記錄了自己繞著“中國天眼”跑步一圈的過程，以直觀感受呈現了中國天眼FAST的外觀大小，相較于文字報道形式，更容易讓受眾產生代入感和在場感，能夠引起共鳴。

（二）敘事手段科技化：用戶畫像助力智能推送

在大數據時代背景下，各類數據信息充斥于互聯(lián)網，而用戶在網絡上的痕跡和個人信息更成為了各大互聯(lián)網公司爭相掌握的重要內容。用戶畫像是各類商業(yè)公司十分看重的一個方面，它往往是基于真實的互聯(lián)網數據，將差異化信息進行分類整合并組織在一起，提煉出新的類型，從而形成不同種類的人物畫像。簡單來說，用戶畫像就是將目標用戶的大致特征用數據圖像等直觀方式呈現出來，為產品設計或企業(yè)策劃提供相應的信息輔助。對于短視頻新聞來說，用戶畫像同樣具有重要價值。在新聞生產過程中，用戶想要觀看什么類型的新聞，以及用戶的地域、職業(yè)分布等都能夠影響到新聞內容的產出。信息抓取技術佐以用戶畫像，使新聞媒體能夠抓住用戶關注點，并根據用戶的多元化需求進行新聞內容的精準推送，通過新聞話題的選擇及新聞報道的創(chuàng)新提升新聞產品的吸引力。

在國內的互聯(lián)網環(huán)境當中，無論是何種類型的短視頻，都需要經過平臺的精準推送進行投放，通過精細化的程序運作獲取用戶的觀看習慣，從而做到精準、智能化的內容匹配，這也能很好地推動敘事方式改革與內容聚類相結合。

（三）敘事場景擬真化：短視頻內容打造在場感

話語分析就宏觀而言，指涉與社會之間的關聯(lián)，話語的社會情境也就構成了語言的語境。[2]短視頻通過構建一種全新的語境，將場景化的表達方式融入新聞報道當中，能夠讓受眾更好地了解現場情況，從而確定具體的細節(jié)信息。

當前傳播場景正趨于虛擬化、個性化和移動化，短視頻新聞在制作形式方面，除了采用橫屏方式外，豎屏新聞也是最常見的制作方式之一，該形式在拉近與受眾之間的距離、強化在場感方面有著顯著作用。豎屏短視頻新聞在傳播中強調了一種近距離的擬態(tài)對話模式，營造出一種類似于私人談話的空間感，主持人或主播以親歷者的視角進行內容的講述和傳達，從第三人稱的旁白者視角轉為第一人稱的經歷者視角，強化了媒體與受眾的交流感，從而激起受眾的情緒感受和心理共鳴。

二、短視頻新聞的敘事話語變遷

無論信息傳播方式和渠道如何改變，媒體最終的競爭力還應體現在內容方面，從內容上進行創(chuàng)新才是吸引受眾的根本所在。因此，短視頻新聞的內容生產也出現了諸如流行化、趣味化等新特點。

（一）敘事方式流行化：通俗表達讓內容更接地氣

新聞報道和新聞表達有自己的特定風格，在傳統(tǒng)媒體的新聞報道中，其話語表述往往偏向于較為正式的話語風格。在費爾克拉夫的觀點中，風格并非一成不變，這一變量根據文類的具體思路、樣式和修辭模式而變化。梵·迪克持同樣觀點，認為話語風格根植于語境，通過詞語、語法和篇章等外衣映射時代價值觀念。[3]伴隨著移動化、可視化的互聯(lián)網環(huán)境，短視頻新聞呈現出更加輕松的話語風格。

短視頻新聞的特征之一就是運用一定的網絡熱詞。網絡熱詞是在互聯(lián)網上廣泛流行的一種特定表達方式，它們被網民們認可并以固定含義出現，這些詞語往往發(fā)端于互聯(lián)網，有著較強的受眾基礎，在傳播擴散方面有著天然優(yōu)勢，通過網絡熱詞的應用可以很好地達到吸引受眾和引發(fā)受眾喜愛的作用。短視頻在敘事方式上能夠通過豐富的肢體語言進行賦魅，增強信息的傳播效能。

當然，短視頻新聞中話語風格的流行化并非泛娛樂化。年輕化的表達方式和輕松的語言風格能夠幫助新聞報道更快地被受眾關注和接納，新聞媒體在進行新聞生產的過程中，也要注意通過專業(yè)化的標準來規(guī)避過度通俗化甚至是低俗化趨勢，避免僅僅以點擊率和傳播量為新聞價值的唯一評判指標，不能只關注求新求異而導致新聞失范現象。

（二）敘事內容趣味化：視聽語言強化正向觀感

傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)能力較強的記者和創(chuàng)作團隊，能夠進行優(yōu)質內容的采編和制作，創(chuàng)作出優(yōu)質的新聞內容。但傳統(tǒng)的文字新聞往往語言準確但缺乏活潑感，內容精致卻吸引力不足，單純的文字報道很難快速引起受眾的注意。短視頻新聞的制作需要精良的策劃、專業(yè)的采訪和精心的剪輯，同時還可以加入活潑的鏡頭語言，讓新聞內容輕量化，避免過度嚴肅，從而拉近與受眾之間的距離。

在聽覺語言的呈現上，短視頻新聞在敘事過程中往往運用各類背景音樂和音效，并配以趣味化的旁白和語言解讀，讓內容更有人情味，也更具吸引力。黑格爾曾指出聲音對于情感有著一定的能動作用：“有遠近程度不同的相對應的關系，所以掌握和處理得很妥帖的聲音關系（樂調）就給在精神中原已存在的確定的內容提供生動的表現?！盵4]短視頻新聞在準確敘事的同時，在新聞內容中穿插一些同期聲和背景音，將新聞內容與聲音效果進行融合，打造更強的趣味感。在視覺語言的呈現上，短視頻新聞往往采用靈活的鏡頭語言，加之畫中畫模式的使用和直觀字幕的呈現，并將重點信息進行放大、閃現、翻轉等細節(jié)處理，增強新聞內容的震撼感，也能夠強化內容重點，增強趣味性，讓形式更好地服務于內容。

（三）敘事表達情感化：感性表達促進價值宣傳

話語基調是敘事語言學當中的一個重要概念，主要強調的是話語的音調和情感。人的聲音本身是帶有一定情感傾向和情感力量的，可以凸顯出個人態(tài)度，也能彰顯諸多內在主觀因素。情緒是個人態(tài)度的細膩化表達，能夠呈現出不同維度的觀念傾向，短視頻新聞能夠強化報道的感性特征，將單一文字表述豐富化。話語表達是說服的藝術，短視頻新聞的口語化陳述顛覆了文字新聞冷冰冰的話語特征，通過訴諸情感的方式打動讀者，從而引發(fā)更為強烈的情緒共鳴。

傳統(tǒng)報紙的新聞報道在情感呈現方面只使用文字語言呈現方式，其形式較為單一，且需要極強的文字功底和語言掌控力才能達到預期效果，而短視頻新聞則能夠更快地進行受眾情緒喚醒。短視頻新聞的情緒化特性能夠更好地承載鮮明的價值觀，傳遞更明確的宣傳態(tài)度，并引發(fā)人們的視覺關注。[5]短視頻新聞將一定的價值觀念以動態(tài)形式附著于新聞內容，視頻平臺的交互式特征也讓新聞內容能夠快速傳播，給受眾提供一種情緒體驗和情感感悟，從而內化主流價值觀并達到一定的傳播效果。

在移動互聯(lián)網時代，短視頻的出現給傳統(tǒng)新聞業(yè)提供了發(fā)展的新機遇。在短視頻新聞創(chuàng)作的過程當中，傳統(tǒng)媒體要在堅持旗幟鮮明的導向和保持良好的職業(yè)素養(yǎng)的同時，嘗試以用戶需求為導向，深耕互聯(lián)網領域，實踐新內容和新技術，爭取做活潑而不失嚴謹、親民而態(tài)度明確的新型優(yōu)質媒體。

注釋：

[1]短視頻行業(yè)數據分析：預計2020年中國短視頻用戶規(guī)模達到7.22億人[EB/OL].[2020-02-05].https：//www.iimedia.cn/ c1061/68522.html.

[2]曾歡迎.以人為中心——梵·迪克建構主義傳播思想研究[D].華中科技大學，2017.

[3]強月新，梁湘毅.短視頻新聞評論話語方式的四種轉向——以央視《主播說聯(lián)播》為個案分析[J].現代傳播，2021（04）：61-67.

[4]黑格爾.美學·第三卷（上）[M].朱光潛譯.北京：北京大學出版社，2017：405.

[5]段峰峰，王琳.短視頻化新聞敘事的表達范式研究——以《主播說聯(lián)播》為例[J].電視研究，2020（08）：35-37.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺）

責編：周蕾