黨報主題宣傳報道“全媒體表達”的路徑選擇

段金柱

【摘? ? 要】在媒體深度融合時代，黨報主題宣傳報道如何進行“全媒體表達”，既是一項政治任務，也是一個理念更新、流程再造、技術探索的過程。本文認為，黨報需要根據自身的功能定位，揚長避短，做透“頂天立地”的深度報道，提供差異化的“內容供給”;找準新聞“第二落點”，做活短視頻等融媒體報道;重構采編生態、流程，強化議程設置，鞏固提升黨報的“存量優勢”，進一步提升傳播力、影響力。

【關鍵詞】內容供給; 第二落點;議程設置

做好主題宣傳報道是黨報承擔的職責使命，也是黨報彰顯權威性、影響力，傳播主流聲音的重要抓手。在媒體深度融合時代，黨報主題宣傳報道如何守正創新，進行“全媒體表達”，是擺在黨報人面前的一道“必答題”。

2021年3月22日至25日，習近平總書記深入福建省南平、三明、福州等地考察。這是“十四五”規劃綱要在2021年全國兩會上審議通過后，習近平總書記第一次赴地方考察，這也是黨的十九大之后習總書記第一次到他的“第二故鄉”福建考察。

對媒體來說，這也是一場比拼實力的“新聞戰”。福建日報全力動員，全員協作，全媒體發力，全方位報道了這次重要考察，包括彰顯高度，做好回訪文章，做透深度報道;揚長避短，尋找“第二落點”，貼近用戶需求，做活短視頻報道等。

本文以此次考察報道為例，嘗試分析黨報主題宣傳報道“全媒體表達”的路徑選擇，并思考如何重構采編生態、流程，做好主題宣傳報道，鞏固“存量優勢”，進一步提升黨報的傳播力、影響力。

一、做好“頂天立地”報道，提供差異化“內容供給”

在信息碎片化時代，作為主流媒體的省級黨報如何堅守陣地，發出聲音，引領輿論？內容、平臺、渠道缺一不可，其中，內容是“奠基石”。從驅動媒體融合的三大要素（內容、技術、資本）來說，內容是抓手。沒有優質內容的支撐，傳播力、影響力無從談起。

主題宣傳報道是黨報時常為之的“規定動作”。在各類媒體競爭日趨激烈的年代，這也是黨報可以提供的差異化“內容供給”。何謂差異化？就是說黨報提供的應該是“頂天立地”的報道，即“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”，既要有高度又要接地氣的報道。

從3月22日習近平總書記赴福建考察之后，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒每天都適時推出動態報道，文字、圖片、短視頻等多形態兼備。而根據規定，地方媒體不能跟隨采訪，在此情形下，地方黨報如何發力？福建日報的選擇是做透回訪報道，通過“頂天立地”（重大主題+親歷者接地氣的講述）的報道，彰顯習總書記此次考察的重大意義。

習近平總書記此次福建行共考察10個具體的點?？倳浽诿總€點考察一結束，福建日報記者立即進行回訪，采訪當事人，形成10篇深度報道，包括《當好“優等生” 守護生態美》《推進“科特派” 做好茶文章》《把小吃做得更棒? 把鄉村建得更美》《建設山水城市? 打造榕城亮麗名片》《珍存歷史文脈 守護福州城市之魂》等。這組報道既回到新聞現場，細節化展現了習總書記的殷殷囑托，又穿透歷史，回顧了習總書記當年在福建工作期間一系列開創性實踐以及施惠至今的成效。

以《推進“科特派” 做好茶文章》為例。通過一對一回訪當時與習近平總書記現場交流的茶農、福建省首批科技特派員劉國英、新時期的“科特派”廖紅教授等人，這篇報道既展現了總書記要求“統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章”的“現場聲音”，又通過回顧習總書記當年在福建工作期間創新實施科技特派員制度的歷史，彰顯了“科特派”制度對過去做好“三農”工作、新時代做好鄉村振興工作的重大意義。

3月26日，福建日報推出10個版的“習近平總書記在福建考察”主題特刊，包括新華社的電稿、自采的10篇報道，圖文并茂、內容豐富、氣勢磅礴。這次報道的規模也創下福建日報單次重大主題報道刊發版面數之最，很多讀者收藏當日的報紙作為學習資料。

在同一個重大新聞事件中，這組報道融匯“現場聲音”和“歷史深度”，提供了差異化的“內容供給”，彰顯了黨報報道的高度、深度，為總書記考察福建營造了良好的輿論氛圍。這也顯現出，“頂天立地”的深度報道既是黨報的“存量優勢”，也是獨有的優勢。媒體融合加快推進，“內容為王”永不過時。因而，黨報的存量優勢不能弱化，更需要豐富表現形態，提供有思想力的報道，以更優質的“拳頭產品”鞏固提升黨報的原有優勢。

二、找準新聞“第二落點”，做活短視頻等融媒體報道

在全媒體時代，黨報僅僅做好固有的文字深度報道是遠遠不夠的。然而，在同一主題新聞中，在央媒已經適時推出縱深度極強的各類融媒體報道的情形下，地方黨報何為？福建日報的應對是提前策劃，找準新聞“第二落點”，選對受眾興趣點，貼近用戶需求，做活短視頻等報道。

習近平總書記赴閩考察期間，每一天，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等央媒都及時推出融媒體報道專欄，包括人民日報的《鑒往知來，跟著總書記學歷史》、新華社的《第一觀察》《學習進行時》、央視的《時政新聞眼》《時政馬上評》等，具體報道包括《習近平與福建的“茶之緣”》《跟隨總書記的腳步 走進三明揭秘“三明答卷”》《考察福州這座城，習近平有哪些深情牽掛？》等。

這些“第一落點”的報道，時效性強，信息來源權威且大多是獨家的，高度、深度兼備，因而一推出就迅速刷屏，點擊量都在數百萬以上。福建日報再做這種宏大報道既沒必要，也沒有權威素材的支撐，很難做好。因而，找準新聞“第二落點”成為可選的策略，即分析研判受眾的關注點、興趣點何在，從小切口切入做活報道，通過“以小見大”展現出考察的重大意義。

3月23日，習近平總書記來到沙縣夏茂鎮俞邦村考察了解著名的“國民小吃”——沙縣小吃。當年在福建工作時，習近平同志就不止一次指導過沙縣小吃產業的發展。福建日報官方APP、微信公眾號當天接連做了兩條短視頻《一碗漂洋過海的扁肉》《你知道沙縣小吃第一村是哪里嗎》，全面展示了大家關心的沙縣小吃品種到底有哪些、沙縣小吃第一村是怎樣通過做小吃致富的？整個視頻的風格和“好吃不貴”的沙縣小吃一樣，平實生動，制作難度也不高，但卻從一個側面展現了習總書記再訪沙縣小吃的重大意義：看的是小吃，但謀劃的是鄉村振興大文章。

3月24日，習近平總書記來到福州三坊七巷考察，參觀位于郎官巷的嚴復故居。嚴復是從福州走出去的彪炳中國近現代史的著名思想家、翻譯家、教育家，那么，他的思想概括起來有哪些、他的故居為什么在郎官巷？這些都是大家關心的問題。針對此，福建日報官方APP、微信公眾號做了一條文圖加短視頻報道《“天演先生”嚴復，曾定居福州郎官巷》，簡明扼要展現了嚴復的“物競天擇，適者生存”等思想，以及習近平總書記當年在福建工作期間關心和推動嚴復研究的情況。正因為貼近性，這條報道3月24日當晚推出即獲得了數萬的點擊量。而且，它也從更細微的視角展現了總書記考察嚴復故居的意義，那就是：回望嚴復，展望復興。

尋找這樣的“第二落點”，從操作上來說，也是省級黨報可取之策。因為，雖然所有的媒體都在推進媒體融合，進行全媒體報道，但視頻報道畢竟是電視媒體的強項、黨報的弱項。選擇做“第二落點”的短視頻等報道，既易于操作，也能從“小切口”展現“大主題”。

三、強化議程設置，鞏固提升黨報“存量優勢”

過去，如何做主題宣傳報道，黨報更多地是考慮在文字、圖片上下功夫，進入全媒體時代，則是“十八般武藝”都要具備，包括文字、圖片、視頻以及H5頁面、動漫等新媒體呈現形態。這不僅需要知識儲備、技術手段等方面的支撐，更需要理念、流程的更新再造。

筆者認為，重大主題報道的“全媒體表達”，不僅是技術、表現形態問題，更是理念更新、流程重構問題。首先，在謀劃報道時，就需要有全媒體呈現的概念，擬定精細化的全媒體表現形態的報道計劃，包括哪些大主題適合寫文字深度報道，哪些小主題適合做小切口的短視頻報道等。

其次，在具體執行時依然需要專業主義精神。媒體融合興起之后，很多人以為一個擅長文字的記者很快就能轉型成為攝影、攝像什么都會的記者。殊不知，在現實中這幾無可能，特別是隨著知識更新、技術迭代越來越快，一個記者“十八般武藝”都會幾乎是不可能的。因而，在執行報道時，同樣要秉持“專業的人做專業的事”的原則，以免顧此失彼，任何一種媒體呈現形態都沒有做好。

圍繞同一個新聞事件，如果僅僅是實現了“全媒體表達”，理論上這是各家媒體都可以做到的，黨報的優勢、高度也無以體現。因而，筆者認為，黨報更應該在重塑采編生態的進程中，通過議程設置，做大做強深度報道，鞏固黨報的“存量優勢”，提升傳播力、影響力。

2020年6月24日，正值新冠疫情趨于平穩之際，廣東東莞市圖書館發生了一件事，并演化為現象級傳播事件：平時喜愛讀書的湖北籍農民工吳桂春，因失業被迫到東莞圖書館退還讀者證，他在圖書館留言本上寫下130余字的離別寄語，表達了對讀書的熱愛以及離別東莞的不舍。這一留言被曝光到網上后，央媒及新媒體持續進行了報道，感動無數網友。東莞市有關部門迅速行動，為吳桂春介紹了一份工作，他得以留在東莞，并繼續在圖書館辦證看書。

南方日報也及時跟進報道，其旗下的“南方+”APP適時發布事件的動態進展。事情有了溫情結局之后，南方日報并沒有停止報道，反而是通過議程設置，提升報道層次，加大報道厚度。他們從關注一個人提升到關注農民工群體、從關注東莞圖書館提升到關注東莞乃至廣東全省各大文化場館，關注的主題也從吳桂春個人的讀書興趣擴展到城市如何為農民工群體提供公共文化服務、精準就業服務等。

緣此，南方日報在報紙要聞深讀版推出多篇深度報道，包括《溫暖更多“吳桂春”們》《紙短情長，寫滿對城市的牽掛》等?！澳戏?”APP推出獨家專訪《再對話圖書館留言農民工：東莞沒有“外地人”》;當年7月15日又推出文章《原來你是這樣的東莞》，講述“世界工廠”東莞市的文化建設，收尾該組報道。至此，從一個人到一座城，從單個熱點事件到多篇深度報道，南方日報的全媒體報道持續20多天，取得了非常好的傳播效果。

由此可見，黨報重大主題報道的“全媒體表達”并不僅僅是“被動適應”，也可以“主動出擊”，大有作為。當然，取得這樣的效果，一定要以先進的理念、順暢的機制、硬實的技術等作為支撐，才能實現。

參考文獻：

[1]游寧劍.內容型短視頻的“第二落點”與“語態更新”[J].東南傳播，2021（04）.

[2]靳延明，吳擒虎.從一個人的感動到一座城的溫情——東莞圖書館留言農民工事件傳播分析[J].南方傳媒研究，2020（05）.

（作者單位：福建日報社）

責編：姚少寶