淺析新媒體時代文案寫作技巧

胡海利

[關? ? 鍵? ?詞]? 新媒體時代;文案寫作;寫作技巧

[中圖分類號]? H15? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2021）34-0052-02

隨著時代的發展，文案在生活中無處不在，無論是電視媒體還是網絡媒體，文案無時無刻不在影響著人們的生活和習慣。新媒體時代，傳統的文案寫作已略顯繁瑣、冗長，當今時代多數人已沒有足夠的耐心和時間去從中獲取有用的信息。只有將長篇大論的文字片段化、簡練化，才能吸引更多消費者的眼球，抓住消費者的心理，使之在最短的時間內通過惜墨如金的文案，產生強烈共鳴。一定的文字積累可以更好地服務于文案，文案是對文字的駕馭能力，但文案卻不能像傳統文學寫作一樣平鋪直敘、夾敘夾議，一個優秀的文案有其獨特的寫作風格和技巧。

新媒體時代，文案寫作就是網絡時代基于各個行業而產生的一種新型文案的寫作，文案的創作者要以受眾為基礎，了解受眾的社會地位以及具體需求。通過文案寫作內容向受眾傳遞某種信息，引起受眾注意力，取得受眾的信任并能真正打動受眾，揣摩受眾的心理情緒變化，產生強烈的宣傳、推廣欲望，進而寫出打造品牌形象的目的性短文、爆文、軟文，形成足夠強的品牌調性，甚至要有足夠強的可讀性。由此可見，文案的基礎文字水平直接影響文案水平。

一、掌握新媒體時代文案的寫作類型

新媒體時代，文案可以說是琳瑯滿目，良莠不齊，與傳統文案相比沒有華麗的辭藻、沒有繁復的故事情節、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時代的產物，屬于新時代的新型產物，是一種精神生活的傳播、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實屬不易，為了使文案的寫作更趨于針對性、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類。

（一）標題類文案寫作

一個優秀的文案標題能夠快速吸引受眾眼球，給大眾留下深刻印象，所以標題文案的重要性不言而喻。新的產品、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如，勵志式標題文案可以從自身或他人的經歷出發，通過帶有激勵性的語言來刺激受眾通過努力才能達到某種目標的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細展示品牌文化的相關信息，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動，使受眾對品牌文化產生興趣，關注、分享，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動類文案寫作

活動類文案就是利用一種感染力和號召力將品牌與節日活動相結合，以刺激受眾的求購欲望，從而成功表達文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

軟文類文案是指軟性廣告文案，此類文案寫作時不直接介紹品牌信息，而是通過寫故事、創設情景等手段，看似沒有直接描述，實則暗度陳倉，并有效利用新媒體網絡渠道進行宣傳。

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創造企業品牌文化、樹立品牌形象、宣傳品牌服務質量、傳遞品牌的價值和消費理念，從而加深受眾對產品的認識并深入理解，達到推廣的文案寫作。

（六）海報類文案寫作

海報類文案不只是文字寫作，更要結合美工的設計，使圖片、色彩和文字相得益彰，富有創意的文字配合完美構圖，使受眾過目不忘，達到良好的宣傳效果。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現產品的故事情節，與海報類文案形成鮮明對比，一動一靜，傳達視覺信息，視頻類文案更具視覺沖擊力，進一步展示品牌的形態和性能，有效吸引消費者的注意力，調動其購買欲望。

二、新媒體時代文案的寫作要求

新媒體時代，文案是一種以推廣為策略、以服務為宗旨、以營銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關聯的背景文化、地理條件、產地優勢、材質特色等信息植入文案中，從而寫出創意性文案，極具說服力。因此文案的寫作要求關系到文案寫作的質量，對提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關重要。

（一）諧音修辭

文案創作者在進行文案寫作時，通常會利用各種修辭手法，其中諧音修辭是文案創作常用的一種修辭手法。所謂諧音是指字詞讀音相同、字意多同為褒義，比如：春節家家桌上不可缺的一道菜“魚”，諧音年年有余之意，對生活充滿希望與企盼，富有很強的生活氣息。使用諧音式文案，既生動形象又充滿幽默感和趣味性，是眾多文案工作者所青睞的一種寫作技巧。

（二）短小精悍的寫作風格

信息高速時代，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時間內搜尋信息，鎖住所求信息。因此新時代文案寫作要惜墨如金，言簡意賅。一般字數控制在300字之內，不能超過500字。

另外，文字要樸實易懂，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等，讓消費者很快了解整篇文案的主旨和意圖，對品牌文化產生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞，讓受眾質疑，喪失信心，影響文案信息的推廣。

（三）突出主題，標新立異

無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼，何況新時代的品牌文案，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標新立異，主題明確。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對性、觀念性和目標性。切忌夸大其詞，虛構品牌信息，造成不良后果，影響文案的推廣。