云南特色農產品跨境電商發展策略研究

張卓

云南省作為我國的邊陲地理位置上與多國接壤或相鄰，并且特色農產品豐富，但在全球貿易一體化的今天。云南省在跨境電商的發展仍然滯后，究其原因除了，基礎設施建設不完善，也包括經營理念、企業的積極投入、人才的培養的滯后，以及特色農產品缺乏標準化，另外就是本身的物流系統的打造，都是云南特色農產品跨境電商發展過程中存在的主要問題，針對這些問題，需要立足云南省跨境電商發展的實際，并進一步的了解云南特色農產品的類型和質量保鮮的周期，在此基礎上借助“一帶一路”以及云南省本身的優越地理位置進行跨境電商產業的設計和打造。充分體現出云南省跨境電商的區位和特色農產品的屬地優勢。

跨境電子商務并非是新興行業，但從BTB＼BTC模式發展成，OTO＼CTC跨境電子商務模式，可以說是一個信息化時代的成果。在新的跨境電子商務系統中，人是中心指揮官，貨是流動的信息，海外倉是中轉站，而平臺是實現電子商務數字化經營的基石。而隨著跨境電商份量的越來越重，已經成為國際商業活動貿易主體間進行交易的重要方式，并且這種方式已經演變成“國際淘寶”模式，這種模式的特點是你有產品，我有錢就可以形成交易點。近年來，我國不僅大企業積極的探索跨境電商業務，中小企業和個體經營者同樣也開始跨境電商的道路探索。并且在沿海發達城市已經形成了具有地方特色的跨境電商發展之路。這種貿易形式全球化、信息化、數字金融化，在時效上又不受地域環境的影響，一個產品可以賣給全球的客戶。相對于傳統貿易方式來說，有著顯著的優勢。云南省在跨境電商方面的發展，相較于其他沿海省份來說仍然較為落后，仍然需要進行大刀闊斧的改革來完善。

一、云南省跨境電商發展現狀

（一）出口貿易呈上升趨勢

云南省跨境電商2012年到2019年的發展總體呈現出先增后降又升的態勢。如圖1所示，云南省跨境電商的出口狀況發展勢頭不錯。總體保持著較好的增速，但考慮到國內跨境電商的迅猛發展，同比沿海發達省份，云南跨境電商仍然有巨大的潛力。從2012年-2019年的發展趨勢來看，有升有降，說明了在跨境電商的專業發展能力和持續穩定上仍然有不足。

而隨著云南特色農產品的不斷開發，在品質和包裝上都力求精美，特別是隨著近幾年自媒體平臺的涌現，云南特色農產品也越來越多的被全球的消費者所熟知，這對于云南特色農產品出口貿易的增長是有積極的助推作用的，而隨著云南跨境電商產業的不斷成熟，云南特色農產品通過跨境電商園及電商平臺出口的貿易在未來會實現快速的增長。

（二） 跨境規模不足

這幾年來云南同全國一盤棋，在“一帶一路”戰略框架下，云南省的跨境電商得到了較快的發展，這與云南跟東南亞、南亞的輻射核心地位有關，同時作為這些東南亞的國內中轉站也起到了物流中心的作用，但是從跨境電商的發展的科學性、規劃有序和效率上看，仍然處于初級階段，與沿海省份的跨境電商發展有較大差距。究其原因主要是云南省跨境電商缺乏在省內各市形成統一的規模效應。同時跨境電商在外貿企業仍然在做嘗試性開發工作，這中間還存在著發展理念、創新精神的不足。據云南省商務廳消息稱，在2019年，云南省跨境電商發展的速度非常可觀，全省實現網絡交易額2141億元，同比增長分別為38.69%。從總體來看，云南省的電子商務發展規模并不大，主要是網絡零售規模較小，企業聚集效應較差，無法形成戰略縱深。特別是云南的跨境電商發展缺乏整體的規劃也造成了規模不足的原因之一，另外就是云南作為我國的邊陲與多個國家接壤，有天然的跨境優勢，這即是好事也是缺點，好在于可以通過邊境貿易來搞活當地經濟，缺點在于對于建立跨境電商的積極性和建設性有缺陷，對于云南來說一定要走向全球，一定要把邊境貿易引導到國際貿易中去，只有這樣才能改變目前單一的貿易輸出現狀。

（三）產業基礎薄弱和工業化程度不高

從云南省跨境電商發展來看，產業基礎薄弱與工業化程度不高的問題較為突出，這是因為云南的產業仍然體現為特色農副產品的種植、生產加工和物流運輸，沒有真正的系統的工業化之路的產業塑型，從產業基礎上來說是薄弱的，比如在對外貿易上主要是“邊境貿易”而不是國際貿易，國際貿易中的方式方法、法律契約和流程都不能接軌，這是導致云南無法真正意義上“走出亞洲”的主要問題。云南省跨境出口規模小，從產品上看仍然種類單一，特色農產品沒有被較好的開發出來，這導致了企業競爭力不足，無法與沿海省份形成競爭優勢相。2019年，中國網絡媒體研究院發布的信息中表明，我國跨境電子商務主要出口3C電子產品，照明，戶外產品，排前三位的與云南的關系都不大，并且不符合云南省產業結構，云南省沒有充足的貨物以供出口，就會顯得有心而無力，必須尋找到強支撐力的產品。同時在云南產業基礎薄弱和工業化程度不高的另外一個原因是產業工人缺乏，這里的產業工人指有技術背景的勞動者，比如在云南特色農產品的深加工上，需要有專業技術特長的人員，這些人一方面當地比較缺乏，另一方面也沒有建立引進的機制。所以也造成了產業無法集群，人才不能形成很好的流動，是造成產業集群低端化現象的主要原因。

（四）缺乏品牌意識和產品標準化

云南省跨境電商要想在迎得國際市場的認可，在國內跨境電商占有一席之地，就要思考如何提升電子商務產業的綜合實力，包括品牌的打造和產品的標準化認證。如果云南跨境電商沒有屬于自己的獨特優勢就很難受到國際市場的青睞。所以必須要強化品牌意識，注重打造品牌差異性。同時云南省注重特色農產品推廣和標準化的認證。積極依靠云南得天獨厚的地理位置，把特色農產品、藥材、鮮花、咖啡等優質的產品推向國際市場。

以云南的野生菌為例，“十三五”期間，云南省政府著力打造了一批知名云南野生菌品牌，但對于全國的消費者來說，大家知道云南的茶，但對于野生菌并不熟知。這就需要品牌在差異化競爭中體現出方法，而如今全球市場的競爭，早已從產品質量的比較到以品牌為核心的綜合競爭，因此，云南野生菌產業是否能夠將資源優勢轉變為品牌優勢決定了該產業能否在國際競爭中分到一杯羹。而在國際化的進程中要當樣要注意一定就是要掌握對現有的產業的知識產權的保護和品牌意識的提升，把產品推向國際市場并非易事，要對產品進行嚴格的標準化，并且要符合歐盟等標準，產品要推向國際市場就需要全面的產品包裝，特別是在生產環節都要嚴格的把好質量關、尺寸關、品牌關。