探究跨境電商面臨的困境及對策研究

陸劍

跨境電商是互聯網時代發展最為火爆的領域，伴隨著全球貿易新格局的形成，跨境電商也成為推動國際經濟發展模式創新的重要推動力。但是近段時期疫情因素和中美貿易摩擦影響，也給跨境電商的發展帶來了諸多風險與不確定因素。在此背景下，研究中美貿易戰下的跨境電商面臨的困境及對策問題，找出跨境電商發展面臨的制約因素具有重要的現實意義。

在多方面的力量推動下，近年來跨境電商進入高速發展時期。跨境電商的發展能夠通過全球電子商務巨大的模式優勢，擴大全球消費，帶動國際相關產業模式的轉型升級，促進全球經濟的振興。因此，在此積極推動跨境電商發展，具有重要的研究價值。但是中國的經濟崛起對美國全球經濟霸權的實現產生了沖擊，因此美國掀起了一波對于中國貿易的經濟制裁政策。在此背景下我國外貿與跨境電商領域受到了較大沖擊，不少中小微企業甚至直接倒閉。這與我國目前跨境電商抗風險能力弱有直接關系。雖然當前我國跨境電商正處于發展的關鍵時期，但是跨境電商市場相對單一，開展模式仍然受制于人，這使得我國跨境電商總體競爭優勢不甚明顯。如果我國跨境電商能夠緊隨國際電子商務繁榮發展的大趨勢，推動跨境電商的進一步做大做強，這樣有助于增強我國跨境電商國際競爭力。本文重點探討中美貿易戰背景下跨境電商發展面臨的困境，并出相應的解決策略。通過對跨境電商的發展路徑進行深入剖析，并且由點及面探究我國跨境電商發展格局，能夠進一步豐富跨境電商相關理論，在國際國內雙循環大背景下，對促進我國進出口外貿及跨境電商發展具有重要的現實意義。

一、中美貿易戰背景分析

目前我國是全球第一大跨境電商的貿易國，但是我國跨境電商發展缺乏核心競爭力，經常受制于人。現如今我國與美國互為最大電商貿易國。與此同時，我國與美國的跨境電商貿易比重還在不斷增長。在貿易戰之前美國對我國出口的鋼材、家電、半導體、科技產品、醫療器械、工業機器等產品進行征稅。我國美國出口的大豆、小麥、高粱、玉米、豬肉、煙草、飛機、汽車、塑料和化工等產品進行征稅。由此可見美國對我國征稅產品主要集中在高科技產品領域，而我國對美國的征稅產品主要集中在產品上。再中美貿易戰的背景下，雖然對于美國的產品出口有著一定的影響，但是在跨境電商領域中美貿易戰對于我國的影響更大，中美貿易戰使我國相關產品的出口稅率有了較大提升，從而我國產品在國際市場競爭力銳減，我國跨境電商在中美貿易戰背景下承受著更大的發展困境。因美國加征關稅，中國出口美國產品在清關等方面必受影響。整個出口到美國的跨境電商企業都面臨著一個高額的賦稅成本，同時，因美國加征關稅，中國出口美國產品在清關等方面也必受影響。

二、我國跨境電商的發展現狀

跨境電商發展是在國內電商環境持續優化的背景下開展。為了大力推動跨境電商產業發展，我國制定并出臺了多項促進跨境電商發展的政策措施。包括建立跨境電商服務體系、加強政府引導、建立跨境電商人才培養模式，在國際和地區形成了良好的跨境電商發展氛圍。根據阿里巴巴集團公布的統計數據，2020年全年跨境電商交易總額超過60億元，全面活躍國際賣家超過1.3萬家，通過阿里巴巴合作物流渠道寄出的包裹超過700萬件。從跨境電商建設情況來看，目前，已建成了覆蓋面較廣的跨境電商服務體系，共有跨境電商縣市級運營中心200余個，涉及的平臺包括阿里巴巴國際站、全球速賣通、敦煌網，以及亞馬遜、E-bay等國際國內跨境電商B2C和B2B平臺。

（一）跨境電商的類別

對于跨進電商類別，從不同的角度看有不同的，其類別劃分是存在一定差異的。從交易主體看，跨境電商可以分為以下幾種情況：（1）B2B模式，主要是企業對企業之間的交易，如全球資源網、中國制造網、阿里巴巴等;（2）B2C模式，主要是企業對消費者的交易，如亞馬遜、京東、蘇寧等;（3）C2C模式，主要是消費者對消費者的交易，如淘寶、58、eBay等。

從交易平臺的角度看，跨境電商可以分為以下幾種情況：（1）自營類平臺，其主要是對供應商資源進行優化整合，實現自己采購、自己出手，實現對成本的控制，提高商品價格，這種方式比第三方平臺的利潤更高，如米蘭網、蘭亭集勢、大龍網等;（2）第三方開放平臺，這種方式主要是構建一個在線商城，各方都可以進入到商城，自負盈虧，與自營類平臺相比較，這種方式更能發揮出中小商戶的優勢，能提高資源的配置率，如淘寶。

此外從商品流動的方向看，跨境電商可以分成以下幾種情況：（1）進口電商，如亞馬孫;（2）出口電商，如中國制造網。在我國進口電商與出口電商的貿易額比在1：5，新時期下隨著國內消費者生活水平的逐漸提升，進口電商近幾年也有所增加，亞馬遜在我國的貿易額也呈現逐年增長的態勢。

（二）跨境電商與傳統貿易業務流程比較

與傳統的貿易業務相比較，跨境電商節省了批發商、分銷零售兩個環節，在很大程度上節約了交易成本，促進了交易效率的提升，消費者與銷售者之間能打破以往的時空限制，在更加寬廣的平臺進行交易。傳統的貿易流程是：本國生產—本國出口—外國進口—外國批發—外國零售—外國消費者。跨境電商的流程主要是：本國生產商—跨境電商平臺—外國消費者。

（三）跨境電商基本模式

1.政府主導型

近幾年來我國積極推動跨境電商產業園建設工作，引入配套完善物流體系和相關服務體系，解決跨境電商建設中的難題，加大政策扶植力度，打造融合體驗、培訓、倉儲為一體的服務體系。開展的政府主導模式為當地跨境電商發展夯實了外部基礎，充分發揮出政府的主導功能，其優勢是十分顯著的。但同時缺點也是較為突出的，產業園區是政府推進建設的，使得政府成為各項政策和工作開展的主要載體，企業對政府依賴嚴重，不利于跨境電商發展的多元化發展。

2.企業主導型

企業主導型跨境電商發展十分快速，依托于京東、阿里巴巴、網易等電商平臺自建了國際電商網絡。以速賣通為例，當前國際企業很多與阿里巴巴簽訂了協議，大部分國際企業都已經成立了跨境電商銷售部門，特別是里巴巴推出的全球速賣通平臺，已經有不少外貿企業加入其中，年銷售額不斷提升。此外，京東在也建立了跨境電商服務基站，跨境電商物流深入到國際地區，擴大了跨境電商市場的服務范圍。