試論不同時(shí)期電影海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性

電影海報(bào)是一部電影的“名片”，兼具設(shè)計(jì)和宣傳的特點(diǎn)，既能傳達(dá)特定的觀念和信息，又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治經(jīng)濟(jì)文化多元化發(fā)展的今天，海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種直觀的傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言，可以充分表現(xiàn)電影的主要內(nèi)容和特點(diǎn)，發(fā)揮電影的宣傳作用，增加票房收入。近幾年為迎合大眾市場需求，翻拍電影層出不窮，其海報(bào)設(shè)計(jì)也是異彩紛呈。本文通過不同時(shí)期的《簡·愛》海報(bào)為例，淺析不同時(shí)期電影海報(bào)所具有的風(fēng)格和特色，從而體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)代性。

隨著人們審美的不斷變化，電影海報(bào)也呈現(xiàn)著自身的時(shí)代感。經(jīng)典名著翻拍的熱潮日益高漲，翻拍的名著普遍存在著特效技術(shù)水平不斷提升但海報(bào)設(shè)計(jì)的文化性差強(qiáng)人意這一問題。筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的研究課題集中在翻拍電影的利弊、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的演變、電影海報(bào)中的色彩構(gòu)成等領(lǐng)域，而對于海報(bào)的時(shí)代性卻只是一筆帶過。不同時(shí)期的電影海報(bào)都有著不同的時(shí)代背景，特別是經(jīng)典電影在不同時(shí)期的翻拍過程中，其海報(bào)中的文字、色彩、構(gòu)圖等都體現(xiàn)了大背景下的時(shí)代性。以《簡·愛》為例，其前后翻拍了十余次，雖然幾次翻拍且年代相差久遠(yuǎn)，但其海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)著原著的浪漫愛情，同時(shí)也反映著不同時(shí)期的設(shè)計(jì)背景以及設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)心世界。推究海報(bào)與電影的關(guān)系，可以說是相輔相成，緊密連接，缺一不可。因此經(jīng)典海報(bào)在人們心中的印象以及關(guān)注度并不亞于電影本身。

一、不同時(shí)期同一題材經(jīng)典電影海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)

《簡·愛》是19世紀(jì)英國著名的女作家夏洛蒂·勃朗特的代表作，講述一位從小變成孤兒的英國女子在各種磨難中不斷追求自由與尊嚴(yán)，堅(jiān)持自我，最終獲得幸福的故事。這部經(jīng)典的小說不止一次被搬上大熒幕，每每翻拍都造成萬人空巷的場面。

（一）講究插畫風(fēng)格和寫實(shí)色彩的應(yīng)用

20世紀(jì)30年代可以說是“電影的黃金時(shí)代”，在這個(gè)時(shí)期，電影得到了飛速發(fā)展，《簡·愛》于1934年應(yīng)運(yùn)而生。在1934年這版海報(bào)中體現(xiàn)著時(shí)代大背景下的藝術(shù)風(fēng)格。畫面采用相當(dāng)寫實(shí)的手法刻畫人物的發(fā)飾和服裝，以濃烈煩瑣的色彩充當(dāng)背景，有著些許維多利亞時(shí)期的矯揉造作，又夾雜著“格拉斯哥派”的對稱平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)時(shí)所有的海報(bào)都由畫家親手繪制，這種繪畫方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的主觀能動(dòng)性，采用大膽夸張的造型以及鮮艷的色彩，充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者對電影內(nèi)容的文化解讀。

20世紀(jì)30年代的美國設(shè)計(jì)以寫實(shí)性描繪為主，如影片的主人公和重要場景等都成為手繪對象，隨意中張揚(yáng)著自己的設(shè)計(jì)個(gè)性。1944年的《簡·愛》海報(bào)采用插畫的表現(xiàn)技法同時(shí)加入了一些影片中的小情節(jié)，激發(fā)人們的好奇欲望，如圖1所示。但主體而言卻沒有改變整部影片的基調(diào)，都以兩位主人公幽怨的眼神為主體，映射著這段凄美曲折的愛情，也映射著由于第二次世界大戰(zhàn)動(dòng)蕩的社會(huì)給人們帶來的不安情緒。這一時(shí)期的寫實(shí)表現(xiàn)手法和插畫風(fēng)格體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者將個(gè)人主觀意識與手繪技巧的充分結(jié)合。

（二）凸顯人物在環(huán)境中的形象

時(shí)間進(jìn)入20世紀(jì)七八十年代，英國人對名著的熱情不斷增加，同時(shí)意識到只有能深刻反映英國的社會(huì)生活、民族精神和文化，才有可能為國際觀眾所理解和接受，才能得以生存和發(fā)展。在這樣的背景之下，1970版和1983版的《簡·愛》，在各種圖片編輯技術(shù)下產(chǎn)生了。畫面不再是以濃厚的彩繪構(gòu)成，而是用照片編輯拼貼而成，同時(shí)發(fā)揮明星效應(yīng)，將人物放在海報(bào)的顯要位置，例如1970版以當(dāng)時(shí)超人氣明星蘇珊娜·約克為主體，用一片深沉灰暗的海景作為場景，以此來襯托簡·愛超凡脫俗的氣質(zhì)。而1983版則以當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的提摩西·道爾頓為主體，其英俊硬朗的臉龐占據(jù)海報(bào)的主要位置，與片中男主角冷峻的性格相呼應(yīng)。女主角奔跑的情景呈現(xiàn)了她對愛情的追尋。同時(shí)以一片清新美麗的莊園作為場景拼接到海報(bào)中，讓整體風(fēng)格顯得清新淡雅，突出渲染了男女主角的形象，令人不由自主地想到原著中男女主人公之間浪漫的愛情橋段。

20世紀(jì)七八十年代采用當(dāng)時(shí)新鮮的攝影拼貼技巧，同時(shí)將明星效應(yīng)與具有內(nèi)涵意義的場景兩者巧妙地結(jié)合在一起，不得不說是宣傳與設(shè)計(jì)的成功結(jié)合。同時(shí)以當(dāng)時(shí)著名的建筑或風(fēng)景充當(dāng)場景，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)對于場景的選擇已有一定深刻的認(rèn)識，不再是設(shè)計(jì)師天馬行空的手繪場景，而是選取符合當(dāng)代人審美并在電影中出現(xiàn)的環(huán)境，這反映了為凸顯人物形象而選用場景的時(shí)代性。

（三）強(qiáng)調(diào)特效的合成技術(shù)

20世紀(jì)90年代是影片特效計(jì)算機(jī)化的發(fā)展時(shí)期，這些技術(shù)讓從前僅僅生活在人們想象中的生物成為銀幕中的現(xiàn)實(shí)。這10年中出現(xiàn)了2部影響最大的影片——《侏羅紀(jì)公園》和《永遠(yuǎn)的蝙蝠俠》。

在巨大的經(jīng)濟(jì)利益以及對本土名著熱愛的影響下，《簡·愛》在1996年和1997年分別進(jìn)行了翻拍，此時(shí)的海報(bào)已不是男女主人公的巨幅特寫，背景也不是厚重的色彩，而是通過電腦特效技術(shù)將自然景物與主體人物有機(jī)地融合在一起，將海報(bào)中經(jīng)典的橋段進(jìn)行了色彩的過渡和虛化，從而突出了本片富有藝術(shù)感的色調(diào)，讓人一看就如同身臨其境。海報(bào)上的字體也不再是濃墨重彩的字母拼貼，而是對字體進(jìn)行了多樣化設(shè)計(jì)。1996版的片名字體是羅馬字體，在末尾處加粗使得在視覺效果上更加莊重，呼應(yīng)了本片女主角本身的性格特征以及此片本身文藝性的基調(diào)。1997版的海報(bào)采用了花體的設(shè)計(jì)，字母隨意飄蕩體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師明快而又輕松的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

20世紀(jì)90年代的這兩幅海報(bào)都在繼承了原先海報(bào)特色的基礎(chǔ)上，發(fā)展了自身個(gè)性，同時(shí)運(yùn)用強(qiáng)大的合成技術(shù)使其具有時(shí)代感和文化性。

（四）注重視覺表現(xiàn)的設(shè)計(jì)

電影工業(yè)已經(jīng)走過一個(gè)多世紀(jì)，21世紀(jì)的電影海報(bào)大多畫面精美，同時(shí)還采用立體海報(bào)效果，使得影片在宣傳方面起到強(qiáng)烈的視覺沖擊，創(chuàng)造濃厚的宣傳氛圍。

2011年《簡·愛》的海報(bào)在現(xiàn)代技術(shù)的支持下張揚(yáng)著自己的個(gè)性，凸顯出整體電影的特色與內(nèi)涵，如圖2所示。對于時(shí)代性很強(qiáng)的電影海報(bào)來說，獨(dú)具特色的個(gè)性畫面更易得到大眾的關(guān)注和青睞。

海報(bào)中采用了現(xiàn)在流行的線性字體，簡單而不失唯美，體現(xiàn)著當(dāng)今返璞歸真的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如今的商業(yè)海報(bào)無不將明星放在顯要位置，并以人物臉部復(fù)雜的表情為中心，借鑒了20世紀(jì)80年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)在電腦技術(shù)上不斷思考，將男女主人公以不用的色調(diào)在同一版面上進(jìn)行融和，充分體現(xiàn)了21世紀(jì)數(shù)碼設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師通過人物優(yōu)雅的裝扮和憂郁的眼神奠定了此部電影的整體基調(diào)，也體現(xiàn)著歷史發(fā)展的清晰脈絡(luò)，同時(shí)將小說中的詩意描寫進(jìn)行電子技術(shù)的融合，用自己特色的方式拉近與觀眾的距離。2011版《簡·愛》海報(bào)充分體現(xiàn)了21世紀(jì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)給人們帶來的視覺享受。

二、對中國未來經(jīng)典電影翻拍海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展和展望

如今，越來越多的中國電影出現(xiàn)在國際的舞臺上，這是中國現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也是中國文化不斷發(fā)展的證明。翻拍經(jīng)典電影是一種商業(yè)運(yùn)作模式，一部原創(chuàng)電影對于觀眾來說相當(dāng)陌生，而翻拍電影有一定的群眾基礎(chǔ)，對票房有一定的保證，劇情有一定的市場，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在信息飛速發(fā)展的今天，電影的翻拍依然將繼續(xù)，電影海報(bào)也將更加精致且富有內(nèi)涵，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)具有以下特征。

（一）具有一定的民族文化特色

電影海報(bào)可以反映出電影的信息，更可以映射出一個(gè)民族乃至一個(gè)國家的文化內(nèi)涵和精神面貌。電影海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)將現(xiàn)代特效技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化特色巧妙地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出具有本民族文化特色的產(chǎn)物，從而掀起一陣又一陣具有中國元素的經(jīng)典電影浪潮。

（二）具有創(chuàng)意性和獨(dú)特性

設(shè)計(jì)師只有不斷地追求創(chuàng)新與個(gè)性，才能設(shè)計(jì)出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的電影海報(bào)作品。同時(shí)創(chuàng)新是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的生命，也是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的載體，任何一種藝術(shù)創(chuàng)作都要追求一個(gè)“新”字，否則將毫無生氣。

（三）具有必要的流行要素

首先要有符合電影內(nèi)涵和時(shí)代背景的色彩元素。色彩是最為敏感的視覺因素，它能夠讓觀眾領(lǐng)略到特定的情緒并改變其心理，甚至是對該部影片的看法，進(jìn)而影響到觀看欲望和消費(fèi)行為。

其次是具有創(chuàng)意性和關(guān)聯(lián)性的圖形畫面。通過設(shè)計(jì)師有意識地設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出具有心理聯(lián)想和誘導(dǎo)效果的圖形畫面，從而影響觀者并與之產(chǎn)生情感上的“碰撞”。

再次是具有設(shè)計(jì)感的文字設(shè)計(jì)。文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容忽視的，同時(shí)也體現(xiàn)著不同時(shí)期藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格的歷史背景。筆者認(rèn)為大多數(shù)專家學(xué)者對于時(shí)代性這一點(diǎn)的研究尚不夠充分。

三、結(jié)語

不同時(shí)期的優(yōu)秀電影海報(bào)一定程度上濃縮了電影中的精華，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性，是場景和人物“珠聯(lián)璧合”的完美結(jié)合，是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧和揣摩心境的必然結(jié)果，是具有創(chuàng)新主義與復(fù)古主義的碰撞火花，這樣的作品往往會(huì)給人們留下比影片更為深刻的記憶。在現(xiàn)在這樣一個(gè)開放性時(shí)代，電影海報(bào)不再只是電影的宣傳方式，而是電影藝術(shù)的延伸品。它作為電影的衍生物，不僅是推介電影的名片，更成為一件不可多得的藝術(shù)品。

在同一題材的經(jīng)典之作的不斷翻拍中，電影海報(bào)也在不斷地變化、繁衍和強(qiáng)大。電腦3D、4D逼真刺激的效果技術(shù)不斷發(fā)展充斥著觀影者的眼球，在這樣的時(shí)代背景下，國產(chǎn)電影的海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)抑制住心中的浮躁，以平靜的心態(tài)揣摩當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化的真諦，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代特效合理結(jié)合，突破曾經(jīng)技術(shù)的障礙，繼承經(jīng)典的內(nèi)涵和主題，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代意義的電影海報(bào)。

（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院世博藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

作者簡介：李希（1991-），女，江蘇南通人，碩士研究生，助教，研究方向：數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)。