“大運河+”背景下蘇州文創產品設計的傳承和發展

蔡振宇 李婧雯

大運河蘇州段文創產品設計開發目前還處于初始階段，在很多方面都有不足之處，本文對大運河蘇州段文創產品的現狀、存在的問題和解決的方案進行分析，對于提升大運河蘇州段的形象以及促進文創產業經濟的發展，具有理論指導和實踐的意義。

近年來，國家越來越重視民族傳統文化，政府大力宣傳和支持民族特色的產業發展，這也是文創產業得以發展的巨大推動力。位于江蘇省的蘇州是一座文化名城，也是京杭大運河沿線城市中唯一以“古城概念”申遺的城市，古城內“水陸并行，河街相鄰”，大運河蘇州段從西到東猶如一條絲帶橫穿古城，蘇州段總長96 km，沿線的“運河十景”承載著歷史變革，也蘊藏著深厚的文化底蘊，大運河文化的展現和發展需要結合當代文創產業的開發和推廣來實現，文創產品是需要文化內涵和創意性的，其核心在于以產品為載體，將文化進行創新性轉化，進而滿足消費者的精神需求。

為了講好“蘇州故事”，蘇州要提升大運河蘇州段的文化品牌，促進蘇州大運河文化旅游的可持續發展，讓世界能通過大運河了解一個文化的、多彩的、博大的蘇州。下文筆者將對大運河蘇州段的文創產品現狀進行分析。

一、大運河蘇州段的文創產品現狀

（一）缺乏大運河蘇州段元素符號

筆者在網上查閱過大運河蘇州段的文創產品設計開發的一些材料，并沒有看到有與其相關的系列產品問世。其實蘇州并不缺乏優秀的文創產品，例如，蘇州博物館文創系列就是比較成功的案例，其能在眾多博物館文創產品中脫穎而出，很重要的一點就是把蘇博元素很好地融入了作品中，使產品一眼就能被辨識是出自哪里，能抓住不同層次的消費者對文創作品的情感需求，從而給消費者愉悅的購物體驗。京杭大運河北起北京、南到杭州，流經34個地級以上城市，是世界上最長的人工運河，每段河流都留下了自己的歷史文化故事，蘇州段也有自己的“運河十景”文化地標。但市面上看到具有大運河蘇州段地域特色的文創產品并不多，有些產品的創意設計既不新穎，也找不到具有大運河蘇州段的標志元素，對運河蘇州段文化內涵的表達不夠，對消費者的吸引力不強，很難激發消費者的購買欲。

（二）時代特征表現不夠明顯

縱觀歷史，每件物品都能留下自己的時代印跡，文創產品也應體現這個時代的需求。目前人們在市場上看到的一些大運河蘇州段的文創產品已與這個時代的發展需求脫節，部分印刷制品可能是多年前的版本，有些圖案的表達形式也非常陳舊，產品趨同化比較明顯，文化的附加值隨之降低，時代價值感很難達到理想層面，也就吸引不了消費者的關注。

（三）服務的消費群體層次定位模糊

當今文創市場的消費主力應該是年輕群體，他們對于商品的關注在于顏值、創新和實用性，他們的審美情趣在不斷變化，如果大運河的文創還是停留在幾個簡單的運河符號層面，缺乏創新性，便很難讓人產生情感的共鳴和對景點的回憶。

商品要體現購買價值，合理的價位也非常重要。不同的商品定位要給予相對的定價，才能服務不同的消費者。現在的文創產品市場上，商品的價值、使用價值和交換價值之間還沒能協調好，這會讓游客產生一種物所不值的心理感受。

二、大運河蘇州段文創產品的創新設計策劃

大運河蘇州段的文創產品目前還難以達到文創產品創意性、文化性、實用性的和諧統一，產品與消費者心理也未產生共鳴。針對這些現狀，為促進產品的設計開發，滿足大眾的精神文化需求，筆者在此給予一些建議。

（一）立足大運河蘇州段文化，挖掘符號元素

地域文化是文創產品的根基，也是產品區別于其他的符號，以歷史人文景觀為依托，概括出抽象的符號，從中挖掘出創意靈感，能夠提示人們對這個地域的文化記憶和自豪感。在大運河蘇州段文化帶中有“蘇州運河十景”，這“十景”都具有地域特色，如果能保護和提取好這“十景”中每個重要元素，對于文創產品的開發便能起到關鍵作用。文創產品的創新設計也不能只是停留在符號化的表面，要挖掘這“十景”的文化遺跡、歷史故事、名人典故等一系列情景，進而衍生出運河文化符號。

就“楓橋夜泊”這一景來講，人們馬上會想起景區內寒山古寺、楓橋古鎮、鐵嶺關、古運河、楓橋“五古”，曾經聽到過的詩詞和歌也讓這個景區多了幾分神秘的韻味。游客慕名而來不僅是為了賞景，更想帶回好運。寒山寺的鐘聲馳名海內外，據說游客聽過這鐘聲就能實現美好的心愿，鐘聲給寒山寺帶來了一份獨特的魅力，游客總希望把好運帶回去。相關人士可以提煉寒山鐘聲這個元素，再轉化到文創產品中，進行現代科技的運用，結合光學、聲學和美學，設計出新的文創產品，讓人們不管在何方都能帶著這份紀念品，仿佛鐘聲一直在身邊回響，讓人心生美好向往。

（二）秉承傳統美學，加以現代表現手法詮釋

中華傳統美學蘊含著古老智慧和造物理念，傳統美學思想是在儒家、道家、禪宗思潮中發展并逐漸形成的，其中包含的哲學思想和精神觀念給后人留下了一筆寶貴的財富。在中國傳統美學觀中有著對自然本真的追求和表達，即保留材質本身的美感、自然古樸，這也可以成為現代文創設計的借鑒方式。

蘇州博物館的木制小夜燈，如圖1所示，設計師用博物館的建筑外形作為元素，結合現代設計構成簡潔的夜燈造型，用古樸的木質材料，經過精雕細琢，加工成精致小巧的小夜燈。這款燈僅從外形上就很容易辨認出是蘇博館建筑造型，設計師通過對建筑外觀圖案構成的加工，藝術化地表現出這種文創產品的浪漫可愛。所以現代文創設計可以提取傳統文化的精神內核，將其融入產品中，同時要符合當代人的審美需要。傳統文化與現代設計并不對立，傳統文化是現代設計的本源，隨著新文創時代的到來，以虛擬現實、增強現實、人工智能等為代表的新科技也將推動文創產業的變革，用不同的媒體平臺傳播大運河文化，讓更多年輕人熱愛并參與大運河文化建設，并且能做好大運河文化的傳承與創新。

（三）緊跟時代發展，迎合當代消費需要

隨著近年來我國經濟的發展和轉型，人們的價值取向、生活方式都有了很大變化，消費不只是為了滿足產品的使用功能，也希望能夠得到更佳的體驗和感受，人們更注重參與并得到愉悅感。

文創產品也強調對“精神”的追求，在文化消費不斷增長的時代，文創產品本身就是承載和傳播文化的載體，將人文情懷融入產品中，通過情懷建立起文創產品和消費者之間的情感共鳴，這是設計當代文創產品的趨勢。大運河蘇州段的文創產品在“互聯網+”時代，早已不局限于簡單的印刷和手繪技藝，而是運用視頻、音頻等更多的數字化形式，來適應當代人的生活需求和審美需要。

“運河十景”中平江古巷是蘇州古城的縮影，里面藏著很多市井故事，古橋古街縱橫交錯，名人故居保留眾多，如果設計師能運用多媒體等現代科技手段，將這些景點串聯起來，編成一本多媒體書，以“平江古巷探秘”為主題，抓住年輕人喜好冒險和探索神秘的心理，通過游戲的方式講述古巷歷史名跡的故事，便能讓消費者在輕松愉快的心情中得到閱讀體驗，使得傳統文化更大眾化，吸引更多的消費者關注大運河蘇州段的文化建設。

三、大運河蘇州段文創產品創新設計的意義

（一）有利于大運河文化的傳承和創新

京杭大運河是一條千年古河，也是流淌著千年古文明的長河，每個河段都留下了前人的文化和智慧的結晶。設計者將這些大運河文化元素重新整理融入現代文創產品，進而開發設計產品，更能獲得現代消費者的肯定和滿意。這既是一種文化存在的需要，也能滿足消費市場的需求;既可以讓古老的運河文化喚起新的生機，也能讓更多年輕群體關注和了解大運河的文化。

（二）對地方經濟的發展起到推動作用

隨著全民文化意識的不斷提高，人們的消費觀念隨之發生了改變，在滿足實用的基礎上還需要精神上的享受。文創產品兼有文化和商業的雙重屬性，文創產品的開發和發展能帶動地方經濟的增長。就像蘇州市政府打造的“姑蘇八點半”夜市中有很多文創產品的展示，這些是姑蘇夜市經濟中的一個重要補充，既傳播了文化，又激發了消費者旅游和購物的興趣，同時帶動了本地旅游業的發展。

（三）能建立起更多的學習合作交流的文化平臺

大運河蘇州段從2 500年前形成雛形到現在名列世界文化遺產遺錄，幾千年的歷史蘊含了中華民族強大的生命力、創造力。運河文明創造了地方文學、戲曲、蘇作、繪畫等多種文化樣式，在大運河文化的流動中聞名于世，因此構建平臺，也是大運河文化帶建設中的亮點。

在政策上，蘇州有中央財政和“大運河文化旅游發展基金”的支持，其參與了“大運河文化帶國際高峰論壇”并聯合文化資源組織大運河文化帶演藝項目交易、交流發展論壇，舉辦大運河文化帶精品劇目展演等。

平臺的搭建是多方位的，可以由政府搭建，也可以由民間各級各類組織共同參與、通力合作，向世界傳播大運河文化;共同來講好蘇州的運河故事，滿足不同層面游客在古運河游覽行程中感受不同藝術的需求，讓更多的人認識大運河文化。

四、結語

大運河蘇州段文創產品的創新設計開發，能有效地促進運河文化的可持續性發展，讓社會群體關注和保護好傳統文化，也能帶來良好的經濟價值。為此，要找準文創產品和文化之間的契合點，關注消費需求，對產品的創意化、情感化和實用性方面能有更多的思考，結合線上、線下開展銷售，形成品牌形象。大運河文化產業化的發展道路是漫長的，需要社會各界共同摸索和實踐。

（蘇州職業大學藝術學院）

基金項目：蘇州市職業大學校級課題“大運河（蘇州段）文化旅游品牌提升研究”（SZDYKC-200806）

作者簡介：蔡振宇（1978-），女，江蘇蘇州人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。