融合出版背景下農業科技期刊發展探索

李梅玲 魯博 武星彤 談平

關鍵詞 融合出版；科技期刊；短視頻；期刊影響力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）11-0001-05

為順應網絡技術飛速發展的時代潮流，探索提升科技期刊影響力的路徑，同行前輩們除了積極嘗試常規融合（微信、微博、期刊網站等）外，還對短視頻平臺（抖音、快手等）、期刊集群化發展、網絡首發、增強出版與全過程出版以及預印本平臺等形式進行了大膽探索和嘗試，其中不乏成功案例。譬如，《航空知識》抖音號上線后共發布315個短視頻，粉絲量“100萬+”，單個視頻點贊量最高在“50萬+”，市場傳播和品牌創新效果良好；再者，“中華醫學會雜志社”包含共計143種中、英文期刊（不含中華醫學電子音像出版社出版發行的40種期刊），期刊集約化出版后社會效益、經濟效益顯著。據統計，中華醫學會系列期刊實行集約化數字出版后整體IF值提高了約33%[1]，單刊運營與建設成本有所降低，且獲得額外的經濟收益。其他形式的媒體融合如網絡首發、增強出版以及預印本平臺等也在一定程度上提升了信息發布的時效性、內容呈現的多樣化。然而，由于科技期刊種類繁多、涉及領域廣且新媒體投入差異大，導致融合深度層次不齊[2]。整體來看，學術期刊和科技期刊均可以采用常規融合出版模式，然而，由于前者內容專業性較強，其融合宜選擇期刊集約化、增強出版、網絡首發等方式。而后者因涉及一線科技人員成果產出，適于拍攝短視頻進行推廣、傳播。因此，農業科技期刊應根據期刊定位選擇適當的融合方式，在兼顧社會效益的基礎上努力提高經濟效益，最終提升期刊品質和影響力。目前，農業科技人員側重于就期刊網站發展、兩微一端、復合編輯人才培養等角度探討融合出版路徑[3]，鮮少提及加入短視頻平臺進行推廣、傳播。《上海蔬菜》作為一本技術類期刊，其受眾多為一線農業科技工作者，應靈活采用常規融合模式，重點向短視頻平臺發展。本文分析了現下科技期刊融合出版的發展現狀及遇到的問題，探討了各融合模式的特點，總結經驗、教訓，以期為《上海蔬菜》快速、健康加入融合出版的“大軍”，提高期刊影響力提供指導?，F將科技期刊融合現狀對《上海蔬菜》人才隊伍建設、內容優化、融合形式探索以及政策支撐、資金支持訴求等方面的啟示介紹如下。

1 科技期刊融合新媒體發展現狀與問題

當前我國科技期刊融合新媒體出版還處于探索階段[4]，融合形式主要有常規融合（期刊網站、官方客戶端、官方微信公眾號及官方微博、數據庫平臺）、細分平臺（如抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、直播、大魚號、知乎、今日頭條等）、期刊集群化、集約化以及其他形式的媒體融合（網絡首發、增強出版、全過程出版以及預印本平臺等），融合形式日新月異，但整體上融合深度不容樂觀。農業科技期刊基本屬于計劃經濟管理模式[3，5]，市場競爭力較弱，期刊運營多依賴于主管或主辦單位、國家或地方經費支持。然而，媒體新技術的層出不窮以及各類科技期刊發展經費水平不一導致融合形式以及融合層次參差不齊。《上海蔬菜》為上海市農業科學院農業科技信息研究所（下文簡稱“信息所”）的一本技術類期刊，目前新媒體融合方式僅為期刊網站、微信號、QQ、數據庫平臺（萬方、維普、CNKI）以及OSID（開放科學計劃），其他融合方式還未涉足。在資金投入、人才整合、新媒體技術應用上未有實施，融合效果不佳。2020年，為推進信息所四本期刊融合新媒體進程，提升辦刊效率和刊物質量，上海市農業科學院擬合并《上海蔬菜》與《上海農業學報》《上海農業科技》《食用菌》四本期刊，成立期刊中心，旨在便于集中規劃、管理，充分發揮人才、資金、技術資源利用效率，從而集“四刊”之力辦“一家”之事、提升期刊品牌影響力。然而，目前期刊中心未正式掛牌，且各編輯部獨立運營，成員分工相對散亂。當前，應加快推進期刊中心四本期刊的深度融合，并探索適合其期刊定位的融合出版方式。

1.1 常規融合模式

期刊網站是科技期刊融合新媒體最常見的形式[6]，然而期刊網站的應用情況、社會影響力各異。據統計[7]，期刊網站年點擊量在1萬次以下的科技期刊占參與調查期刊總量的18%；點擊量在1萬到10萬之間的期刊占42%；點擊量在10萬到1 000萬次之間的占39%；而點擊量超過1 000萬次的期刊僅28種，占總量的1%。官方客戶端是科技期刊融合新媒體技術的另一種形式，其數量、下載量、活躍用戶數量在一定程度上反映了新媒體融合的層次。參與調查的期刊中，68%無官方客戶端，70%以上的期刊僅擁有一個官方客戶端。739種填報客戶端下載量的期刊中，76種期刊下載量為0，下載量在1萬以下的期刊有259種，下載量在10萬以上的期刊有149種。官方客戶端活躍用戶數為0的期刊有119種，占調查總數的16%；活躍用戶數在0到1萬之間的期刊占總量的61%；擁有10萬以上活躍用戶數占總量的5%。微信和微博融合門檻相對較低，是當前科技期刊媒體融合的主要形式。參與調查的科技期刊中，60%以上的期刊擁有微信公眾號。然而，公眾號推文數量、訂戶數以及篇均閱讀量普遍較低。參與調查的2 250種科技期刊，31%的期刊微信公眾號訂戶數少于500；微信公眾號訂戶數在1萬以上的期刊僅占調查總量的22%；而微信公眾號訂戶數為0的期刊有95種。推文閱讀量統計顯示，60%以上的期刊篇均閱讀量低于500；閱讀量在5 000以上的期刊僅占4%?？萍计诳俜轿⒉┵~號應用率較低。據統計，72%的期刊表示沒有官方微博賬號，且絕大多數（95%）期刊僅擁有一個微博賬號。其中，543種期刊填報了微博粉絲數，接近1/2的期刊微博粉絲數在2 000以下；微博粉絲數在“10萬+”的期刊僅占調查總量的12%?？梢姡Ｒ幦诤夏Ｊ饺诤闲Ч缓?，也沒有從根本上改變傳統紙媒屬性，只是一種被動的、機械的融合[8]。這種停留在形式上的融合很難真正意義上改善傳統媒體的困境。因此，融合出版必將在媒介形式上個性化更加突出、動態性更強，且不僅局限于傳播形式的融合，還包括內容的深度加工和二次傳播。

1.2 短視頻化融合模式

細分形式的新媒體平臺也從大眾娛樂向科技期刊出版滲透（本文以抖音為代表介紹細分平臺發展現狀），是期刊融合出版的重要模式。目前科技期刊在抖音平臺的運營尚處摸索階段，一些新媒體融合較深入的科技期刊雖然陸續開通抖音賬號，個別運營較好的科技期刊抖音賬號粉絲數量在“1萬+”，但用戶活躍度和黏性均不高，對提升期刊影響力作用甚微。譬如，《金屬加工》抖音賬號共發布短視頻9 875個視頻，粉絲量1.1萬，總播放量1.0億次，獲贊量6.8萬，與百萬級大眾娛樂抖音賬號相比，差異巨大。另外，農業科技類期刊開通抖音賬號的少之又少，個別涉足抖音短視頻的農業期刊，如《四川農業與農機雜志》，發文量、粉絲數量、獲贊量均為兩位數，在信息傳播與影響力提升上也只是起到了“聊勝于無”的作用。農業從業人員也有另辟蹊徑者，以傳播農業技術入手進駐抖音平臺。如“數字農業”抖音號，粉絲數“30萬+”，獲點贊數“100萬+”，產品涉及種植業、畜牧業、漁業、特色農產品、風味小吃等，幾乎涉獵所有農業產業?！掇r業科技報》官方抖音號，粉絲數量、獲贊數“20萬+”，作品“500+”，在傳播農業信息上效果較好?？梢?，雖然抖音短視頻平臺偏重于大眾娛樂類話題（出行安全、生活常識技能以及健康養生等），農業從業人員建立的抖音賬號以宣傳行業信息、農資用品、農機設備為入口，逐漸提升農業科技的影響力，但受眾偏少且影響微弱，宣傳、售賣內容產品效果不盡如人意。因此，打造專門的短視頻平臺用于科技知識、科學技術、農資用品的推廣和售賣，并通過對內容改革以及呈現方式的調整，將晦澀難懂的學術知識科普化，由科普化到大眾普及化推廣迫在眉睫?！渡虾Ｊ卟恕肥鼙娙憾酁橐痪€農業科技人員，直接接觸農產品、農藥化肥等農資用品、農機設備，可充分利用該特性著重向短視頻平臺推進。

1.3 內容擴展型出版模式

其他出版模式如網絡首發、增強出版、全過程出版也對科技期刊出版市場虎視眈眈，雖然目前還無法撼動當今出版產業格局，但其強大的沖擊之勢已成[9]。網絡首發、增強出版、全過程出版，不僅大大提升了研究成果的傳播時效（篇均提前62天），還利用超鏈接等技術以視頻、音頻、動畫、數據等形式提供更多的一線科研資料，增加論文下載量。目前，我國約26%的科技期刊與中國知網簽約網絡首發。數據期刊、視頻期刊是增強出版和全過程出版的內容物獨立成刊的產物，者兩種期刊模式提高了數據資料的透明度、促進了科研資料共享、遏制學術不端行為。預印本出版平臺可以說是網絡首發的“升級版”，是一個科學研究的開放獲取知識庫，對全世界的作者和研究人員免費開放，無疑對知識付費型科技期刊的發展威脅巨大，甚至有取而代之的態勢。增強出版、全過程出版要求作者提供與試驗相關的額外信息，給其造成“出力不討好”的錯覺；對出版者來說，排版工作及與研究者溝通過程繁雜；對讀者來說信息量增大，增加信息檢索工作量。因此，以上融合模式在人力、財力上的投入與社會效益的提升值匹配度有待考量?！渡虾Ｊ卟恕肪庉嫴吭谄淦诳谒钠诩尤隣SID碼（Open Science Identity，簡稱OSID）。通過掃描OSID碼可以獲取試驗過程中的數據、圖片音視頻資源、在線問答平臺、學術圈、期刊簡介等信息。雖然在一定程度上拓展了試驗資料、提升了期刊曝光率，但由于多數作者參與論文信息補充工作意愿不強，加之編輯部宣傳力度有限，導致4篇僅有的植入OSID碼的文章近三個月的總瀏覽量僅為25，且瀏覽者基本上為文章作者和參與其中的編輯人員，社會關注熱度不高、傳播效果有限。

1.4 期刊集群化融合模式

集群化、集約化、產業化出版是科技期刊發展的必然[10]。目前，我國期刊集約化程度較高、發展較好的期刊群為中華醫學會雜志社集刊群，其數字出版平臺上線183本期刊（截至2018年底），其中142種為中華醫學會雜志社出版發行的期刊，40種為中華醫學電子音像出版社，1種平臺加盟期刊。調查顯示，實施集約化數字出版可在一定程度上提升期刊的整體影響因子和被引頻次，降低期刊網站建設和運維費用等[1]。不僅如此，越是積極加入集約化平臺的期刊，學術運營能力越強、對優質內容的吸引力越強，從而形成一個強者恒強的良性循環，反之亦然。目前，90%的科技期刊學會，期刊集約化平臺建設不積極。就目前科技期刊集群化發展先行者為學術類期刊，而集約化程度較高的期刊群定位在醫學、機械工程等領域[11]。西南大學期刊社整合其負責的6本科技期刊，探索并建立了期刊集約化管理系統。該系統雖然在一定程度上提高了辦刊效率、節省辦刊成本，保證了優質稿件首發時效[10]，但系統仍處于試運行階段，刊群數量有限、集約化程度不高，影響范圍有限，效果不顯著[12]?！渡虾Ｊ卟恕纷鳛橐槐炯夹g類期刊，目前在學術期刊領軍期刊集約化發展的背景下，盲目加入期刊集群化陣營成本過高，效果難以預測。期待以農業技術類領頭的科技期刊群成立，以科技大刊、強刊帶動小刊、弱刊發展，同時，后者積極借鑒前者發展經驗，最終提升期刊品牌影響力。目前，上海市農業科學院積極推進“期刊中心”的成立，先促進本院四本期刊的“內部集群”，再逐步向外滲透加入更大的集約化平臺。

2 科技期刊融合出版現狀對《上海蔬菜》發展的啟示

2.1 優化團隊結構，提高辦刊效率

科技期刊依賴各級行政機關和國有企事業單位的支持來維系生存和發展，既沒有教輔出版政策支撐也缺少各級專項基金支持[13]?！渡虾Ｊ卟恕肪庉嫴可踔翢o主辦主管單位的基金支持，在出版事業日新月異的今天，該期刊要做大做強，需從充分發揮資金、資源以及人才利用效率著手。受上海大學期刊社集約化發展成功經驗啟發，上海市農業科學院科技信息研究所擬統一所內包括《上海蔬菜》在內的四本期刊，成立期刊中心。四本期刊由期刊中心主任、副主任統一管理，在資金、人才等資源的統籌上實現了“師出有名”。然而，四本期刊包括主編在內各有4個員工（《食用菌》編輯部共3人），刊小人少。編輯除嚴格按照“三審三?！敝贫忍幚砀寮?，還要處理郵寄單的制作，郵費、稿費、版面費、審稿費、差旅費、會議費、培訓費等各類資金業務，工作繁雜，編輯不堪重負。長此以往，勢必影響辦刊質量。基于此，期刊中心成立后，宜簡化管理層結構、重新調整編輯部成員分工、優化獎懲機制帶動職工工作熱情。具體舉措如設置2人負責整個期刊中心的財務業務；招收并維持整個期刊中心不少于3名實習生或編外人員，進行稿件的初校（文章格式、參考文獻等）、其余6名編輯根根據業務水平和工作經驗設立3名責任編輯進行二校，3名編輯進行三校，4位主編負責稿件送審以及三校后稿件通讀后送排版、發行。編輯過程中，編輯部成員各司其職、專人專事，提高辦刊效率。

2.2 積極嘗試、靈活選擇融合模式

期刊網站、加入數據庫為手段的出版模式，雖然在一定程度上提升了內容物的傳播速度，但僅僅實現了內容紙質化向電子化的轉變；微信支付功能大大方便了作者進行版面費支付，然而目前稿費支付仍 舊依賴于郵局，作者收到稿費單之后，需在規定時間內去取，費時費力。傳統出版模式無論在形式上還是內容上融合的都不徹底，并未撼動傳統出版“落后的”主流地位?！渡虾Ｊ卟恕凡槐剡^度拘泥于出版形式，應“取其精華，去其糟粕”，充分發揮微信的社交功能、支付功能，提高工作效率。同時，積極嘗試并探索適用于其期刊特色的其他融合出版模式。《上海蔬菜》采用OSID（科學開放計劃）碼進行增強出版，讀者通過掃描OSID碼可以獲取與文章有關的擴展信息。其中一篇名為《魚腥草的栽培技術研究與種植效益分析》對魚腥草未來的發展潛力（環境友好、保健功能等）、市場潛力、消費者接受度等進行了設想與規劃，起到了對文章信息深度挖掘的作用，也在一定程度上提高了期刊曝光率。但由于編輯部稿件、人力資源有限，作者發表論文后提供額外信息意愿不強烈，科學開放計劃項目也處于推廣階段，OSID碼的掃描率、關注度較低。據統計，《上海蔬菜》植入OSID碼的4篇文章的總掃碼量為8次，論文總瀏覽量為25次。其中，《魚腥草的栽培技術研究與種植效益分析》一文掃碼量、瀏覽量均明顯高于其他3篇文章，這可能與該文作者提供語音信息量較豐富有關?？梢?，OSID碼信息承載量與承載形式的豐富性可以提高讀者的閱讀興趣，提高文章及期刊關注度。在以后的工作中，可通過采取減免版面費、優先排版等措施鼓勵作者主動深度挖掘試驗信息。另外，借助OSID碼信息擴展功能，積極嘗試廣告植入，以增加期刊部創收，減少對國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室基金支持的依賴。

2.3 積極融入短視頻出版平臺

《上海蔬菜》作為一本技術期刊，其內容深度介于學術期刊與科普期刊之間，在媒體融合形式上既要考慮其科研價值也要兼顧科普潛力。與學術期刊不同，農業科技期刊的影響力難以表現在學術價值上，而是在科技傳播力上[14]。當前，短視頻平臺充分抓取受眾零碎時間進行信息的傳播，切合科技期刊內容與目標定位。基于此，本文著重以抖音短視頻為例，探討《上海蔬菜》細分化平臺融合模式的路徑。《上海蔬菜》暫時未涉入短視頻領域，原因有以下幾點：期刊部成立以來一直以傳統出版為主，近年來，在新媒體出版沖擊下，逐漸加入了融合出版潮流，但就目前融合現狀來看，編輯部新媒體出版動力不足、能力有限；編輯部成員均為農學專業出身，文字功底不足且缺乏新媒體編輯、運維人才；《上海蔬菜》隸屬事業單位，期刊部非獨立法人導致期刊在創新發展上受限較多、無主辦、主管單位基金支持且編制數量有限。因此，作為一本技術類雜志，《上海蔬菜》應積極突破限制，充分發揮作者群多為基層農業科技人員的優勢，主動與基地工作人員對接，對來稿中創新性較強且有制作短視頻潛質的技術、設備、農藥、化肥及農產品進行深度挖掘、傳播。另外，編輯部成員應加強新媒體技能培訓，關注農機農科類短視頻平臺，向《數字農業》、易方達農機、農藥百事通、農業信息等抖音賬號學習。再者，期刊部主管主辦部門應在財政、人才引進等方面給與支持，進行信息采集、視頻拍攝以及抖音賬號的運營和維護。為降低《上海蔬菜》短視頻化融合門檻，期刊部只提供視頻發布平臺，而視頻由論文作者在稿件投遞過程中，提供，后期由編輯部新媒體部門負責視頻加工以及抖音賬號的運維。

2.4 內容深加工、舉辦線上線下活動

把好內容關是期刊發展的前提和保證。優質的內容一方面來自稿源，另一方面取決于對稿件內容的深度挖掘和延伸。首先，年會、專題會、討論會、座談會、論壇、沙龍等多種形式和不同層次的學術會議是獲得優質稿源最有效的途徑[11]?！渡虾Ｊ卟恕房梢苑e極參與學術交流、行業論壇等，主辦或協辦行業研究會議，學習同行優秀的辦刊經驗的同時，提高期刊曝光率，吸引優質稿源。另外，農業科技期刊，受眾小、公眾需求量專一且有限。既不像《健康與醫療》更貼近普通大眾需求也不像《金屬加工》有一波固定的且黏度較高的讀者群。因此，為拓展學術成果的影響力和傳播范圍，有必要將科研成果科普化[5]，即將生澀難懂的科研成果加工成語言平實生動的推文，配以圖片、短視頻以提升讀者的閱讀興趣。由南京農業大學主辦的《園藝研究》將其雜志上發表的學術論文制作成科普推文發表在其微信公眾號上，單篇閱讀量多為“1 000+”，在農業技術領域起到了很好的傳播作用。除此之外，《上海蔬菜》作為一本農業科技期刊，走加入期刊集約化平臺道路在學術影響力上不足；走增強出版道路，學術成果研究不夠深入。因此，在融合出版模式探索上需轉換思維、另辟蹊徑，通過與周邊地區農機服務中心、科研院校、涉農企業、農業示范基地及其他農業類期刊舉辦線下活動如農業科技下鄉服務等，來提高期刊內容傳播力和品牌影響力，獲取更多優質稿源和農業技術信息，提高辦刊質量。

3 小結

科技期刊融合發展是大勢所趨[4]，然而在緊跟潮流、不斷發展完善的基礎上，我們不得不思考：傳統紙媒的堅持應該如何把握以及把握到何種程度？媒體融合大環境下，《上海蔬菜》應順應時勢，不斷優化編輯部成員知識結構、業務水平，精進期刊內容，積極嘗試新媒體融合手段、借助期刊集群化平臺提高期刊品牌曝光度。融合出版是一個大話題，其融合的深度決定了期刊發展的潛力。由目前期刊發展狀況以及融合現狀及存在的問題可以看出，《上海蔬菜》的進一步融合發展離不開政府政策支撐、相關部門財政支持，在此基礎上加強培養復合型編輯隊伍、完善編輯部組織結構，提高辦刊效率，并結合期刊定位，靈活采用常規融合手段，努力向短視頻平臺推進發展，提高期刊影響力。未來，積極加入以強大技術類期刊領頭組成的期刊集約化平臺，與同領域刊物共享資源、渠道，在集約化組織統一管理下以市場化手段經營期刊。

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