初探博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展

【摘要】 經(jīng)過(guò)近十年的快速發(fā)展，在法律和政策的支持下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已日益成為博物館對(duì)外宣傳的重要一環(huán)，它的設(shè)計(jì)、種類、質(zhì)量乃至于銷售渠道和受眾面較之以往都有了很大進(jìn)步。河南博物院推出“考古盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品，將考古學(xué)探索未知的特性與盲盒消費(fèi)的隨機(jī)性與不確定性緊密結(jié)合，是一次成功探索，并對(duì)河南博物院和地域文化起到很好的宣傳作用。

【關(guān)鍵詞】 博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;考古盲盒

【中圖分類號(hào)】G269? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）34-0065-02

博物館是指以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護(hù)并向公眾展示人類活動(dòng)和自然環(huán)境的見(jiàn)證物，經(jīng)登記管理機(jī)關(guān)依法登記的非營(yíng)利組織。通俗地講，博物館是一座城市的文化載體與特殊名片，它為未來(lái)保存歷史，同時(shí)也是歷史與未來(lái)的對(duì)話窗口。近年來(lái)，社會(huì)各界對(duì)博物館的關(guān)注度不斷提高，電視綜藝、紀(jì)錄片、官方媒體乃至于自媒體的宣傳，使得博物館不再是傳統(tǒng)印象中暮氣沉沉的科普?qǐng)鏊熬W(wǎng)紅打卡地”成為博物館的新標(biāo)簽，這為博物館的發(fā)展注入新的活力。博物館生機(jī)勃勃體現(xiàn)在擁有歷史悠久、科普教育性高的文物，充滿獨(dú)特設(shè)計(jì)與個(gè)性的常規(guī)展覽與特展，活潑生動(dòng)、極具地方特色的宣傳講解，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不停地推陳出新，亦使之成為博物館發(fā)展的新活力點(diǎn)。

一、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的初期階段

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是指以博物館館藏資源為核心創(chuàng)意來(lái)源，通過(guò)設(shè)計(jì)手段提煉文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的特殊消費(fèi)品。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，在國(guó)外已日益成熟。我國(guó)博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)最初出現(xiàn)在上海博物館，而文創(chuàng)的高潮則掀起于臺(tái)北故宮。2013年臺(tái)北故宮的“朕知道了”膠帶走紅后，受臺(tái)北故宮的影響，北京故宮博物院開(kāi)始進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。

在此之前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化、碎片化的特點(diǎn)。此時(shí)博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的定義更多為游客的“參觀紀(jì)念品”，一類設(shè)計(jì)粗糙單一、價(jià)格相對(duì)較低、實(shí)用性較強(qiáng)，如帶有博物館LOGO或名稱的明信片、信封、書(shū)簽、筆記本，鑰匙鏈、服飾配件、文化衫等;另一類則價(jià)格相對(duì)較高，如按一定比例整體復(fù)刻館藏精品的仿制品，品種單一、華而不實(shí)，大多數(shù)淪為裝飾品，實(shí)用性弱。

二、我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展階段

現(xiàn)如今，各地博物館充分利用各自優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特長(zhǎng)，將自己的文創(chuàng)產(chǎn)品推向社會(huì)公眾，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品既是博物館對(duì)外宣傳的新方式，同時(shí)也為博物館帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。而博物館的定義為非營(yíng)利性組織，既能創(chuàng)收，自然離不開(kāi)法律和政策的支持。

（一）法律與政策支持

2015年3月，博物館行業(yè)第一個(gè)全國(guó)性法規(guī)文件《博物館條例》頒布實(shí)施。該《條例》作為文博行業(yè)的綱領(lǐng)性文件，對(duì)博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做出了重要的指導(dǎo)和規(guī)定，提供了法律和制度的保障，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，為博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展指明了方向，并且確定92家單位為全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首批試點(diǎn)單位。

此時(shí)博物館出售的文創(chuàng)產(chǎn)品，要求設(shè)計(jì)之初不再單純“貼牌”博物館LOGO，不再是逐一時(shí)之利，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最好要讓觀眾“睹物思館”，留下美好的回憶。它的設(shè)計(jì)思路要趨于集中體現(xiàn)博物館所在地特色、歷史底蘊(yùn)、館藏資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)作為商品也要關(guān)注消費(fèi)熱點(diǎn)，了解觀眾的消費(fèi)心理。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)

1.保持文創(chuàng)產(chǎn)品傳統(tǒng)門(mén)類的同時(shí)，將目光投向快速消費(fèi)品領(lǐng)域，符合社會(huì)大多數(shù)年齡層人群的日常需求，在創(chuàng)收的同時(shí)作為一種可移動(dòng)的廣告給博物館帶來(lái)良好的宣傳。

（1）比如傳統(tǒng)的如玩具、擺件、飾品、改良服裝、手賬膠帶、日歷、水杯、書(shū)衣、帆布包袋等，均為早期文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)階版。雖然仍然有設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、生搬硬套、浮于表面的弊病，但已逐步將文化元素和內(nèi)容與商品自身的功能與特點(diǎn)相結(jié)合，種類多樣，設(shè)計(jì)也逐漸迎合觀眾的審美和消費(fèi)需求。

（2）此處的快速消費(fèi)品主要是指?jìng)€(gè)人護(hù)理品和品牌包裝食品飲料兩大類。比如與品牌合作的彩妝、雪糕、食品禮盒等。商品的本質(zhì)并沒(méi)有變化，而因其被賦予更多的文化內(nèi)涵，得到了更多的關(guān)注與宣傳。此類文創(chuàng)產(chǎn)品在保證品質(zhì)、價(jià)格合理的前提下，加之快速消費(fèi)品特點(diǎn)的加持，短期內(nèi)觀眾的購(gòu)買(mǎi)力是驚人的。

2.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱點(diǎn)，請(qǐng)明星代言，或者采用電商直播等購(gòu)物方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力和購(gòu)買(mǎi)力。因此吸引的不僅是博物館愛(ài)好者或者是來(lái)博物館參觀的觀眾，更多的是普通消費(fèi)者，而他們則是博物館的潛在觀眾。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“文創(chuàng)”一詞尚未廣泛普及之時(shí)，主要是以文化產(chǎn)業(yè)的形式而存在，隨著不斷向深處發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品勢(shì)必也要從“商品消費(fèi)”升級(jí)到“體驗(yàn)消費(fèi)”，注重觀眾（消費(fèi)者）的個(gè)人體驗(yàn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時(shí)代語(yǔ)境，將線上與線下相結(jié)合，此類文創(chuàng)產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)突破銷售空間的限制，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

三、典型案例分析——河南博物院“考古盲盒”

文創(chuàng)產(chǎn)品

但是作為博物館從業(yè)人員，最感到意外的是河南博物院推出的“考古盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得消息的來(lái)源是卻是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

2020年12月一位網(wǎng)友將網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的河南博物院“考古盲盒”的“開(kāi)挖”經(jīng)過(guò)與心路歷程與其他網(wǎng)友分享，引來(lái)大量關(guān)注，直接帶動(dòng)了該件文創(chuàng)的銷量，結(jié)果是該件盲盒時(shí)常售罄，每天需要定時(shí)補(bǔ)貨。

經(jīng)了解，自2019年推出該款文創(chuàng)以來(lái)，銷售并沒(méi)有如此火爆，轉(zhuǎn)折點(diǎn)卻因?yàn)槭且淮蜗M(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)分享。作為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)圍觀的一員，筆者第一次見(jiàn)到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要搶購(gòu)的場(chǎng)面。時(shí)至今日，半年已過(guò)，該款盲盒的銷售量依舊穩(wěn)坐河南博物院官方淘寶店鋪第一把交椅，同店鋪內(nèi)也有以“盲盒”為作為賣(mài)點(diǎn)銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品，卻沒(méi)有出現(xiàn)此類情況。

盲盒的購(gòu)買(mǎi)具有隨機(jī)性和不確定性，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)并不會(huì)知曉盒中具體內(nèi)容，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。雖然消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾有提示指出，有經(jīng)營(yíng)者用盲盒清庫(kù)存，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)等情況，建議對(duì)于盲盒請(qǐng)勿盲目購(gòu)買(mǎi)。

但是河南博物院的“考古盲盒”并沒(méi)有清庫(kù)存等嫌疑，作為一款需要搶購(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有它獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路的同時(shí)也存在一些需要重視的問(wèn)題。

（一）設(shè)計(jì)思路

1.將考古學(xué)探索未知的特性與盲盒消費(fèi)的隨機(jī)性與不確定性緊密結(jié)合。經(jīng)過(guò)《國(guó)家寶藏》《探索·發(fā)現(xiàn)》等綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片欄目對(duì)考古學(xué)和考古挖掘的宣傳，公眾對(duì)這個(gè)學(xué)科產(chǎn)生了濃厚的興趣。縱然“考古”不是“挖寶”，“考古”不等于“盜墓”，但是給消費(fèi)者帶來(lái)儀式感、參與感和成就感的“考古盲盒”的出現(xiàn)，符合的他們的需求，該件文創(chuàng)產(chǎn)品倘要露出真容，這最后的呈現(xiàn)需要消費(fèi)者動(dòng)手參與，這是一種博物館與消費(fèi)者的間接互動(dòng)。它的成功著重體現(xiàn)了設(shè)計(jì)思路的重要，并且附加成本并不是很高。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，不一定用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，做好社交平臺(tái)、官方媒體、自媒體的基礎(chǔ)宣傳;網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)售賣(mài)或者電商直播等新方式擴(kuò)大銷售渠道和影響。正因?yàn)橛谢ヂ?lián)網(wǎng)的對(duì)外宣傳，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品才不會(huì)局限于博物館的某個(gè)角落蒙塵。

3.優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品兼具底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。能夠在同類中殺出重圍，有自己的特色，首先要依托本地的人文歷史、館藏文物和文化元素;其次要特別注重設(shè)計(jì)思路、文化理念的創(chuàng)新、形式與功能的巧妙結(jié)合，而不能只追求與眾不同、新奇可愛(ài)，只關(guān)注視覺(jué)審美而將文創(chuàng)產(chǎn)品的功能弱化;最后是要避免同質(zhì)化，找到正確的文創(chuàng)思路正是不斷探索和試錯(cuò)的過(guò)程。

（二）需要重視的問(wèn)題

但是，通過(guò)深入了解這件“考古盲盒”的設(shè)計(jì)與銷售的過(guò)程，當(dāng)下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品尚有幾點(diǎn)隱憂：

1.目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“文創(chuàng)產(chǎn)品”簡(jiǎn)單了理解就是“文化”“創(chuàng)意（創(chuàng)新）”和“產(chǎn)品”的結(jié)合。設(shè)計(jì)與創(chuàng)意雖然較之前有提升，但全國(guó)博物館整體的文創(chuàng)水平并不高，優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品類別較少，大部分依舊停留在只是對(duì)文物元素簡(jiǎn)單復(fù)制;同時(shí)，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展這一社會(huì)主要矛盾同樣存在于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求上，文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性并不能保持始終如一、雷同的設(shè)計(jì)只能使之流行于一時(shí)。

2.文創(chuàng)設(shè)計(jì)的版權(quán)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)版權(quán)糾紛等問(wèn)題也會(huì)凸顯。這其中包括兩部分。一種是設(shè)計(jì)者自身對(duì)于設(shè)計(jì)出文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)：“很多文創(chuàng)的源頭是博物館里的文物，可你得到了博物館的授權(quán)，卻未必最后能擁有這個(gè)文創(chuàng)作品的版權(quán)。”另一種是博物館這一官方機(jī)構(gòu)，基于館藏設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品還要優(yōu)先考慮申請(qǐng)商標(biāo)，留意專利與版權(quán)問(wèn)題，以免日后陷入糾紛。

3.博物館對(duì)本質(zhì)是商品的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣需要嚴(yán)格把握產(chǎn)品的質(zhì)量、引導(dǎo)適度消費(fèi);對(duì)于盜版問(wèn)題、售后問(wèn)題等涉及維權(quán)投訴方面要格外重視，保護(hù)博物館本身的聲譽(yù)不受影響。

總之，古為今用，使用才是最好的傳承，保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式就是讓它流行起來(lái)。博物館作為文物的收藏機(jī)構(gòu)，為了讓文物“活起來(lái)”，開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要吸引更多人通過(guò)新的角度了解中華文化，拉近他們與歷史文化的距離。

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[5]張書(shū)樂(lè).你的正版文創(chuàng)，可能在“侵權(quán)” [J].法人，2019，（11）：60-61.

作者簡(jiǎn)介：

馬新玥，女，漢族，天津人，本科，助理館員，研究方向：博物館學(xué)、輿圖與文獻(xiàn)研究。