中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現研究

王子婷 宋曉風 王子緣

摘要：隨著我國社會的不斷發展和進步，人們的消費水平也越來越高，人們也對藝術水平提出了更高的要求。因廣告設計在我國信息技術時代較為普遍，要想創新廣告設計方式，就必須充分挖掘我國中華傳統文化元素，并將中華傳統文化元素巧用在廣告設計當中，進而使廣告設計得到有效傳播。但中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現還有待加強，只有強化廣告效果、豐富廣告內涵、豐富廣告素材，才能使中國傳統文化元素融入到廣告設計當中，有效將廣告進行宣傳，并利用廣告功能將我國傳統文化進行發揚和傳承，進而推動藝術的進步和發展。

關鍵詞：中國;傳統文化元素;廣告;設計創意;體現研究

引言

現如今，為了滿足新時代人們的各種需求，各行各業都將自身業務進行創新和完善，而隨著新型技術在各行各業當中的廣泛應用，設計行業也順應時代發展趨勢，利用信息技術將我國傳統文化融入到廣告設計當中，而廣告設計師將中國傳統文化元素融入到廣告設計當中，并將廣告設計進行優化和創新，不僅達到了傳承我國中華傳統文化的意義，還使廣告設計的質量更高，宣傳效果也更強，在傳承和發揚我國傳統文化過程中對人們展開廣告宣傳，這為涉及行業注入了新鮮元素。

一、中國傳統文化元素在廣告設計創意中體現的意義

在新時代背景下，廣告設計師將中國傳統文化元素融入到現代廣告設計當中，不僅能有效將我國傳統文化進行傳承和發揚，還能為現代廣告設計注入新鮮元素。首先，廣告設計中注入中國傳統文化元素，也是我國藝術自身發展的迫切需要。因為我國藝術在不斷發展，而我國文化藝術具有歷史傳承性，廣告設計師將中國傳統文化元素巧用到廣告設計當中，不僅能使我國傳統文化元素成為廣告設計當中的新鮮元素，還能有效將我國傳統文化元素進行繼承和發揚，這對我國廣告設計的發展具有良好促進作用。其次，由于時代在發展，科技在進步，跨文化交流越來越頻繁，而各國文化相互滲透也在逐漸加強，而在信息技術時代，人們的主要獲取信息方式是從網絡上，外來文化不僅會影響我國人們的思想，還會導致中國傳統文化的影響力受到削弱。而廣告設計師將我國傳統文化巧用到廣告設計當中，并利用有效的媒介對廣告設計進行宣傳，不僅能吸引人們的眼球，還能使人們在了解廣告過程中，解讀到中國傳統文化蘊含的思想和情感，并將我國中華傳統文化元素進行傳播，進而促進中國傳統文化的可持續發展。最后，如前所述，在信息技術時代下，將中國傳統文化元素應用到廣告設計當中，在利用新媒體傳播手段進行宣傳，不僅能促進我國藝術的發展，還能有效將我國傳統文化進行發言和傳承。而藝術也是文化當中重要的組成部分，文化是社會當中的重要組成部分，廣告設計師攝影時代發展趨勢，在廣告設計當中融入中國傳統文化元素，這也是我國新時代賦予廣告設計師的重要使命。

二、中國傳統文化元素在廣告設計創意中的策略分析

（一）傳統文化與新媒體相結合，強化廣告效果

廣告設計當中巧用中國傳統文化元素，這為我國藝術發展增添了新鮮元素，在發展我國藝術過程中，也有效將中國傳統文化進行發揚和傳承，這為我國可持續發展注入強大動力。在現代信息技術背景下，廣告設計也由傳統的設計升華為網絡設計，現代廣告設計利用現代音像技術、圖像處理、視頻剪輯等網絡技術，將廣告賦予聲音，使廣告圖像與聲音相結合，為我國人民群眾呈現出更加形象、具體的廣告，廣告設計師利用網絡信息技術將中國傳統文化元素融入到廣告設計當中，營造了更美的意境，在通過聲音的渲染下，使人們充分感受到廣告設計當中的情緒和美的熏陶，也能充分感受到我國中華傳統文化的內涵和思想，進而提高膏廣告的品味，繼而強化廣告效果。

（二）傳同思想與現代元素結合，豐富廣告內涵

廣告設計師在設計廣告過程中，每條廣告都有特定的主題和觀念，而這些主題和觀念都是隨著時代的不斷發展進行更新的。我國傳統觀念當中也具其精華，經過歷史的錘煉而形成的歷史文化和思想，而廣告設計是將傳統思想與現代元素相結合，將中國傳統文化元素巧用到廣告設計當中，使廣告設計具有獨特的風格和思想，而獨特的風格和思想，更能吸引在網絡技術時代下視覺疲勞的大眾。因廣告當中具有鮮明的時代特色和傳統文化元素的渲染，使廣告更契合人們的思想觀念，從而受到我國人民群眾的關注和認可。而廣告設計師將傳統思想觀念融入到廣告設計當中，并根據傳統觀念的特點，利用信息技術優化廣告設計的效果和形式，使廣告不僅具備時代特色，還蘊涵著豐富的傳統文化思想和元素。設計師將我國傳統文化元素巧用到廣告設計當中，不僅為廣告設計豐富了情感和內涵，還有效將傳統文化進行傳播和發揚，使廣告設計師設計的廣告更具特色，進而提高廣告設計的宣傳效果。

（三）藝術形式與現代理念結合，豐富廣告素材

廣告設計在新時代發展趨勢下，將藝術形式與現代理念相結合，再將我國傳統文化元素融入到廣告設計當中，使廣告不僅具有時代特色，還具有傳統藝術風格，體現出與時俱進的強大生命力。因我國傳統文化博大精深，其內容非常豐富，對于新時代來講是一個巨大的資源庫，中華傳統文化也為現代廣告設計師提供了源源不斷的素材，為廣告設計師更新了廣告設計理念，幫助設計師提供了新鮮創新意識。將我國傳統文化元素融入到廣告設計當中，在借助網絡傳播媒介，將特色鮮明的廣告設計進行宣傳和傳播，不僅為廣告賦予了新的活力，還有效將我國傳統文化進行廣泛傳播和發揚，充分展示了我國傳統經典藝術形式的強大生命力。

結語

綜上所述，我國中華傳統文化博大精深，而廣告設計師要想有效將中國傳統文化元素巧用到廣告設計當中，就必須將傳統文化與現代潮流相結合，在推出廣告過程中不僅能傳承和發揚我國優秀傳統文化，還能使廣告具有創意和特色，進而達到了雙重傳播效果。而傳承和發揚我國傳統優秀文化，是我們每一個人的責任，廣告設計師利用現代網絡信息技術，將中國傳統文化元素運用的廣告設計當中，不僅能創造出優秀的廣告作品，還能使我國傳統文化和現代藝術的持續發展，進而推動我國經濟的不斷發展。

參考文獻：

[1]張珊山.巧用中國傳統文化元素，優化廣告設計創意[J].傳播與版權，2017（07）：74-76.

[2]丁凡.論報刊廣告設計創意中的思維創新[J].新聞戰線，2017（16）：82-83.

[3]雷亮.報刊廣告設計創意中的思維創新[J].新聞戰線，2018（12）：67-68.