娛樂圈“變天”

劉雪

近期如果哪個明星上了微博熱搜，公眾的第一反應可能是：他犯錯了？

吳亦凡涉嫌強奸罪被批捕;鄭爽被上海市稅務局處罰2.99億元，坐實偷稅漏稅;張哲瀚因觸犯民族底線被各大品牌紛紛拉黑;霍尊因情感糾紛被指責為“渣男”……近期，娛樂圈內明星丑聞接連發生，引發公眾普遍質疑。

6月15日，中央網信辦宣布開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈亂象整治”專項行動，重點打擊誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行為。

過去那些老藝術家們從業幾十年，可能都沒有機會賺到現在藝人一部片子的片酬。

8月初，中央網信辦公布該專項活動的“階段性成效”：累計清理負面有害信息15萬余條，處置違規賬號4000余個，關閉問題群組1300余個，解散不良話題814個，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。

中央宣傳部近日印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，就進一步持續整治“飯圈”亂象作了專門部署。

國家廣播電視總局辦公廳也發出通知，要求廣播電視行業堅決抵制違法失德人員，堅決反對唯流量論，不得播出偶像養成類節目，堅決抵制不良“飯圈”文化，堅決抵制泛娛樂化，杜絕“娘炮”等畸形審美，堅決抵制高價片酬，切實加強從業人員管理。

對于國家的重拳整治，從業者們怎么看？行業生態將迎來哪些變化？近日，《瞭望東方周刊》采訪了制片人、導演、編劇、藝人經紀人、娛樂營銷人等多名影視娛樂從業者，請這些圈內人士進行回答。

受流量困擾多年

“國家出手整頓，這是一件好事。”近期接二連三的娛樂圈“大瓜”讓制片人衛靈和身邊的朋友們大吃一驚，她開玩笑說自己雖然身處娛樂圈，卻好像從來不在這個圈子里，因為她對藝人在工作場合以外的生活并不那么了解。

“藝人問題”防不勝防，娛樂圈內風聲鶴唳，衛靈直言“提心吊膽”。“比如，我覺得一個演員演技不錯，但我不知道他在背后做了什么事。他一旦出事，我們的投資就打水漂了，這讓我們非常恐慌。”

5年前，衛靈曾經投資拍攝了一部電影，電影距離正式上映只有十幾天，卻發現一個參演演員有嚴重問題，電影被迫停止上映，只能重新拍攝，“一直折騰到第二年才上映，這部電影后來賠得很慘，我好幾年沒緩過來”。

在影視公司從事制片工作的丁影也有類似經歷。此前歌手霍尊因情感糾紛被網友嚴厲指責，隨后宣布退出綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》，丁影所在的影視公司也參與了這部綜藝的工作，藝人出問題后增加了不少工作量，相關同事只能加班加點把霍尊的相關鏡頭剪掉。

衛靈分析道，大概從2014年到2015年開始，影視行業進入資本快車道，整個行業開始“膨脹起來”。因為賺錢變得非常容易，大量影視從業者涌入。隨著資本進一步擴張，機會越來越多，一些站在塔尖的流量明星很年輕就成名，但又缺少深厚的政治素養、文化底蘊和法律意識，在媒體和粉絲的追捧下逐漸放松自我約束，做出了一些荒唐事。

如娛評人“3號廳檢票員工”所言，粉絲把明星包裹在一個巨大的“飯圈”泡沫里，每天生產成千上萬的“控評”，隔離批評和建議，只留夸獎，“造神”讓明星變得虛浮而肆意。衛靈透露，在找一些明星出演電影或電視劇時，會遭遇“耍大牌”。

衛靈還提到，自己的公司規模不大，根本拼不過資本，“我們追求的是最合適的，但我們往往沒有足夠的話語權。用誰，經常是由資本、平臺或者電視臺決定，他們會選那些最紅、最有流量的”。

中國電視劇制作產業協會編劇工作委員會副會長、編劇汪海林則觀察到，深受資本“寵愛”的流量明星們，其實在影視圈里顯得有些格格不入，“有一次我們在頒獎晚會后臺，影視圈里的演員、導演們在互相打招呼，他們就在一邊，有很多人不認識他們”。

汪海林坦言，影視內容創作受流量困擾多年，有些流量明星即使演得很差，粉絲也愿意埋單，這些粉絲對資本而言是非常理想的受眾，因為不用冒險去鉆研好的內容，覺得“內容隨便做成什么樣都可以”。

丁影也提到，長期以來，在娛樂圈的行業邏輯里，比起純粹的演員，流量明星的商業價值更為吸引人，“流量明星是招商名片，有了他們的加持，有些項目的資金甚至達到上億元”。尤其是偶像劇、甜寵劇等類型，常常會傾向于選擇流量明星。

業內人士擔心，長此以往，“流量至上”可能會消滅原創。“創作難度被降低了，我們只能寫那些流量明星可以演出來的內容，編劇和導演反而要為他們服務。”汪海林分析，內容創作降級后，整個影視行業被迫重新建立評估體系。一種被“粉絲趣味、平臺資本喜好”操控的體系，對內容創作和影視生產造成了極大破壞。

作品更重要了

為了降低“藝人問題”帶來的風險，相關影視公司也有舉措。丁影提到，公司與藝人簽署的合同里，一定會詳細列明關于“藝人行為及其承擔后果”等細則，“現在都有整整一張A4紙了”。也有藝人覺得條文太多，不愿意簽署，但影視公司會想：他是不是有什么問題，所以不敢簽署？

藝人經紀人小六負責9個藝人的演藝工作，當下娛樂圈“整頓風暴”下，她感受到的變化是，經紀公司暫停了針對藝人的宣傳活動，圈內彌漫著緊張感，“目前除了影視劇作品的宣傳，其他與藝人有關的活動基本全部停掉了”。

小六分析說，藝人本身要為作品服務，宣傳重點本應放在其參與的影視劇作品上。“只要明星藝人潛心去做好作品，完全有其他途徑可以變現，只不過賺錢的周期可能變長了”。