冬奧會背景下遼寧省冰雪旅游產業的SWOT分析與發展策略研究

全海英， 李 晨， 劉麗娜

(遼寧師范大學 體育學院，遼寧 大連 116029)

2015年7月31日，我國首都北京成功申辦第24屆冬季奧林匹克運動會(以下簡稱“冬奧會”).這次冬奧會的成功申辦意義非凡，使北京成為首個夏季和冬季奧林匹克運動會同時舉辦的“雙奧運”城市[1].國家體育總局在2020年印發了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》，該綱要的落實調動了人們參與冰雪運動的熱情和積極性，進而能夠逐步推動“力爭到2022年，冰雪產業總產值超過8 000億元”目標的達成[2].冰雪旅游產業是我國新興的一種產業形態，由冰雪產業、旅游產業和服務產業相互融合滲透而成[3].冰雪旅游產業以冰雪資源為基礎，以體育旅游為載體，以冰雪運動為主要表現形式，帶動我國旅游經濟的迅速發展[4].從歷史發展的規律來看，舉辦一些高級別的冰雪體育賽事會對地區的冰雪旅游產業的發展起到重要的推進作用[5].冬奧會作為具有全世界最強影響力的冰雪體育賽事，將會對我國冰雪旅游產業產生長遠的社會、經濟效益.

在2022年北京冬奧會的背景下，全國各地區冰雪活動正如火如荼地開展.在東北地區，黑龍江省和吉林省的冰雪旅游產業發展已經較成熟，它們的冰雪資源開發利用早，冰雪旅游產業發展時間長.遼寧省的冰雪旅游產業與這兩省相比，還存在很大的進步空間[6].由此可以看出，建立較為系統的遼寧省冰雪旅游產業發展策略是至關重要的.本研究運用SWOT分析法，結合遼寧省冰雪旅游產業現狀，分析歸納其發展的內部優勢、內部劣勢、外部機遇和外部威脅，從不同發展角度著手，給出針對性強的對策，目的是擴大遼寧省冰雪旅游產業的發展規模，提高遼寧省的核心競爭力，為遼寧省冰雪旅游產業可持續發展提供有價值的參考.

1 冬奧會背景下遼寧省冰雪旅游資源的現狀

1.1 遼寧省冰雪基礎設施資源

遼寧省是首批國家“百城千冰”的示范省份.由表1可以看出，目前，遼寧省有36家滑雪場，共占地面積為712萬m2.據統計，每日平均接待游客6萬多人次，每年接待總人數接近150萬人次，直接效益高達8.5億元，而且呈現逐年上升的發展趨勢.3個含有滑雪場等冰雪娛樂設施的運動特色小鎮，58家室內外滑冰場.其中,有8家室內滑冰場，分別開設在沈陽、大連，每年接待人數累計已達到30多萬人次.36家滑雪場中僅有14家擁有高級雪道，例如：棋盤山滑雪場等大型的滑雪場，它們的場地設施能夠滿足大量滑雪愛好者的需求，包含大眾滑雪場地、高級賽道場地、雪上、冰上休閑娛樂區等[7].從數量上來看，遼寧省開設的滑冰場和滑雪場雖然少于黑龍江省和吉林省，但是場地的基本布局是合理的；從管理性質上來看，遼寧省的滑雪場和滑冰場以民營企業經營管理為主，這可以暫時地滿足大眾對冰雪運動的需求；從遼寧省滑雪場的質量來看，遼寧省存在較為明顯的短板，絕大多數的滑雪場的規模較小、設施不健全.其中，只有東北亞滑雪場的造雪面積大于30 hm2.遼寧省十分缺少舉辦過大型冰雪運動賽事、具有品牌吸引力的滑雪場.

表1 遼寧省滑雪場一覽表

1.2 遼寧省冰雪賽事資源

在我國成功取得2022年冬奧會的舉辦權后，遼寧省政府為順利對接此次冬奧會，大力開展冰雪運動，向國家輸送優秀競技體育后備人才.由表2可看出，遼寧省在2019—2020年間組織策劃了10余場冰雪體育賽事.在過去的20 a里，遼寧省培育了數名像韓曉鵬、郭丹丹等優秀的冰雪運動員，在冬奧會上獲得了1金、7銀、2銅的優異成績[8]，在第13屆全國冬運會上獲得了3金、7銀、2銅的優秀成績.2016年12月，遼寧省體育局成立了冬季運動項目管理中心，這意味著遼寧省體育正在與時俱進，這一措施統籌推進了遼寧省競技體育、群眾體育、體育產業以及體育文化協調發展，在全國范圍內起到帶頭作用[9].相關統計得出，截至2019年底，遼寧省冬季運動項目運動員注冊人數超過694人，涉及的參賽項目包含了冬奧會的7個大項，15個分項，實現了全項目的覆蓋[10].備戰2022年北京冬奧會國家集訓隊中，出自遼寧省的運動員91名、教練員15名，分別分布在80多個小項上，集訓的總人數位居全國前列.

表2 遼寧省2019—2021年冰雪體育賽事項目表

1.3 遼寧省冰雪旅游產業政策資源

2019年2月1日，中共中央辦公廳、國務院印發了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，遼寧省體育局積極響應并落實該政策，已舉辦數十余場冰雪體育賽事[11].由表3所示，2019年9月12日，遼寧省政府頒布了《關于推進遼寧省冰雪經濟發展的實施方案》，該方案制定了以下目標：計劃在2025年初步建成冰雪產業鏈條，以多個重點項目支撐冰雪經濟的崛起，形成較為系統、完善的發展格局[12].2020年1月28日，遼寧省人民政府印發了《關于加快推進冰雪運動發展的實施意見》(遼政辦發〔2020〕3號，以下簡稱《實施意見》)，這是遼寧省第一個政府層面頒發的全方面推進冰雪運動發展的規范政策.《實施意見》共7個部分、20條具體的實施意見[13].以2022年北京冬奧會為契機，《實施意見》不僅覆蓋了冰雪運動的各個領域，如競技冰雪、群眾冰雪、冰雪產業等[14]，而且還提出了較為明確的目標、具體的任務和要求，具有覆蓋內容全、實施手段有力的特點，這對發展遼寧省冰雪運動有著重要的推動作用.遼寧省冰雪產業正借助北京冬奧會的東風乘勢而上，全面助力推動遼寧省冰雪經濟的快速發展.

表3 國家及遼寧省有關冰雪運動政策表(2014—2020年)

2 遼寧省冰雪旅游產業發展的SWOT分析

2.1 內部優勢

2.1.1 經濟的穩步增長

2020年遼寧省各地區生產總值為25 115.0億元，按照可比價格與2019年進行比較，同比增長了0.6%.其中:第一產業增長值2 284.6億元，同比增長3.2%；第二產業增長值9 400.9億元，同比增長1.8%；第三產業增長值13 429.4億元，同比下降0.7%[15].由圖1可以看出，2020年遼寧省全體居民人均可支配收入為32 738元，比上年增長了2.9%.其中：城鎮居民人均可支配收入為40 376元，同比增長了1.5%；農村居民人均可支配收入為17 450元，同比增長了8.3%[16].東北三省各統計局的發布數據顯示，2020年吉林省和黑龍江省的生產總值分別是12 311.32億、13 698.5億元，與2019年相比，吉林省同比增長了2.4%，黑龍江省增長了1.0%.由此可以看出，遼寧省總體經濟在持續上漲，且省內居民的經濟情況可以滿足參加冰雪運動的條件，為遼寧省冰雪旅游產業的發展打下堅實的經濟基礎.

圖1 2016—2020年遼寧省城鄉居民人均可支配收入

2.1.2 得天獨厚的自然條件和地理環境

遼寧省位于中國東北地區的南部，南與黃海、渤海瀕臨，北與吉林省、內蒙古自治區相鄰，西與河北省交界，東與朝鮮遙遙相望[17].遼寧省屬于溫帶大陸性季風氣候，冬季以西北風為主要風向，白天光照時間不足.與東北地區其他兩省相比，遼寧省冬季的氣溫相對較高，這既滿足了零下的溫度，沒有刺骨的寒冷，又保障了降雪量，為愛好冰雪運動的游客提供了舒適的戶外運動條件.除了適宜的氣候，遼寧省還擁有豐富的山脈、河流資源，每年氣溫降至零下，各大河流進入了冰封期，這為冰上運動的開展提供了天然的物質條件[18].遼寧省是入關的第一個省，是連接關內與關外的重要交通要塞，由海、陸、空共同交織，組成了一張3維立體的交通網，向東北、華北等地區輻射，為推廣遼寧省冰雪旅游提供了便捷的交通資源[19].與黑龍江、吉林省相比，遼寧省在氣候、地理環境、交通條件等方面占據了一定的優勢，也有專家認為，遼寧省是我國進行冰雪運動最佳的省份[20].

2.1.3 一脈相承的濃厚文化

遼寧省是清王朝立根崛起的地方，傳承了深厚的滿族文化，廣泛分布在遼寧的撫順、本溪、鳳城等地，全國有超過50%的滿族人生活在這里[21].古代滿族人大都是以捕獵為生,自古以來就比較重視體育.隨著生產、生活方式的不斷改變，滿族文化與外來宗教、文化相融合，豐富了滿族的體育運動項目，其中，包含了多種與冰雪運動相關的項目，如冰嬉、冰上跑等[22].清太祖努爾哈赤常常帶領士兵們進行冰雪訓練，一方面為了增強士兵們的身體素質，另一方面為了提高軍隊整體冰上、雪地上的作戰能力，日積月累的練兵，才有了日后費古列大將軍憑借著滑冰技術戰勝敵軍的傳奇故事.乾隆執政期間，年年新年伊始都會在太液池舉辦“冰嬉大典”，作為皇室檢閱士兵冰上作戰能力的重要內容，并記入《大清會典》，作為史料留存至今[23].遼寧省與冰雪之間的淵源源遠流長，這足以奠定遼寧省冰雪旅游產業發展的文化底蘊.

2.1.4 完善的冰雪旅游服務設施和豐富的溫泉資源

遼寧省共有36家滑雪場，大多數的滑雪場基本配齊了服務設施，能滿足游客的基本服務需求，有些滑雪場配有零售商店、飯店餐飲、酒店住宿、交通工具、停車位、醫療衛生等服務保障設施[24].完善冰雪旅游公共服務體系可以給游客帶來極致的滑雪體驗感.在此基礎上，做好宣傳工作，吸引更多來自全國各地愛好滑雪的游客前來消費，進而提高當地冰雪旅游產業的消費總值.

遼寧省除了有豐富的冰雪資源以外，還擁有富饒的溫泉地熱資源.據相關統計顯示：遼寧省已發現37處有地熱資源的勘察點，位居全國第9位;黑龍江省有2處勘察點，位居全國第30位；吉林省有4處，位居全國第24位[25].遼寧省溫泉具有高水溫、足水量、清水質、長水季等優點，將溫泉資源與冰雪資源相結合，開發“冰火交融”的旅游模式，是當今冰雪旅游業比較新穎的形式，例如：大連安波溫泉滑雪場就是采用這種旅游模式.游客們在享受冰雪帶來的運動刺激的同時,還可以體驗到溫泉帶來的舒適感，有助于運動疲勞的積極恢復.這種旅游模式得到了廣大游客以及冰雪愛好者的一致好評，獲得了較高的經濟效益.由此看來，富饒的溫泉資源是遼寧省發展冰雪旅游產業的巨大優勢.

2.2 內部劣勢

2.2.1 自然資源開發利用不足

遼寧省有較長的冬季雪期、豐富的冰雪資源，這些自然優勢使得遼寧省更加適合開展冰雪運動.但通過查閱相關資料發現，遼寧省開展最多的冰雪項目是滑雪，修建的冰雪場地也是以滑雪場為主，缺少標準的滑冰場地，沒有辦法滿足冰上運動愛好者的需求[26].所以絕大部分的滑冰愛好者只能選擇結冰的湖面或河面進行運動，但戶外場地保證不了安全.室內冰場除了建造時需要大量的資金外，后期的維護成本也非常高，而且專業的室內場地對面積也有較嚴格的要求，所以室內冰場數量較少.遼寧省的冰雪資源已較豐富，但現階段在一定程度上不能合理的開發利用，導致自然資源的浪費.

2.2.2 雪場知名度低，經營管理體制不完善

遼寧省冰雪旅游產業發展的時間與黑龍江和吉林兩省相比要短，發展規模上有較大差距，并且還未形成有影響力的品牌效應，存在知名度低的弊端.每當提到冰雪旅游產業，大多數人先想到的就是黑龍江省的冰雪大世界、吉林省的北大壺滑雪度假區.除了兩省注重宣傳外，舉辦大型的冰雪運動賽事也為其帶來了巨大的品牌效應，如全國冬運會、冬季大學生運動會等，這些賽事潛移默化地推動了兩省的冰雪產業發展[27].遼寧省從未舉辦過這種大型的冰雪運動賽事，極大制約了冰雪產業的發展，導致遼寧省各大雪場的知名度較低，沒能形成有自身特色的品牌.目前，遼寧省政府在冰雪企業經營管理上處于混亂的狀態，很多商家為了更大的收益，偷工減料，隨意降低價格，政府缺乏合理的調控，沒有制定明確的條例對其進行制約，對市場的正常運行造成了惡劣的影響[28].這種沒有秩序的市場管理，嚴重限制了遼寧省冰雪旅游產業的發展.

2.2.3 配套安全保護設施不足

隨著遼寧省經濟的持續發展，冰雪市場也在不斷地擴大.近幾年參與冰雪運動的人次呈現逐年上升的趨勢，但由于場地、器材以及個體技術水平的限制，安全事故頻發[29].游客出現安全事故的主要原因是大多數雪場配套的安全設施不完善，表現在以下方面：一是雪場出租的雪具大都存在老化、固定器失靈等問題，很容易出現損壞；二是雪場教練員水平參差不齊，在教學的過程中容易出現相互碰撞的情況；三是場地不能及時護理、維護，游客摔跤后極易出現擦傷；四是雪場未配齊醫護人員，遇到意外事故時不能及時施救，進而耽擱了最佳的搶救時機.如果相關部門在此方面不加以整治，這些安全隱患會對游客及滑雪愛好者產生嚴重后果.

2.2.4 缺乏專業冰雪人才

推動冰雪旅游產業的發展離不開專業的管理人才和掌握冰雪運動技術的教練員[30]，國內大多數的冰雪企業管理人員沒有系統地學習過專業的體育管理知識，缺乏實踐經驗.另外，冰雪運動與傳統運動項目相比，更具有危險性，在運動時一旦身體失去控制就易造成安全事故.所以,參與者需要有較好的身體素質，要掌握基本的動作技能，這就要求雪場及冰場配備有專業滑雪或滑冰技術、指導能力和安全意識的教練員.而現實情況是，每當進入冰雪旅游旺季，一些雪場或冰場會招募大學生擔任教練員，對其進行簡單培訓就讓其進入工作崗位.這雖然可以解決教練員短缺的問題，但治標不治本，這些學生沒有系統的理論知識，技術也不夠專業.既不能對游客進行科學的指導，也不能保證游客的安全，所以會出現各種安全事故，造成不必要的經濟糾紛.遼寧省缺少冰雪人才這一短板，在很大程度上阻礙了冰雪旅游產業的發展，需盡快解決.

2.3 外部機遇

2.3.1 冬奧會推動冰雪娛樂活動的發展

在我國政府大力籌備北京冬奧會的背景下，為了響應國家的號召，各省、各地區相繼推出了以冰雪運動、冰雪節等為主題的活動，吸引國內外游客.遼寧省打造了“發現遼寧之美、感受遼寧之好、我在遼寧等你”的旅游品牌[31]，將各地區與冬季旅游相關的資源進行整合，并加以創新，推出了再現歷史傳統、感受趣味冰雪、體驗特色民俗相結合的多種主題活動，吸引全國各地的游客.這些舉措一方面可以拉動冰雪旅游產業的發展，推動舉辦大型賽事，帶動周邊行業的效益創收，使產業得到全方位的發展，另一方面為遼寧省的冰雪旅游產業起到良好的宣傳作用.自中國成功申辦2022年北京冬奧會以來，遼寧省就不斷將冰雪運動與民俗文化相融合，推出了具有遼寧省特色的冰雪活動，以期能夠打造出面向東北地區以及全國的優質冰雪旅游品牌，吸引各地游客，拉動游客人數，提高產業效益，進而助推遼寧省冰雪旅游業快速發展.

2.3.2 消費市場的擴大

2016年國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》將健康放在首要位置，這使人們意識到體質健康的重要性[32]，并帶著鍛煉身體的目的投入體育運動.人們在思想上有所轉變，從之前認為運動十分枯燥無趣，到現在認為運動能夠陶冶情操，起到娛樂、健身的目的.而冰雪運動就以獨特的健身、休閑和娛樂特點，吸引著來自全國各地的游客，從而促進了整體的消費市場不斷增大，冰雪旅游產業是東北地區旅游業的重要構成部分.再加上北京冬奧會的推動，冰雪旅游產業有較為廣闊的發展前景，此趨勢能夠加速經濟的發展.只有現階段的冰雪旅游產業能夠滿足絕大多數消費者的需求，才能穩步地健康發展.所以說，人們參與體育運動的強烈意愿是冰雪運動旅游產業發展的重要推動力.

2.3.3 政府政策的支持

在冬奧會背景下，國家大力提倡發展冰雪旅游產業，該產業的大力發展勢必能提升地區的旅游經濟增長點，所以全國多地都結合自身的特點推出了一系列政策，努力將自身打造成冰雪旅游城市.遼寧省政府發布《關于推進遼寧省冰雪經濟發展的實施方案》，提出到2025年全省年冰雪旅游業達到2 300億元的目標，并指出將冰雪特色項目作為突破點，全面普及冰雪運動休閑項目[33].2017年，我國發布了第一批特色小鎮的入選試點名單，遼寧省4地榜上有名，其中，有3地的特色小鎮修建了滑雪場，這帶動了產業整體發展[34].國家除了對特色小鎮提供資金上的支持，還為小鎮提供一些冰雪賽事資源，提高小鎮的知名度[35].這一系列國家及地方政府政策的支持，吸引了投資，擴大了市場，為遼寧省冰雪旅游產業的快速發展提供了政策上的保障.

2.4 外部威脅

2.4.1 民營企業之間的競爭

遼寧省經濟平穩增長，旅游產業發展的前景也趨于利好，并且已有一定的突破.隨著冰雪旅游人數的逐年增加，絕大多數的場地都在超負荷運轉，實際接納的游客要遠大于可容納的人數，這導致場地的基本設施出現安全隱患以及與之相提供的配套服務不能滿足游客需要的情況，這嚴重影響游客的直接體驗感，進而影響雪場或冰場的口碑和旅游產業的發展.除此之外，一些民營企業之間出現了惡性的競爭，嚴重阻礙了遼寧省冰雪旅游產業的積極發展.游客人數的迅速增長和民營企業存在惡性競爭是現階段遼寧省冰雪旅游產業發展潛在的威脅.

2.4.2 其他地區帶來的威脅

從地理位置上來說，同屬于東北地區的黑龍江省和吉林省是遼寧省兩大競爭對手，與這兩省相比，遼寧省缺少舉辦大型冰雪體育賽事的經驗.吉林省舉辦過中國第三屆冬季運動會，黑龍江省舉辦過中國第八屆冬季運動會.舉辦大型的體育賽事會對該地區的宣傳、場地器材的完善等方面具有推動作用，進而吸引大量國內外的游客，帶動旅游產業及周邊經濟的快速增長.但遼寧省目前還沒有舉辦過大型賽事，這導致遼寧省大型的冰雪場館建設速度遲緩.北京和張家口這兩座城市正借助著2022年冬奧會這一契機，加大力度發展冰雪旅游業.與這兩座城市相比，遼寧省在地理位置上處于劣勢，出行距離對南方游客來說略遠.并且這兩個城市是冬奧會的主辦地，有較好的口碑、較高的知名度，吸引著全國各地的游客，這些地區的威脅削減了遼寧省冰雪旅游產業的市場占有率.

3 冬奧會契機下遼寧省冰雪旅游產業發展對策

3.1 加快冰雪場地基礎設施建設

發展冰雪旅游產業的首要條件是要建設好冰雪運動的基礎設施，遼寧省各級部門首先應加大對冰雪旅游資源建設的資金投入.因為大多數的雪場都建在郊區，交通不夠便捷，所以除了擴大雪場的規模、配齊配套的設備之外，還應加強雪場周邊餐飲、娛樂、住宿等場所及交通的建設.政府部門應針對以上問題制定好計劃，這樣才能為游客提供優質的基礎服務.其次，冰雪場地應及時增加新穎的冰雪娛樂項目，這樣才能為游客提供舒適環境的同時增加游客的新鮮體驗感，所以政府部門應加大對冰雪企業或者周邊的商家政策和資金上的支持.最后，對于為了拉攏游客而破壞市場平衡的經營場所，應及時地進行管理，采取停業整頓的措施，加大對此類經營企業的檢查力度，確保冰雪市場的穩步發展.

3.2 實現“東三省”資源整合協同發展

在2022年北京冬奧會背景下，遼寧省政府應出臺一系列有利于冰雪旅游產業發展的政策制度，促進冰雪旅游產業發展，加大政府對企業扶持力度，將部分社會資金投入冰雪產業建設，擴大冰雪產業的建設規模，使之呈現持續增長的趨勢.另外,還可以以東北三省為核心，發展“東三省”冰雪旅游經濟帶，加強東北三省的合作.首先，遼寧省、吉林省和黑龍江省應該集體制定有利于三省合作發展體育旅游的相關政策，設立相應的管理監督部門，比如“東三省冰雪旅游部”等.其次，應將三省不同的傳統冰雪文化相融合，各地區相互合作、相互交流，整合三省冰雪旅游資源，發揮其特點和優勢，打造以冰雪旅游產業為核心的“東三省冬季冰雪旅游帶”、打造傳統民俗的“東三省冰雪旅游體驗帶”、打造與冬奧會比賽項目相關聯的“東三省冰雪聯賽帶”.東北三省各級政府是“東三省”冰雪旅游資源整合的助燃劑，做好整合工作，就能實現“東三省”冰雪區域一體化這一目標.最后把“東三省”冰雪品牌推向國際，使之成為全球知名的冰雪旅游勝地.如若“東三省”資源整合能夠做到協同發展，這不僅有助于冬奧會的推進工作，而且能夠提高東三省在全國甚至全球冰雪旅游產業的核心競爭力，為東北老重工業基地注入新動力，最終加快東北地區經濟的高質量可持續發展.

3.3 提高“冰雪+”相關產業高度融合

在冬奧會這一契機下，將冰雪與旅游、服務、健康等相關產業進行充分融合，使遼寧省的冰雪旅游產業快速、高質量發展.政府應把握好冬奧會這一契機，順應冰雪旅游產業的市場趨勢，提出合理的舉措，以各地區為依托點，鼓勵各地區從冰雪政策支持、技術支撐等方面進行逐一突破，打造出具有創新意義的冰雪、農業、文化、教育、健康等產業融合發展的先進示范省.將冰雪與文化相融合，打造“冰雪+文化”項目，創設出蘊含濃厚本土文化特色的冰雪項目及產品，建設冰雪特色基地，吸引各地游客，拉動冰雪旅游產業的經濟發展；將冰雪與體育產業相融合，打造“冰雪+體育”能夠舉辦國際級頂尖冰雪賽事的場館和大眾均能參與的冰雪類體育項目；將冰雪與民俗、農產品采摘等項目相結合，打造“冰雪+農業”的新型經營模式，這樣既發展了冰雪產業，又提升了農村旅游的質量；將冰雪與教育相融合，打造“冰雪+教育”的新型教學方式，提高學生群體對冰雪運動的認知，讓該群體認同冰雪運動，并愿意參與其中，在一定程度上，促進了遼寧省冰雪旅游產業的經濟發展增長點；將冰雪與溫泉相結合，打造“冰雪+健康”的健身品牌，推出以養生旅游為核心的知名品牌，貫徹“冰火兩重天”的新經營理念.在此基礎上，充分利用產業融合的資源，進一步加強遼寧省冰雪體育旅游產業的國內乃至全球的核心競爭力.

3.4 實施“5G智能化”科技發展戰略

隨著生活水平的不斷提高，人們對互聯網移動數據的需求也在日益增加，移動數據被應用到越來越多的設備中，5G順應著科技時代而來.5G是第五代移動通信技術的簡稱，是最新一代蜂窩移動技術，與4G相比，5G在數據傳輸速度等方面有突飛猛進的發展[36].把遼寧省各地的冰雪文化與當代科學技術相結合，以5G、VR虛擬現實技術、8K超高清技術、人工智能技術等為基礎，大力發展新興沉浸式體驗文化的消費項目.有關部門可以研究發明一些便攜的智能設備，用于冰雪運動以及醫療等領域，將遼寧省信息技術與冰雪產業相融合，并大力推動其高速發展.在旅游服務業方面，可以將人工智能作為主攻方向，全方位升級冰雪旅游產業的服務技術，讓其實現虛擬化、數字化和智能化.冰雪旅游企業可以利用各大網絡平臺，拍攝與冰雪旅游、冰雪產品和運動賽事相關的短視頻，對其進行宣傳推廣.通過以上的措施實施“5G智能化”科技發展戰略，把5G移動通信技術與地區特色文化進一步融合，加快創新發展冰雪旅游產業發展形勢，增加其對外界的吸引力.將冰雪產業與現代化信息技術結合，促進其向著科技化發展.在此基礎上，縮小與黑龍江、吉林兩省的冰雪旅游產業的差距，全面升級遼寧省冰雪旅游產業，提高在國內外的知名度.

3.5 培養冰雪人才，提高品牌建設

在推動冰雪旅游產業發展的進程中，遼寧省政府及管理部門應為冰雪運動高質量后備人才培養提供大力支持.可以借鑒黑龍江和吉林兩省的人才培養模式，去粗存精，為遼寧省后備人才培養提供參考.省教育廳應鼓勵學校開設與冰雪體育運動項目相關的課程，使之走進校園、走進課堂、貼近學生.從小學開始培養學生對冰雪運動項目的興趣，先從冰雪娛樂項目開始入手，讓學生先對冰雪產生興趣，循序漸進，使其逐漸形成終身參與冰雪運動的意識，培養出新一代專業的冰雪運動員，進而解決遼寧省冰雪人才緊缺的現狀.與此同時，政府應加快冰雪運動場館及配套設施的建設速度，提高冰雪旅游區的服務質量，讓來自全國各地的游客感受到與眾不同的新鮮感.在體育品牌的建設方面，政府應要求體育品牌的建設與地方的文化特色、運動理念同行，一個品牌需要有足夠的文化積淀和強大的理念支撐，才能給消費者或者游客留下特殊的印象.所以遼寧省可以先利用地熱資源和溫泉資源，打造出地方冰雪旅游特色，推動“冰雪+旅游”項目的發展，再與“冰雪+物聯網”項目結合，把遼寧省獨具特色的冰雪旅游產品銷售至全世界.遼寧省冰雪旅游產業的大小企業可以通過更為靈活的經營策略和途徑，打造出獨具遼寧省特色的冰雪類體育品牌，并做好宣傳和推廣工作，將其打造成全國乃至全球的知名特色旅游品牌.

3.6 綜合開發旅游資源，實現高效發展新格局

遼寧省各大冰雪企業應及時調整冰雪旅游產業的資源開發模式.以前的經營開發模式為“一年只開一季，一季能吃一年”，顯而易見，該模式是不正確的，應對其進行改變，要把冰雪運動項目、冰雪場地、配套設施和經營方式進行多角度、全方位、系統化、深層次的綜合開發[37].將滑雪場與滑草場相結合，冬季以滑雪場地為主，推出滑雪、雪上沖浪、雪上爬犁、馬拉雪橇等運動項目，其他季節可以打造以滑草場、游樂場為主的休閑娛樂場所.推出滑雪運動與高新科學技術相結合，在除雪期之外的季節，使用VR虛擬現實技術，打造虛擬滑雪運動、冰雪觀光項目，還可以再建造一些室內旱地冰雪體驗館.改變冰雪產業的開發模式，綜合開發冰雪旅游資源，對現有的場地設施再利用，在其他季節進行“廢季再利用”，提高場地的使用頻率,增加更多效益.遼寧省可以持續推出“全年冰雪”主題的體育旅游產業經營模式，開創高利用率、高質量、高收益的新型發展態勢.

4 結 語

2022年北京冬奧會既是遼寧省冰雪旅游產業的機遇,又是巨大的挑戰，遼寧省政府、體育企業必須緊緊抓住此次機會，大力加強地區整體改革規劃建設，加速冰雪旅游產業持續化發展進程，使越來越多的人參與冰雪運動，以此帶動遼寧省的經濟發展.在此背景下，遼寧省應加快冰雪場地基礎設施建設，增加游客的新鮮體驗感.實現“東三省”資源整合協同發展，提高東北三省的冰雪旅游產業核心競爭力.提高“冰雪+”的相關產業高度融合，充分利用產業融合的資源.實施“5G智能化”科技發展戰略，縮小與其他兩省的差距.培養冰雪人才，提高品牌建設.綜合開發旅游資源，實現高效發展新格局.以此為遼寧省冰雪旅游事業良好發展打下堅實的基礎，努力為我國冰雪旅游產業的發展作出貢獻.