試論網絡空間視域下文化自信的建構與增強

張紹榮 張曉歌

[提 要]堅定文化自信是堅定“四個自信”的濫觴與根基。面對網絡文化共生的數字鴻溝、網絡信息傳播的瘋長失衡、網絡輿論交互的難控失真等網絡空間文化生態異化表征，網絡空間視域下，文化自信的建構增強將是一個持續演進的歷程。這需要從歷史、價值、實踐的三重維度予以系統把握、漸次推進：首先，在歷史邏輯上應堅持信息技術和民族文化融合發展的歷史取向，推進中華優秀傳統文化的網絡化進程;其次，在價值邏輯上應堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，秉持社會主義核心價值觀的培根筑魂;最后，在實踐邏輯上，應著力推進網絡空間中國文化軟實力的整體提升，擴大中華文化的網絡影響力。

[關鍵詞]網絡空間;文化自信;建構;增強

[作者簡介]張紹榮：重慶城市職業學院黨委書記，馬克思主義學院教授，博士，碩士生導師，主要研究方向為網絡文化、黨的建設;張曉歌：洛陽師范學院教師，主要研究方向為網絡文化。

文化自信是發自內心對自身文化的理解和認同，表達著對自身文化發展的一種恒定信念。隨著大半個世紀以來互聯網的快速滲透演進，網絡空間已經成為世人不可或缺的生存空間，網絡文化已經成為一種極具生機活力的大眾文化。習近平強調，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”習近平.習近平談治國理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017：36.]，“沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。”[習近平.習近平談治國理政：第3卷[M].北京：外文出版社，2020：32.]立足網絡空間，網絡文化在為古老中華文化注入新生機、輸入新動能的同時，也為增強文化自信賦予了新變數、帶來了新變量。面對發端于歐美、西強東弱的網絡空間，中國作為擁有五千年文明史、最有理由自信的文化大國，如何以中國特色社會主義文化自信為濫觴，以網絡技術迭代創新為依托，消減克制網絡空間文化自信的沖突走向，推動實施網絡文化強國戰略，建構增強網絡空間文化自信，整體提升網絡空間的中國文化軟實力，顯得重要而緊迫。

一 文化自信在網絡空間沖突異化的邏輯表征

一個國家的自信是集體對自身實力的高度認同，是集體不斷取得勝利的動力和源泉。我們講堅定“四個自信”，主要是相對歐美等西方發達國家的道路、理論、制度以及文化而言的。習近平指出，“當今世界，要說哪個政黨、哪個國家、哪個民族能夠自信的話，那中國共產黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的。”[習近平.習近平談治國理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017：36.]吮吸著5000多年中華文明孕育的優秀傳統文化，傳承著黨團結人民開展偉大斗爭形成的革命文化，發展著黨領導人民走向富強鑄就的社會主義先進文化，堅定“四個自信”尤其是文化自信已經凝結成支撐中國前進的最持久的力量。然而，網絡持續變革著全球文化的固有態勢，吸納和沖擊著網民對傳統文化信息的接收模式，網絡自由、共享、開放等特征，在改變文化交往、傳播方式同時，也不可避免地帶來網絡文化數字鴻溝、網絡文化信息瘋長失衡和網絡輿論交互難控等問題，從而導致網絡空間的文化沖突與異化。

一是網絡文化共生的數字鴻溝消減文化的多樣性與積淀史。文化的多樣性和悠久積淀史是中國文化自信的基石。共生是人類社會文明的基本發展形式，網絡文化多樣性的共生傳播是保持網絡文化生態平衡和實現可持續發展的前提。只有文化多樣才會呈現文化多彩，只有多彩文化的積淀才能成就文化的優越自信，應讓多樣共生的人類文明在網絡世界平等地繁衍發展。然而現實是，網絡空間肇始就破除了歷史文化積淀壘起的藩籬，創生了歐美獨大、西強東弱的網絡空間，網絡文化霸權從未消停并時隱時現地沖擊著既有的文化格局。美國等西方發達國家憑借強大的網絡技術力量和主宰信息的文化傳播能力，通過網絡媒介有意識地將其文化價值觀念進行海量單向主導傳播，網絡空間的數字鴻溝并非簡易的縮減，而是滲透夾雜著文化的元素愈來愈大。約瑟夫·奈曾妄言，“要利用網絡優勢來凸顯美國意識形態、經濟和文化吸引力”[轉引自：李陣，劉國華.信息全球化時代文化安全面臨的新挑戰[J].中國科技獎勵，2006（11）：66.]，這種日益膨脹的文化霸權主義傾向必然導致網絡文化共生中的數字鴻溝不斷擴大。從文化傳播的本質特性來看，文化受眾可以自由地選擇文化信息和傳播媒介，但文化信息和媒介卻不能自由地選擇文化受眾。然而，隨著智能網絡時代的到來，這一文化傳播特性被大大削弱了，以智能芯片、智能網絡、智能控制、智能計算為運作機理的網絡技術已經發展到能精準識別網民意圖并實現點對點的精準推送，讓自下而上的網民自主選擇文化信息跨越到了雙向選擇、多樣文化信息主動傳向網民受眾，數字鴻溝正拉大不同國家邁向人類新文明的步差。也正是基于此，我國積淀中華民族最深層的精神追求、代表著中華民族獨特的精神標志的中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化在網絡空間面臨著被消解的挑戰。隨著網絡技術的進一步發展，基于網民自由取舍的信息傳播將向單質化的強勢傳播轉變，智能物性將逐漸強于純粹人性的選擇，文化霸權主義的弱勢主導必將向強勢傳播邁進。這雖然給網民文化生活帶來了便利，但更令人擔憂的是，也給文化霸權主義的盛行提供了強大的物理平臺，其結果可能從根本上改變文化的多樣性、消減既有文明的積淀史、凸顯網絡文化的趨同性，形成異軍突起、溝壑交錯的數字文化鴻溝。只有認清網絡日趨智能的技術本質，引導網民主體保持頭腦清醒，同時加速實現優質文化的網絡化，增加網絡文化的有效營養供給，才能有效地消弭客觀存在的網絡文化共生數字鴻溝，推動既有中華文明在網絡空間的均衡傳承與多樣化發展，建構、增強網絡空間的文化自信。

二是網絡文化信息的瘋長失衡擠占文化傳播供需通道和改變固有的優勢格局。從傳播學的角度講，在文化信息傳播過程中，當所有信息過于集中某一點時，文化系統整體得到的信息資源就會產生供需障礙，正常的信息交換過程則隨之遇阻。[參見：張紹榮.網絡文化生態場域治理研究[M].北京：人民出版社，2020：148.]表現在網絡文化傳播系統中，某些非主流文化成分或者需要剔除的成分就有可能會趁機膨脹成為傳播通道中的主導成分。一方面，網絡垃圾信息阻塞網絡傳播通道，會極大降低優質網絡文化的傳播效率;另一方面，網絡文化信息爆炸式增長傳播會導致網民注意力分散，超越網民現有的吸收和辨別能力，最終形成網絡信息海量爆炸和有效信息供給短缺并存，造成大量缺乏控制和無組織游離信息的空間擠占。網絡風險資本的逐利性進一步驅動著不良網絡文化信息野蠻瘋長，流量至上、“信息繭房”、視野窄化將會愈演愈烈。從最初的專業生產內容到如今的多頻道高清網絡，從原來的報刊、網頁、微博到如今的微信、釘釘、抖音等，在文化信息爆炸與文化信息短缺并存、文化信息生產與文化信息污染共存、傳統文化媒體和新型文化媒介共生的多重夾擊下，網絡文化信息資源的結構布局已然在被不斷顛覆，傳統文化傳播形成的自信格局優勢在網絡空間受到沖擊和挑戰。同時，網絡帶來的文化安全、意識形態安全風險也與日俱增，網絡強大的外溢效應正快速加劇著網絡文化安全危機的出現，進一步沖擊著網絡空間文化傳播的格局優勢。網絡空間文化主體不再受其社會地位、社會形象、社會倫理的約束而成為一個自由的、單純的網民個體，極易誘使產生與現實道德倫理、角色身份相背離甚至挑戰的心理。網民個體、網絡社群等網絡主體的隱私數據遍布網絡終端和云端，一旦數據泄露不僅危害個體、影響群體，而且對整個國家政治、經濟、社會的不良影響也會逐步加深，給網絡文化傳播生態帶來了更多變數，讓歷久彌新的中華文化自信在網絡空間持續生衍遭遇難以衡量的遏制與沖擊。

三是網絡輿論交互的難控、失真，影響著網絡文化生態和已有的文化認知格局。在網絡時代，信息的爆炸式生產和裂變式傳播，文化信息失真、輿論難控在網絡空間上演得淋漓盡致，傳統的課堂權威、講堂權威、會堂權威以及官媒權威等掌控文化輿論的優勢格局受到前所未有的挑戰。在這場史無前例的新冠肺炎疫情防控全球阻擊戰中，“唐主任”式干部、武漢“紅會”干部等在網絡的強力聚合監督下無處遁形，網民和網絡組織在極短時間形成了強大的監督壓力，極大地推動了國家權力監督體系高效運轉，[參見：張紹榮.論制約權力運行的網絡監督體系建構[J].中國延安干部學院學報，2020（6）：72.]曾一度瞬時觸發了輿論的“海嘯”，曾經的“謠言”“訓誡”變為“預警”“吹哨”，讓世人深刻感知人類已經進入命運與共的百年未有之大變局，生命至上的人民理念和自由人權的西方論調形成鮮明的正負對比。新聞由“日報”變成了“秒報”，時效、個性成為輿論交互持續發酵的秘訣，網絡已經成為社會穩定發展最大的變量和增量。時效對媒體來說是一把雙刃劍，片面追求時效可能造成報道失真、公信力缺失，讓媚俗無底線、“標題黨”頻現，助推了謠言傳播，侵蝕著網絡文化空間。在現實生活中，各種版本的網絡投票、網絡求贊、網絡促銷等，讓網絡朋友圈始終充斥著信息技術的魅影，輿論信息真假難辨，正沖刺和消解著已有的文化認知格局。全媒體時代“正面優質內容跟不上，負面有害信息就會潛滋蔓長”[崔士鑫，王志鋒.為媒體融合發展提供有力保障[N].人民日報，2020-01-17（13）.]，不法分子利用“三微一端”等全媒體虛假宣傳、混淆視聽，將黃賭毒以及暴力信息滲透到網絡空間，對網絡文化生態造成了極壞影響。伴隨改革攻堅、社會轉型以及“三期疊加”因素交織，網絡文化輿論在不確定性的世界格局中極易處于失衡狀態，這更增加了網絡文化生態的治理成本，阻礙著文化自信心在網絡空間的建構與增強。從網絡文化傳播的視角看，網絡文化輿論源于“兩端”，一端是網民語音、音樂、資訊、交友、商務、旅游、視頻、位置等信息在移動SNS的推動下融合發酵形成網絡文化信息輿論源，另一端是體現網民個性化、實用性、專業化的職業或商務博客、虛擬辦公社區、即時聊天工具形成的網絡文化輿論演化區，二者相互交織形成網絡文化輿論場。在網絡文化輿論難控、失真的境況下，輿論兩端共同作用于網民大眾，反過來，網民受眾的文化自覺、自省和自信又深刻影響著網絡文化輿論的走向。網絡輿論具有結構社群化、傳播裂變化、內容碎片化的突出特點，其異化往往是從小范圍討論開始，在發酵過程中逐漸被一定范圍的網民所認可，繼而擴大為能夠左右網絡空間的文化輿論力量，引發網絡文化輿論共振，讓網民在充斥外來文化的網絡空間堅定對自身文化的自信變得極為艱難。

二 在技術與文化融合發展的歷史進程中筑牢網絡空間文化自信的根基

文化承載著一個民族的歷史血脈，是一個動態發展的歷史性過程，歷史性是文化得以恒久傳承的重要屬性。“只有站在歷史制高點上理性思維的民族，才能變得強大。”[馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集：第4卷[M].北京：人民出版社，2009：467.]一定歷史階段和特定社會條件中的人總是在生產實踐活動中不斷地認知和發展自己的文化，文化也總是在技術的發展革新中不斷充實自身內容甚至改變自身的展現形態。自古以來，文化發展與技術創新、生產力進步都休戚相關。奈斯比特曾說，“要學會平衡技術的物質奇跡與人性的精神需要。”[約翰·奈斯比特.大趨勢[M].孫道章，譯.北京：新華出版社，1984：22.]技術更多滿足人的物質需要，文化更多指向人的精神滿足，技術和文化在相互融合、相互促進中實現推動社會文化的歷史發展，構筑人們現實的文化生活場景。為此，必須站在歷史的角度，堅持在技術與文化融合發展中推動網絡空間文化自信的建構、增強。

一是在深刻厘清文化發展的技術歷程中汲取養分。中國農耕文明技術的發展和生產實踐創造了持久豐盛的華夏農業文化，曾一度獨領風騷。從“刀耕火種”到“精耕細作”，伴隨農業生產工具的改良，農業技術的進步以及農業生產率的提高，農業思想、制度、法令、節日習俗相繼產生，構成了農業生產時期的文化場景。中國悠久的農業發展史孕育了內涵豐富，集儒家、道家文化以及其他宗教文化為一體，具有自身獨特性的一種文化形態，并持續發軔鑄就了中華優秀傳統文化的精華，成為我國文化自信的濫觴，奠定了社會主義核心價值的優秀根基。工業文化產生于西方大機器生產的工業革命時期，是西方工業社會積累的物質、精神財富的總和，促成了西方資本主義文明的鼎盛。生產力得到極大解放和提高，人們的衣食住行快速發生變化，生產生活開始帶有流水線、群體化色彩，社會制度、文化格局也在潛移默化中被重塑。以電力技術為代表的第二次工業革命進一步解放和發展了生產力，使工業文化對各個國家的社會制度、經濟體制和社會生活都產生了深刻影響，構筑了工業時期的文化新場景。進入互聯網時代，西方文明雖然繼續引領文化風尚，但網絡的跨界共享讓悠久牢實的中華優秀傳統文化既有新的載體、又面臨跨界的挑戰與沖擊。伴隨信息技術的迭代演進和信息經濟的發展演變，在傳統與現代的交替變奏中，文化的傳播內容、傳播形式都快速發生著巨大改變，文化與網絡技術的結合越來越緊密，不同地域的、民族的文化得以借助各類型網絡平臺面向更廣泛受眾、在更為廣泛的范疇傳播。網絡技術變革改變著社會環境、條件，耦合共生地促進影響著技術的發展，文化經歷解構、重塑，最終形成了適應時代潮流的嶄新網絡文化形態。網絡文化產生和傳播于網絡空間，自產生起就具有開放、平等、互動以及共享等特性，雖然中西差距在不斷縮減，但在以技術為先的網絡空間，技術的命脈至今仍為美歐等掌控。作為世界唯一未中斷的古老文明，擁有悠久歷史積淀、深厚文化底蘊的中華文化雖在融合和征服外來文化沖擊中表現出不俗的魄力和擔當，但在以英文為主導的新興網絡傳播體系中卻受到影響和挑戰。這需要我們不斷創新發展網絡技術，推進中華優秀文化的網絡化進程，為堅定文化自信插上網絡技術的翅膀，讓網絡文化背后的支撐根脈載體不再受制于人。

二是在面向未來的網絡大潮中推進中華文化融入網絡文化發展洪流。自信是歷史的，也是現實的，更是歷史與現實的未來延展。當前，面對全球信息大潮互聯互通和文化競爭愈演愈烈的現實，要想維護網絡意識形態安全，筑牢網絡安全文化屏障，抵御外來文化對民族優秀文化的消減與侵蝕，構建起持久的中華文化自信，就必須積極推進技術和文化的進一步融合發展，將獨具民族氣質、具有中國風范的中華文化通過提煉整合與創造性轉化，融入網絡文化發展的洪流中。技術的革新必然帶來文化的繁榮和發展，網絡技術使中華文化擁有了更符合現代社會的存在形式和傳播方式，也促進了傳統文化生產方式和結構形式的改變。增強網絡空間文化自信，要面向未來著眼技術創新應用，推動中華文化的創造性轉化和發展。要促進傳統文化的內容創新，深入挖掘中華優秀傳統文化的成果資源，借助網絡文學、網絡動漫、網絡游戲等載體豐富中華文化傳播的題材風格和展現形式。要創新文化傳播手段和方式，推動中華優秀文化的數字化、網絡化進程，發展“互聯網+文化”，以H5、VR、AR等新的呈現形式促進中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化傳播樣態的多樣化，借助“三微一端”等新載體擴大以社會主義核心價值觀為內核的中華文化傳播地域和受眾范圍。要結合網絡碎片化、瞬時化的文化傳播特點和現代社會大眾傾向接受精簡化信息的文化消費習慣，借助手機App、互聯網等傳播平臺將優秀中華文化成果融入網民網絡生活，形成具有中國特色的網絡文化傳播生態。

三是在激勵保護創新網絡文化中筑牢網絡文化自信的根基。無論是技術的創新發展，還是文化創意的充分涌流，都需適宜創新的環境，要從技術、制度、政策等方面激勵、保護網絡文化創新。要依托網絡技術來創新發展中華文化，著眼網絡技術發展的戰略前沿，加緊突破數字技術、數字內容的研發、應用，增強網絡空間文化自信的技術基礎。要加緊突破互聯網關鍵核心技術，掌握自主可控的核心關鍵技術，爭取在部分核心關鍵技術領域達到國際先進水平，構筑安全可控的信息安全防御體系。要完善網絡知識產權制度，保障支撐網絡文化的原始技術創新，重視網絡文化知識產權保護，持續激發網絡文化人才高度的創作熱情。我國網絡文化產業起步晚，集約型、規模化程度低，要加強對網絡文化企業的融資支持，加大政府在資金政策上的扶持力度，發揮宏觀調控和市場微觀激活的交互作用，激發互聯網文化企業創新創業的積極性，助推網絡文化企業朝著規模化、集約型發展。要在信息技術的創新發展和應用過程中，促進中華優秀傳統文化與網絡的深度融合，挖掘其歷史底蘊，拓展其歷史精粹，筑牢網絡文化自信的根基。

三 在社會主義核心價值觀的引領中堅定網絡空間文化自信的價值取向

毛澤東曾指出，“文化是社會政治經濟的反映，又反作用影響于社會政治和經濟。”[毛澤東.毛澤東選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1991：663.]網絡文化是社會各階級文化道德觀念在網絡空間的延伸和多樣化展現，滲透涵蓋著社會的主流意識和核心價值。在網絡文化領域，意識形態斗爭更為隱蔽和復雜。虛擬、共享、開放和多元的網絡空間，在拓展中國特色社會主義文化傳播、促進中外文化交流的同時，又不斷沖擊著固有的文化意識形態，衍生的網絡失信、倫理失范、道德失準等各種社會問題更無情痛徹地鞭撻著主流價值觀念。歐美網絡強國總是借力打力、不遺余力地借助網絡滲透、推銷著所謂“普世價值”“憲政民主”“歷史虛無主義”“民粹主義”，悄無聲息地抵制、攻擊我國制度和文化，意識形態安全在網絡空間正不斷經受著前所未有的挑戰。為此，必須堅持馬克思主義在意識形態領域的根本指導地位，以社會主義核心價值觀為引領，著力培植網絡空間文化自信的根和魂。

一是應堅持社會主義核心價值觀引領網絡文化前進方向。互聯網快捷、扁平的傳遞方式，以及交互性、匿名性和不確定性，也使網絡空間成為最繁雜和活躍的思想聚集地，優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化所內蘊的社會價值觀和道德規范極易在網絡空間遭受沖擊和挑戰。在人人都有“麥克風”的網絡時代，網絡文化價值取向極易產生偏差，突出表現為真假輿論易產生、放大、異化和主流意識形態影響力被衰減、弱化。這些若引領失當，都會不斷淡化甚至消解大眾對文化自信的認同以及對社會核心價值觀的共鳴。當前，面對網絡空間的霸權主義、文化滲透和價值多元，筑牢立足主權的主流意識形態的根基和靈魂，必須堅持弘揚社會主義核心價值觀。作為中國精神、民族精神、時代精神體現的社會主義核心價值觀，集中蘊涵著中國共產黨領導開創的中國特色社會主義事業主流意識形態價值取向，是中華文化歷史的接續與靈魂傳承，也是引領中國增強網絡空間文化自信的旗幟和方向。面對西方悄無聲息的網絡文化霸權和意識形態滲透，社會主義核心價值觀能在堅守本民族自身獨特性和主流意識形態的基礎上，固本培元、凝神聚魂，能對外來文化進行批判性的揚棄。誠如“愛國”凝聚網民共識，調動網民群體積極向上的正能量，“民主”保障網絡社會平等的網民權利，“和諧”調節網絡空間多利益主體間的關系，“誠信”規范網絡利益主體交往行為，“友善”引導網絡空間民眾的道德規范，“公正”“法治”維護網絡空間社會秩序等。這些社會主義核心價值觀的精神內核，具有改善網絡主體關系、優化網絡主體交往、重建網絡信用體系、促進網絡繁榮發展的重要價值，是網絡空間文化自信建構、增強的價值遵循。

二是以社會主義核心價值觀融通網絡意識形態教育。要堅持馬克思主義在意識形態領導的根本指導地位，以社會主義核心價值觀為引領構建網絡教育共同體，培養更多優秀網信人才，[參見：張紹榮.論習近平構建網絡空間命運共同體思想[J].思想理論教育導刊，2017（6）：35.]關注網民需求，實現以文化人。自覺用社會主義核心價值觀引領網絡文化內容供給，借助網絡文學、網絡直播、網絡動漫、網絡影視、網絡游戲等豐富多樣的網絡文化傳播載體，創造性融合反映優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化精華的網絡文化內容，不斷推出符合時代特征、滿足人民需要、具有中國氣質的網絡文化產品。要抓住當前存在的網絡主體責任缺失、網絡內容生態不良、網絡主播良莠不齊、網絡充值打賞失范、網絡商業營銷混亂、網民權益遭受侵犯等問題，規范網絡直播、網絡游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等網絡文化產品的供給。要維護網絡意識形態安全和社會公共利益，培育踐行社會主義核心價值觀的向上向善的網絡文化，有效提升網絡“以文化人”的精神氣質和文化力量。要通過專題網站建設、微博話題創建、答題競猜設置、手機App等形式將中華優秀傳統文化轉化為人們喜聞樂見的網絡文化產品。要用時代精神和民族精神為網絡文化提供精神養料和力量支撐，結合重大紀念日和傳統節日，將傳統文化蘊含的人文精神、道德觀念在網絡空間進行闡述。要積極整合媒體資源，發揮集群優勢，凝聚網絡共識，主動參與網絡話語權的競爭，弘揚主流價值觀，敢于通俗化、善于大眾化，形成主流意識形態傳播合力，使中華文化在網絡空間更具吸引力和感染力。

三是以社會主義核心價值觀強化網絡文化的價值旨歸。文化自信是建立在良好的文化生態基礎上的。文化企業是網絡文化發展的主體、是網絡文化建設的主力軍，良好有序的網絡文化生態離不開網絡文化企業主體的責任。習近平強調，“企業發展要堅持經濟效益和社會效益相統一，更好承擔起社會責任和道德責任。”[習近平.習近平談治國理政：第3卷[M].北京：外文出版社，2020：307.]互聯網文化企業要主動擔當傳播主流意識形態的責任，做到其文化建設和品牌推廣的價值取向不可偏離主流，時刻彰顯社會主義核心價值取向。要從制度和法律層面抑制、管理影響社會主義核心價值觀傳播的噪音、雜音，強化對互聯網信息的監管，強化準入備案管理，構建行業制度體系，成立專門的審查機構，強化對網絡文學、網絡游戲、網絡動漫、網絡影視作品等網絡文化產品的主題、內容的審查。充分發揮媒體、社會組織、網民的監督作用，暢通網絡舉報渠道，督促網絡傳播者依法、依規傳播正面價值信息。應加強對優秀網絡文化企業、網絡文化產品的評選表彰力度，對有厚度、有溫度、有深度、有責任的網絡文化企業、網絡文化產品予以褒獎。同時，加大對網絡違規、違法傳播信息行為的依法打擊力度，對觸犯法律法規的網絡傳播行為依法予以有力打擊、嚴肅處理，在全社會、全網絡形成典型示范和警示教育的雙重效應，強化中華文化自信在網絡空間的價值旨歸。

四 以提升網絡文化軟實力帶動網絡空間文化自信的實踐生成

文化自信不會憑空產生，網絡空間文化自信不僅要有歷史的根基、價值的引領，還得有現實的續寫。網絡是現實的寫照，推進網絡空間文化自信最終必須依靠扎根國情、融通中外、創生發展，提升整體網絡文化軟實力。作為文明古國和互聯網應用大國，我國擁有的網民規模已達9.89億，互聯網普及率達到70.4%，連續八年成為全球最大的網絡零售市場，[參見：第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].（2021-02-03）[2021-05-13].http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.]這些都讓我國具有堅定網絡空間文化自信、推動網絡文化發展的廣闊空間和人口紅利優勢。習近平強調，“要提升我國軟實力，講好中國故事，做好對外宣傳。”[習近平.習近平談治國理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017：444.]增強網絡空間的文化自信，還必須著眼提升網絡文化整體軟實力，繁榮發展網絡文化產業，持續增強網絡文化產品供給，全面豐富網絡文化服務，擴大網絡文化對外影響力，最終滿足人民日益增長美好網絡文化生活需求。

一是發展繁榮網絡文化產業，夯實網絡文化整體軟實力的基礎。網絡文化產業持續發展是建設網絡文化強國、增強網絡空間文化自信的試金石。縱觀近年來我國網絡文化發展現狀，雖然網絡文化產業日益興盛，互聯網企業市值已達16.8萬億元人民幣，[參見：第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].（2021-02-03）[2021-05-13].http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.]互聯網企業集群態勢已經初步形成，網絡資本產業市場體系日趨完善。但相對歐美網絡發達國家，在產業質量和治理方面仍存在很大差距，表現在整體質量水平不高，文化內容存在泛娛樂化，網絡文化產品缺乏深度和文化作品創新能力不強等。基于此，應從技術、制度、管理等多方面入手，提升網絡文化產業整體實力和競爭力。要通過關鍵核心技術支撐中國網絡文化產業的發展，加快形成計算機基礎技術體系，研發下一代寬帶網絡技術，開發網絡文化語言技術，深度掌控網絡文化安全技術，著力發展網絡文化傳播技術。要以網絡技術為第一抓手，提高網絡科技創新能力，增強互聯網核心關鍵技術競爭力，研發新一代網絡殺手锏技術，構建網絡文化傳播力體系，努力實現網絡文化傳播的彎道超車。要以發展高質量、高水平的網絡文化產業為目標推動網絡文化產業結構的優化升級，推動國有網絡文化企業向公司制、股份制轉變，支持網絡文化民營企業發展，鼓勵網絡文化獨角獸企業發展，探索混合所有制網絡文化產業發展，進一步激發網絡文化市場的主體活力。要借助市場潛力優勢和本土歷史文化優勢，提高網絡文化企業核心競爭力，著力培育一批既有歷史底蘊、又具國際競爭力的網絡文化企業。人才、科技、產業不是單向的因果鏈條，而是相互影響和作用的共生關系，人才聚才能科技強，科技強才能產業興，應通過培養網絡英才來推動形成全鏈條的網絡文化產業攻關體系。通過改造傳統文化生產、改變傳播形式，著力研發集思想性、教育性、娛樂性一體的網絡宣傳教育軟件，主動占領網絡文化陣地前沿。要全面豐富網絡文化產業服務，做大做強具有中國特質的網絡產業鏈條，從而增強網絡文化繁榮興盛的發展后勁。

二是不斷增強網絡文化供給治理，持續激發網絡文化的生機活力。活力與生機、積極向上是網絡文化持久彌新的源泉。習近平強調，“必須培育積極健康、向上向善的網絡文化。”[習近平.在網絡安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-04-26（02）.]中宣部于2019年1月1日推出的“學習強國”網絡平臺就是網絡文化供給的成功典范，該平臺融PC端、手機App等多終端為一體，通過不斷更新拓展欄目，不斷豐富完善內容，已經成為宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的權威網絡文化平臺，打造了主流媒介傳播經典理論、有效滿足網民需求的新高地。實踐證明，網絡空間文化自信的建構、增強，不僅需要強大的網絡文化產業，還要有不斷結合當下進行創新傳播的思維實踐。面對日新月異的媒介語境，網絡文化供給治理既要有主動占領網絡意識形態陣地的先手、更要有被動應對各種挑戰的高招，要全面整合黨委領導、政府主導、企業主體、網民參與的各方傳播力量，充分發揮市場在配置網絡文化資源中的決定性作用，著力構建起宏觀有度、微觀搞活、市場有效的網絡文化運轉體系。同時，從國家網絡安全看，一些網絡先發國家依靠有力的傳播優勢推進“文化霸權”，消解一些網絡后進國家的民族文化，對我國文化也形成了前所未有的沖擊。各種西方文化思潮和錯誤價值觀通過多樣、靈活的網絡傳播方式進行滲透傳播，沖擊我國主流文化價值觀在網民心中的導向地位。為此，要突出網絡主權維護，以網絡空間文化治理為保障，堅持揚正控負、扶正祛邪，不斷健全互聯網綜合治理體系，綜合運用經濟、法律和技術多維手段，讓網絡文化傳播始終在法治、德治和自治相統一的軌道上運行。要建好網絡空間主流平臺，不斷推出網絡主流產品，持續更新主流內容供給。要強化行業自律、落實主體責任，加強網絡文化內容監測過濾安全預警、技術評價體系的技術攻關和運用，從理念、制度、管理、輿論、教育等多方入手，加強對網絡文化內容的管理和監督，持續營造向善向上的網絡文化生態。

三是以構筑中華文化網絡傳播體系為依托，提升網絡文化整體對外影響力。文化自信的內核在于優質的文化內容，技術只是為文化內容的傳播插上了翱翔的翅膀。網絡文化傳播作為一種開放、靈活的傳播形式，在傳播文化與價值觀念中具有不可比擬的優勢，其在引領政治導向和國民精神、增強文化吸引力和國際影響力、塑造國家形象和掌握國際話語權上都發揮著重要作用。自我國接入互聯網以來，互聯網在中國迅速生根發芽、發展壯大，持續擴大的網民規模和不斷提高的互聯網普及率給中華文化網絡傳播提供了全方位渠道，給文化走出去提供了條件。我們的文化不走出去，別人的文化就會涌進來。以美國為首的西方國家憑借技術優勢和網絡控制權，在文化產業傳播力上趨于成熟，如好萊塢大片長期受到全球追捧，以網絡為主要通道成功向全世界輸出文化價值觀念。反觀我國，由于網絡技術起步晚、網絡文化產業仍處于快速發展上升期，在網絡傳播體系上正處于“跟隨”向“并行”的轉換狀態。以中國電影為例，盡管產出數量巨大，但走向世界、獲得廣泛認同的卻屈指可數。加之，文化傳播手段、形式單一，文化內容不豐富和創造力不足，中國網絡文化在全球的認同度并不高、國際影響力尚不足。總體看，“我國網絡文化產品原創力不足、品質不高、傳播力不強，從而導致網絡文化產品吸引力不強。”[徐強.關于提升中國網絡文化軟實力的思考[J].文化軟實力，2016（4）：44.]尤其與網絡發起國的美國相比，我們還有較大差距，雖然我國網絡發展指數僅次于美國、位列全球第2，但在與世界主要國家對比中，我國網絡基礎設施指數卻位列第27位、網絡安全指數列第23位，[參見：張紹榮.網絡文化生態場域治理研究[M].北京：人民出版社，2020：54.]這些皆與中華文化在世界文化體系中的長期領銜地位極不匹配，迫切需要我們大步走出去，在文化傳播交流中不斷提升我國網絡文化的影響力，在推動構建網絡空間命運共同體的進程中逐步建構與增強網絡空間文化自信。基于此，在保持文化獨特性的基礎上，積極構筑中華文化網絡傳播體系、提升我國網絡文化傳播力、爭取網絡話語權至關重要。要積極輸出中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化集成發展的網絡文化產品，繼續辦好世界互聯網大會，在堅持本民族文化特色的基礎上，深入開展網絡文化的交流合作，推進各類優秀文化產品依托網絡傳播走出去，將民族文化資源轉變為人類共享的全球網絡資源。要通過加強對網絡語言的引導和轉化，構建能體現時代特征、反映時代發展精神、彰顯時代發展主題的網絡傳播體系，不斷改進中華文化的網絡話語表達和形式展現，宣講中華網絡文明、傳遞中國網絡故事、引領網絡時代潮流，在提升網絡文化傳播力、增強網絡空間文化自信的基礎上，不斷擴大和提升我國網絡文化的有效覆蓋面和國際競爭力。